นับตั้งแต่โรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรเริ่มเปิดให้บริการอีกครั้งในวันที่ 4 กรกฎาคม บ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ได้เพิ่มขึ้นจาก 2.22% ของปี 2019 ในสัปดาห์แรกของการเปิดดำเนินการเป็น 5.77% ในสัปดาห์ที่เริ่มต้นวันที่ 7 สิงหาคม
ในขณะที่การเห็นตัวเลขเหล่านั้นเคลื่อนไหวไปในทิศทางที่ถูกต้องเป็นเรื่องที่น่ายินดี แต่ก็ได้รับแรงหนุนจากการออกฉายหลายเรื่อง เช่น ภาพยนตร์ระทึกขวัญเรื่อง Road Rage ของรัสเซล โครว์ไม่มีอะไรขัดข้องบ็อกซ์ออฟฟิศยังคงลดลงอย่างมากจากปีที่แล้ว ในประเทศต่างๆ เช่น สเปนและเกาหลีใต้ เกมท้องถิ่นที่แข็งแกร่งได้ดึงดูดผู้ชมกลับมาอย่างท่วมท้น แต่ตลาดในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ยังไม่ได้รับประโยชน์จากเกมที่แข็งแกร่ง
ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในวันพุธหน้า (26 สิงหาคม) ด้วยการเปิดตัวทฤษฎี- และมันก็ยุติธรรมที่จะบอกว่าไม่ใช่แค่ผู้จัดแสดงในสหราชอาณาจักรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้จัดจำหน่ายที่เป็นคู่แข่งกันที่สนับสนุนให้ Warner Bros. ประสบความสำเร็จในภาพยนตร์ระทึกขวัญสายลับของคริสโตเฟอร์ โนแลน
แล้วตัวจะแข็งแกร่งขนาดไหน.ทฤษฎีตัวเลขจะเป็นอย่างไร? Warner Bros. ยังไม่เปิดเผยบ็อกซ์ออฟฟิศล่วงหน้าหน้าจอได้พูดคุยกับผู้แสดงสินค้าหลายรายเพื่อประเมินประสิทธิภาพของภาพยนตร์ในสถานที่ของตน
The Light ซึ่งดำเนินการสถานที่มัลติเพล็กซ์ 10 แห่งในอังกฤษด้วยหน้าจอทั้งหมด 78 จอ กำลังเปิดไซต์ทั้งหมดอีกครั้งในวันนี้ (21 สิงหาคม) เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับทฤษฎี- ผู้ก่อตั้ง Keith Pullinger เปิดเผยว่ายอดขายก่อนจำหน่ายภาพยนตร์เรื่องนี้ค่อนข้างดี และสูงกว่าชื่อมาตรฐานถึง 40%กาลครั้งหนึ่งในฮอลลีวูด(อายุการใช้งาน 21.5 ล้านปอนด์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์) ในระดับเดียวกันก่อนการเปิดตัว
The Light เผชิญกับความท้าทายในการแจ้งว่าโรงภาพยนตร์กำลังเปิดทำการอีกครั้ง เช่นเดียวกับที่ทฤษฎีตั๋วกำลังลดราคา ?โดยพื้นฐานแล้วได้ยินมาว่าโรงภาพยนตร์ที่เปิดได้ไม่กี่สัปดาห์นั้นยอดขายล่วงหน้าจะสูงกว่าโรงภาพยนตร์ที่เพิ่งเปิดตอนนี้ซึ่งก็เข้าใจได้? พูลลิงเกอร์กล่าว
?มีภาพยนตร์เพียงจำนวนหนึ่งเท่านั้นที่ขายได้ล่วงหน้าเกินหนึ่งสัปดาห์จริงๆ? เขาเสริม ?คนส่วนใหญ่วางแผนจะดูหนังสักสามหรือสี่วัน สำหรับเรา ตอนนี้แคมเปญทางทีวีเริ่มเข้ามามีบทบาทมากขึ้น มีการรับรู้และการตลาดเพิ่มมากขึ้น
Phil Clapp ซีอีโอของ UK Cinema Association สำรวจรายงานจากสมาชิกผู้แสดงสินค้าหลายราย รวมถึงเครือข่ายรายใหญ่ด้วย แม้ว่าจะไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ เขากล่าวว่า "สิ่งที่เราได้ยินมาถือเป็นเรื่องราวเชิงบวกอย่างสม่ำเสมอ และในบางกรณีก็เป็นบวกอย่างมาก ไม่มีใครที่ฉันเคยพูดด้วยจากวงจรสำคัญๆ ที่แสดงความผิดหวัง แต่ทุกคนก็เข้าใจว่าหนังชอบทฤษฎี- ด้วยเหตุผลที่ดีที่สุด Warner Bros. ได้เก็บรายละเอียดโครงเรื่องไว้เป็นความลับ - ทำให้การขายยากขึ้นเล็กน้อย?
