MoviePass บริการสมัครสมาชิกชมละครที่การเดินทางอันแสนวุ่นวายกลายเป็นหัวข้อข่าวอย่างต่อเนื่องตลอด 18 เดือนที่ผ่านมา ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ในขณะที่พยายามจะคงอยู่ต่อไป”โดยไม่ต้องพึ่งสตูดิโอหรือผู้แสดงสินค้า”
ตามคำแถลงที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ (6) แผนใหม่จะมุ่งเน้นไปที่ "นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงผ่านสามช่องทางหลักของเรา": บริการสมัครสมาชิกภาพยนตร์ MoviePass ผู้ผลิตเนื้อหา MoviePass Films (การร่วมทุนระหว่างบริษัทแม่ของ MoviePass บริษัท Helios And Matheson Analytics Inc และ Emmett Furla Oasis Films) และ Moviefone พอร์ทัลความบันเทิงและบริการโฆษณาที่ Helios And Matheson Analytics Inc ได้รับจาก Verizon Media
MoviePass เปิดตัวในปี 2554 และทดลองใช้ราคาหลายจุด กลายเป็นประเด็นพูดคุยระดับชาติในเดือนสิงหาคม 2017 เมื่อได้ประกาศแผน "ไม่จำกัด" ในราคา 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยที่สมาชิกสามารถชมภาพยนตร์ได้วันละหนึ่งเรื่องในโรงภาพยนตร์ ระดับการสมัครสมาชิกพุ่งสูงขึ้นเป็นสามล้านภายในต้นปี 2561 และท่ามกลางคำถามที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของแผน เนื่องจาก MoviePass จ่ายเงินให้กับผู้แสดงสินค้าในราคาตั๋วเต็มจำนวน จึงยกเลิกแผน "ไม่ จำกัด " เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาเพื่อสนับสนุนภาพยนตร์สามเรื่องต่อเดือน
สิ่งที่ตามมาคือปัญหาเกี่ยวกับแอปของบริการ ค่าบริการ นโยบายการดูที่เข้มงวดมากขึ้น สินเชื่อฉุกเฉิน และการหยุดให้บริการเต็มรูปแบบเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว เนื่องจากบริษัทพยายามควบคุมผลกระทบของการใช้อย่างแพร่หลาย การเงินของบริษัทแม่ Helios และ Matheson อยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างละเอียด และเมื่อเดือนที่แล้วก็ถูกเพิกถอนออกจากตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq
จุดเด่นของวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ใหม่ ได้แก่ :
*รูปแบบธุรกิจที่ "ไม่ขึ้นอยู่กับการได้รับรายได้จากสตูดิโอหรือผู้แสดงสินค้าอีกต่อไปจึงจะประสบความสำเร็จ" และจะจัดลำดับความสำคัญ "ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างบริการสมัครสมาชิก MoviePass ของเรา ธุรกิจการผลิตภาพยนตร์ MoviePass Films และข้อมูลสื่อมัลติมีเดียและบริการโฆษณาของ Moviefone"
*ความเชื่อที่ว่าบริการสมัครสมาชิก MoviePass จะปรับปรุงบ็อกซ์ออฟฟิศของโปรดักชั่น MoviePass Films ซึ่งรายได้จะผลักดันการขยายบริการสมัครสมาชิก ด้วยข้อมูลสื่อมัลติมีเดีย Moviefone และบริการโฆษณาที่สนับสนุนกลุ่มบริษัท MoviePass ทั้งหมด
*MoviePass, MoviePass Films และ Moviefone จะทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดมากขึ้นและแบ่งปันทรัพยากร
*การผลิต MoviePass Films จะเผยแพร่ผ่านทางละคร วิดีโอในบ้าน การขายปลีก การทำธุรกรรม และการขายระหว่างประเทศ และขยายฐานสมาชิก MoviePass
*MoviePass ยังคงมุ่งมั่นที่จะนำเสนอ “คลังภาพยนตร์ที่หลากหลายและผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับพันธมิตรอุตสาหกรรมของเรา”
*กลยุทธ์หลักจะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเทคโนโลยี การสร้างอุปสรรคที่แข็งแกร่งขึ้นเพื่อป้องกันการละเมิดข้อกำหนดการใช้งาน MoviePass “ซึ่งมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับเราและสร้างความเสียหายต่อชุมชน MoviePass ของผู้ชมภาพยนตร์ทั่วไป”
“ด้วยการใช้เวลาหลายเดือนที่ผ่านมาในการวิเคราะห์แง่มุมต่างๆ มากมายของโมเดลธุรกิจก่อนหน้านี้ของเรา ในแง่ของสิ่งที่ได้ผลและสิ่งใดที่ไม่ได้ผล ผมเชื่อว่าเราสามารถส่องสว่างเส้นทางข้างหน้าได้” Ted Farnsworth ซีอีโอของ Helios กล่าว และ Matheson Analytics Inc. “เราได้เจาะลึกเพื่อทำความเข้าใจระบบนิเวศที่เป็นเอกลักษณ์ของเรา และฉันเชื่อว่าตอนนี้เราพร้อมที่จะก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว ฉันเห็นว่านี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ MoviePass และบริษัทในเครือ เนื่องจากเรากำลังใช้วิสัยทัศน์ดั้งเดิมของเราในการสมัครสมาชิก ปรับเปลี่ยนให้ดีขึ้น และดำเนินการด้วยความชัดเจนที่สำคัญ”
“เราได้รับข้อมูลเชิงลึกจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับผู้ชมภาพยนตร์และอุตสาหกรรมในช่วงหนึ่งปีครึ่งที่ผ่านมา” มิทช์ โลว์ ซีอีโอของ MoviePass กล่าว “การสมัครสมาชิก MoviePass, MoviePass Films และ Moviefone มีการผสมผสานที่ลงตัวซึ่งเราเชื่อว่าจะดึงดูดผู้บริโภคให้มาชมภาพยนตร์ของเรา และกระตุ้นให้ผู้ชมภาพยนตร์ทั่วไปได้ไปชมภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมในโรงภาพยนตร์ท้องถิ่นบ่อยขึ้น ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ผู้บริโภคมักจะรอดูในภายหลัง ผ่านบริการสตรีมมิ่ง”
“เราเชื่อเสมอในการนำเสนอคุณค่าของ MoviePass สำหรับผู้สร้างภาพยนตร์” Randall Emmet ซีอีโอร่วมของ MoviePass Films กล่าว “ตอนนี้ หลังจากที่ได้เห็นว่าสมาชิก MoviePass สามารถส่งผลเชิงบวกต่อผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ของเราได้อย่างไร ฉันต้องบอกว่าโอกาสของความร่วมมือครั้งนี้ยิ่งใหญ่กว่าที่ฉันเคยคิดไว้ ท้ายที่สุดแล้ว เราเชื่อว่าเราจะนำผู้คนกลับมานั่งในโรงภาพยนตร์อีกครั้ง คราวนี้เพื่อประโยชน์ของบริษัทของเราและชุมชน MoviePass ของผู้ชมภาพยนตร์ทั่วไป นั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและเป็นตัวเปลี่ยนเกมอย่างแน่นอน”
