ตลาด Video-On-Demand (VOD) ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2567 ขณะที่ Netflix ได้นำโอกาสในการเป็นผู้นำและแม็กซ์เปิดตัวอย่างรุนแรงตามรายงานจาก Media Partners Asia (MPA)
รายได้พุ่งสูงขึ้น 14% ถึง $ 1.8 พันล้านและผู้ชมทั้งหมดสูงถึง 440 พันล้านนาทีเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตนั้นเกิดจากอินโดนีเซียฟิลิปปินส์และมาเลเซียชดเชยการชะลอตัวของประเทศไทยเล็กน้อย
อินโดนีเซียเป็นผู้นำในตลาดด้วยรายได้ 552 ล้านดอลลาร์ตามด้วยประเทศไทยที่ประมาณ 473 ล้านดอลลาร์
ไตรมาสสุดท้ายของปี 2567 เป็นช่วงเวลาที่มีการขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญโดยมีการสมัครสมาชิก SVOD ใหม่ 3.2 ล้านครั้งทำให้รวมทั้งในระดับภูมิภาคเป็น 53.6 ล้านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี ไฮไลท์ที่สำคัญ ได้แก่ :
Netflix ยังคงครองตำแหน่งต่อไปจับ 48% ของการเพิ่มไตรมาส 4 ในภูมิภาคซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากชนวนเนื้อหาของเกาหลีสหรัฐอเมริกาและโปรดักชั่นในท้องถิ่น Netflix ได้ประกาศ14 โปรดักชั่นดั้งเดิมสำหรับอินโดนีเซียและไทยในปี 2568- Netflix สิ้นสุดปี 2024 โดยมีลูกค้ามากกว่า 12 ล้านรายรวมกันในตลาดสำคัญห้าแห่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Max ของ Warner Bros. Discovery เข้าสู่ตลาดในเดือนพฤศจิกายน 2567 และจับ 26% ของการเพิ่มลูกค้าสุทธิไตรมาส 4 ของไตรมาส 4 ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในประเทศไทย คาดว่าการเติบโตของสมาชิกในปีนี้จะเปิดตัวครั้งแรกเช่นซีซั่นที่สามของดอกบัวสีขาว- แม็กซ์จบปีด้วยสมาชิกมากกว่า 1.4 ล้านคนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ในขณะที่ Netflix เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการรับชม 52% และส่วนแบ่งรายได้ 42% การแข่งขันเพิ่มขึ้นในอินโดนีเซียและประเทศไทยจากผู้เล่นในท้องถิ่นเช่น Vidio ซึ่งเป็นผู้นำตลาดอินโดนีเซียที่มีสมาชิก 4.7 ล้านคนในปี 2567 และผู้เล่นระดับภูมิภาคเช่น VIU มีลูกค้า 9.5 ล้านคนในภูมิภาค
Disney+ ยังคงรักษาส่วนแบ่งรายได้ 10% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลังจากกำหนดค่าใหม่และบรรจุใหม่
เนื้อหาของเกาหลียังคงเป็นที่นิยมอย่างมากผลักดันผู้ชมและการซื้อกิจการที่สำคัญพร้อมละครรวมถึงราชินีแห่งน้ำตา-ปีศาจของฉัน, และหยงซอง สิ่งมีชีวิตบน Netflix ในขณะเดียวกันเนื้อหาของสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 20% ของผู้ชม VOD ซึ่งขับเคลื่อนโดย Netflix, Disney+ และ Prime Video
อย่างไรก็ตามเนื้อหาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนกำลังเพิ่มขึ้นโดยมีส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของผู้ชม Freemium และการได้มาซึ่งสมาชิกใหม่ใน SVOD ต้นฉบับในท้องถิ่นกำลังพิสูจน์ความสำเร็จขับเคลื่อนโดยผู้เล่นเช่น Vidio และ VIU อนิเมะญี่ปุ่นยังคงทำงานได้ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์ม SVOD ในประเทศไทย
“ ภูมิทัศน์สตรีมมิ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว” Vivek Couto ผู้อำนวยการบริหารของ MPA กล่าว “ ในขณะที่ Netflix ได้เสริมตำแหน่งความเป็นผู้นำหมวดหมู่กำลังเติบโตขึ้นด้วยการเข้ามาของ Max และการปรับขนาดของแพลตฟอร์มท้องถิ่นและภูมิภาคเช่น Vidio, VIU และ TRUEID
“ ระยะต่อไปของการเติบโตจะได้รับแรงกระตุ้นจากการขยายตัวของทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) และการเจาะบรอดแบนด์ในบ้าน การลงทุนอย่างต่อเนื่องในเนื้อหาท้องถิ่น / เอเชียและกีฬาพรีเมี่ยมนำโดย Netflix และแพลตฟอร์มหลักในท้องถิ่นและภูมิภาคในอินโดนีเซียไทยและมาเลเซียจะกระตุ้นการเติบโตต่อไป
“ อุตสาหกรรมกำลังสำรวจกลยุทธ์ใหม่ ๆ ที่มุ่งเน้นเนื้อหารูปแบบระยะสั้นและการรวมกลุ่มเพื่อดึงดูดและรักษาสมาชิกไว้”
