ทำไม 'Joker' ถึงทำผลงานได้ดีในบ็อกซ์ออฟฟิศของอังกฤษ

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส'โจ๊กซึ่งนำแสดงโดยผู้เข้าชิงรางวัลอย่าง Joaquin Phoenix จะทำรายได้ทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกในวันนี้ (15 พฤศจิกายน) โดยสหราชอาณาจักรเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน

เรื่องราวต้นกำเนิดของ supervillain ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นเวลาหกสัปดาห์ในดินแดนซึ่งเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ทำได้นับตั้งแต่ 20th Century Fox'sอวตารในปี 2552/53

รายรับในสหราชอาณาจักรอยู่ที่ 54.3 ล้านปอนด์ (67.7 ล้านดอลลาร์) นำหน้าเม็กซิโก (42.8 ล้านดอลลาร์หลังจากหกสัปดาห์) ญี่ปุ่น (40.9 ล้านดอลลาร์หลังจากห้าสัปดาห์) ฝรั่งเศส (39.9 ล้านดอลลาร์หลังจากห้าสัปดาห์) เกาหลี (37.8 ล้านดอลลาร์หลังจากหกสัปดาห์) และเยอรมนี ( 35.9 ล้านดอลลาร์หลังตีห้า)

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว สหราชอาณาจักรก็มีประสิทธิภาพเหนือกว่าการเปิดตัวของสหรัฐฯ เช่นกัน เปิดตัวเมื่อวันที่ 4 ตุลาคมในทั้งสองดินแดนโจ๊กจนถึงขณะนี้มีรายได้ 313.5 ล้านเหรียญสหรัฐในอเมริกาเหนือ ซึ่งหมายความว่าการแปลงรวมระหว่างสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรอยู่ที่ 17.2% ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมที่ประมาณ 10% มาก

นอกจากนี้ยังมีประสิทธิภาพในสหราชอาณาจักรมากกว่าการดัดแปลงหนังสือการ์ตูนอื่นๆ มาก (ดูตารางที่ 1 ด้านล่าง) และมีหางที่ยาวกว่ามาก ความคาดหวังของอุตสาหกรรมก่อนการเปิดตัวมีไว้สำหรับโจ๊กเปิดได้ดีแต่ก็หลุดเร็ว

“[สหราชอาณาจักร] เป็นตลาด DC ที่แข็งแกร่ง” แอนดรูว์ คริปส์ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายละครต่างประเทศของ Warner Bros. กล่าว “ความรักที่ฝังแน่นต่อตัวละครตัวนี้ทำให้เราเริ่มต้นได้ดี แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น เราเข้าถึงผู้ชมที่ได้รับการคัดสรรมาอย่างดีโดยพิจารณาจากความสนใจและพฤติกรรมของพวกเขา เช่นเดียวกับผู้ชมที่ชมภาพยนตร์ในวงกว้าง”

“เรารู้ว่าเราต้องการกลยุทธ์ที่ช่วยให้เราปล่อยให้เนื้อหาได้หายใจและแสดงเสียงวิพากษ์วิจารณ์” เขากล่าวต่อ ”เราคาดหวังให้มีบทวิจารณ์ที่น่าเหลือเชื่อและพร้อมที่จะกด 'ไป' บนเนื้อหาที่มีการรับรองอย่างเป็นอิสระตั้งแต่วินาทีที่การคว่ำบาตรถูกยกเลิก“

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการดูแลจัดการ "แคมเปญสร้างสรรค์ที่มีการเสนอราคาจำนวนมาก" ในสื่อสิ่งพิมพ์ รวมถึง "กำแพงระดับ 5 ดาว" และโฆษณาทางทีวีที่ออกแบบตามความต้องการพร้อมบทวิจารณ์แบบเลื่อน "ซึ่งกระตุ้นการจดจำและช่วยให้แคมเปญรู้สึกแพร่หลายทั่วประเทศ"

เมื่อปากต่อปากได้รับการกำหนด กลยุทธ์ก็เปลี่ยนไป “ในขณะที่เราก้าวข้ามช่วงสุดสัปดาห์ที่ออกฉาย เราก็เปลี่ยนมาใช้ข้อความที่กระตุ้นให้ผู้คน 'ชมภาพยนตร์ที่ทุกคนพูดถึง'” Cripps อธิบาย

ผู้คนรู้จักภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างแน่นอน โดยอยู่ที่ 95% ของความอิ่มตัวของสตูดิโอในการวัดการรับรู้

