ที่มา: Europa Cinemas
Europa Cinemas ซึ่งเป็นองค์กรผู้จัดแสดงอิสระทั่วยุโรป ซึ่งเป็นตัวแทนของโรงภาพยนตร์ 1,152 แห่งและจอ 2,775 จอใน 43 ดินแดน ได้จัดการประชุมปีละสองครั้งที่ลิสบอนระหว่างวันที่ 21 ถึง 24 พฤศจิกายน
เนื้อหาที่ล้นหลาม ความท้าทายในการดึงดูดผู้ชมรุ่นเยาว์ให้เข้าโรงภาพยนตร์ และอารมณ์มองโลกในแง่ดีอย่างไม่คาดคิด ถือเป็นหัวใจสำคัญของการอภิปรายในงานนี้ โดยมีผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมราว 500 รายจากทั่วทั้งห่วงโซ่การผลิต การจัดจำหน่าย และนิทรรศการเข้าร่วม
การมองโลกในแง่ดีที่ไม่คาดคิด
ผู้เข้าร่วมที่เคยเข้าร่วมการประชุมปีละสองครั้งครั้งก่อนในบูคาเรสต์ เมืองหลวงของฮังการีเมื่อปี 2560 แสดงความคิดเห็นว่าบรรยากาศในการประชุมลิสบอนเป็นไปในทางบวกมากขึ้น
“พลวัต การมองโลกในแง่ดีเกือบจะเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจในปีนี้” Claude-Eric Poiroux ผู้จัดการทั่วไปของ Europa Cinemas กล่าวหน้าจอ-
Poiroux ซึ่งเป็นเจ้าของผู้ก่อตั้งโรงภาพยนตร์ Les 400 Coups เจ็ดจอในเมือง Angers ทางตะวันตกเฉียงเหนือของฝรั่งเศสยอมรับว่าการประชุมกำลังเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ซับซ้อนสำหรับผู้แสดงสินค้าอิสระ แต่กล่าวว่าสมาชิก Cinema Europa ยังมีข้อดีอยู่
“ในยุโรป ยอดขายตั๋วลดลงเล็กน้อย บางประเทศเช่นเยอรมนีลดลงมากกว่าประเทศอื่น น้อยกว่า 15% ในปีที่แล้ว แต่สำหรับโรงภาพยนตร์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายของเราในเยอรมนี การลดลงต่ำกว่า: 6 ถึง 7%” เขากล่าว
“ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โรงภาพยนตร์ของเรามีความยืดหยุ่นได้รับการพิสูจน์แล้ว โรงภาพยนตร์ต่างๆ ในทางทฤษฎีควรจะเป็นโรงที่มีความเสี่ยงมากกว่าเนื่องจากเราไม่ได้ฉายภาพยนตร์ของ Marvel Sagas ของ Hollywood ไม่ใช่สิ่งที่ไม่มีวันจบสิ้นสำหรับความสำเร็จทั้งที่มัลติเพล็กซ์ ผู้ชมก็สามารถรู้สึกเบื่อได้เช่นกัน”
การมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังนี้สะท้อนให้เห็นในการอภิปรายและเวิร์คช็อปต่างๆ มากมาย ซึ่งมีหัวข้อต่างๆ เช่น 'การสร้างจินตนาการใหม่ให้กับประสบการณ์การชมภาพยนตร์'; 'ผู้ชมภาพยนตร์รุ่นต่อไป' และ 'ทำให้โรงภาพยนตร์เปิดกว้าง ครอบคลุม และยั่งยืนมากขึ้น'
บทบาทภัณฑารักษ์
ข้อความสำคัญประการหนึ่งที่ปรากฏคือ เนื้อหาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งเชื่อมโยงกับการเพิ่มขึ้นและการมาถึงของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Netflix, Amazon Prime, Apple TV, HBO Max, Disney+ ควรถูกมองว่าเป็นโอกาสมากกว่าเป็นภัยคุกคาม
ปัวรูซ์แนะนำว่าเนื้อหาที่มากเกินไปอาจช่วยเพิ่มบทบาทภัณฑารักษ์ของโรงภาพยนตร์อิสระได้
“โรงภาพยนตร์อิสระที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายของเรามีความกระตือรือร้นและยึดถืออย่างดีในชุมชนของพวกเขา โดยมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่พวกเขาต้องการจัดโปรแกรม” เขากล่าว “เมื่อทีวีออก ผู้คนจำนวนมากคิดว่าโรงหนังตายไปแล้ว ตอนนี้เป็นเรื่องจริงที่ผู้คนจำนวนมากติดใจซีรีส์ แต่ในขณะเดียวกันก็จะประทับใจที่หนังดีๆ สามารถบอกเล่าเรื่องราวดีๆ ได้ภายในสองชั่วโมง”
