จีนจะซื้อหนังอินดี้ต่างประเทศในยุคหลังโควิดหรือไม่?

ตลาดละครเวทีแห่งแรกๆ ที่ถูกปิดเนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ในเดือนมกราคม จีนยังเป็นตลาดแรกที่กลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง โดยโรงภาพยนตร์จะกลับมาเปิดอีกครั้งในวันที่ 20 กรกฎาคม แม้จะปฏิบัติตามมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมก็ตาม ตลาดได้รับผลกระทบอย่างแท้จริงในมหากาพย์สงครามท้องถิ่นแปดร้อยซึ่งกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดทั่วโลกจนถึงปีนี้ด้วยรายได้ 446 ล้านเหรียญสหรัฐในขณะที่ออกสื่อ

ในด้านสตรีมมิ่ง สามแพลตฟอร์มใหญ่ของจีน ? iQiyi, Youku และ Tencent วิดีโอ ? ได้รับประโยชน์จากคำสั่งซื้อให้อยู่บ้านทั่วประเทศ โดยมีผู้ใช้และสมาชิกแบบชำระเงินเพิ่มขึ้นอย่างมาก อย่างน้อยก็ในไตรมาสแรก แม้ว่าจะเริ่มชะลอตัวในไตรมาสที่สองเมื่อมาตรการล็อคดาวน์สิ้นสุดลงก็ตาม

หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ธุรกิจภาพยนตร์อิสระระดับโลกซึ่งเริ่มมองว่าจีนเป็นตลาดสำคัญโดยมีการบูมที่เรียกว่า 'ค่าธรรมเนียมคงที่' หรือ ?ซื้อออก? ธุรกิจในปี 2559 จับตาดูการฟื้นตัวนี้ครึ่งหนึ่งเพื่อดูว่าจะมีโอกาสใดบ้าง แต่โลกที่ตลาดละครจีนกำลังผงาดเข้าสู่ยุคหลังโควิดนั้นแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดกับโลกที่ปิดตัวลงเมื่อวันที่ 23 มกราคม

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าหลายประเทศยังคงดิ้นรนกับโควิด จีนกำลังปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ ในลักษณะที่ทำให้เศรษฐกิจตะวันตกหลายประเทศวิตกกังวล ที่ซึ่งสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีนได้ทวีความรุนแรงขึ้น และแอปของจีน เช่น TikTok และ WeChat ของ Tencent ก็ติดอยู่ท่ามกลางความวุ่นวายก่อนการเลือกตั้งของสหรัฐฯ และนักรบหมาป่าผู้ดุดันคนใหม่ของจีนอยู่ที่ไหน นโยบายต่างประเทศอาจส่งผลกระทบอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนต่อธุรกิจภาพยนตร์อินดี้

นานก่อนเกิดวิกฤตโควิด ผู้ขายจากต่างประเทศประสบปัญหาการต่อต้านภาพยนตร์จากบางประเทศที่มีความสัมพันธ์ทางการเมืองที่ตึงเครียดกับปักกิ่ง อินเดียในสหรัฐฯ มีช่วงเวลาที่ยากลำบากเป็นพิเศษในการออกฉายภาพยนตร์ในจีนตลอดปี 2019 เนื่องจากสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน ภาพยนตร์เกาหลีถูกขึ้นบัญชีดำตั้งแต่ปี 2559 และภาพยนตร์สวีเดนต้องดิ้นรนนับตั้งแต่ความขัดแย้งเรื่อง Gui Minhai ผู้จัดพิมพ์หนังสือชาวสวีเดนที่เกิดในจีน

เนื่องจากจีนมีนโยบายต่างประเทศที่แน่วแน่มากขึ้นในช่วงโควิด รายชื่อประเทศที่ถูกขึ้นบัญชีดำนั้นดูเหมือนจะยาวขึ้นนานขึ้น ? โดยผู้ขายกล่าวถึงปัญหาเกี่ยวกับภาพยนตร์จากเนเธอร์แลนด์ สาธารณรัฐเช็ก และดินแดนที่พูดภาษาอังกฤษ รวมถึงออสเตรเลียด้วย ภาพยนตร์อินเดียซึ่งควบคู่ไปกับภาพยนตร์ญี่ปุ่นได้รับความนิยมอย่างมากในจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ก็ต้องดิ้นรนเช่นกันนับตั้งแต่การปะทะกันบริเวณชายแดนระหว่างจีนและอินเดีย ?ตอนนี้ฉันว่าตลาดนี้อยู่นอกแผนที่สำหรับเราเหรอ? ผู้ขายชาวอินเดียที่ไม่ขอเอ่ยนามกล่าว

