การเปลี่ยนแปลงหน้าต่าง การเพิ่มการผลิตร่วม ข้อตกลงใบอนุญาตสตรีมเมอร์ และความต้องการ "อาชญากรรมที่แสนสบาย" เป็นหัวข้อที่ได้รับความสนใจจากผู้ร่วมประชุมในตลาดโปรแกรม Mipcom ในเมืองคานส์ประจำสัปดาห์นี้
Mipcom ยังคงเป็น 'ตัวแม่ของตลาดเนื้อหาความบันเทิงทั้งหมด' และผู้บริหารจำนวนมากจากทั่วโลกต่างพากันก้าวไปสู่วันครบรอบ 40 ปีไทยฉบับปีนี้ แต่เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นท่ามกลางความท้าทายด้านการเงินของสถานีโทรทัศน์และสตูดิโอ แรงกดดันด้านงบประมาณด้านโทรทัศน์ที่พุ่งสูงขึ้น และผลพวงของการนัดหยุดงานในฮอลลีวูดเมื่อปีที่แล้ว
ไม่น่าแปลกใจที่มีผู้บริหารหลายคนมาด้วยหน้าจอSpoke เชื่อว่าตลาดเงียบขึ้นในปีนี้ โดยบริษัทต่างๆ ประหยัดต้นทุนโดยการนำตัวแทนจำนวนน้อยลงมา ในปีนี้มีจำนวนดาวน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด และยังมีรายงานเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับตำแหน่งงานว่างที่หายากในโรงแรมใหญ่ๆ หลายแห่งด้วย แต่เมื่อนานมาแล้ว Mipcom ได้เปลี่ยนจากการเป็นสถานที่ที่มีการลงนามข้อตกลงใหญ่ๆ เป็นที่ที่ผู้ขายสามารถพบปะกับผู้ซื้อเพื่อแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับโครงการใหม่และที่กำลังจะเกิดขึ้น
การเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดของตลาดคือมินิซีรีส์ยุคกลางภาษาฮังการีที่เต็มไปด้วยความทะเยอทะยานของ Beta Filmการเพิ่มขึ้นของอีกา-
สิ่งที่ผู้ซื้อต้องการ
ผู้บริหารหลายคนรายงานว่าสตรีมเมอร์กำลังมองหาเนื้อหาที่เอียงไปทางผู้ชมที่มีอายุมากกว่า และไม่ค่อยสนใจที่จะไล่ตามผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น (YA) เหตุผล? ผู้ใหญ่คือผู้ที่ชำระค่าสมัครสมาชิกที่สตรีมเมอร์กระตือรือร้นที่จะรักษาไว้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง “ฉันรู้สึกประหลาดใจมากกับสิ่งที่ Netflix ซื้อ” ผู้บริหารฝ่ายขายคนหนึ่งกล่าว ผู้ขายหลายรายกล่าวว่าผู้ซื้อโดยทั่วไปกำลังมองหาเนื้อหาที่เบากว่าและมีจังหวะดีมากกว่าโปรแกรมที่มืดมนมาก อาชญากรรมที่ 'สบายๆ' ตลอดจนขั้นตอนต่างๆ ถูกมองว่าเป็นที่ต้องการมากกว่าละครราคาแพงที่ขับเคลื่อนโดยผู้กำกับ
“บ้านศิลปะและตลาดเฉพาะกลุ่มไม่ใช่คำพูดที่ดีนักในขณะนี้” Steve Matthews ผู้บริหารฝ่ายพันธมิตรด้านเนื้อหาของกลุ่ม superindie Banijay กล่าว ซึ่ง Mipcom กระดานชนวนของเขาได้รวมเอาการพลิกโฉมละครนักสืบอันโด่งดังของสหราชอาณาจักรเบอร์เชอแรค- ผู้บริหารอีกคนกล่าวว่า Scandi noir ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้บุกเบิกละครต่างประเทศ บัดนี้จะต้องมีความพิเศษอย่างแท้จริงในการเดินทาง
Channing Dungey ของ Warner Bros Television Group ทำเครื่องหมายความต้องการขั้นตอนโดยอ้างถึงละครทางการแพทย์จิตใจที่สดใสสำหรับ NBC และชี้ไปที่การเข้าซื้อกิจการรายการต่างๆ เช่นชุดสูทโดยสตรีมเมอร์ Diego Londono รองประธานบริหารเครือข่ายสื่อและเนื้อหาสำหรับ EMEA ของ Disney กล่าวว่า "เราทุกคนรู้จักแนวเพลงที่เข้ากันดี: อาชญากรรม แอ็กชั่นผจญภัย ละครทั่วไป สบู่ และคอเมดี้ในพื้นที่จำกัด" Londono ที่รู้จัก IP ก็ช่วยได้เช่นกัน โดยชี้ไปที่การดัดแปลงนวนิยาย Bonkbuster ของ Jilly Cooper ของบริษัทคู่แข่งซึ่ง “มีฐานแฟนคลับจำนวนมากในสหราชอาณาจักร”
“อยู่ในส่วนผสมจนถึงปี 2026”