ผู้ชมรุ่นเยาว์
มีการนำเสนอกรณีศึกษาจำนวนหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับความคิดริเริ่มที่มุ่งดึงดูดผู้ชมอายุน้อยเข้าสู่โรงภาพยนตร์ในการประชุม
สิ่งเหล่านี้รวมถึงโปรแกรม Kinotrip ที่บุกเบิกโดยโรงภาพยนตร์ Kinodvor ในลูบลิยานา เมืองหลวงของสโลวีเนีย กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมให้เยาวชนสร้าง "กระแสในหมู่เพื่อน"
ในการนำเสนออื่น Stefana Dragan จากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งศิลปะ Mubi แนะนำว่าโปรแกรม Mubi Go ที่เพิ่งเริ่มต้น ซึ่งเสนอตั๋วละครสำหรับภาพยนตร์บางเรื่องแก่สมาชิก อาจมีบทบาทในการทำให้ผู้ชมรู้สึกกระปรี้กระเปร่าเนื่องจากกลุ่มประชากรที่ค่อนข้างน้อยของสมาชิก
เธอเปิดเผยว่า 80% ของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 44 ปี และ 55% มีอายุต่ำกว่า 34 ปี “Mubi Go เรามุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนภาพยนตร์หนึ่งเรื่องต่อสัปดาห์” เธออธิบาย
Jon Barrenechea รองประธานฝ่ายการตลาดของ Mubi แนะนำว่าความพยายามในการเชื่อมต่อกับผู้ชมอายุน้อยก็มีการพัฒนาเช่นกัน เนื่องจากมืออาชีพรุ่นใหม่เข้าสู่ภาคการจัดจำหน่ายและนิทรรศการภาพยนตร์
“มีความวิตกกังวลปะปนกัน สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงเร็วมาก แต่ยังมีคนรุ่นใหม่จากทุกภาคส่วนที่เติบโตมาในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ เป็นคนมองโลกในแง่ดีและตื่นเต้นกับอนาคตมากขึ้น เป็นการดีที่จะสงสัยและอยู่กับความเป็นจริง แต่ก็เป็นการดีที่จะฝันด้วย”
ปัวรูซ์ยังตั้งข้อสังเกตถึงการปรากฏตัวในลิสบอนของ “ผู้จัดแสดงรุ่นเยาว์จำนวนมากที่เพิ่งเริ่มต้นอาชีพของพวกเขาเมื่อไม่นานมานี้”
เมื่อพูดถึงกิจกรรมของเขาเองในอองเชร์ เขาเปิดเผยว่าเขาเปิดกว้างที่จะแสดงเกมกระแสหลักมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมอายุน้อยเข้ามา
“ฉันก็แสดงด้วยสตาร์วอร์สผู้ชมที่อายุน้อยมากไม่ได้ระบุว่าโรงละครเป็นโรงภาพยนตร์ของคนชรา เราต้องผสม ทำงานร่วมกับโรงเรียน เราได้เริ่มขอให้วันเกิดมีข้อมูลเพิ่มเติม ทำให้เรียบง่ายและไม่ถามมากเกินไป แต่ค้นหาสิ่งที่เราจำเป็นต้องสร้างโปรไฟล์ผู้ชมของเราให้ดีขึ้น”
พลังของการผสานข้อมูลเข้ากับการวิจัยลูกค้า
ผู้เข้าร่วมอภิปรายว่าข้อดีประการหนึ่งของภาคส่วนนิทรรศการเมื่อพูดถึงตัวเลขก็คือ เจ้าของโรงภาพยนตร์มีความรู้อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับการขายตั๋วของตน การทำความรู้จักลูกค้าเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสบการณ์ของลูกค้าในโรงภาพยนตร์มีความซับซ้อนมากขึ้น
การประชุมดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นนี้ โดยมีการอภิปรายครอบคลุมวิธีการปรับปรุงยอดขายออนไลน์และประสบการณ์เว็บไซต์ ตลอดจนกรณีศึกษาของโรงภาพยนตร์ที่ผสมผสานการวิจัยการสัมภาษณ์ ข้อมูลดิจิทัล และการสังเกตภาคสนามเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ชมภาพยนตร์
Ida Thoren ผู้จัดแสดงชาวสวีเดน หัวหน้าโครงการสำหรับโครงการพัฒนาผู้ชมที่โรงภาพยนตร์ Fyrisbiografen ในเมืองอุปซอลา พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เธอสามารถเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าของโรงภาพยนตร์อายุร้อยปีด้วยการใช้แนวทางที่หลากหลาย
