ในวันเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งภาษาสเปน ViX+ ในสหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปน รองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไป Rodrigo Mazon พูดคุยกับหน้าจอเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังและภาพรวมการสตรีม
ที่แพลตฟอร์มTelevisaUnivision ยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงในสหรัฐฯ และเม็กซิโกเป็นเจ้าของ โดยเริ่มต้นด้วยความบันเทิง ข่าวสาร และกีฬามากกว่า 10,000 ชั่วโมง ซีรีส์และภาพยนตร์ต้นฉบับของ ViX+ มากกว่า 70 เรื่องจะฉายในปีแรก
ViX+ มีราคา 6.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา และ 119 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 5.80 ดอลลาร์สหรัฐฯ) ในเม็กซิโก โดยมีให้บริการในรูปแบบแอปและสามารถพบได้บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบางรุ่นและแพลตฟอร์มการสมัครสมาชิกดิจิทัลที่เลือก
Mazon ชาวเม็กซิกันอเมริกันซึ่งมีฐานอยู่ในสหรัฐอเมริกาเริ่มต้นที่ MGM ในปี 2544 และทำงานด้านสตรีมมิ่งมาตลอดทศวรรษที่ผ่านมา เขาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาที่ Hulu ซึ่งเขาเปิดตัว Hulu Latino และใช้เวลาหกปีที่ผ่านมาที่ Netflix ล่าสุดดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายเนื้อหาซึ่งเขาและทีมของเขาได้รับหรือผลิตรายการยอดนิยมเช่นปล้นเงิน-การปล้นเงิน) และเอล ชาโป-
ViX+ อยู่ในการวางแผนมานานแค่ไหนแล้ว?
เราทำสิ่งนี้โดยใช้เวลาเป็นประวัติการณ์ ประมาณหนึ่งปี หรืออาจจะ 18 เดือน แต่จริงๆ แล้วในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ทีมงานได้รวมตัวกัน... เราได้สร้างผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อรวบรวมต้นฉบับมากกว่า 70 รายการ ที่จะเปิดตัวในปีแรกของการให้บริการ ห้องสมุดการเข้าซื้อกิจการขนาดใหญ่มาก เช่นเดียวกับห้องสมุดทั้งหมดจากห้องนิรภัย TelevisaUnivision
ฉันโชคดีที่ได้ทำงานในสถานที่ต่างๆ ที่ยอดเยี่ยม แต่สำหรับฉัน นี่เป็นเรื่องส่วนตัวมาก เพราะในฐานะชาวอเมริกันเชื้อสายเม็กซิกัน สิ่งที่ฉันใส่ใจมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยคือการยกระดับการเล่าเรื่องภาษาละตินและผู้สร้างภาษาละตินที่นี่ในสหรัฐอเมริกา และในละตินอเมริกา และทั่วๆ ไป โลก
คุณรู้สึกตื่นเต้นกับเกมเปิดตัวอะไรบ้าง?
เรามีซีรีย์ชีวประวัติช่วงช็อตสวยๆ ชื่อว่ามาเรีย เฟลิกซ์-ที่ โดน่าเกี่ยวกับไอคอนของภาพยนตร์เม็กซิกันในช่วงทศวรรษที่ 1940 และ 1950 เราจะฉายรอบปฐมทัศน์ด้วยผู้หญิงของ ดิอาโบลซึ่งแปลว่าหญิงปีศาจและเป็นหนังระทึกขวัญที่นำแสดงโดยแคโรไลนา มิแรนดาและโฮเซ่ รอน ซึ่งเป็นสองดาราดังในเม็กซิโก เราก็มีเช่นกันพันธมิตรประตูถัดไป-เพื่อนบ้านของฉันโปสเตอร์] ซึ่งเป็นซีรีส์สารคดีสามตอนที่อำนวยการสร้างโดยเซเลนา โกเมซ โดยเริ่มต้นด้วยการเสียชีวิตของบุคคลในเมืองเล็กๆ ที่ปลอดภัยใกล้ดัลลัส รัฐเท็กซัส และเริ่มการสืบสวนข้ามพรมแดน
สำหรับภาพยนตร์ TelevisaUnivision เป็นเจ้าของ Videocine ซึ่งเป็นสตูดิโอภาพยนตร์เม็กซิกันที่ใหญ่ที่สุด และเราจะฉายรอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ทั้งหมดจากปีที่แล้วบน ViX+ โดยเฉพาะ เริ่มต้นด้วยMirreyes Contra Godinez 2, 'เอล เรติโร'ภาคต่อของละครตลกยอดนิยมประจำปี 2019เมียร์เรเยส ปะทะ โกดิเนซ
เราจะเห็นชื่อดั้งเดิม – ภาพยนตร์และโทรทัศน์บ่อยแค่ไหน?
