ที่มา: Shutterstock
ในขณะที่รัฐในสหรัฐฯ หลายรัฐผ่อนคลายมาตรการจำกัดการแพร่ระบาด และเครือข่ายท้องถิ่นกลับมาเปิดใหม่หรือเตรียมทำเช่นนั้น การสำรวจครั้งใหม่เผยให้เห็นว่ามีเพียง 7% ของชาวอเมริกันเท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาพร้อมที่จะกลับมาแสดงละครอีกครั้ง
การสำรวจโดยบริษัทวิจัยตลาดความบันเทิงหลายแพลตฟอร์ม Screen Engine/ASI พบว่าคนส่วนใหญ่ไม่รีบร้อนที่จะกลับไปร่วมกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการรวมตัวในที่สาธารณะขนาดใหญ่ โดย 54% ยอมรับว่าพวกเขาไม่รู้ว่าเมื่อใดจะปลอดภัยที่จะอยู่ท่ามกลางฝูงชน และ 36% ยืนยันว่าพวกเขาวางแผนที่จะหลีกเลี่ยงการรวมตัวขนาดใหญ่
ความอยากดูหนังยังคงอยู่ แม้ว่าพฤติกรรมการบริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม ผู้ตอบแบบสำรวจทั้งหมดประมาณ 43% กล่าวว่าการรับชมภาพยนตร์ที่บ้าน ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทอดสด บันทึก หรือสตรีมมิ่ง เพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับผู้ชมภาพยนตร์ 52% หมวดหลังนี้หมายถึงผู้ที่ดูภาพยนตร์ตั้งแต่หกเรื่องขึ้นไปในปีที่แล้ว
ห้าสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามและ 57% ของผู้ชมภาพยนตร์ตามที่กำหนดไว้ข้างต้น ต้องการให้แน่ใจว่าผู้ดำเนินการโรงภาพยนตร์ใช้มาตรการป้องกันที่จำเป็นทั้งหมดก่อนที่พวกเขาจะกลับมา ในขณะที่ 28% และ 38% ตามลำดับกล่าวว่าพวกเขาต้องการดูรายการที่สะท้อนถึงพวกเขา ความชอบส่วนตัว
หลังจากนั้น เงื่อนไขหลักในการกลับเข้าฉายในโรงภาพยนตร์คือวันที่ลดราคามากขึ้น (23% และ 28%) โปรแกรม Escape (18% และ 29%) รายการภาพยนตร์ที่เพียงพอให้เลือก (18% และ 29%) และประสบการณ์ชุมชน (13% และ 26%)
การสำรวจพบว่าผู้หญิงโดยเฉพาะที่มีอายุมากกว่า 50 ปี มีความวิตกกังวลมากกว่าผู้ชาย โดย 58% ต้องการการรับรองความปลอดภัยด้านสาธารณสุขที่โรงละครก่อนที่พวกเขาจะกลับมา เทียบกับ 44% ของเพศตรงข้าม
ชาวอเมริกันหนึ่งในสี่คิดว่าชีวิตของพวกเขาได้รับการเปลี่ยนแปลงไปในทางลบ ในขณะที่อีกสี่คนเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงมีความจำเป็น และครึ่งหนึ่งคิดว่าชีวิตของพวกเขาจะไม่เปลี่ยนแปลง
โดยรวมแล้ว ความเป็นอยู่ที่ดีของผู้เป็นที่รักและความห่วงใยต่อเศรษฐกิจติดอันดับข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 2 พฤษภาคม ชาวอเมริกันมากกว่าครึ่งหนึ่งที่ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขากังวลอย่างมากเกี่ยวกับไวรัสโคโรนา เพิ่มขึ้น 100% จากคำถามดังกล่าว ถูกถามเมื่อแปดสัปดาห์ก่อน
รายงานสรุปว่าในขณะที่ประชาชนยังคงระมัดระวังในการหวนคืนสู่ประสบการณ์ที่มีผู้คนหนาแน่น เครือโรงภาพยนตร์จึงจำเป็นต้องติดตั้งแคมเปญการรับส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพเพื่อฟื้นฟูความมั่นใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่อินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคไปอย่างสิ้นเชิง
“การเปลี่ยนแปลงทางสังคมในลักษณะนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในช่วงเวลาที่รวดเร็วที่เกิดขึ้น” Kevin Goetz CEO และผู้ก่อตั้ง Screen Engine/ASI กล่าว “การเปลี่ยนแปลงนิสัยที่อาจต้องใช้เวลาห้าถึงเจ็ดปีกว่าจะบรรลุผลนั้นกำลังเกิดขึ้นแล้ว โดยมีความบันเทิงเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม เราเห็นการรับชมโทรทัศน์แบบเดิมๆ เพิ่มขึ้น การสตรีมมิ่งที่คาดหวังเพิ่มขึ้น และการยอมรับวิดีโอพรีเมียมออนดีมานด์”
Screen Engine/ASI ใช้การสำรวจ Tracktion ทั่วประเทศรายสัปดาห์ของผู้บริโภคสื่อ และสำรวจความคิดเห็นของผู้คนมากกว่า 27,000 คนที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 64 ปี ตั้งแต่วันที่ 7 มีนาคม ซึ่งรายงานแสดงให้เห็นว่าการแพร่กระจายของ Covid-19 เริ่มเพิ่มขึ้นจนถึงวันที่ 2 พฤษภาคม
