สหราชอาณาจักรต้องเรียนรู้จากความสำเร็จและความล้มเหลวของจุดยืนด้าน AI ของสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป (EU) เพื่อแสดงตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำระดับโลกด้านเทคโนโลยีในขณะเดียวกันก็ปกป้องอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของตน
นั่นคือคำตัดสินของคณะผู้เชี่ยวชาญที่กำลังพูดคุยกับคณะกรรมการวัฒนธรรม สื่อ และการกีฬา (CMS) ของรัฐสภาสหราชอาณาจักร เพื่อสอบสวนภาพยนตร์อังกฤษและทีวีระดับไฮเอนด์ กลับมาอีกครั้งครั้งที่สองหลังจากสหราชอาณาจักรการเว้นช่วงอันเนื่องมาจากการเลือกตั้งทั่วไป-
Benjamin Field ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการสร้างบริหารของ Deep Fusion Films ซึ่งเป็นบริษัทผลิตภาพยนตร์ที่มุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยี AI กล่าวว่าเขาเชื่อว่ามีความเป็นไปได้อย่างมากในการส่งออกภาพยนตร์และรายการทีวีจากสหราชอาณาจักรที่ใช้ AI อย่างมีจริยธรรมโดยใช้ซอฟต์แวร์ ที่ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับข้อมูลทางกฎหมายและใบอนุญาต
หลังจากการประท้วงของนักแสดงและนักเขียนชาวอเมริกันในปีที่แล้ว เขารู้สึกว่าสตูดิโอต่างๆ สับสนกับความกังวลใจเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยี AI โดยตรง
“การตอบสนองต่อการโจมตีของ SAG-AFTRA และการประท้วงของนักเขียนหมายความว่าเมื่อใดก็ตามที่สตูดิโอแนะนำให้ใช้ AI ก็จะมีการฟันเฟืองทันที ในขณะที่หากเกิดขึ้นในสหราชอาณาจักร แนวทางที่เราได้จัดทำขึ้นผ่านสนธิสัญญาและ [สหภาพนักแสดง] ความเสมอภาคมีความสอดคล้องกับวิธีทำให้ทุกอย่างทำงานได้มากขึ้น” เขากล่าว
“เราจำเป็นต้องออกกฎหมายเพื่อให้แน่ใจว่าแนวทางปฏิบัติที่เราสามารถนำมาใช้นั้นถูกกฎหมายและมีจริยธรรม” ฟิลด์กล่าวต่อในภายหลัง “นั่นคือจุดที่สร้างความแตกต่างของเรา (กับสหรัฐฯ และยุโรป) [หาก] เรามีกฎหมายที่กำหนดสิ่งที่ถูกกฎหมายอย่างชัดเจน ดังนั้น เราจึงสามารถส่งออกได้โดยรู้ว่ามันถูกกฎหมาย ปลอดภัย และมีความรับผิดชอบ และเพิ่มจำนวนพนักงานของเรา นั่นคือสิ่งที่อุตสาหกรรมกำลังเรียกร้อง”
การปะติดปะต่อของกฎหมาย
ขณะนี้สหราชอาณาจักรมีสิ่งที่ทนายความ Mathilde Pavis เรียกว่า "การปะติดปะต่อกฎหมาย" ซึ่งสื่อสารกันไม่ดีนักและไม่แข็งแกร่งพอ ตัวอย่างเช่น การคัดลอกเสียงร้องนั้นไม่ได้ถูกกฎหมาย และไม่เป็นการป้องกันการเลียนแบบผู้คนทางดิจิทัลโดยไม่ได้รับอนุญาต
กฎหมายเกี่ยวกับการลอกเลียนแบบดิจิทัลนั้นล้าสมัย โดยย้อนกลับไปถึงปี 1988 ในสหราชอาณาจักร “เราคิดว่านักแสดงต้องเผชิญมากที่สุดคือการแสดงความเคารพ หรือคล้ายกันหรือคล้ายกัน ไม่ใช่ภัยคุกคามทางเศรษฐกิจหรือศีลธรรมมากนัก” ปาวิสกล่าว “ตอนนี้เทคโนโลยีได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นไปแล้ว เมื่อคุณสามารถเลียนแบบได้ในวงกว้าง สิ่งเหล่านั้นถือเป็นภัยคุกคามทางเศรษฐกิจและศีลธรรมที่แตกต่างกัน
