ตัวแทนกำลังมองหาช่องทางโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการรับชมแบบหลายหน้าจอมีเพิ่มมากขึ้น
เมื่อโซเชียลมีเดียขยายขอบเขตออกไป เอเจนซี่ที่มีความสามารถจึงมองหาวิธีควบคุมศักยภาพของตนมากขึ้นเรื่อยๆ
?ผู้มีความสามารถจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บโซเชียล เช่นเดียวกับหลายๆ คน Twitter คือหน้าจอแรก? Eric Kuhn หัวหน้าฝ่ายโซเชียลมีเดียของ UTA กล่าว
Kuhn ตัวแทนโซเชียลมีเดียคนแรกของฮอลลีวูดกำลังพูดในการประชุม Abu Dhabi Media Summit เกี่ยวกับการเติบโตของการรับชมแบบหลายหน้าจอ
อ้างถึงตัวอย่างของ ABC?sเรื่องอื้อฉาวเมื่อมีนักแสดงหลายคนทวีตสดในระหว่างการออกอากาศ Kuhn กล่าวว่าครีเอทีฟและความสามารถถูกขอให้ดึงดูดผู้ชมมากขึ้น
?นักเขียน ผู้กำกับ โปรดิวเซอร์ และนักแสดงมักจะทวีตพร้อมกับรายการของพวกเขา ซึ่งช่วยยกระดับโปรไฟล์ของรายการและสร้างประสบการณ์กับรายการให้กับแฟน ๆ บนหน้าจอที่สอง? เขากล่าว
ศึกเฟซบุ๊ก-ทวิตเตอร์
Kuhn เน้นย้ำถึงการต่อสู้ระหว่าง Facebook และ Twitter ในสหรัฐอเมริกาเพื่อรับผู้มีความสามารถบนแพลตฟอร์มของพวกเขา ไม่เพียงแต่เพื่อใช้และมีส่วนร่วมกับมันเท่านั้น แต่ยังเพื่อสร้างเนื้อหาบนนั้นด้วย
?มีสงครามครั้งใหญ่เกิดขึ้นตอนนี้ อย่างน้อยเราก็เห็นมันในฮอลลีวูด ระหว่าง Twitter และ Facebook เพื่อดึงความสามารถและมีส่วนร่วมโดยใช้มัน? เขากล่าว
ตัวแทนยังมองว่าผู้ติดตามออนไลน์เป็นโอกาสในการใช้ประโยชน์จากสัญญามากขึ้น Kuhn กล่าว
?ในฐานะตัวแทนที่เจรจาข้อตกลงและสัญญาในนามของความสามารถของเรา เรากำลังวัดผลกระทบของทวีต? เขาเปิดเผย
?ตัวอย่างเช่น หากทวีตของลูกค้าได้รับกระแสมากกว่าโฆษณา Superbowl ลูกค้าจะได้รับการชดเชยอย่างไร เรากำลังพยายามคิดว่าควรใช้ผู้ชมจำนวนมากเพื่อสิ่งนี้?
การปรับแต่งสคริปต์
อดีตผู้บริหารโซเชียลมีเดียของ CNN ยังชี้ให้เห็นว่านักเขียน? ตอนนี้ห้องกำลังฟังสิ่งที่พูดบน Twitter และในบางกรณีก็มีการปรับแต่งสคริปต์ตามนั้น
ในแผงเดียวกัน Samantha Barry ผู้ผลิตโซเชียลมีเดียของ BBC World News อธิบายถึงความสำคัญของการใช้โซเชียลมีเดียที่แตกต่างกันเพื่อการทำงานที่แตกต่างกัน แต่เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ต้องใช้งานในทุกแพลตฟอร์ม
?Twitter มีประโยชน์มากสำหรับข่าวด่วน แต่ถ้าคุณต้องการดูหัวข้อ ? เช่น นโยบายนิวเคลียร์ของอิหร่าน ? เราใช้ Facebook เพราะมันทำให้เกิดการพูดคุยมากขึ้น? เธอพูด
เลื่อนไปที่หน้าจอที่สอง/สาม
Antonios Kyrkos ประธานบริษัท McKinsey & Co ชี้ให้เห็นถึงการวิจัยล่าสุดที่พบว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญมากในสหรัฐอเมริกาและยุโรปตะวันตกของผู้ชมที่เลิกใช้ทีวีเชิงเส้นแบบคลาสสิก ซึ่งทำให้สูญเสียนาทีในการดู 20% ไปยังหน้าจอที่สองหรือสามบนแท็บเล็ตหรือ PCS .
Kyrkos เสริมว่า 2 ใน 3 ของนาทีที่ดูบนหน้าจอที่สองยังเกิดขึ้นเมื่อทีวีเปิดอยู่ด้วย ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ชมที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมจะรวมทีวีที่เป็นเส้นตรงและไม่เป็นเส้นตรงเข้าด้วยกันเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การรับชมของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม Nart Bouran หัวหน้า Sky News Arabia เตือนว่ารายรับทางโทรทัศน์ในภูมิภาคตะวันออกกลางยังคงเป็นกษัตริย์
?เรายังคงสร้างรายได้จากหน้าจอแรกในภูมิภาคนี้มากที่สุด จากนั้นจึงมาจากหน้าจออื่นๆ? เขากล่าว
?หน้าจออื่นๆ เหล่านั้นล้วนเกี่ยวกับการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ มันเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ แต่เรายังคงทำเงินได้มากที่สุดจากสปอต?
การวัดผลผู้ชม
ในการอภิปรายช่วงหลัง Brendan Ogilvy กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาค MEA, Effective Measure และ Chris OHearn ผู้จัดการทั่วไปของ Emirates Media Measuring Company พูดคุยเกี่ยวกับการวัดผลผู้ชมในตะวันออกกลาง
โอเฮิร์นกล่าวว่าบริษัทของเขากำลังสร้างระบบการให้คะแนนที่มีประสิทธิภาพสำหรับสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เป็นครั้งแรก ซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาด
?จนถึงขณะนี้ยังไม่มีระบบการวัดผลในภูมิภาคนี้ แต่ระบบนี้จะช่วยให้เราวัดว่าผู้ชมกำลังดูอะไรและโฆษณาใดที่พวกเขาดูอยู่? เขากล่าว
Oglivy มุ่งเน้นไปที่การวัดพฤติกรรมการดูออนไลน์ ? โดยการวัดการโต้ตอบบนเว็บไซต์ 1,000 แห่งในภูมิภาค ? โดยบอกว่าจะนำมาซึ่งความโปร่งใสและข้อมูลเกี่ยวกับผู้ฟัง? ให้กับบริษัทต่างๆ
