หกเดือนหลังจากที่ Reed Hastings ซีอีโอร่วมของ Netflix สร้างความตกใจให้กับอุตสาหกรรมด้วยคำพูดต่อสาธารณะเป็นครั้งแรกเกี่ยวกับระดับที่รองรับโฆษณา สตรีมเมอร์กล่าวว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Basic With Ads ในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 3 พฤศจิกายน ในราคา 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือนในม้วนแรก ซึ่งรวมถึงสหราชอาณาจักรและอีก 10 ประเทศ
Basic With Ads จะมาถึงแคนาดาและเม็กซิโกในวันที่ 1 พฤศจิกายน ตามด้วยวันที่ 3 พฤศจิกายนในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ จะเปิดตัวในสเปนวันที่ 10 พฤศจิกายน
Nielsen จะวัดจำนวนผู้ชมในสหรัฐฯ และใช้การให้คะแนนโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะพร้อมให้บริการในช่วงปี 2023 Netflix ได้ร่วมมือกับ DoubleVerify และ Integral Ad Science เพื่อตรวจสอบความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและความถูกต้องของการเข้าชมโฆษณาโดยเริ่มตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023 .
ค่าสมัครสมาชิกรายเดือนจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศตามเงื่อนไขของตลาด ในสหรัฐอเมริกา ราคาผลิตภัณฑ์ต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของระดับมาตรฐานแบบไม่มีโฆษณาของ Netflix ที่ 15.49 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน (ปัจจุบันราคาพื้นฐานอยู่ที่ 9.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ และพรีเมียม 19.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ) และยังเปิดตัวก่อนระดับโฆษณาสนับสนุนของดิสนีย์ที่ 7.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งจะวางจำหน่ายบน Disney+ ในวันที่ 8 ธันวาคม
ผู้บริหารกล่าวว่าจะมีโฆษณาโดยเฉลี่ยสี่ถึงห้ารายการต่อชั่วโมง และโฆษณาจะเปิดตัวเป็นเวลา 15-30 วินาทีและเล่นก่อนและระหว่างภาพยนตร์และซีรีส์
เมื่อผู้สื่อข่าวถามในการแถลงข่าวเมื่อวันพฤหัสบดี (13 ตุลาคม) ว่าโฆษณาจะแทรกแซงภาพยนตร์หรือไม่ Greg Peters COO ของ Netflix กล่าวว่าภาพยนตร์ใหม่จะมาพร้อมกับภาพยนตร์ตอนต้นเท่านั้น ในขณะที่ชื่อเรื่องที่ให้บริการ "มาระยะหนึ่งแล้ว ” จะรวมโฆษณาตอนต้นและตอนกลางเข้าด้วยกัน
Basic With Ads จะมีเนื้อหาส่วนใหญ่ที่สมาชิก Netflix แบบไม่มีโฆษณาเพลิดเพลิน แม้ว่าภาพยนตร์และรายการทีวีบางรายการจะไม่สามารถใช้งานได้ในตอนแรกเนื่องจากข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ Peters กล่าวว่าเนื้อหาจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ และคาดการณ์ว่าเนื้อหา 5 ถึง 10% จะไม่ทำงานบนระดับ Basic With Ads เมื่อเปิดตัว และเสริมว่าสถานการณ์จะพัฒนาขึ้น
การโฆษณาจะดำเนินการในรูปแบบราคาคงที่เมื่อเปิดตัว แม้ว่า Netflix Brass จะเน้นย้ำอีกครั้งว่าผลิตภัณฑ์จะมีการพัฒนา สตรีมเมอร์กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาประกอบด้วยรถยนต์รายใหญ่ การเดินทาง การค้าปลีก และแบรนด์หรู เจเรมี กอร์แมน หัวหน้าฝ่ายโฆษณาทั่วโลกของ Netflix กล่าวว่าจะไม่มีโฆษณาทางการเมืองหรือนโยบาย หรือโฆษณาที่สนับสนุนปืน หรือสินค้าหรือบริการใดๆ ที่ Netflix ถือว่าผิดกฎหมาย ผู้บริหารกล่าวเพิ่มเติมว่าสินค้าคงคลังใกล้จะหมดเพื่อเปิดตัวแล้ว
Netflix จะเสนอให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามประเทศและประเภท และป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏในเนื้อหาที่อาจไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของตนเนื่องจากเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศหรือความรุนแรง เป็นต้น
ระดับที่สนับสนุนโฆษณาจะไม่ส่งผลกระทบต่อแผนพื้นฐานแบบไม่มีโฆษณาที่มีอยู่ โดยจะใช้งานได้บนอุปกรณ์เครื่องเดียวและไม่มีฟีเจอร์การดาวน์โหลดในระดับที่ไม่มีโฆษณา
ถามเรื่องความเป็นส่วนตัวและการแบ่งปันข้อมูลผู้บริหาร พูดว่า Netflix จะรวบรวมข้อมูลอายุและเพศจากสมาชิกเมื่อสมัคร เพื่อช่วยกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังลูกค้า และกล่าวว่าข้อมูลดังกล่าวจะไม่ถูกใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์สำหรับการกำหนดเป้าหมายไปยังบริการอื่นใด
Peters ปฏิเสธที่จะบอกว่า Netflix คาดว่าจะได้รับสมาชิกใหม่จำนวนเท่าใดจากแผนใหม่ แม้ว่าเขาจะตั้งข้อสังเกตว่าข้อมูลสมาชิกจะถูกแชร์ในรายงานรายได้ และบริษัทคาดว่าจะเพิ่มจำนวนสมาชิก รายได้ และผลกำไร