แล้วมีปัญหาเก่าๆที่มีอยู่กระทบต่อธุรกิจ ? ข้อจำกัดในการเคลื่อนย้ายเงินออกนอกจีนตั้งแต่ปี 2559 รวมถึงการเซ็นเซอร์ที่เพิ่มขึ้นและความโปร่งใสในนโยบายของรัฐบาล นับตั้งแต่สำนักภาพยนตร์จีนถูกย้ายไปอยู่ภายใต้แผนกโฆษณาชวนเชื่อของพรรคคอมมิวนิสต์จีน (CCP) ในปี 2561

ภาพยนตร์ในสตูดิโอของสหรัฐฯ ดูเหมือนจะได้รับการต้อนรับเนื่องจากจำเป็นต่อการทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ภาพยนตร์อินเดียในสหรัฐฯ กลับพบว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ยากกว่าที่เคย Todd Olsson ประธานฝ่ายต่างประเทศของ Highland Film Group กล่าวว่าแม้ว่า Covid จะไม่ช่วยอะไร แต่สิ่งที่น่าปวดหัวที่สุดสำหรับอินเดียในสหรัฐฯ ก็คือความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่ตึงเครียดระหว่างจีนกับสหรัฐฯ

?สร้างเป้าหมายที่เคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องในแง่ของโควต้า และอะไรจะเข้าข่ายหรือผ่านการเซ็นเซอร์ ? โอลส์สัน พูดว่า. ?แม้แต่สิ่งที่ถือว่าเป็นการผลิตที่ไม่ใช่ของสหรัฐอเมริกาก็ยังอยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริง ไม่มีใครรู้ว่าเมื่อไรจะหยุดหรือสงบลง บริษัทบางแห่งกำลังระงับการลงทุนขนาดใหญ่หรือ MGs ในภาพยนตร์ละครระหว่างการเลือกตั้งสหรัฐฯ?

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของจีนไม่ได้ให้ความสะดวกสบายมากนัก เนื่องจากพวกเขากำลังต่อสู้กับการเซ็นเซอร์และการตรวจสอบโควต้าที่เพิ่มขึ้น ผู้ขายบางรายรายงานว่าเมื่อปีที่แล้วแพลตฟอร์มหลักทั้งสามเริ่มร่วมมือกันในเรื่องการกำหนดราคาเพื่อพยายามควบคุมต้นทุน ในการเคลื่อนไหวที่อาจถือเป็นการกำหนดราคาที่ผิดกฎหมายในตลาดตะวันตก

ผู้ซื้อบลูส์

นอกสหรัฐอเมริกาและเกาหลีซึ่งมีปัญหาทางการเมืองอย่างแน่นอน บางครั้งก็ยากที่จะตัดสินว่าภาพยนตร์จากบางประเทศถูกบล็อกโดยทางการจีนจริงๆ หรือไม่ หรือผู้ซื้อกังวลที่จะซื้อภาพยนตร์เหล่านี้เนื่องจากการรับรู้ถึง 'ความเสี่ยงทางการเมือง' หรือปัญหาทางการเงินของตัวเองที่เลวร้ายลงจากโควิด

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้เรื่องราวความสำเร็จอย่างการเรซิเดนต์อีวิลและล้มลงแฟรนไชส์ ​​(แองเจิลได้ลดลงเป็นหนึ่งในผลงานอินดี้ชุดสุดท้ายก่อนที่ตลาดจะปิด โดยทำรายได้ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ ควบคู่ไปกับเพลงฮิตภาษาต่างประเทศเช่นคาเปอรนาอุมและหนังระทึกขวัญสเปนแขกที่มองไม่เห็นทำให้เกิดความเจริญรุ่งเรืองของตลาด ในทางเทคนิคแล้ว ไม่มีการจำกัดโควต้าการซื้อคืนและค่าธรรมเนียมคงที่มากกว่า 80 รายการ ภาพยนตร์ออกฉายเมื่อปีที่แล้ว แต่ภาพยนตร์เหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายของ MG และ p&a ซึ่งอาจมีมูลค่ามหาศาลในประเทศใหญ่อย่างจีน

หลังจากถูกไฟไหม้ ผู้ซื้อจำนวนมากได้ออกจากธุรกิจไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และ MG สำหรับข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ได้ลดลงอย่างมากสำหรับทั้งภาพระดับสตูดิโอและภาพขนาดเล็กในยุโรป ผู้ซื้อที่มีชื่อเสียงมากขึ้น เช่น Linmon Pictures, Hishow Entertainment และ Joy Pictures มีความหลากหลายในด้านการผลิตและการขาย เนื่องจากพวกเขาสันนิษฐานว่าไม่สามารถพึ่งพารายได้จากการจัดจำหน่ายเพียงอย่างเดียว

