ของฮ่องกงวันที่ดีกว่าทำให้หลายคนประหลาดใจเมื่อได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์นานาชาติหน้าจอติดตามการเดินทางของภาพยนตร์ไปจนถึงห้าคนสุดท้าย
ดีเร็ก จางวันที่ดีกว่าเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกจากฮ่องกงที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ภาพยนตร์สารคดีระดับนานาชาติในรอบเกือบสามทศวรรษ แต่เมื่อ Well Go USA Entertainment ผู้จัดจำหน่ายในสหรัฐฯ เปิดตัวอีกครั้งเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน 2019 Doris Pfardrescher ประธานและซีอีโอกล่าวว่า "เราไม่ได้คิดถึงแคมเปญมอบรางวัล เรามุ่งความสนใจไปที่การนำคนเข้าโรงภาพยนตร์เพื่อชมมันอย่างเต็มที่”
หลังจากวันที่ดีกว่าได้รับเลือกในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2020 ให้เป็นตัวแทนของฮ่องกง Well Go ได้เปลี่ยนการตลาดไปเป็นแคมเปญมอบรางวัลอย่างเป็นทางการโดยกำหนดเป้าหมายไปที่ Academy และสมาชิกสื่อต่างประเทศของฮอลลีวูด แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีจำหน่ายแล้วในรูปแบบดีวีดี บลูเรย์ และ VoD ในสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น แต่การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาทำให้โรงภาพยนตร์และห้องฉายภาพยนตร์ต้องปิดตัวลง และไม่สามารถวางแผนจัดกิจกรรมทางกายภาพได้แม้แต่รายการเดียว
“การสัมผัสโดยตรงและเป็นส่วนตัวจะหายไป แต่เรารู้ว่าเรามีหนังที่พิเศษมาก ผู้ชมชื่นชอบการที่หนังทำรายได้เกือบ 2 ล้านเหรียญใน 94 จอเท่านั้น บอกอะไรได้มากมาย” ฟาร์เดรสเชอร์กล่าวถึงบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์เรื่องนี้ในอเมริกา
วันที่ดีกว่าเป็นละครแนวก้าวเข้าสู่วัยอันทรงพลัง เผยให้เห็นโลกมืดของการกลั่นแกล้งในโรงเรียนและความกดดันในการสอบระดับชาติ ทุนสร้างร่วมฮ่องกง-จีนมูลค่า 12 ล้านเหรียญสหรัฐ มีฉากเกิดขึ้นในประเทศจีน โดยมีนักแสดงจากจีนแผ่นดินใหญ่นำแสดงโดยนักแสดงหญิงชื่อดัง โจว ตงหยู และแจ็คสัน ยี จากวงบอยแบนด์ยอดนิยม TFBoys
“เนื้อหาเรื่องนี้โดนใจผู้ชมชาวอเมริกันอย่างแน่นอน” ฟาร์เดรสเชอร์กล่าว “การกลั่นแกล้งในโรงเรียนถือเป็นโรคระบาดร้ายแรงในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ การแสดงของโจวและยียังสะเทือนอารมณ์และดิบมากจนคุณรู้สึกถึงความเจ็บปวดของพวกเขา และนั่นก็เข้ากันกับเคมีที่พวกเขามีบนหน้าจอ ปากต่อปากช่วยหนังเรื่องนี้ได้จริงๆ ผู้คนอยากพูดคุยและบอกเพื่อนๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ทันทีที่เห็น”
ข้อโต้แย้งเรื่องการเซ็นเซอร์โดยรอบวันที่ดีกว่าอาจกระตุ้นการเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่องนี้รวมถึงการถอนตัวจากส่วน Generation 14plus ของ Berlinale ในต้นปี 2019 และการยกเลิกการเปิดตัวดั้งเดิมของจีนในเดือนมิถุนายนของปีเดียวกัน
เมื่อฉบับตัดต่อเข้าฉายในช่วงปลายเดือนตุลาคม 2019 ภาพยนตร์เรื่องนี้ครองบ็อกซ์ออฟฟิศของจีน โดยกวาดรายได้ไปมากกว่า 220 ล้านเหรียญสหรัฐ และกวาดรางวัล Hong Kong Film Awards คว้าไป 8 รางวัล รวมถึงภาพยนตร์ยอดเยี่ยมและผู้กำกับยอดเยี่ยม ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชมชาวอิตาลีอีกด้วย เมื่อคว้าสองรางวัล ซึ่งรวมถึงรางวัล Golden Mulberry อันดับต้นๆ ในเทศกาลภาพยนตร์ Far East Film Festival เสมือนจริงของเมืองอูดีเนเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว
การแพร่ระบาดทำให้การลงคะแนนเบื้องต้นสำหรับภาพยนตร์ระดับนานาชาติของรางวัลออสการ์ล่าช้าไปจนถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ Well Go ซึ่งตั้งอยู่ในเท็กซัสผลักดันการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้กับสมาชิก Academy รวมถึงโฆษณาที่สนับสนุนแคมเปญ แม้ว่างบประมาณแคมเปญจะไม่ได้รับการเปิดเผย แต่ผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ชาวฮ่องกง Jojo Hui กล่าวว่างบประมาณสำหรับแคมเปญนี้มีจำกัดมากและไม่ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาลฮ่องกง “เราอาจต้องใช้เงินจำนวนมากเพื่อสร้างความแตกต่างครั้งใหญ่ และจุดที่อยู่ตรงกลางก็ไม่ได้ช่วยอะไรมาก” Hui อธิบาย “แต่มันไม่ควรขึ้นอยู่กับว่าเราใช้จ่ายไปเท่าไร ฉันกับเดเร็กเชื่อว่าภาพยนตร์ทุกเรื่องมีชะตากรรมของมัน เราปล่อยให้ธรรมชาติดำเนินไป”
ฮุยเป็นเรื่องแปลกใจเมื่อตัวแทนฝ่ายขายของภาพยนตร์เรื่อง We Distribution แจ้งให้เธอทราบเกี่ยวกับการเสนอชื่อเข้าชิง “เราไม่เคยคิดว่ามันจะไปได้ไกลขนาดนั้น เราโชคดีที่ดวงดาวทุกดวงเรียงกัน เทศกาลและรางวัลต่างๆ ไม่ได้อยู่ในใจของเราจริงๆ เราเพียงตั้งใจที่จะสร้างภาพยนตร์ที่โดนใจเรา”
เส้นโค้งการเรียนรู้
ฮุย ผู้อำนวยการสร้างที่มีชื่อเสียงและมีภาพยนตร์ประมาณ 20 เรื่อง ยอมรับว่าเธอยังใหม่ต่อกระบวนการรณรงค์หาเสียงออสการ์ นี่เป็นครั้งแรกที่ Well Go ได้เห็นภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง แม้ว่าก่อนหน้านี้จะเคยได้เข้าชิงเรื่องสั้น ๆ เช่น Taiwan'sนักรบแห่งสายรุ้ง: Seediq Baleในปี 2555 และของเกาหลีใต้การเผาไหม้ในปี 2562
เนื่องจากมีการย้ายแคมเปญทางออนไลน์มากขึ้น รูปแบบนี้จึงนำเสนอความท้าทายและโอกาสใหม่ๆ “การลงพื้นที่ลงคะแนนเสียงเป็นเรื่องที่ท้าทายมาก และความเหนื่อยล้าจากหน้าจอเป็นหนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุด” Alvar Carretero de la Fuente จาก Joshua Jason Public Relations (JJPR) บริษัทในลอสแอนเจลิสที่ได้รับการว่าจ้างจาก Well Go กล่าว เพื่อวางกลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์และรับ ภาพยนตร์สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง JJPR เคยทำงานในภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง เช่น ผลงานของ Mamoru Hosodaมิไรและของสไปค์ ลีแบล็คคคคลานส์แมน(ทั้งในปี 2019)
แต่หน้าจอคอมพิวเตอร์สามารถเป็น "ตัวปรับแต่งเสียงที่ยอดเยี่ยมในหลาย ๆ ด้าน" เดอ ลา ฟูเอนเตกล่าว การฉายภาพยนตร์ออนไลน์ดูเหมือนจะทำงานได้ดีภายใต้กฎการลงคะแนนในปัจจุบันสำหรับหมวดหมู่ภาพยนตร์สารคดีระดับนานาชาติ ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สมาชิก Ampas มีส่วนร่วมมากขึ้น เมื่อเทียบกับคณะกรรมการลงคะแนนเสียงแบบดั้งเดิมซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ลอสแอนเจลีส
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งคนหนึ่งจากเอเชียสะท้อนความรู้สึกของเขาว่า “กล่องจดหมายของฉันเต็มไปด้วยคำเชิญให้เข้าฉาย รวมถึงอีเมลส่วนตัวจากผู้กำกับที่กระตุ้นให้ฉันดูภาพยนตร์ของพวกเขา มีดีวีดีสองสามแผ่นก็มาถึงด้วย”