ผู้บริหารทีวีพยายามหาทางรับมือกับสภาพอากาศในปี 2024 และผลพวงอันโหดร้ายของการตกต่ำของทีวีหลังจุดสูงสุด ด้วยความหวังว่าปี 2025 จะได้เห็นการฟื้นตัวของธุรกิจที่คาดหวังไว้ สิ่งนี้นำไปสู่วลีเช่น "Survive until 2025" ที่มักเป็นนกแก้วซึ่งได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง ตอนนี้หลายคนคิดว่าอุตสาหกรรมอาจต้องรอจนถึงปี 2026 ก่อนที่สิ่งต่างๆ จะคลี่คลาย ทำให้เกิดสโลแกนอีกเวอร์ชันหนึ่งที่ได้ยินจากครัวเซ็ตต์ว่า "Stay in the mix until 2026"
ดูเหมือนว่าสหรัฐฯ จะได้รับผลกระทบหนักกว่าประเทศส่วนใหญ่ Tony Vinciquerra ประธานและผู้บริหารระดับสูงของ Sony Pictures Entertainment กล่าวว่าในช่วง 18-24 เดือนข้างหน้าจะ "วุ่นวายมาก" สำหรับสตูดิโอในสหรัฐฯ ที่ต้องต่อสู้กับการลดลงของช่องเคเบิลแบบเดิม “จะมีการสั่นคลอนที่นั่น” Vinciquerra กล่าว “จะมีการควบรวมกิจการ การรวมกิจการ การขาย หรือการล้มละลายบางประการ” นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่าผลกระทบของการประท้วงที่ฮอลลีวูดเมื่อปีที่แล้ว “รุนแรงกว่ามาก” สำหรับอุตสาหกรรมสหรัฐฯ มากกว่าที่ชื่นชม และบังคับให้ถ่ายทำในสถานที่ที่ถูกกว่า เช่น สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และยุโรปตะวันออก
Windows และข้อตกลงสำหรับภาพยนตร์สารคดีกำลังเร่งตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามที่ Dan Cohen ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลิขสิทธิ์เนื้อหาของ Paramount กล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งสำคัญ “ภาพยนตร์เคลื่อนไหวได้เร็วกว่ามาก หนึ่งในนวัตกรรมใหม่ [คือ] เราอาจอนุญาตภาพยนตร์ให้กับช่อง FAST เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์”
ความพิเศษก็ไม่สำคัญอีกต่อไปเช่นกัน “มันเคยเป็นไคลเอนต์ทีวีตัวแรก และจากนั้นตัวที่สองก็ต้องการความพิเศษเฉพาะตัว [คุณอาจมี] ข้อตกลงเอาท์พุตของ HBO ที่เป็นเอกสิทธิ์โดยสมบูรณ์ ตามด้วยข้อตกลงเคเบิลพื้นฐาน ซึ่งมีโฆษณาแนะนำ แต่พิเศษเฉพาะ เราอาศัยอยู่ในโลกที่มีข้อตกลงร่วมพิเศษและข้อตกลงที่ไม่ผูกขาด”
จำนวนการร่วมผลิตก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยสตรีมเมอร์และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต่างมองหาการแบ่งปันภาระทางการเงินในการแสดงมากขึ้น “เราเปิดรับโมเดลที่แตกต่างกันอย่างแน่นอน” Londono หัวหน้าฝ่ายเนื้อหา EMEA ของ Disney กล่าว “ในช่วงแรกๆ ของเรา มีการมุ่งเน้นไปที่ค่าคอมมิชชั่นเต็มจำนวน แต่เมื่อสิ่งต่างๆ มีการพัฒนา เราก็มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในแง่ของประเภทของสิ่งที่เราทำและทำงานร่วมกับพันธมิตร”
เขาติดธงวิสกี้ออนเดอะร็อคส์ซึ่งเป็นการร่วมผลิตกับ SVT ในสวีเดน ซึ่งมีหน้าต่างแรก “เรามาสี่เดือนหลังจากนั้นในสวีเดน แต่ในส่วนอื่นๆ ของโลก เราอยู่ในตำแหน่งแรก นั่นคือสิ่งที่เราจะพยายามทำมากกว่านี้”
ในฝรั่งเศส Disney+ กำลังทำงานร่วมกับ TF1 ในการสร้างภาพยนตร์ที่ดัดแปลงมาจาก BBC Studios ในฝรั่งเศสผี- “เราได้ตำแหน่งแรกในนั้น โดยมีกรอบเวลาที่สองใน TF1 เรากำลังพูดคุยกับผู้ออกอากาศเกี่ยวกับโมเดลต่างๆ เพื่อนำเนื้อหาใหม่มาสู่แพลตฟอร์ม”
