การมีอยู่ของผู้จัดจำหน่ายชาวรัสเซียที่งาน Rendez-Vous ของ Unifrance ในปารีสเป็นประเด็นพูดคุยที่มีศักยภาพในการรวมตัวกันเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เนื่องจากผู้ขายชาวฝรั่งเศสจำนวนมากยังคงทำธุรกิจที่ดีกับผู้ซื้อชาวรัสเซีย แม้ว่าจะมีการคว่ำบาตรประเทศอย่างไม่เป็นทางการนับตั้งแต่รัสเซียบุกยูเครนในเดือนกุมภาพันธ์ 2022
รัสเซียยังคงเป็นดินแดนระหว่างประเทศที่ใหญ่เป็นอันดับสามสำหรับภาพยนตร์ฝรั่งเศสในปี 2565 ด้วยจำนวนการเข้าชม 2.6 ล้านคน เพิ่มขึ้น 83.4% จากปี 2564 แม้ว่าจะยังคงลดลง 14.2% จากช่วงก่อนการแพร่ระบาดและก่อนการรุกรานยูเครนโดยรัสเซียในเดือนกุมภาพันธ์ 2565 ตลาดรัสเซียมีรายได้ 8.7 ล้านยูโรสำหรับภาพยนตร์ฝรั่งเศส ตามข้อมูลของ Unifrance
ความนิยมของภาพยนตร์ฝรั่งเศสในรัสเซียไม่ใช่เรื่องใหม่ - โดยทั่วไปแล้วภาพยนตร์ฝรั่งเศสจะทำได้ดีในโรงภาพยนตร์ของรัสเซีย รัสเซียเป็นประเทศอันดับต้นๆ สำหรับภาพยนตร์ฝรั่งเศสในปี 2020 และเป็นอันดับสองในปี 2019 และ 2021
อย่างไรก็ตาม ในปี 2022 ภาพยนตร์ฝรั่งเศส 87 เรื่องเข้าฉายในรัสเซีย มากกว่าปีใดๆ ในประวัติศาสตร์ หนังสยองขวัญของวัยรุ่นอาเธอร์ – คำสาปเล่นในโรงภาพยนตร์มากกว่า 1,000 แห่งในรัสเซียและของ Olivier Barouxคนโกหกโดยกำเนิดในเกือบ 900 ตำแหน่งราชวงศ์ฝรั่งเศสได้รับความนิยมนำโดยChickenhare และหนูแฮมสเตอร์แห่งความมืด(รับสมัคร 600,000 คน) และเพลิงใจ (400,000) ขณะแสดงสดหมาป่าและสิงโต(185,084) ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน
ภาพยนตร์ฝรั่งเศสส่วนใหญ่ที่เข้าฉายในรัสเซียในปี 2022 ถูกขายให้กับผู้จัดจำหน่ายในรัสเซียก่อนที่ความขัดแย้งจะเริ่มต้นขึ้น แม้ว่าสตูดิโอฮอลลีวูดรายใหญ่จะดึงภาพยนตร์ของตนออกจากโรงภาพยนตร์เกือบจะในทันที แต่ภาพยนตร์ฝรั่งเศสก็ออกฉายตามแผนที่วางไว้
“ผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ในรัสเซียกำลังสูญเสียเงินเพราะพวกเขาไม่มีภาพยนตร์เพียงพอ” โจเอล ชาปรอน อดีตผู้จัดการฝ่ายการศึกษาและการตลาดของ Unifrance ประจำยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก ซึ่งปัจจุบันเป็นรองนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยอาวีญงและผู้เชี่ยวชาญด้านตะวันออก กล่าว หนังยุโรป. “พวกเขาขาดสาขาวิชาเอกของสหรัฐอเมริกา ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามนำเสนอภาพยนตร์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อดึงดูดผู้ชม และภาพยนตร์ฝรั่งเศสก็ทำผลงานได้ดีที่นั่นเสมอ”
ด้วยเหตุผลทางการเมือง Unifrance ที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐไม่ได้ส่งคำเชิญอย่างเป็นทางการไปยังผู้จัดจำหน่ายในรัสเซียให้เข้าร่วม Rendez-Vous โดยปกติแล้ว Unifrance จะจ่ายค่าเข้าพักโรงแรมให้กับผู้ซื้อที่มาเยือน แม้ว่าจะไม่ใช่การเดินทางก็ตาม
