ออสการ์เปลี่ยนแปลงจุดประกายความไม่พอใจและความกังวลเรื่องแผนการจัดจำหน่ายในต่างประเทศ

การปรับโฉมรางวัลออสการ์ของ Academy เมื่อวันพุธ (8 สิงหาคม) ทำให้เกิดกระแสโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของการแสดง และทำให้เกิดข้อกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์การจัดจำหน่ายและการตลาดในระดับนานาชาติสำหรับผู้เข้าชิงรางวัลในปี 2020 และต่อๆ ไป

ขณะที่นักวิจารณ์พากันลงโซเชียลมีเดียแสดงความรังเกียจออสการ์ 'ภาพยนตร์ยอดนิยม' ที่เพิ่งประกาศใหม่โดยโต้เถียงกันในหลายกรณีว่าสลัมอาจได้รับคำชมเชยเช่นงานเสือดำ,ความวิตกกังวลด้านลอจิสติกส์กำลังก่อตัวขึ้นหลังจากการเปลี่ยนแปลงวันที่มีผลบังคับใช้ในปี 2020

คนวงในบอกหน้าจอแม้ว่าการตัดสินใจเลื่อนการออกอากาศในปีนั้นไปเป็นวันที่ 9 กุมภาพันธ์ ตระหนักดีว่าฤดูกาลมอบรางวัลของสหรัฐฯ นั้นยาวนานเกินไป และกำลังเปลี่ยนรางวัลออสการ์ให้กลายเป็นเรื่องที่ต่อต้านไคลแม็กซ์ แต่ก็อาจสร้างความปวดหัวครั้งใหญ่นอกสหรัฐอเมริกาได้

โดยทั่วไปแล้วผู้บริหารของสตูดิโอตั้งเป้าที่จะเปิดตัวผู้เข้าชิงรางวัลในระดับสากลในเดือนมกราคมภายในทางเดินหกถึงแปดสัปดาห์ซึ่งครอบคลุมการประกาศการเสนอชื่อไปจนถึงการออกอากาศทางโทรทัศน์

แหล่งข่าวกล่าวว่านี่เป็นหน้าต่างสำคัญที่ภาพยนตร์สามารถใช้ประโยชน์จากความรุ่งโรจน์ได้ก่อนที่จะออกฉายทั่วโลกในคืนก่อนคืนสำคัญ การแสดงออสการ์ที่ออกฉายในช่วงต้นฤดูกาลอย่างมาก ส่งผลให้มีภาพยนตร์จำนวนเท่าเดิมที่ต้องบีบให้อยู่ในกรอบเวลาที่มีกำไรสั้นลง

“คุณเดทในหน้าต่างนั้นเพื่อให้สามารถเสนอชื่อลงในสื่อโฆษณาของคุณได้” บุคคลหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญรางวัลฮอลลีวูดกล่าว “หากคุณลดระยะเวลาให้สั้นลง สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อแผนระหว่างประเทศ”

การตัดสินใจของสถาบันที่จะเสนอรางวัลออสการ์สำหรับความสำเร็จที่โดดเด่นในภาพยนตร์ยอดนิยมเป็นการเสนอราคาที่ชัดเจนสำหรับความน่าเชื่อถือบนท้องถนน ในแง่ของการวิพากษ์วิจารณ์อย่างต่อเนื่องว่าการออกอากาศทางโทรทัศน์ขาดความรู้สึกแบบประชานิยม แม้ว่าจะมีสมาชิกที่มีความสมดุลทางเพศ อายุน้อยกว่า และมีความหลากหลายทางชาติพันธุ์มากขึ้นก็ตามหลั่งไหลเข้ามาในอดีต สองปี

คงต้องรอดูกันว่าใครจะลงคะแนนให้กับรางวัลนี้ และกฎเกณฑ์คุณสมบัติจะเป็นอย่างไร แต่ทว่า Twitter ก็ระเบิดออกมาอย่างคาดเดาได้

นิวยอร์กไทม์สนักวิจารณ์ Manohla Dargis โพสต์: “ร่วมลงนาม ช่างเป็นการเปลี่ยนแปลงที่โง่เขลา ดูถูก และสิ้นหวังอย่างน่าสมเพช #Oscars @TheAcademy”

“ธุรกิจภาพยนตร์เสียชีวิตในวันนี้ด้วยการประกาศรางวัลออสการ์ภาพยนตร์ยอดนิยม” Rob Lowe เขียน “สุขภาพไม่ดีมาหลายปีแล้ว มันรอดมาได้จากภาคต่อ เนื้อเรื่อง และการบูรณาการในแนวดิ่ง”

“Black Panther” สำหรับ “ภาพยนตร์ยอดนิยม” #Oscars2019” ผู้เขียน Nila N. Brown กล่าว “ใช่ เพราะสมาชิกที่มีสิทธิเลือกตั้งเป็นคนผิวขาวไม่สามารถไว้วางใจตัวเองให้ลงคะแนนได้เพราะมันดี พวกเขาจึงอาจต้องการมอบถ้วยรางวัลการมีส่วนร่วมให้กับมัน ทำไมไม่จุ่มมันลงในโครเมียมแล้วนำเสนอในถุง Crown Royal…”

ความคิดเห็นของบราวน์กระทบกระเทือนจิตใจที่ชัดเจนที่สุด เป็นที่เข้าใจกันว่าดิสนีย์กำลังเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญทุกประเภทสำหรับปรากฏการณ์ระดับโลกมูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์ ผู้บริหารไม่ได้โทรกลับในขณะที่เขียนหน้าจอได้เรียนรู้ว่าการเคลื่อนไหวของ Academy สร้างความประหลาดใจให้กับผู้มีอำนาจตัดสินใจคนสำคัญในฮอลลีวูด

Nolan Zugernat ทวีตว่า “ความสำเร็จที่ไม่เคยมีมาก่อนของ BLACK PANTHER ถือเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งสำหรับการสร้างภาพยนตร์ของคนผิวดำ” ออสการ์: “มาสร้างหมวดหมู่สลัมใหม่เพื่อจะได้ไม่ต้องให้เป็นภาพยนตร์ยอดเยี่ยม”

งานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 91 จะมีขึ้นในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2562