นั่นไม่ได้หมายความว่าตลาดหยุดนิ่งสนิท ผู้ซื้อชาวจีนต่างกระตือรือร้นที่กรุงเบอร์ลินในปีนี้ และได้เข้าร่วมในตลาดเสมือนจริง เช่น Cannes Marché และ Filmart บางดีลถึงขั้นปิดช่วงโควิด ? The Match Factory ขายตำแหน่งเวนิสของ Michel Francoออเดอร์ใหม่สู่ HGC ของจีน แต่พวกเขาก็ระมัดระวังมากกว่าปีที่แล้วเมื่อตลาดเริ่มหดตัว

การฟื้นตัวของตลาด

อย่างไรก็ตาม ความทรงจำในธุรกิจภาพยนตร์นั้นช่างสั้นนักและเรียกความมั่นใจกลับมาอีกครั้งเพียงไม่กี่ครั้ง แม้ว่าโรงภาพยนตร์จะเปิดได้เพียงไม่กี่เดือนแต่หนังระทึกขวัญสัญชาติอิตาลีพยานที่มองไม่เห็นประสบความสำเร็จในการเปิดตัวในจีน โดยทำรายได้ 4 ล้านเหรียญสหรัฐในสัปดาห์แรก แม้ว่าโรงภาพยนตร์จะเปิดให้บริการเพียง 50% เท่านั้นก็ตาม กำหนดเริ่มแรกในเดือนมีนาคม ภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉายในที่สุดในวันที่ 18 กันยายน จำหน่ายในระดับสากลโดย True Colours ซึ่งเป็นการรีเมคชื่อภาษาสเปนแขกที่มองไม่เห็น(ขายโดย Film Factory Entertainment) ซึ่งทำรายได้ 25 ล้านเหรียญในประเทศจีนในปี 2560

?เราพบกับผู้ซื้อชาวจีนจำนวนมากในทุกตลาด แน่นอนว่าตอนนี้แทบจะเป็นเช่นนี้แล้ว จีนกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับเราแล้ว? Gaetano Maiorino กรรมการผู้จัดการ True Colours ซึ่งประสบความสำเร็จเช่นกันกล่าวคนแปลกหน้าที่สมบูรณ์แบบซึ่งทำรายได้ 8 ล้านเหรียญในประเทศจีนในเดือนพฤษภาคม 2561 ?แม้ว่าเราจะเปิดรับผู้ซื้อรายใหม่ แต่เรามักจะทำงานร่วมกับพันธมิตรรายเดิม เพราะพวกเขารู้วิธีการตลาดและมีความเชี่ยวชาญในภาพยนตร์ต่างประเทศ?

ภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ อีกหลายเรื่องได้รับการปล่อยตัวนับตั้งแต่จีนเปิดทำการอีกครั้ง รวมถึงละครสหรัฐและอังกฤษด้วยสงครามปัจจุบันนำแสดงโดยเบเนดิกต์ คัมเบอร์แบตช์ และภาพยนตร์ญี่ปุ่นเช่นโรงแรมมาสเคอเรดและชื่อห้องสมุดคิคุจิโร่แต่ส่วนใหญ่เป็นภาพยนตร์ที่มีกำหนดเข้าฉายเมื่อโรงภาพยนตร์ปิดทำการในเดือนมกราคม ผู้ขายกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้คาดหวังช่องใหม่สำหรับภาพยนตร์ที่ต้องเสียค่าธรรมเนียมคงที่ในปีนี้ เนื่องจากจะให้ความสำคัญกับภาพยนตร์ที่ค้างอยู่ก่อนแล้วจึงออกภาพยนตร์ท้องถิ่นและภาพยนตร์ฮอลลีวูดออกใหม่

แม้จะมีความท้าทาย ผู้ขายในสหรัฐฯ และยุโรปก็บอกว่าพวกเขาคาดหวังว่าตลาดจะกลับมาอีกครั้ง แม้ว่าจะช้าๆ บ้างในปี 2021 ปัจจัยสำคัญที่สามารถกระตุ้นธุรกิจได้คือเศรษฐศาสตร์ที่เรียบง่ายของอุปสงค์และอุปทาน ประเทศจีนกำลังแข่งขันกันที่จะกลายเป็นตลาดบ็อกซ์ออฟฟิศที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ถึงแม้จะเป็นตลาดแรกๆ ก็ตาม แต่ก็ไม่สามารถบรรลุผลสำเร็จได้หากไม่มีภาพยนตร์ที่มีเข้ามาอย่างต่อเนื่อง

ภาพยนตร์จีนชุดใหญ่ที่ผลิตในท้องถิ่นซึ่งล่าช้าเนื่องจากโควิด กำลังออกฉายในช่วงวันหยุดวันชาติ (1-8 ตุลาคม) และในเดือนธันวาคม แต่การผลิตในท้องถิ่นถูกปิดตัวลงเป็นเวลาหลายเดือนเนื่องจากโควิด และความเชื่อมั่นของนักลงทุนยังคงอ่อนแอ