แต่เมื่อพิจารณาถึงความสำเร็จของภาพยนตร์ฝรั่งเศสในรัสเซียในปีที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทขายของฝรั่งเศสประมาณ 10 แห่งได้ระดมเงินทุนเพื่อจ่ายค่าห้องพักในโรงแรมให้กับบริษัทจัดจำหน่ายในรัสเซีย 12 แห่ง ผู้ซื้อชาวรัสเซียบางรายก็จ่ายเงินด้วยวิธีของตนเองเช่นกัน Unifrance อนุญาตให้ผู้จัดจำหน่ายชาวรัสเซียได้รับการรับรองในตลาด ในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำว่าไม่ได้ให้การรับรองผู้จัดจำหน่ายรายใดที่มีความผูกพันกับรัฐรัสเซียหรือผู้ที่สนับสนุนสงครามอย่างเปิดเผย
“เราไม่ได้ส่งคำเชิญแบบดั้งเดิมให้พวกเขา แต่เราบอกว่าหากพวกเขาอยู่ในปารีส พวกเขาสามารถเข้าร่วมการฉายภาพยนตร์และออกสู่ตลาดได้” กิลส์ เรอนูอาร์ด ผู้อำนวยการฝ่ายภาพยนตร์ของ Unifrance กล่าว “รัสเซียเป็นประเทศที่สำคัญสำหรับภาพยนตร์ฝรั่งเศสมาหลายปี และเป็นหนึ่งในสามประเทศชั้นนำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันเป็นความสัมพันธ์ระยะยาวและไม่ได้หยุดอยู่ท่ามกลางความขัดแย้งในปัจจุบัน ผู้จัดจำหน่ายในรัสเซียตระหนักดีถึงสงครามที่เกิดขึ้น และเรายังคงทำงานร่วมกับพันธมิตรที่ภักดีของเราซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับรัฐรัสเซีย”
ยูนิฟรานซ์ กรรมการบริหาร Daniela Elstner กล่าวเสริมว่า "เราเชื่อมั่นในความสำคัญของวัฒนธรรมในการถ่ายทอดคุณค่าของความอดทน ประชาธิปไตย และความสามัคคีที่เรายึดมั่น" และตั้งข้อสังเกตว่า "เป้าหมายของ Unifrance คือการอำนวยความสะดวกในการเผยแพร่ภาพยนตร์ฝรั่งเศสในต่างประเทศ"
'วัฒนธรรมแตกต่าง'
Nadezda Motina ซึ่งตั้งอยู่ในมอสโก ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Arna Media เป็นหนึ่งในผู้ซื้อชาวรัสเซียที่เข้าร่วม Rendez-Vous เธอยืนยันว่า “ชีวิตเป็นเรื่องยาก” สำหรับผู้ซื้อชาวรัสเซีย แต่เสริมว่า “โรงภาพยนตร์ยังคงเปิดอยู่ และเรายังจำเป็นต้องแสดงให้ผู้คนเห็นว่ามีอีกโลกหนึ่งอยู่ข้างนอก ค่านิยมอื่น ๆ นอกเหนือจากการโฆษณาชวนเชื่อและผู้ชมควรได้รับการศึกษาผ่านวัฒนธรรมอื่น”
ในปี 2022 Arna เปิดตัว Patrice Leconte'sไมเกรตนำแสดงโดยเจอราร์ด เดปาร์ดิเยอ มีผู้เข้าชมถึง 50,000 คน อาร์โนด์ เดสเพลชินพี่ชายและน้องสาวนำแสดงโดย Marion Cotillard และ Melvil Poupaud ขายได้ยากขึ้น โดยดึงดูดผู้ชมได้เพียง 2,200 คน
“หนังเรื่องนี้มีโทนมืด ผู้ชมที่นี่ต้องการหลบหนีไปยังสถานที่ซึ่งมีแสงแดดสดใส” โมตินากล่าว
Motina มาที่ Rendez-Vous โดยได้รับคำเชิญร่วมจากกลุ่มผู้ขายชาวฝรั่งเศส เธอกำลังซื้อเรื่องใหม่และกำลังฉายภาพยนตร์ที่ซื้อล่วงหน้าเช่นฆ่าบลูส์(SND)วิธีเอาตัวรอดโดยไม่มีแม่(สตูดิโอคาแนล),ฮาวาย(มุมอื่น) และความทรงจำแห่งความรัก(แบคฟิล์ม).