โดยเฉลี่ยแล้วเราจะฉายภาพยนตร์ต้นฉบับรอบปฐมทัศน์ทุกสัปดาห์อย่างแน่นอน จากภาพยนตร์ต้นฉบับมากกว่า 70 เรื่องนั้นมีภาพยนตร์อย่างน้อย 25 เรื่อง ดังนั้นจึงมีภาพยนตร์มากมาย
บอกเราเกี่ยวกับการนำเสนอกีฬา
เราจะเป็นจุดหมายปลายทางที่ดีที่สุดสำหรับฟุตบอล โดยเฉพาะฟุตบอลเม็กซิโก แต่เราจะมีฟุตบอลอื่นๆ ขึ้นอยู่กับประเทศและแชมเปี้ยนส์ลีกบางรายการ... เรารู้ว่ากีฬามีความสำคัญแค่ไหน และนั่นเป็นอีกส่วนสำคัญของการนำเสนอคุณค่าของเรา
คุณจะก้าวร้าวแค่ไหนในฐานะผู้ซื้อในตลาด?
งบประมาณการเข้าซื้อกิจการของเรามีจำนวนมาก [เมื่อกด Mazon ยืนยันการจัดสรร USD ประจำปี "เริ่มต้นด้วย 'b'"] เราจะเปิดตัวพร้อมกับไลบรารี TelevisaUnivision และเนื้อหาที่ติดตามจากเครือข่าย [เชิงเส้น] เอง [Univision สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่สมาชิกชาวเม็กซิกันสามารถรับชมเนื้อหาที่เลือกจากช่อง Las Estrellas ในวันเดียวกัน] เราจะเปิดตัวพร้อมกับแค็ตตาล็อกการซื้อกิจการจำนวนมาก และจะเปิดตัวพร้อมเนื้อหาต้นฉบับ
ผู้ซื้อของคุณจะค้นหาเนื้อหาทั่วโลกหรือไม่
ใช่ เราจะไปงานเทศกาลและตลาดเพราะชื่อที่พูดภาษาสเปนใช้กับเทศกาลเหล่านั้นทั้งหมด ดังนั้นเราจะออกไปล่าสัตว์ทั่วโลกอย่างไม่ต้องสงสัย
ความต้องการสตรีมมิ่งในละตินอเมริกาคืออะไร? Netflix เพิ่งรายงานการเติบโตรายไตรมาสเล็กน้อยในภูมิภาคเป็น 39.62 ล้านราย
สตรีมมิ่งเข้าสู่ละตินอเมริกาเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ซึ่งคล้ายกับตอนที่เริ่มต้นที่นี่ และอัตราการนำไปใช้ก็รวดเร็วและเป็นกำลังใจ มันยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องด้วยการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานและบรอดแบนด์ [ผู้คนในละตินอเมริกา] คือผู้บริโภคเนื้อหาทั่วไปและสตรีมมิ่งรายใหญ่ที่สุด ละตินอเมริกาก็ไม่แตกต่างจากส่วนอื่นๆ ของโลกมากนัก ผู้คนสนใจเนื้อหาที่สะท้อนถึงวัฒนธรรม ภาษา และเรื่องราวของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกมั่นใจมากเกี่ยวกับสตรีมเมอร์ภาษาสเปนที่ผสมผสานวัฒนธรรมละตินเข้าด้วยกัน แม้ว่าเราจะเจาะจงก็ตาม เราจะมีรายการเม็กซิกัน เราจะมีเนื้อหาโคลอมเบีย เนื้อหาภาษาสเปน เนื้อหาอาร์เจนตินา เนื้อหาเปรู
ความถูกต้องของเราในฐานะบริษัทสื่อภาษาสเปนที่ใหญ่ที่สุดถือเป็นข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร ความเฉพาะเจาะจงถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้คนสามารถมองทะลุผ่านได้หากไม่มีอยู่ และเมื่อทำอย่างถูกต้องก็จะดึงดูดผู้ชมหลักที่สร้างขึ้นมา แต่ยังสะท้อนกับประเทศอื่นๆ รวมถึงเชื้อชาติและวัฒนธรรมอื่นๆ ด้วย พลังของเนื้อหาที่พูดภาษาสเปนได้กลายเป็นของจริง และอุตสาหกรรมและโครงสร้างพื้นฐานในละตินอเมริกาก็มีการพัฒนามานานหลายทศวรรษ การสตรีมสามารถตระหนักถึงศักยภาพของสิ่งเหล่านั้นและขอบเขตทั้งหมดที่กำลังถูกตัดออกเนื่องจากอินเทอร์เน็ต
ความสัมพันธ์ระหว่างคุณกับ ViX แพลตฟอร์ม AVoD น้องสาวของคุณซึ่งเปิดตัวในเดือนมีนาคมเป็นอย่างไร?