Netflix: “ช้างอยู่ในห้อง”
Netflix ถูกเรียกว่า "ช้างในห้อง" หลายครั้งในระหว่างการประชุม
มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการเปิดตัวผลงานที่ได้รับการสนับสนุนจาก Netflix เช่นโรมา-ชาวไอริชและเรื่องราวการแต่งงานและวิธีที่การเผยแพร่ในรูปแบบดิจิทัลสามารถหรือควรรวมเข้ากับการแสดงละครได้อย่างไร
เฟรเดริก คอร์เวซ ผู้ก่อตั้งบริษัทขายและจัดจำหน่ายสัญชาติฝรั่งเศส Urban Distribution International ในฝรั่งเศสให้ความเห็นว่า "ภาพยนตร์เช่นโรมาโปรโมต Netflix แต่ Netflix ไม่โปรโมตภาพยนตร์เมื่อเราเห็นว่าภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ในอันดับที่ 254 บนแพลตฟอร์ม”
วิทยากรคนอื่นๆ ตั้งข้อสังเกตว่า Netflix ดูเหมือนจะเปิดรับการฉายละครมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากข่าวการตัดสินใจเช่าโรงภาพยนตร์ Paris Theatre อันโด่งดังในนิวยอร์กในสัปดาห์นี้
Barrenechea ของ Mubi ซึ่งเป็นผู้จัดแสดงที่มีประสบการณ์ก่อนมาร่วมงานกับบริษัทสตรีมมิ่งกล่าวว่าสิ่งต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลง และผู้เล่นทุกคนต่างแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะทดลอง
“ไม่มีใครสามารถทำนายอนาคตได้ แต่เรารู้ว่าสิ่งต่างๆ จะเปลี่ยนแปลงไป และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกภาคส่วน ทั้งผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย ผู้แสดงสินค้า และสตรีมเมอร์ ที่จะต้องมีความคล่องตัวและยืดหยุ่น หากเราทุกคนกำลังมองหาภาพยนตร์ดีๆ ที่มีแนวทางเฉพาะตัวที่ไม่ได้สร้างโดยคณะกรรมการ ถ้าเราสามารถช่วยสนับสนุนเรื่องนั้นได้ ฉันคิดว่าเราจะสามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ร่วมกันได้ กฎมีการเปลี่ยนแปลงมากมันค่อนข้างน่าตื่นเต้น”
เขาเปิดเผยว่า Mubi กำลังพิจารณาที่จะย้ายไปจัดนิทรรศการด้วย
“เราให้บริการสตรีมมิ่งเป็นหลัก แต่ก็เป็นสิ่งที่เราอยากได้เช่นกัน มันเป็นเรื่องของการนำภาพยนตร์มาสู่ผู้คน” เขากล่าว
ความสามัคคีข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก
Russ Collins ผู้ก่อตั้งเครือข่ายภาพยนตร์อิสระ Arthouse Convergence ของสหรัฐอเมริกา ได้รับเชิญให้พูดในการประชุมที่ลิสบอนด้วย
“เราแบ่งปันความวิตกกังวล ความโกรธ และความคับข้องใจของคุณกับธรรมชาติของตลาดภาพยนตร์” เขากล่าว
เขากล่าวว่าหน่วยงานต่างๆ เช่น Europa Cinema และ Arthouse Convergence เป็นกุญแจสำคัญในการสนับสนุนและขยายขอบเขตของโรงภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์
“ภารกิจของเราคือการเพิ่มคุณภาพและปริมาณของโรงภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์ และเราทำสิ่งนี้เหมือนกับที่คุณทำกับเครือข่ายพี่น้อง” เขากล่าว
เขาตั้งข้อสังเกตว่าตัวเลขของ Arthouse Convergence เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
เขาเปิดเผยว่ามีผู้ร่วมประชุมเพียง 27 คนในการประชุมครั้งแรกที่ยูทาห์ในปี 2551 ก่อนเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ การประชุมที่กำลังจะมีขึ้นในเดือนมกราคม 2020 จะต้อนรับผู้เข้าร่วม 700 คน