สิ่งที่ขาดหายไปจากการประชุม Rendez-Vous อย่างเห็นได้ชัดคือคณะผู้แทนโทรทัศน์จากรัสเซียในการฉายโทรทัศน์ฝรั่งเศสด้วยตนเองประจำปีครั้งแรก ช่องทางและแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ในรัสเซียเชื่อมโยงกับรัฐหรือบริษัทที่ฝรั่งเศสเลือกที่จะไม่ทำธุรกิจด้วยในสภาพอากาศปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเรื่องภาพยนตร์ เรอนัวร์กล่าวว่า “วัฒนธรรมแตกต่างออกไป เราเคารพกฎ เราเคารพตำแหน่งของรัฐบาลฝรั่งเศสและประเทศของเรา”
กระทรวงการคลังของรัฐบาลฝรั่งเศสระบุชัดเจนว่าไม่มีการคว่ำบาตรรัสเซียสำหรับอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรม “ผู้จัดจำหน่ายในฝรั่งเศสสามารถทำงานร่วมกับรัสเซียได้” Chapron อธิบาย
Renouard กล่าวว่า Unifrance พิจารณาการเป็นเจ้าของเงินทุนของบริษัทที่มาเยือน เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้เชื่อมโยงกับรัฐบาลรัสเซีย คล้ายกับนโยบายของผู้ขายชาวฝรั่งเศส “โชคดีที่ผู้จัดจำหน่ายในรัสเซียส่วนใหญ่เป็นอิสระ” เขากล่าว
บริษัทจัดจำหน่ายที่ได้รับการรับรอง ได้แก่ Capella Film, All Media, Noviy Film, Pioner Film Distribution Company, VLG ภาพยนตร์และภาพโลก
ผู้ขายชาวฝรั่งเศสกล่าวว่าพวกเขาอ้างถึงผู้ลงนามในจดหมายเปิดผนึกโดยผู้จัดจำหน่ายชาวรัสเซียประณามการบุกรุกเมื่อตัดสินใจว่าจะทำธุรกิจกับใคร
ในจดหมาย ผู้จัดจำหน่ายชาวรัสเซียประณามสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "สงครามป่าเถื่อนในยูเครน" และระบุว่า "เราเรียกร้องให้มีการปรองดองและหยุดยิงทันที...งานของเราไม่ใช่แค่ธุรกิจ และไม่ใช่แค่งานของเราเท่านั้น งานของเราคือการสร้างและสื่อสารวัฒนธรรม ภารกิจของเราคือเพื่อให้ผู้ชมในรัสเซียได้ชมภาพยนตร์เกี่ยวกับชีวิตในประเทศอื่นๆ เช่น เซอร์เบีย ไทย ฝรั่งเศส หรือยูเครน และเพื่อให้ผู้ชมทั่วโลกได้ชมภาพยนตร์เกี่ยวกับรัสเซียและประชาชนของรัสเซีย”
ผู้บริหารระดับสูงหลายคนของบริษัทจัดจำหน่ายรายใหญ่ของรัสเซียไม่ได้ประจำอยู่ในรัสเซียอีกต่อไปแล้ว โดยได้ย้ายไปอยู่ที่ทะเลบอลติคหรือเยอรมนี สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้พวกเขาเดินทางไปปารีสเพื่อตลาดได้ง่ายขึ้น แต่ยังชำระค่าภาพยนตร์ที่พวกเขาซื้อ เนื่องจากธนาคารรัสเซียระงับการชำระเงินระหว่างประเทศ
ตัวแทนขายชาวฝรั่งเศสส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขายังคงขายให้กับผู้จัดจำหน่ายในรัสเซียต่อไป เพื่อไม่ให้ลงโทษผู้จัดจำหน่ายละคร ผู้ชมภาพยนตร์ในท้องถิ่น ตลอดจนผู้สร้างภาพยนตร์และโปรดิวเซอร์ชาวฝรั่งเศส “มีศิลปินแล้วก็ยังมีอย่างอื่นอีก” ตัวแทนขายรายหนึ่งที่ไม่เปิดเผยชื่อกล่าว “นโยบายของเราไม่มีการเปลี่ยนแปลง”