Clapp ปกป้องการเขียนโปรแกรมเชิงลึกของทฤษฎีโดยโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักร โดยมีมัลติเพล็กซ์ที่ใหญ่กว่าซึ่งให้คะแนนเวลาฉายแต่ละรายการในวันเปิดทำการ ?ไม่มีใครอยากมีแนวทางการเขียนโปรแกรมแบบเสาหิน แต่นี่คือเวลาของลัทธิปฏิบัตินิยม? เขากล่าว มันไม่ใช่เวลาในการพัฒนาผู้ชม หากคุณสามารถดึงดูดผู้คนเข้าโรงภาพยนตร์ของคุณในฐานะลูกค้าที่จ่ายเงินได้, คุณต้องทำในสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อ?
เครือบูติก
ที่ Curzon ล่วงหน้าหกวันทฤษฎีเมื่อเปิดร้าน เครือดังกล่าวได้รับยอดจองล่วงหน้าถึง 75%โจ๊กในระยะเดียวกันและนำหน้าแซม เมนเดส 22%? มหากาพย์สงครามพ.ศ. 2460- รายการเหล่านี้อยู่ในอันดับที่สี่และห้าตามลำดับในกระดานผู้นำของ Curzon นับตั้งแต่ต้นปี 2019
อย่างไรก็ตาม ยอดจองล่วงหน้าลดลง 59% สำหรับผู้ชนะรางวัลออสการ์ของบงจุนโฮปรสิตในระยะเดียวกัน (หกวันก่อนวางจำหน่าย) และลดลง 89%สตาร์ วอร์ส: กำเนิดใหม่ของสกายวอล์คเกอร์-
Curzon ได้เปิดโรงภาพยนตร์ 6 โรงอีกครั้งจนถึงปัจจุบัน และจะเปิดอีก 5 โรงในวันจันทร์ (24 สิงหาคม) ทันเวลาทฤษฎี-
เนื่องจากไม่มีการแข่งขันจากรุ่นอื่น Curzon จึงเล่นอยู่ทฤษฎีบนหน้าจอมากขึ้นกว่าที่เคยในประวัติศาสตร์ โดยมีการฉายภาพยนตร์ทั้งหมดยกเว้นหนึ่งใน 38 หน้าจอที่มีอยู่ในวันที่ 26 สิงหาคม เครือข่ายนี้จำกัดความจุที่นั่งประมาณ 40-50% เนื่องจากนโยบายการเว้นระยะห่างทางสังคม
ในเครือร้านบูติก Everyman ซึ่งมีโรงภาพยนตร์ทั้ง 35 แห่งเปิดทำการ ยอดขายล่วงหน้าหกวันก่อนเปิดตัวสอดคล้องกับของ Quentin Tarantinoกาลครั้งหนึ่งในฮอลลีวูดและชีวประวัติของเอลตัน จอห์นร็อคเก็ตแมน- ?อะไรที่ยอดเยี่ยม? คริสปิน ลิลลี่ ซีอีโอของ Everyman กล่าว ?ถ้าทฤษฎีจบลงด้วยการได้เงิน 25 ล้านปอนด์ เราทุกคนจะมีความสุขมาก?
?แน่นอนว่าสิ่งที่เราไม่รู้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการจองขั้นสูงหรือไม่? เขาเสริม ?บางทีสัปดาห์หน้าอาจจะไม่สร้างเร็วเหมือนปกติในช่วงไม่กี่วันสุดท้ายก่อนเปิดตัว หรือบางทีอาจจะสร้างเร็วกว่าก็ได้ เรายังไม่มีความมั่นใจสูงแต่ก็น่าลุ้นอยู่นะ?