ในบทความที่ตีพิมพ์ในข่าวภาพยนตร์จีนในเดือนพฤษภาคม Jimmy Wu ซีอีโอของผู้จัดแสดงสินค้าบูติก Lumiere Pavilions ได้ให้คำแนะนำหลายประการเพื่อสนับสนุนการพัฒนาตลาดและการฟื้นตัวของโควิด รวมถึงการนำเข้าภาพยนตร์ต่างประเทศเพิ่มขึ้น อย่างน้อยก็ภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ฮอลลีวูด ?เรายังคงมีศักยภาพมหาศาลที่จะเติบโต แต่กุญแจสำคัญในการบรรลุตัวเลขเหล่านั้นคือความพึงพอใจ? เขาบอกในภายหลังหน้าจอ- ?โรงภาพยนตร์ในจีนโดยเฉลี่ยจะออกฉายปีละประมาณ 300 เรื่อง แต่ตลาดอื่นๆ ในเอเชียกลับฉายภาพยนตร์ประมาณ 1,000 เรื่อง หากเราฉายภาพยนตร์เพียง 600 เรื่องต่อปี เราจะสามารถเพิ่มศักยภาพการเติบโตของบ็อกซ์ออฟฟิศในจีนได้อย่างแน่นอน?

ท่ามกลางกลยุทธ์อื่นๆ Wu กำลังทำงานร่วมกับ China Film Group และสตรีมเมอร์ iQiyi ในการพัฒนาคลังภาพยนตร์ส่วนกลางบนเซิร์ฟเวอร์คลาวด์ ซึ่งพวกเขาวางแผนที่จะใช้สำหรับโครงการริเริ่มแบบชมภาพยนตร์ตามต้องการ ในลักษณะเดียวกับกลุ่มออนไลน์ยอดนิยมของจีน -ซื้อรุ่น. ความคิดริเริ่มนี้สามารถนำไปใช้กับเกมใหม่ ๆ ได้ เช่นเดียวกับเกมคลาสสิกที่ได้รับความนิยมในประเทศจีนก่อนยุค Covid ? โรแบร์โต้ เบนิญนี่?ชีวิตเป็นสิ่งสวยงาม(1997) ทำรายได้ 8.8 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคม

อิทธิพลภายนอก

แต่แน่นอนว่าภาพยนตร์สามารถจัดเก็บบนเซิร์ฟเวอร์ได้ก็ต่อเมื่อได้รับอนุมัติจาก Film Bureau ซึ่งเมื่อปีที่แล้วมีความระมัดระวังเป็นพิเศษในช่วงครบรอบ 70 ปีของสาธารณรัฐประชาชนจีน ? และคำเตือนดังกล่าวน่าจะดำเนินต่อไปในปี 2564 ซึ่งเป็นวันครบรอบ 100 ปีนับตั้งแต่การก่อตั้งพรรคคอมมิวนิสต์จีน ผลการเลือกตั้งสหรัฐฯ ในเดือนพฤศจิกายนอาจส่งผลกระทบต่อการนำเข้าภาพยนตร์ภาษาอังกฤษด้วย

แม้ว่าการเมืองจะลดหย่อนลงไม่ได้ แต่ผู้ขายกล่าวว่าพวกเขาคาดหวังว่าอิทธิพลใหญ่ที่เท่าเทียมกันต่อธุรกิจของพวกเขาจะเป็นอัตราการฟื้นตัวของตลาดจีนเอง ผู้ชมชาวจีนได้แสดงให้เห็นความต้องการผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและความเต็มใจที่จะกลับมาชมภาพยนตร์อีกครั้งแล้ว แต่จะต้องใช้เวลาสักระยะในการเริ่มตลาดใหม่อีกครั้งหลังจากการหยุดชะงักครั้งใหญ่ดังกล่าว ?เราจำเป็นต้องให้เวลาตลาดจีนในการพัฒนาต่อไป เพื่อรองรับผลิตภัณฑ์จากตะวันตกมากขึ้น และเพิ่มความต้องการความบันเทิงแบบตะวันตก? โอลส์สันกล่าว

?หากคุณมองย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา อะไรที่กำลังเปิดตัว สิ่งที่คุณขายได้ ทั้งหมดนี้มาไกลมากแล้ว เช่นเดียวกับตลาดยุโรปหลักๆ หลายแห่งในช่วงแรกๆ ตลาดกำลังประสบกับภาวะขึ้นๆ ลงๆ ในขณะที่มีการพัฒนา แต่เราพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงไปตามกระแสน้ำเหล่านั้นแล้ว?

• ความคิดเห็น: อุตสาหกรรมภาพยนตร์จำเป็นต้องรวมตัวกันเพื่อเอาตัวรอดจากโรคระบาดนี้