Tanja Meissner ชอบที่จะสร้างเครือข่าย ขณะที่เธอเตรียมตัวสำหรับ E ครั้งแรกของเธอตลาดภาพยนตร์ยุโรป (EFM) ในเดือนหน้าในฐานะผู้อำนวยการของ Berlinale Proไมส์เนอร์รอคอยที่จะนำทักษะทั้งหมดที่เธอได้เรียนรู้ตลอดอาชีพการงานของเธอมาสู่บทบาทที่ต้องมีส่วนร่วมกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย
“การสร้างเครือข่ายเป็นสิ่งที่เป็นธรรมชาติสำหรับฉันจริงๆ และเป็นสิ่งที่ตำแหน่งนี้ทำให้เป็นไปได้” เธอกล่าว
Meissner ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมมากว่า 20 ปี เริ่มต้นจากการฝึกงานที่ Berlinale ในช่วงทศวรรษ 1990 มีความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการจัดจำหน่ายและนิทรรศการ “ฉันมีความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของเราเพราะว่าฉันเองก็เคยเป็นผู้เข้าร่วม EFM”
Meissner ใช้เวลา 14 ปีในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายขายและการเข้าซื้อกิจการของบริษัทขาย Memento Films International ในปารีส และเจ็ดปีในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายขายที่ Celluloid Dreams เธอเริ่มต้นอาชีพในปี 1995 ในฐานะตัวแทนประชาสัมพันธ์ระดับนานาชาติ
Meissner สมาชิกคนสำคัญของทีมอาวุโสชุดใหม่ของผู้กำกับ Berlinale ทริเซีย ทัทเทิล ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการของ Berlinale Pro ในเดือนพฤษภาคม ปี 2024 บทบาทของเธอครอบคลุมการกำกับดูแล EFM รวมถึงตลาดร่วมการผลิต Berlinale, Berlinale Talents และ World Cinema Fund
Meissner พูดคุยด้วยหน้าจอเกี่ยวกับแผนการของเธอสำหรับ EFM ในเดือนหน้าและฉบับในอนาคต
อุตสาหกรรมคาดหวังอะไรจาก EFM ในปีนี้ มันจะรู้สึกแตกต่างไหม?
ฉันอยู่ที่นี่มาเจ็ดเดือนแล้ว ดังนั้นภายในเดือนกุมภาพันธ์ จะรู้สึกเหมือนสิ้นสุดการตั้งครรภ์ และฉันจะให้กำเนิด EFM ครั้งแรก ฉันต้องเลือกการต่อสู้เพราะคุณทำอะไรได้มากมายในเจ็ดเดือน โชคดีที่ฉันไม่ต้องสร้างล้อขึ้นมาใหม่ ฉันมีทีมที่ยอดเยี่ยม และฉันสามารถสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่มีประสิทธิภาพซึ่งบรรพบุรุษของฉันได้วางไว้
สิ่งหนึ่งที่ฉันสามารถนำไปปฏิบัติได้ในกรอบเวลาที่สั้นมากคือโอกาสในการสร้างเครือข่าย เราได้สร้าง [รูปแบบเครือข่ายรายวัน เช่น] Breakfast Club และ Innovation Hour
ปัจจุบันชั้นสองของ Martin Gropius Bau อุทิศให้กับศูนย์กลางนวัตกรรมโดยเฉพาะซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ผลิตโดยเฉพาะ และอุทิศให้กับการพัฒนาแบบบุกเบิกในส่วนการผลิต EFM มีข้อเสนอที่แข็งแกร่งสำหรับธุรกิจการขายและการจัดจำหน่ายอยู่แล้ว แต่เราต้องการข้อเสนอที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ผลิต
นอกจากนี้เรายังเปิดตัวรางวัล EFM Distribution Award เพื่อเชิดชูผลงานสำคัญของการเผยแพร่อาร์ตเฮาส์ในยุโรป นอกจากนี้เรายังมีการประชุมสุดยอดหญิงซึ่งสัญญาว่าจะเป็นไฮไลท์ที่สร้างแรงบันดาลใจ
วิสัยทัศน์ระยะยาวของคุณสำหรับ EFM คืออะไร?