?ความกังวลใจของผู้ชม?
โรงภาพยนตร์อิสระติดต่อโดยหน้าจอประสบกับยอดขายผันแปรทฤษฎี- โรงละครภาพยนตร์ Queens Film Theatre (QFT) ในเมืองเบลฟัสต์ ขายบัตรการฉายครั้งแรกเมื่อวันที่ 26 สิงหาคมจนหมดเกลี้ยง และเกือบจะขายตั๋วรอบที่สองจนเกือบหมด อย่างไรก็ตาม เนื่องจากกฎการเว้นระยะห่าง ซึ่งเป็นปัญหาในไอร์แลนด์เหนือ เวลส์ และสกอตแลนด์มากกว่าในอังกฤษ โรงภาพยนตร์จึงสามารถขายตั๋วได้เพียงประมาณ 45 ใบในจอที่ใหญ่กว่าซึ่งมี 204 ที่นั่ง
สถานที่อนุญาตให้มีเวลาทำความสะอาด 45 นาทีระหว่างโปรแกรม เพิ่มโฆษณาและตัวอย่าง และให้เวลาทำงาน 150 นาทีทฤษฎีการหาเวลาฉายที่เหมาะสมสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ถือเป็นความท้าทายอย่างยิ่ง
Joan Parsons หัวหน้า QFT กล่าวว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการขายล่วงหน้าปรสิต-ทฤษฎี'ใกล้จะถึงไหนแล้ว?.?ดูจากยอดขายล่วงหน้าที่เรากำลังดูอยู่ตอนนี้ ผมว่าถ้าเราขายได้ 204 ที่นั่งได้ เราก็คงไม่มองยอดขายเต็มแบบเดียวกับที่เราทำปรสิต- เธอพูด นั่นทำให้ฉันคิดว่ายังคงมีผู้ชมที่วิตกกังวลอยู่พอสมควร และบางทีความอิ่มตัวของภาพยนตร์ [ที่โรงภาพยนตร์ในเบลฟาสต์แห่งอื่น] อาจเป็นปัจจัยสำหรับเรา?
ในดับลิน ซึ่ง Light House Cinema เป็นโรงละครแห่งแรกที่เปิดอีกครั้ง (ในวันที่ 27 กรกฎาคม) ในใจกลางเมือง สถานที่ดังกล่าวรายงานยอดขายตั๋วล่วงหน้าอย่างแข็งแกร่ง โดยมีการแสดงขายบัตรหลายรอบ เทียบเท่ากับการแสดงของโนแลนดันเคิร์กและกาลครั้งหนึ่งในฮอลลีวูดในขั้นตอนเดียวกันก่อนปล่อยตัว
ในหน้าจอหลักที่มีที่นั่ง 277 ที่นั่ง ไม่ได้มีการใช้มาตรการเว้นระยะห่างมากนัก แต่ขีดจำกัดความจุของไอร์แลนด์สำหรับการชุมนุมที่จำกัดการขาย คือ 50 คนสำหรับสถานที่แสดงศิลปะ นับตั้งแต่เปิดใหม่ การรับเข้าเรียนอยู่ที่ประมาณ 40% ของระดับปี 2019 ไลท์เฮาส์กำลังแสดงอยู่ทฤษฎีในสองในสี่หน้าจอ โดยมีตัวเลือกขนาด 35 มม. และแบบดิจิทัล และมี 48 รายการลดราคาในช่วงจอง 16 วันแรก
?เรากำลังขายฟิล์ม 35 มม. เร็วกว่า DCP มาก? Christian Kavanagh ผู้จัดการทั่วไปของ Light House กล่าว ?และยอดจองก็กระจายมากขึ้นตลอดทั้งสัปดาห์ ยอดขายล่วงหน้ากลางสัปดาห์ของเราทำได้ดีมาก?
ใน East Sussex ซึ่ง Picture House Uckfield ที่เป็นของครอบครัวและ Depot Lewes ที่ได้รับการสนับสนุนจากองค์กรการกุศลดำเนินงานอยู่ห่างกัน 9 ไมล์ ยอดขายล่วงหน้าค่อนข้างเรียบง่ายมากขึ้น ที่ Uckfield เจ้าของ Kevin Markwick รู้สึกว่าลูกค้าของเขารู้สึกว่ามีความเร่งด่วนในการจองล่วงหน้า ?ตอนนี้มันไม่ได้อยู่ที่สิ่งที่พวกเขากำลังคิดอยู่นะ? เขากล่าว ?ถ้าหนังดีและปากต่อปากก็ดี ก็เป็นเรื่องที่น่าติดตามครับ?
