ผู้ผลิตและ PR ระดับสูงจะแตกแยกกันเมื่อต้องประเมินมูลค่าของพรมแดงหรือพรมสีน้ำเงินในเรื่อง Un Sure Regard ที่เปิดตัวในเมืองคานส์ การเปิดตัว Croisette ช่วยให้งานศิลปะหรือภาพยนตร์อิสระมีความโดดเด่นที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่นหรือไม่?
“พรมใดๆ ที่ทอดเข้าไปใน Palais นั้นดีมาก เพราะมันให้ความสำคัญกับภาพยนตร์ [อิสระ] ของคุณ” เจเรมี โธมัส โปรดิวเซอร์เจ้าของรางวัลออสการ์จากสหราชอาณาจักรซึ่งมีผลงานของ Takeshi Miike กล่าวรักครั้งแรกการฉายภาพยนตร์รายปักษ์กรรมการ “คุณสามารถหายใจลึก ๆ ถึงออกซิเจนของฟอรั่มทั้งหมด - การแข่งขัน, ความนับถือ แม้แต่ในช่วงปักษ์ของผู้กำกับและสัปดาห์นักวิจารณ์”
อย่างไรก็ตาม Jonathan Rutter ผู้กำกับภาพยนตร์ที่ Premier PR ในลอนดอน แนะนำภาพยนตร์ส่วนใหญ่ในการคัดเลือกอย่างเป็นทางการ ความสนใจของสื่อจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อคุณมีรายชื่อระดับ A เท่านั้น
อาจมีดาราดังๆ ที่ถ่ายภาพในรอบปฐมทัศน์ “แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ารายงานข่าวใดๆ ที่ตามมาจะกล่าวถึงภาพยนตร์ที่พวกเขากำลังจะดูด้วยซ้ำ” เขากล่าว
สื่อทั่วโลกให้ความสำคัญกับเรื่องราวของเมือง Cannes เป็นประจำทุกวัน และ Lawrence Atkinson ซีอีโอของ DDA ไม่เห็นด้วยว่าพวกเขาสนใจเฉพาะชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่านั้น
“ช่างภาพกำลังถ่ายภาพดาราเยอรมันเพื่อให้สื่อเยอรมัน ดาราจีนเพื่อสื่อจีน ดาราอินเดียเพื่อสื่ออินเดีย” เขาชี้ให้เห็น “รูปภาพเหล่านี้มีคุณค่าสำหรับ [เอเจนซี่ถ่ายภาพ] Getty หรือ Wireimage พอๆ กับการที่ Colin Firth หรือ Julia Roberts เดินบนพรมแดง”
ค่าใช้จ่ายของการฉายรอบปฐมทัศน์ที่เมืองคานส์ตกอยู่ที่ผู้สร้างภาพยนตร์เป็นหลัก เทศกาลนี้อาจเสนอที่พักและรถยนต์ให้กับผู้กำกับและนักแสดงอีกสองคน งานแถลงข่าวและการโทรถ่ายรูป แต่สิ่งอื่นๆ รวมถึงการกลับมาร่วมงานเทศกาลหากผู้สร้างภาพยนตร์ชนะรางวัล มักจะได้รับจากตัวแทนขาย
“มันเป็นอะไรที่แพงมากในการทำ” ผู้อำนวยการสร้างรีเบคก้า โอ'ไบรอันจาก Sixteen Films ซึ่งเป็นเมืองที่ครองตำแหน่งการแข่งขันของเคน ลอชกล่าวขออภัย เราคิดถึงคุณของการอยู่เมืองคานส์กับภาพยนตร์
“โดยทั่วไปแล้วตัวแทนขายจะฝากเงินจำนวนหนึ่ง คุณสมัครขอรับทุนจากองค์กรภาพยนตร์ระดับชาติของคุณด้วย ค่าใช้จ่ายในการพาทุกคนมาที่นี่เป็นภาระของภาพยนตร์เรื่องนี้ ถ้าเรามีงานเลี้ยงก็คงจะขายไม่ออก ถ้าเรากินข้าวเย็น นั่นก็จะทำให้ยอดขายหายไป ทั้งหมดนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเฉลิมฉลองแต่เป็นการประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ด้วย
“เรื่องทั้งหมดคือการเผยแพร่ภาพยนตร์ ดังนั้นทุกฝ่ายจะต้องกล่าว 'ขอบคุณ' ต่อผู้จัดจำหน่าย และยังให้กำลังใจผู้จัดจำหน่ายด้วย เพื่อพวกเขาจะทุ่มเงินมากที่สุดเท่าที่จะทำได้เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้เมื่อพวกเขาออกฉาย”
เมื่อมันทำงาน มันก็ทำงาน Stephen Woolley จาก Number 9 Films เล่าถึงความยิ่งใหญ่ของ Todd Haynes'แครอลซึ่งเขาอำนวยการสร้างร่วมกับเอลิซาเบธ คาร์ลเซ่นและคริสติน วาชง ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากการตอบรับอย่างล้นหลามในการแข่งขันที่เมืองคานส์ในปี 2016
“ทุกคนต้องการให้ภาพยนตร์ของพวกเขาเป็นเรื่องที่ใครๆ ก็พูดถึง ดังนั้นทั้งสองฝ่ายจึงมักจะพยายามเอาชนะตัวเองในความเป็นเอกลักษณ์และความพิเศษของตนเพื่อประชาสัมพันธ์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” วูลลีย์กล่าว
แต่รอบปฐมทัศน์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น
“ความจริงก็คือนักวิจารณ์หมายถึงทุกสิ่งทุกอย่าง” วูลลีย์กล่าว “คำแรกที่มาจากเมืองคานส์คือสิ่งที่สร้างหรือทำลายภาพยนตร์ของคุณ”
“ผลกระทบของเมืองคานส์อาจเพิ่มยอดขายและบ็อกซ์ออฟฟิศของเราเป็นสองเท่า” โอไบรอันเห็นด้วย “มันแปลเป็นผลกระทบบ็อกซ์ออฟฟิศที่ชัดเจนโดยเฉพาะในฝรั่งเศส Palme d'Or น่าจะเป็นสามเท่าของบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์เรื่องนี้ มันจ่ายเงินปันผลจริง ซึ่งเป็นสาเหตุที่เรากลับมาอีกเรื่อยๆ หากเราได้รับเชิญแน่นอนเราจะไปที่นั่น”
ฟังบทสัมภาษณ์ฉบับเต็มกับ Rebecca O'Brien ได้ที่พอดแคสต์ Screen International Cannes 2019-
