กิจกรรมเชิงประสบการณ์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการดึงดูดผู้ชมให้มาชมโรงภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์ ตามข้อมูลจากหัวหน้านิทรรศการอาร์ตเฮาส์ที่ได้รับการคัดเลือกจากสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา โปแลนด์ และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
“การเผยแพร่ไม่ได้ผลสำหรับเรา” Butheina Kazim ผู้ก่อตั้ง Cinema Akil ในดูไบ ซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์แนวอาร์ตเฮาส์แห่งแรกในภูมิภาคอ่าวไทยกล่าว “เราต้องพึ่งพา 'การจัดกิจกรรม' ทุกครั้งที่ออกวางจำหน่ายเป็นอย่างมาก เราเพิ่งเพิ่มจำนวนสัปดาห์โฟกัสพิเศษและการทบทวนย้อนหลังอย่างมากนับตั้งแต่เราเปิดใหม่ [หลังการระบาดใหญ่] เพราะนั่นเป็นเพียงสิ่งเดียวที่สร้างความเร่งด่วนบางอย่าง
“เราเคยฉายภาพยนตร์นานสูงสุดสามสัปดาห์ นั่นคือเกณฑ์ของเรา ตอนนี้อะไรก็ตามที่เกิดขึ้นในช่วงสองสัปดาห์ เราจะสูญเสียโดยอัตโนมัติ”
คาซิมกำลังพูดในแผงที่ศาลาในสหราชอาณาจักรในเมืองคานส์ ร่วมกับอัลลิสัน การ์ดเนอร์จากกลาสโกว์ ฟิล์ม; เพ็กกี้ จอห์นสันจาก The Loft Cinema ในทัสคอน รัฐแอริโซนา; และ Marlena Gabryszewska จาก Arthouse Cinemas Association ประเทศโปแลนด์ โดยมี Ben Luxford หัวหน้ากลุ่มผู้ชมในสหราชอาณาจักรของ BFI เป็นผู้ดูแล
”เราได้ค้นพบว่าเมื่อเวลาผ่านไป ภาพยนตร์เรื่องแรกที่ออกฉายอย่างเช่นสามเหลี่ยมแห่งความโศกเศร้าเรามีโบกลัว.แสดงให้เห็นว่าตอนนี้พวกเขาไม่ได้ดำเนินการตามที่เราคาดหวัง” จอห์นสันกล่าว ”ดังนั้นเราจึงจัดโปรแกรมกิจกรรมพิเศษไว้เกือบทุกวันในสัปดาห์ และพวกเขาทำได้ดีมาก ตัวเลขก่อนเกิดโรคระบาด ขายหมด ทำเงินได้ 5,000 ดอลลาร์หรือ 6,000 ดอลลาร์จากการฉายรอบเดียว ซึ่งเราอาจไม่ได้ทำแบบนั้นตลอดทั้งสัปดาห์ หนังฉายเรื่องแรก”
การ์ดเนอร์ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ชมอายุน้อยกลายเป็นกลุ่มประชากรหลักที่เติมเต็มโรงละครภาพยนตร์กลาสโกว์ “พวกเขาชอบรูปแบบ ดังนั้นเราจึงกำลังทำผลงานกับเวส แอนเดอร์สันในฤดูกาลถัดไปเมืองดาวเคราะห์น้อย” การ์ดเนอร์กล่าว “พวกเขาชื่นชอบภาพยนตร์คลาสสิกบนจอภาพยนตร์ ซึ่งผู้ชมอายุน้อยต่างก็หิวกระหาย [มัน]”
“ผู้ชมอาร์ตเฮาส์เปลี่ยนไปและอายุน้อยลง ชั่วคราวมากขึ้น และชอบผจญภัยมากขึ้น” คาซิมเห็นด้วย
ในปี 2022 โรงภาพยนตร์ของ Kazim หันมาให้ความสำคัญกับผู้ชมกลุ่มนี้ “เราได้พยายามใช้พื้นที่นี้เป็นพื้นที่ชุมชนทุกวิถีทางแล้ว” คาซิมกล่าว “เราได้เชิญผู้คนให้เข้ามารับช่วงต่อ เราจัดเซสชันการทำสมาธิในโรงภาพยนตร์ เรามีการแสดงสแตนด์อัพคอมเมดี้ เราเช่าและถ่ายภาพ เราได้เชิญผู้สร้างภาพยนตร์ที่กำลังสร้างวิดีโอ TikTok เข้ามาแสดงภาพยนตร์ของพวกเขาในช่วงนอกเวลาเร่งด่วนบนจอขนาดใหญ่ เราปล่อยให้โรงภาพยนตร์อยู่ในมือของผู้ชม”