อีกคนหนึ่งกล่าวว่า “ศิลปะไม่ควรถูกคว่ำบาตร”
ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของตลาด
ทัศนคติดังกล่าวสอดคล้องกับเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ปี 2022 และวัฒนธรรมฝรั่งเศสโดยทั่วไป ซึ่งแยกศิลปินออกจากชีวิตส่วนตัวหรือการเมือง
แต่ไม่ใช่ทุกคนที่พอใจกับการปรากฏตัวของผู้ซื้อชาวรัสเซียในปารีสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ความสัมพันธ์กับรัสเซียมีความอ่อนไหวสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่เชื่อมโยงกับรัฐของฝรั่งเศสหรือกับการเข้าถึงระหว่างประเทศ และผู้บริหารฝ่ายขายบางคนกล่าวว่าพวกเขา "ไม่แน่ใจ" เกี่ยวกับการขายให้กับรัสเซีย และวางแผนที่จะประเมินใหม่ในตลาดที่กำลังจะมาถึง
การละเมิดลิขสิทธิ์โดยผู้ชมชาวรัสเซียชื่อสตูดิโอของสหรัฐอเมริกาเช่นอวตาร: วิถีแห่งน้ำและชื่อภาษาฝรั่งเศสที่ใหญ่กว่านั้นกำลังถูกอ้างถึงเป็นเหตุผลที่บางบริษัทเริ่มเปลี่ยนจุดยืนในการขายให้กับผู้จัดจำหน่ายอย่างถูกกฎหมายอย่างไม่เต็มใจ จากข้อมูลของ Chapron มี "การละเมิดลิขสิทธิ์รูปแบบใหม่" ในรัสเซีย ผู้บริโภคไม่เพียงแต่สตรีมมิ่งภาพยนตร์บนอุปกรณ์ของตนเองเท่านั้น แต่โรงภาพยนตร์บางแห่งยังจัดให้มีการฉายภาพยนตร์ละเมิดลิขสิทธิ์แบบ “พรีวิว”
ผู้ขายชาวฝรั่งเศสไม่ได้ขายให้กับรัสเซียเพียงลำพังนับตั้งแต่การรุกราน ที่ AFM เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2565 ผู้บริหารจำนวนหนึ่งได้พูดคุยด้วยหน้าจอกล่าวว่าผู้ซื้อชาวรัสเซียกำลังไล่ตามชื่อเรื่องที่ต้องมี "อย่างจริงจัง" เนื่องจากการระงับการฉายละครของสตูดิโอฮอลลีวูดทำให้เกิดความต้องการเนื้อหาอย่างมาก
ผู้จัดจำหน่ายในรัสเซียก็มีแนวโน้มที่จะอยู่ที่ Berlinale และตลาดภาพยนตร์ยุโรป The Berlinale กล่าวว่า “ขอประณามสงครามรุกรานของรัสเซียที่กำลังดำเนินอยู่” แต่จะไม่ยกเว้นผู้สร้างภาพยนตร์ ศิลปิน ตัวแทนในอุตสาหกรรม หรือนักข่าว เนื่องจากสัญชาติของพวกเขา เช่นเดียวกับ Unifrance เทศกาลนี้กล่าวว่าจะไม่ให้การรับรองแก่ผู้ที่ทำงานให้กับสถาบัน บริษัท หรือสื่อในระดับชาติหรือที่รัฐควบคุมอย่างเป็นทางการ หรือสำหรับผู้ที่สนับสนุนระบอบการปกครองเหล่านั้น
เช่นเดียวกับที่หัวข้อการขายภาพยนตร์ให้กับรัสเซียเป็นหัวข้อสำคัญของการสนทนาและการถกเถียงที่ Rendez-Vous ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในงานเทศกาลและตลาดตลอดทั้งปีที่จะมาถึง