“เราคาดหวังว่าสหราชอาณาจักรจะมีระบบที่ตัวตนทางดิจิทัลและตัวตนทางกายภาพของคุณจะได้รับการปกป้องอย่างเท่าเทียมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวลานี้ที่ชีวิตดิจิทัลของเราเป็นส่วนสำคัญของงานส่วนตัวและงานอาชีพของเรา นักแสดงคือนกคีรีบูนในเหมืองถ่านหิน ณ จุดนั้น”
Liam Budd เจ้าหน้าที่อุตสาหกรรมสื่อที่บันทึกโดย Equity สหภาพนักแสดงแห่งสหราชอาณาจักร กล่าวถึงกรณีทดสอบของเสื้อไหมพรมซึ่งปกครองตนเองโดยมงกุฎของอังกฤษ ซึ่งเป็นไปได้ที่บุคคลจะลงทะเบียนภาพลักษณ์ของตนเองเป็นสิทธิในทรัพย์สิน ซึ่งสามารถได้รับความคุ้มครองภายใต้ กฎหมาย
Pavis เชื่อว่าการยุติเงื่อนไข "การซื้อออก" ในสัญญา ซึ่งนักแสดงและครีเอทีฟสามารถสละสิทธิ์ในตัวตนดิจิทัลหรือทรัพย์สินทางปัญญาของตนโดยไม่รู้ตัวเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง
การพึ่งพาคำสั่ง "ไม่รับ" ของสหภาพยุโรปก็ถูกแพนโดยผู้เชี่ยวชาญเช่นกัน ซึ่งเจ้าของลิขสิทธิ์จะต้องเลือกไม่รับงานของตนที่ใช้ในการฝึกอบรมโมเดล AI ในเชิงรุก “พวกเขาไม่ได้ผลเลยจริงๆ… การเลือกไม่รับถือเป็นภาพลวงตาสำหรับผู้ถือสิทธิ์” Ed Newton-Rex ซีอีโอของ Fairly Trained ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ให้การรับรองบริษัท generative AI ที่ใช้ข้อมูลด้านจริยธรรมกล่าว
ในกรณีที่ไม่มีกรอบทางกฎหมายที่เข้มงวด Field กล่าวว่าเขาอยู่ใน “การหารือตั้งแต่เนิ่นๆ” กับ Bafta เกี่ยวกับการดำเนินการตามแผนการรับรอง ซึ่งคล้ายกับการรับรอง Bafta albert สำหรับการผลิตที่ยั่งยืน ซึ่งขณะนี้บังคับสำหรับค่าคอมมิชชันใหม่ทั้งหมดและการแนะนำเนื้อหาการออกอากาศทางทีวีอีกครั้ง
Field ตั้งข้อสังเกตว่าเครื่องคิดเลข albert เป็นมาตรการโดยสมัครใจสำหรับการผลิตมาสองสามปีแล้ว: “ความกังวลเกี่ยวกับ AI คือความเสียหายที่สามารถทำได้โดยการกำหนดแบบอย่าง ถ้าเราเปิดตัวในระดับเดียวกัน หมายความว่าเราจำเป็นต้องออกกฎหมายอย่างรวดเร็ว”
หากไม่มีการคุ้มครองทางกฎหมาย การประท้วงในภาคอุตสาหกรรมที่คล้ายกับการประท้วงในสหรัฐอเมริกาในปี 2023 ก็ไม่สามารถตัดออกไปได้ “ผู้สร้างกำลังจัดงาน มีการตอบโต้ครั้งใหญ่และเพิ่มมากขึ้นต่อการขโมยทรัพย์สินทางปัญญาในวงกว้างที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม generative AI” นิวตัน-เร็กซ์กล่าว
“นักแสดงส่วนใหญ่มองโลกในแง่ร้ายอย่างมากเกี่ยวกับ AI ในขณะนี้ เนื่องจากมีการขโมยทรัพย์สินทางปัญญาทั้งหมดที่เกิดขึ้น” Budd กล่าวเสริม
การรับรู้ของผู้ชม
ไม่ว่าจะเป็นข้อกำหนดทางกฎหมายสำหรับการผลิตที่ต้องเปิดเผยต่อผู้ชมหรือไม่ การใช้ AI ในการผลิตยังไม่ชัดเจน