ในทำนองเดียวกันการขายล่วงหน้าสำหรับทฤษฎียังไม่แข็งแกร่งในดีโปต์ ตามคำบอกของผู้กำกับ คาร์เมน สลิปเจน แม้ว่าพวกเขาจะเริ่มดีขึ้นแล้วก็ตาม
?ยาก? เงื่อนไขการค้า
เงื่อนไขทางการค้าที่ Warner Bros. เสนอ รวมถึงสิ่งที่ถูกรายงานว่าเป็นเงื่อนไขที่เข้มงวดเกี่ยวกับเวลาการชำระเงิน และข้อผูกพันรายปักษ์สำหรับผู้ครอบครอง ได้รับการร้องเรียนจากภาคส่วนนิทรรศการ ไม่ใช่แค่ในสหราชอาณาจักรเท่านั้น
?มีเงื่อนไขการจ่ายที่สูงที่สุดเท่าที่คุณจะเคยทำได้ และมักไม่เกิดขึ้นกับภาพยนตร์ขนาดใหญ่มาก? ผู้แสดงสินค้ารายหนึ่งกล่าว ?ภาพยนตร์ที่มีมูลค่าเกิน 50 ล้านปอนด์ในสหราชอาณาจักรถือเป็นเรื่องปกติสำหรับเงื่อนไขเหล่านั้น?
โดยทั่วไปเงื่อนไขการชำระเงินคือ 28 หรือ 30 วันสำหรับโรงภาพยนตร์ และมีรายงานว่าลดลงเหลือเจ็ดวัน โดยมีการรายงานบ็อกซ์ออฟฟิศรายวัน นี่อาจเป็นผลมาจากผู้ดำเนินการบางรายชำระเงินล่าช้าให้กับผู้จัดจำหน่ายสำหรับรายได้ที่ยังคงเป็นหนี้อยู่เมื่อสถานที่ปิดทำการในช่วงล็อคดาวน์ครั้งล่าสุด
?ระยะเวลาการชำระเงินที่สั้นลงไม่ควรเป็นสิ่งที่คุณทำทั่วๆ ไป? ผู้แสดงสินค้าอีกคนกล่าว ?นี่ควรมีไว้สำหรับผู้ชำระเงินล่าช้าเท่านั้น ฉันผิดหวังกับสิ่งนั้น.?
ผู้ปฏิบัติงานรายอื่นเสนอการตอบสนองที่สมดุลมากขึ้น ?ผู้เตือนออกไปพร้อมกับความเสี่ยงครั้งใหญ่ และขอบอกตามตรงว่าหากการเตะครั้งนี้เริ่มกลับคืนสู่ภาวะปกติพวกเขาจะเป็นหนี้พวกเขาอย่างมหาศาล? พวกเขากล่าวว่า
?เงื่อนไขทางการเงิน ? พวกเขารวยนิดหน่อยเหรอ? ใช่. พวกเขารวยจนน่ากลัวเหรอ? ไม่ และพวกเขาไม่ได้ขอการชำระเงินล่วงหน้า พวกเขาเพียงแค่ขอให้เราส่งส่วนแบ่งเงินสดของพวกเขาอย่างรวดเร็ว
?บทสนทนาที่ฉันได้คุยกับพวกเขาคือ สิ่งเดียวที่พวกเขาต้องเข้าใจคือสิ่งนี้ไม่สามารถเป็นแบบอย่างของบรรทัดฐานใหม่ได้ เพราะจะไม่ยั่งยืนในระยะยาว และพวกเขาได้ให้ความมั่นใจกับฉันอย่างแน่นอนว่าไม่ใช่
Warner Bros. ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเมื่อได้รับการติดต่อจากหน้าจอ-
ผลลัพธ์สุดท้าย
เหลือเวลาอีก 5 วันก่อนที่จะประกาศ และปัจจัยที่ไม่รู้ว่าวิกฤตไวรัสจะส่งผลกระทบต่อผู้ชมอย่างไร? ความเต็มใจที่จะจองล่วงหน้าโดยคาดการณ์ผลลัพธ์สุดท้ายทฤษฎีนำเสนอความท้าทาย
เมื่อต้นปีนี้ บริษัทโฆษณาภาพยนตร์ Digital Cinema Media คาดการณ์ว่าทฤษฎีจะอยู่ในอันดับที่สามในสหราชอาณาจักรในปี 2020 ตามหลังภาพยนตร์เจมส์ บอนด์ไม่มีเวลาที่จะตายและภาคต่อของแอนิเมชั่นมินเนี่ยน: กำเนิดของกรูตอนนี้ออกฉายปี 2021 ด้วยราคา 36 ล้านปอนด์ ความคาดหวังเหล่านั้นได้ลดลงแล้ว 'ฉันจะมีความสุขมากกับเงิน 20 ล้านปอนด์บวก' Tom Linay ผู้อำนวยการธุรกิจเนื้อหา DCM กล่าว