วันที่ถูกต้อง

Rob Mitchell หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านการแสดงละครของบริษัทวิเคราะห์ของสหราชอาณาจักร Gower Street Analytics เชื่อว่าวันที่เผยแพร่ในวันที่ 4 ตุลาคมมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จ

“ละครสำหรับผู้ใหญ่ในแง่ของการเปิดตัวครั้งใหม่ โดยทั่วไปจะไม่ค่อยเกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนตุลาคม เนื่องจากเป็นช่วงครึ่งภาคเรียนของโรงเรียน และมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่สี่ควอแดรนท์สำหรับครอบครัวและผู้ชมเพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้” มิทเชลล์กล่าว “ดังนั้นจึงมักมีพื้นที่สำหรับภาพยนตร์ที่ดึงดูดใจผู้ใหญ่เป็นหลักให้เล่นได้

“เรื่องนี้เกิดขึ้นกับดาวดวงหนึ่งถือกำเนิดปีที่แล้วเบลดรันเนอร์ 2049ในปี 2560หญิงสาวบนรถไฟในปี 2559 และชาวอังคารในปี 2558 ซึ่งทั้งหมดเปิดเมื่อวันที่โจ๊กเกอร์วันที่. ในปีนี้ การที่ภาคเรียนลดลงส่งผลให้มีการขยายเวลาครึ่งภาคเรียนออกไป ซึ่งอาจเพิ่มพื้นที่ในตลาดผู้ใหญ่จากการแข่งขัน”

”Warner Bros. สามารถใช้กลยุทธ์ทางการตลาดและด้วยภาพยนตร์ที่ดีพอที่จะสร้างคำพูดปากต่อปากที่แข็งแกร่ง เพื่อดึงดูดทั้งแฟนหนังแนว/หนังสือการ์ตูนที่สร้างพิษประสบความสำเร็จในช่องนี้ [ในปี 2561] รวมถึงแฟนละครผู้ใหญ่อีกมากมาย”

โจ๊กเปิดตัวครั้งแรกในการแข่งขันที่เทศกาลภาพยนตร์เวนิสเมื่อต้นเดือนกันยายนและได้รับรางวัลสูงสุดคือ Golden Lion “ด้วยการเปิดตัวที่เวนิส ซึ่งไม่ใช่เรื่องปกติสำหรับภาพยนตร์หนังสือการ์ตูน และการตัดสินใจของ Warner Bros. ว่าเป็นภาพยนตร์ที่พวกเขาสามารถผลักดันให้เป็นที่รู้จักในวงการที่ได้รับรางวัล ปัจจัยเพิ่มเติมที่พวกเขากำลังพิจารณาอยู่ที่นี่คือการใช้ประโยชน์จากกระแสที่คาดการณ์ไว้ของเทศกาล ” มิทเชลกล่าวเสริม

ของลีผู้ชายราศีเมถุน-เทอร์มิเนเตอร์: ชะตากรรมแห่งความมืด, และหมอสลีปซึ่งทั้งหมดนี้มุ่งเป้าไปที่กลุ่มประชากรที่คล้ายคลึงกัน เป็นหนึ่งในผู้ท้าชิงที่รั้งไว้โจ๊ก.ผู้เข้าแข่งขันชิงรางวัลจูดี้และระทึกขวัญคนโกหกที่ดียังล้มเหลวในการขึ้นสู่จุดสูงสุดโจ๊กโดยเปิดในสุดสัปดาห์แรกและสัปดาห์ที่หกของหลังตามลำดับ

ดูซ้ำ

การอุทธรณ์สี่แฉกของโจ๊กในสหราชอาณาจักรมีความสำคัญ ข้อมูลของ Warner Bros. เผยให้เห็นถึงการแบ่งแยกระหว่างชาย/หญิง 60-40 คนในกลุ่มผู้ชม ซึ่งแน่นอนว่าชายจะเอียง แต่ก็น้อยกว่าชื่อหนังสือการ์ตูนส่วนใหญ่ นอกจากนี้ การบอกเป็นสถิติด้านอายุ โดยทุกกลุ่มตั้งแต่ 13-17 ถึง 45-54 แบ่งเป็นเปอร์เซ็นต์เป็นเลขสองเท่า ซึ่งแสดงการกระจายตัวของผู้ชมที่สม่ำเสมอ (ดูตารางที่ 2 ด้านล่าง) สิ่งสำคัญที่สุดคือดึงดูดผู้ชมซ้ำในสหราชอาณาจักร โดยผู้ชมภาพยนตร์ 18% ดูมากกว่าหนึ่งครั้ง