Mike [Angus] เพื่อนร่วมงานของฉันที่ดูแล ViX และฉันสนิทกัน ธุรกิจต่างๆ อาศัยอยู่ภายในแอปเดียวกัน และเราทำงานร่วมกันโดยคำนึงถึงธุรกิจสตรีมมิ่งโดยรวมของ TelevisaUnivision และที่ที่เราต้องการดำเนินการ… ViX คือธุรกิจ AVoD และ ViX+ เป็นบริการสมัครสมาชิก และมีเนื้อหาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ข้อเสนอ... มีบริการมากมาย แต่นี่เป็นครั้งแรกที่คุณจะมีทั้ง [AVoD และ SVoD] ภายในประสบการณ์แอปเดียว ไม่เพียงแต่ช่วยเราในเรื่องการเพิ่มยอดขายของผู้คนเท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์เดียวอีกด้วย
แพลตฟอร์มจะแชร์เนื้อหาหรือไม่
แผนของเรา [ที่ ViX+] คือการเผยแพร่เนื้อหานั้นบน ViX+ โดยเฉพาะ แต่สิ่งที่เราจะทำคืออนุญาตให้ผู้คน [บน ViX] ทดลองดูได้ ดังนั้นคุณจึงดูตอนนำร่องของซีรีส์แล้วคุณอาจติดใจและต้องสมัครสมาชิก
คุณทำงานให้กับสตรีมเมอร์มาหลายปีแล้ว บทเรียนหลักที่คุณต้องการนำไปใช้กับ ViX+ มีอะไรบ้าง
มีตัวเลือกมากมายสำหรับผู้บริโภคและการสตรีมเองก็มีการพัฒนา แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นในแง่ของศักยภาพในการเติบโตก็ตาม นี่เป็นกระบวนการทำซ้ำเพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง และนำข้อมูลที่คุณได้รับในแต่ละวันจากผู้บริโภคเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชอบ สิ่งที่พวกเขารัก สิ่งที่พวกเขาไม่ชอบ สิ่งที่พวกเขาอยากเห็นเปลี่ยนแปลงไป
เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่โดนใจจะชนะเสมอ ดังนั้นเราจึงต้องหาการตีเหล่านั้นด้วยการสวิงให้เพียงพอ สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ฉันมาที่นี่คือเพราะฉันวิเคราะห์โอกาสและทรัพยากรที่จะถูกวางไว้เบื้องหลังการลงทุนครั้งนี้ และเชื่อว่าเรามีโอกาสที่จะแกว่งมากพอที่จะค้นหาเพลงฮิตที่น่าทึ่งเหล่านั้น
ณ วันนี้ คุณเปิดให้บริการในสหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปน ยกเว้นบราซิล ที่ไหนต่อไป?
เราวางแผนที่จะเป็นบริการระดับโลก เราเริ่มต้นด้วยตลาดหลักๆ เหล่านี้ ได้แก่ สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานของ [TelevisaUnivision] ภาษาละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปนก็ดูสมเหตุสมผลเช่นกัน ไม่มีแผนที่ประกาศ แต่ใช่ แผนจะเป็นการขยายบริการเมื่อเวลาผ่านไป
คุณคาดหวังปัญหาเกี่ยวกับการแชร์รหัสผ่านหรือไม่? Netflix เพิ่งเปิดตัวการทดลองเสียค่าธรรมเนียมในห้าประเทศในละตินอเมริกาและแคริบเบียน
สตรีมเมอร์ทุกคนต้องจัดการกับสิ่งนั้นและเริ่มจัดการกับมันมากหรือน้อย แต่ไม่ใช่ปัญหาเฉพาะของละตินอเมริกา มันเป็นความท้าทายโดยทั่วไป มันเกี่ยวกับการมีแนวทางและนโยบายที่ชัดเจน และผู้บริโภคจะคุ้นเคยกับสิ่งนั้น
มีคำแนะนำเกี่ยวกับเป้าหมายการสมัครรับข้อมูลหรือไม่
มีคำแนะนำภายใน เราไม่ได้เปิดเผยตัวเลขเหล่านั้น แต่พอจะบอกว่ามันเป็นเป้าหมายเชิงรุก เรามีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่ที่นี่ เราวางแผนที่จะเติบโตและเติบโตอย่างรวดเร็วแม้ในปี 2565
ผู้บริหาร TelevisaUnivision หรือ ViX+ จะหารือเกี่ยวกับหมายเลขสมาชิกต่อสาธารณะเมื่อใด
เรากำลังพูดถึงเรื่องนั้นอยู่ตอนนี้ เรากำลังพัฒนากลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการสื่อสารความคืบหน้าไปพร้อมกัน