Channing Dungey จาก Warner Bros Television Group กล่าวว่าการผลิตร่วมไม่ใช่สิ่งที่เราสนใจที่จะทำมากนักก่อนหน้านี้ แต่การเปลี่ยนแปลงในตลาดทำให้พวกเขาน่าดึงดูดยิ่งขึ้น “สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็คือเราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมาย และในบางแง่มันก็ทำให้การเสนอไอเดียลงบนหน้าจอยากกว่าที่เคย สำหรับเรา นี่คือวิธีที่เรารวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกัน และนั่นอาจหมายถึงการต้องรับพันธมิตรที่แตกต่างกัน”
การออกใบอนุญาต
ขณะนี้สตรีมเมอร์ทุกคนเปิดกว้างมากในการออกใบอนุญาตเนื้อหาของตนให้กับบุคคลที่สาม แทนที่จะกักตุนไว้บนแพลตฟอร์มของตนเอง Paolo Agostinelli จาก Disney รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรและการจัดจำหน่ายเนื้อหาสำหรับ EMEA กล่าวว่าบริษัทได้ "ปรับสมดุล" กลยุทธ์การจัดจำหน่ายเพื่อ "เพิ่มการเข้าถึงสูงสุด" และสร้างมูลค่าเพิ่มจากต้นฉบับ “เราสามารถมีหน้าต่างพิเศษบน Disney+ จากนั้นให้อนุญาตแก่บุคคลที่สามได้” Agostinelli กล่าว
เขายกตัวอย่างหนังตลกซูเปอร์ฮีโร่ของอังกฤษพิเศษซึ่งได้รับอนุญาตให้ ITV2 และ ITVX ก่อนซีซั่นที่สองจะวางจำหน่ายบน Disney+ “มันทำให้โปรไฟล์ของซีซั่นหนึ่งเป็นที่รู้จักและมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ในซีซั่นที่สอง เราทำข้อตกลงดังกล่าวมากกว่า 20 ข้อในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา”
Londono กล่าวว่า Disney+ กำลังได้รับเนื้อหาในท้องถิ่นด้วย: "เรามีการสนทนามากมายกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงฟรีในตลาดต่างๆ เพื่ออนุญาตเนื้อหาในหน้าต่างที่สอง มันเพิ่มเนื้อหาท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มของเรา และเพิ่มเงินทุนสำหรับผู้เล่นที่ออกอากาศฟรีในช่วงเวลาที่ยากลำบาก”
ผู้บริหารบางคนบ่นว่าการตัดสินใจของสตรีมเมอร์ในการออกลิขสิทธิ์เนื้อหาของพวกเขาทำให้ตลาดเต็มไปด้วยรายการ ทำให้ยากสำหรับผู้อื่นในการขายโปรแกรมของพวกเขา
สเปนครองราชย์
สเปนเป็นประเทศที่ Mipcom ให้ความสำคัญในปีนี้ CEX Spain Trade & Investment และ Parrot Analytics เผยแพร่การศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาจากประเทศสร้างรายได้สตรีมมิ่งทั่วโลก 5.1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา โดยแสดงรายการต่างๆ เช่นการปล้นเงินและผู้ลากมากดีบน Netflix, Prime Video'sราชินีแดงและการร่วมผลิต Apple TV+ดินแดนแห่งสตรี-
Parrot Analytics ยังพบว่าความพร้อมใช้งานของซีรีส์และภาพยนตร์สเปนเพิ่มขึ้น 22% บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักทั่วโลกตั้งแต่ปี 2021สมาคมแห่งหิมะผู้กำกับ JA Bayona กล่าวปาฐกถาพิเศษโดยกล่าวว่าสเปนอาจขาด "ทรัพยากร" ของฮอลลีวูด แต่มี "ความหลงใหลและผู้คนที่มีความสามารถมาก"
นอกจากนี้ Mediapro Studio ยังประกาศรายละเอียดเกี่ยวกับการขยายสู่ตลาดอเมริกาเหนือ โดย CEO Laura Fernández Espeso และ JC Acosta หัวหน้าสหรัฐฯ และแคนาดา เปิดเผยรายชื่อภาพยนตร์และซีรีส์ภาษาอังกฤษ พวกเขารวมอยู่ด้วยลูกชายเจ้าสาวซีรีส์ภาษาอังกฤษของฮวน โฮเซ่ กัมปาเนลลาที่รีเมคจากภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ของเขา; คุณสมบัติของจอห์น เทอร์ทูโรไม่มีสถานที่ใดในโลกสำหรับฉัน?,ดัดแปลงจากหนังสือรางวัลพูลิตเซอร์ของซูซาน ชีฮาน ที่เขาเขียนบท แสดงและกำกับ; และคุณสมบัติแม่หมาป่านำแสดงโดยเมลิสซา ลีโอ