การรับรู้แฟรนไชส์เป็นปัจจัยหลักในแรงจูงใจของผู้คนในการชมภาพยนตร์เรื่องนี้ โดย 42% ของคำตอบในแบบสำรวจของ Warner Bros คือ “ฉันเป็นแฟนตัวยงของตัวละครโจ๊กเกอร์” แต่กระแสความนิยมก็ตามมาไม่ไกลนัก โดย “ดูเหมือนหนังที่ต้องดู” ได้คะแนน 38% และ “ฉันอ่านบทวิจารณ์ดีๆ” ได้ 33%

การจำแนกอายุไม่ได้หยุดยั้ง มันคือชื่อที่มีเรตติ้งสูงสุด 15 อันดับตลอดกาลในสหราชอาณาจักร และเป็นภาพยนตร์เรท R ที่ทำรายได้สูงสุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสูงกว่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐเดดพูล 2-

ผู้กำกับท็อดด์ ฟิลลิปส์กล่าวเมื่อพูดถึงวิวัฒนาการของผู้ชมในสหรัฐอเมริกาหน้าจอ:“มันเริ่มต้นจากแบบที่คุณคิด – ผู้ชายที่เอียง”

อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้คนเริ่มพูดถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ เรื่องนั้นก็เริ่มเปลี่ยนไป “มันไม่ใช่การเรียกร้องการชุมนุมสำหรับคนผิวขาวชาวอเมริกันที่ไม่พอใจ แต่มันมีความหมายมากกว่านั้น จู่ๆ มันก็กลายเป็นหนังสี่ภาค ทั้งผู้ชาย ผู้หญิง อายุ 18-25 ปี อายุมากกว่า 25 ปี” ฟิลลิปส์กล่าวเสริม

แม้แต่คนรุ่นราวคราวเดียวกับแม่ของเขาก็ยังติดอยู่ “เธออาศัยอยู่ที่อัปเปอร์อีสต์ไซด์ในแมนฮัตตัน และเพื่อนๆ ของเธอซึ่งเป็นผู้หญิงอายุ 75 ปีในตึกของเธอก็เห็นสิ่งนี้ ไม่ใช่เพราะเธอเป็นแม่ของฉัน! พวกเขาค้นพบมันด้วยตัวเอง ซึ่งน่าประหลาดใจมาก”

“มีความคิดและมีสติ”

หน้าจอทิม เกรียร์สัน นักวิจารณ์อาวุโสของสหรัฐฯวิจารณ์ภาพยนตร์เรื่องนี้ที่เวนิสโดยเรียกมันว่า “ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่ให้บริการแฟนๆ ซึ่งเน้นย้ำถึงสิ่งที่น่าดึงดูดใจชั่วนิรันดร์เกี่ยวกับตัวละครตัวนี้ ขณะเดียวกันก็นำเสนอการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมีสติเกี่ยวกับลัทธิทำลายล้างซาดิสต์ซึ่งเป็นวิธีการดำเนินการของโจ๊กเกอร์มายาวนาน”

หลายเดือนต่อมา เขาเชื่อว่าความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ชี้ให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะเจาะลึกมากขึ้นในประเภทนี้ “มันแสดงให้เห็นว่ายังคงมีความหิวกระหายภาพยนตร์หนังสือการ์ตูนมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็ยังมีความอยากโดยเฉพาะสำหรับภาพยนตร์เรท R ที่เข้มกว่าซึ่งไม่เหมาะกับครอบครัวเหมือนกับภาพยนตร์ของ Marvel” Grierson กล่าว

มีความกังวลจากนักวิจารณ์บางคนหลังการเปิดตัวที่เวนิสว่า การแสดงภาพของชายผู้โดดเดี่ยวและโดดเดี่ยวซึ่งกลายเป็นอาชญากรที่ใช้ความรุนแรงอาจสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความรุนแรงได้ “ข้อโต้แย้งและการโฆษณาเกินจริงทั้งหมดอาจช่วยทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศในตอนแรก แต่ความจริงที่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีส่วนสำคัญบ่งชี้ว่าผู้ชมต่างชื่นชมโจ๊กคือการมองสุขภาพจิตและความรุนแรงอย่างมีสติและรอบคอบ” Grierson แนะนำ “ผู้ชมไม่เพียงต้องการเรื่องราวซูเปอร์ฮีโร่เท่านั้น – ระหว่างนั้นพิษและโจ๊กมีพื้นที่สำหรับภาพยนตร์เกี่ยวกับการที่เหล่าวายร้ายมาทางนั้นได้อย่างไร”

• พอดแคสต์ Screen International: ประเมินการแข่งขัน Oscar และ Bafta ต้นปี 2019/20