Gower Street Analytics เสนอเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพวันที่วางจำหน่ายมากกว่าการคาดการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ผลลัพธ์ของบ็อกซ์ออฟฟิศที่คาดการณ์ไว้ก็เป็นส่วนสำคัญของอัลกอริทึม Gower Street ได้เปิดตัวเกมยอดนิยม 10 อันดับแรกประจำปี 2020 ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์แล้วทฤษฎีอันดับที่ 5 ตามหลังไม่มีเวลาที่จะตาย-พ.ศ. 2460(ซึ่งทำรายได้ 43.9 ล้านปอนด์)เรื่องราวฝั่งตะวันตกและพิกซาร์วิญญาณและข้างหน้าปีเตอร์ แรบบิท 2-ความตายบนแม่น้ำไนล์-วันเดอร์วูแมน 1984-แม่ม่ายดำและโซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อก(19.2 ล้านปอนด์)
?เมื่อ Covid มาเยือนในเดือนมีนาคม อายุขัยโดยประมาณของสหราชอาณาจักรของเราคือทฤษฎีลดลงเกือบ 20%,? โรเบิร์ต มิทเชลล์ ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านละครของ Gower Street กล่าว ตอนนี้มันกลับมาเหมือนที่เรามีเมื่อต้นปีไม่มากก็น้อย ไม่มากแต่ก็ใกล้เคียงกัน
?ความแตกต่างที่สำคัญคือส่วนที่เหลือของตลาด นี่อาจเป็นแบบอนุรักษ์นิยม แต่เราคาดการณ์ว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาด 80% ในสหราชอาณาจักรในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว เช่น วันศุกร์ถึงวันอาทิตย์?
เจ้าหน้าที่รับส่งสัญญาณมัลติเพล็กซ์รายหนึ่งซึ่งต้องการไม่เปิดเผยชื่อกล่าวหน้าจอยอดขายล่วงหน้าของพวกเขาสอดคล้องกับเกมอื่นๆ ของโนแลน เช่นการเริ่มต้น,ซึ่งทำรายได้ถึง 35.8 ล้านปอนด์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ และดวงดาว(20.7 ล้านปอนด์)
ผู้แสดงสินค้ารายนี้เตือนไม่ให้โฆษณามากเกินไปทฤษฎีความสามารถในการนำผู้ชมกลับมาชมภาพยนตร์อย่างท่วมท้น ซึ่งมีความเสี่ยงที่ 'ทุกคนจะกระโดดไปดูหนัง' กลายเป็นกลุ่มคนตายไปแล้ว อีกครั้ง? เมื่อสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศไม่พัง.?
?นี่ไม่ใช่เวนเจอร์สนี่คือหนังที่มีมูลค่า 20-30 ล้านปอนด์? พวกเขาเพิ่ม -ทฤษฎีเล่นเก่ากว่านิดหน่อยเหมือนหนังโนแลนทุกเรื่อง เป็นเรื่องน่าเสียดายที่มู่หลานถูกดึงเพราะการรวมกันของทฤษฎีและมู่หลานคงจะเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมาก: ทุกกลุ่มอายุ, ทุกกลุ่มประชากร, ทุกสิ่งทุกอย่าง?