Nick Lynes ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Flawless ซึ่งเป็นบริษัทด้านวิชวลเอฟเฟกต์และ AI ในลอนดอนและแอลเอกล่าวว่า "ฉันเชื่อว่าใช่ แต่ฉันคิดว่าอุตสาหกรรมนี้จะต้องดำเนินการด้วยตนเอง" “คนที่ทำสิ่งต่าง ๆ อย่างมีจริยธรรม ฉันคิดว่าแบรนด์เหล่านั้นจะเริ่มแสดงเครื่องหมายความน่าเชื่อถือ และผู้คนจะต้องการเปิดเผยมัน”
อย่างไรก็ตาม เขาเสริมว่า AI ถูกนำมาใช้ในการผลิต “มานานหลายทศวรรษ” และเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ชมเข้าใจว่าสิ่งนี้ “ไม่ใช่เรื่องใหม่ทั้งหมด”
Field คาดว่าการเปิดเผยข้อมูล AI จะใช้แนวทางเดียวกันกับป้ายกำกับ 'การสร้างใหม่อย่างน่าทึ่ง' ที่เคยถูกเพิ่มเข้าไปในฉากที่ก่ออาชญากรรมซ้ำในรายการข้อเท็จจริงและรายการข่าว เช่น BBCอาชญากรรมวอตช์- ขณะนี้ป้ายกำกับเหล่านี้ถูกมองว่าล้าสมัย เนื่องจากมีความเข้าใจกันว่าผู้ชมได้พัฒนาการรับรู้โดยนัยว่าไม่ใช่ภาพจริง
มาตรการจูงใจทางภาษี
Lynes รู้สึกว่าแรงจูงใจด้านภาษีภาพยนตร์และโทรทัศน์ระดับไฮเอนด์ของสหราชอาณาจักรจะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้สหราชอาณาจักรได้เปรียบจาก AI
“เรากำลังจะพิจารณาการเสริมกระบวนการสร้างภาพยนตร์อย่างจริงจังในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า มันจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมาก” Lynes กล่าว “เรากำลังจะเริ่มเห็นกระบวนการที่คล้ายคลึงกัน มันเป็นกระบวนการเชิงเส้นแบบดั้งเดิม เราจะได้เห็นเครื่องมือมากมายเข้ามา ความสับสนระหว่างสิ่งที่เป็นการผลิตและอะไรเป็นขั้นตอนหลังการผลิต มันเป็นเส้นที่คลุมเครือไปหมดแล้ว
“โอกาสคือสำหรับเราที่จะเริ่มเข้าใจว่ากระบวนการสร้างภาพยนตร์ใหม่คืออะไร และสามารถเริ่มจับองค์ประกอบเพิ่มเติมของวิธีการสร้างภาพยนตร์ใหม่นี้ภายใต้ส่วนลด [ภาษี] นั้น ฉันคิดว่านั่นเป็นโอกาสที่ดีที่จะดึงดูดผู้สร้างภาพยนตร์มาที่สหราชอาณาจักรมากขึ้น”
เขาบอกว่าส่วนลดเอฟเฟกต์ภาพได้รับการยืนยันในงบประมาณช่วงฤดูใบไม้ร่วง (ค่าใช้จ่าย VFX ของสหราชอาณาจักรสำหรับภาพยนตร์และการผลิตรายการโทรทัศน์ระดับไฮเอนด์จะได้รับการลดหย่อนภาษีเพิ่มขึ้น 5% สำหรับอัตราสุทธิโดยรวม 29.25% และรวมถึงการใช้ generative AI) นั้น "สร้างขึ้นจากการสร้างภาพยนตร์เชิงเส้น" . เขาต้องการเห็นสิ่งจูงใจเพิ่มเติม เช่น การพากย์ภาพ ซึ่งหมายถึงการสร้างการเคลื่อนไหวริมฝีปากของนักแสดงเพื่อซิงโครไนซ์กับเสียงที่กำหนด ซึ่งอาจเป็นวิธีที่ถูกกว่าในการพากย์ภาพยนตร์และรายการทีวีเป็นหลายภาษา
“หากคุณสามารถได้รับส่วนลดดังกล่าวจากสหราชอาณาจักร นั่นหมายความว่าคุณจะต้องดึงการผลิตภาพยนตร์จำนวนมากมาที่นี่ คุณได้ผลงานทั้งหมด เพียงเพราะคุณสนใจเรื่องพิเศษสองสามอย่าง”
Lynes ไม่รู้สึกว่าการใช้ AI อย่างถูกต้องจะทำให้อุตสาหกรรมหดตัว “[มัน] ช่วยลดต้นทุน ซึ่งจะเพิ่มปริมาณการผลิตโดยรวม”