Trisha และฉันได้มุ่งเน้นไปที่การกลับมารวม Berlinale Pro อีกครั้ง ดังนั้นความคิดริเริ่มต่างๆ จึงทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น [กับเทศกาล] เราต้องการปลูกฝัง USP ของ Berlinale Pro, EFM และ Berlinale โดยรวมเพิ่มเติม ฉันชอบมาที่ EFM เสมอเพราะโครงสร้างพื้นฐานมีประสิทธิภาพมาก มาตรฐานทางเทคนิคของการฉายภาพยนตร์นั้นยอดเยี่ยมมาก และผู้ซื้อมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการตรวจสอบปฏิกิริยาของผู้ชมโดยตรง การผสมผสานระหว่างการเป็นเทศกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเภท A และหนึ่งในงานแสดงสินค้าภาพและเสียงที่สำคัญที่สุดนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
เรามีทำเลที่ยอดเยี่ยมด้วย และเราต้องการพัฒนาสิ่งนี้จากมุมมองทางการตลาด เราจัดขึ้นในเมืองที่มีชีวิตชีวาที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ซึ่งคุณสามารถเพลิดเพลินกับอาหารดีๆ และปาร์ตี้สร้างเครือข่ายที่ดีที่สุด ตลาดยังเป็นกิจกรรมทางสังคมอีกด้วย เราอาจไม่มีทะเลหรือแสงแดด แต่สมมุติว่าเราชอบอยู่เย็นสบายมากกว่า
เราต้องการเพิ่มศักยภาพให้ตนเองและผู้เข้าร่วมของเราผ่านนวัตกรรม ฉันต้องการเชื่อมต่อกับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์อื่นๆ มากขึ้น และแบ่งปันแนวคิดกับผู้เชี่ยวชาญจากภาคส่วนต่างๆ เพื่อนำเสนอมุมมองใหม่ๆ เราจำเป็นต้องนำการวิเคราะห์เพิ่มเติมมาสู่สิ่งที่เราทำในตลาดภาพยนตร์ เทศกาล และในการพัฒนาผู้ชม
ข้อมูลเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจที่สร้างสรรค์และยั่งยืน ดังนั้นการใช้การวิเคราะห์และ AI ให้เกิดประโยชน์มากขึ้นจึงเป็นสิ่งที่ฉันจะมุ่งเน้น ฉันเข้าใจความเสี่ยงทั้งหมดและเราจำเป็นต้องควบคุม AI แต่ฉันต้องการเรียนรู้วิธีใช้โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในขั้นตอนการทำงานของเรา เพื่อให้เราสามารถดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ฉันมั่นใจว่านั่นจะปลดล็อกทรัพยากรและความสามารถในการสร้างสรรค์ ฉันอยากให้เราเป็นตลาดที่ทันสมัย เป็นประชาธิปไตย และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
คุณเห็นบทบาทของ EFM ในวงการภาพยนตร์อย่างไร?
ฉันมองว่า EFM เป็นแพลตฟอร์มที่มีโครงสร้างพื้นฐานที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับผู้เข้าร่วมของเราซึ่งมอบโอกาสทางธุรกิจที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และยังสร้างแรงผลักดันในช่วงต้นปีอีกด้วย ภายในระบบนิเวศของภาพยนตร์ การมีตลาดที่แข็งแกร่งเพื่อเริ่มต้นฤดูกาลและเปิดตัวโปรเจ็กต์ใหม่เป็นสิ่งสำคัญ ฉันชื่นชมสิ่งนี้เสมอในฐานะตัวแทนขาย คุณสามารถทำธุรกิจที่ดีจริงๆ ในเบอร์ลินได้ โดยทั่วไปผู้ซื้อจะมีอารมณ์ที่เหมาะสม เป็นเรื่องง่ายสำหรับพวกเขาที่จะฉายภาพยนตร์ ทุกสิ่งสามารถเข้าถึงได้ คุณสามารถสร้างกระแสให้กับชื่อเรื่องได้
ประการที่สอง ฉันมองว่า EFM เป็นตัวทวีคูณของการเชื่อมต่อและโอกาสในการฝึกอบรม เราสามารถให้การพัฒนาวิชาชีพที่จำเป็นและส่งเสริมการถ่ายทอดความรู้ เราต้องการเป็นศูนย์บ่มเพาะคนรุ่นใหม่ที่สร้างสรรค์ หากเราต้องการให้มีความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมในตลาด เราต้องคิดถึงคนรุ่นต่อไปและพยายามทำให้พวกเขามา นอกจากนี้เรายังต้องทำสิ่งนั้นในลักษณะที่ครอบคลุมและหลากหลายทางสังคม
ประการที่สาม ฉันอยากจะมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการผลิตภาพยนตร์ของยุโรป หรือทรัพย์สินทางปัญญาระดับโลกที่เป็นอิสระโดยทั่วไป ภาคอุตสาหกรรมจำเป็นต้องรักษาความสามารถในการแข่งขัน เราไม่สามารถปล่อยให้ตลาดแคบลงมากเกินไปได้ เราจำเป็นต้องค้นหาความสมดุลระหว่างการคุ้มครองลิขสิทธิ์ แต่ยังรวมถึงนวัตกรรมและอำนาจทางการตลาดที่อยู่ในการเป็นเจ้าของ IP
อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับคุณในบทบาทใหม่นี้?
หนึ่งคือการระเบิดของต้นทุน ทุกอย่างมีราคาแพงกว่าสำหรับเราและทุกคน แต่เรารู้ว่าผู้เข้าร่วมของเรามีความอ่อนไหวต่อต้นทุนมากขึ้น ดังนั้นฉันจึงจำเป็นต้องรักษาราคาให้แข่งขันได้และไม่ขึ้นราคามากเกินไป ราคาป้ายยังคงเหมือนเดิม ในเวลาเดียวกัน เราจำเป็นต้องค้นหาทรัพยากรเพื่อลงทุนจำนวนมากในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ฉันเชื่อว่าวิธีเดียวที่จะเชี่ยวชาญการกระจายต้นทุนนี้คือการร่วมมือกับตลาดอื่นๆ และค้นหาโมเดลการทำงานร่วมกันใหม่ๆ
ความท้าทายสำคัญอีกประการหนึ่งคือความยั่งยืน การสร้างโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืนเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
EFM จะมีขึ้นตั้งแต่วันที่ 13-19 กุมภาพันธ์