ในท้ายที่สุด เธอเลือกการฉายภาพยนตร์พร้อมคำแนะนำจากเพื่อนและผู้กำกับช่วงถามตอบที่จัดในเขตเวลาเอเชีย นับเป็นประสบการณ์ใหม่สำหรับเธอในการเข้าร่วมช่วงถามตอบดังกล่าว “คงไม่มีใครติดต่อเราเพื่อพบกับผู้กำกับมาก่อน Zoom ทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้แล้ว”
Pfardrescher รู้สึกว่าผู้เข้าแข่งขันทุกคนได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงกฎการลงคะแนนและรายชื่อที่ยาวขึ้น ซึ่งขยายจาก 10 รายการเป็น 15 รายการ ซึ่งพิจารณาจากการโหวตจากสาขาสารคดีระดับนานาชาติเพียงอย่างเดียว โดยไม่มีการแทรกแซง "ตาข่ายนิรภัย" จากคณะกรรมการบริหารระดับนานาชาติ “อำนาจของกระบวนการทั้งหมดในฤดูกาลนี้อยู่ในมือของผู้มีสิทธิเลือกตั้งของอะคาเดมี ทุกอย่างโปร่งใสมากขึ้น และท้ายที่สุดแล้ว สมาชิก Academy ก็โหวตให้กับภาพยนตร์ที่พวกเขาชื่นชอบ”
เมื่อพูดถึงการโหวตครั้งสุดท้าย (15-20 เมษายน) เพื่อตัดสินผู้ชนะ Pfardrescher กล่าวเพิ่มเติมว่าในปีนี้ สมาชิก Academy ทุกคน แทนที่จะโหวตเฉพาะสาขาภาพยนตร์นานาชาติ สามารถโหวตให้กับภาพยนตร์นานาชาติที่ดีที่สุดได้ ตราบใดที่พวกเขาได้ดูภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อทั้งห้าคนแล้ว . ซึ่งสอดคล้องกับความคิดริเริ่มของ Academy ในการกระจายสมาชิกภาพในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จำนวนสมาชิกระหว่างประเทศเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าจาก 724 คนเป็น 2,107 คนตั้งแต่ปี 2558 เฉพาะปีนี้เพียงปีเดียว 49% ของสมาชิกใหม่ที่ได้รับเชิญ 819 คนมาจากต่างประเทศจาก 68 ประเทศ
JJPR เปลี่ยนเส้นทางความพยายามในการขยายการเข้าถึงด้วยโอกาสระดับนานาชาติมากขึ้น มีการจัดให้มีการฉายภาพยนตร์ออนไลน์จำนวน 5 ชุด รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรสื่อของสหรัฐฯ และกับ Tsang ซึ่งเติบโตในแคนาดาและพูดภาษาอังกฤษได้คล่อง โดยเข้าร่วมในการถามตอบออนไลน์จากฐานของเขาในฮ่องกง จริงๆ แล้ว Tsang เป็นผู้กำกับที่เกิดในฮ่องกงคนแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงภาพยนตร์ออสการ์ระดับนานาชาติ เหมือนกับที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงก่อนหน้านี้จากฮ่องกง — ผลงานของ Zhang Yimouยกโคมแดงขึ้น(ในปี 1992) และของ Chen Kaigeลาก่อนนางสนมของฉัน(ในปี 1994) — เป็นผลงานของผู้กำกับชาวจีนแผ่นดินใหญ่ ผู้สร้างภาพยนตร์ชาวฮ่องกง Wong Kar Wai'sปรมาจารย์ทำรายการสั้นในปี 2013
แม้ว่าการแพร่ระบาดจะตัดการฉายภาพยนตร์ในรูปแบบงาน แต่ผู้เข้าแข่งขันบางรายยังคงได้รับการสนับสนุนจากคนดัง Cate Blanchett ให้ความสำคัญกับการยอมจำนนของกรีซแอปเปิ้ลซึ่งเธอได้อำนวยการสร้าง; อัง ลี นั่งคุยกับ Chung Mong-Hong ผู้อำนวยการฝ่ายซับมิชชันของไต้หวันอาทิตย์- ในวิดีโอที่ผลิตโดย Netflix; และดาเนียลา เวก้า ดาราจากผู้หญิงที่มหัศจรรย์เป็นเจ้าภาพช่วงถามตอบกับผู้กำกับชาวชิลี Maite Alberdi สำหรับรายการสารคดีที่ดีที่สุดตัวแทนตุ่น-
วันที่ดีกว่าไม่ได้มีกองเชียร์คนดัง แต่ในทวิตเตอร์ไดร์เวอร์เด็กผู้กำกับ เอ็ดการ์ ไรท์ กล่าวว่าเขา “ดีใจมากที่ได้เห็นคนที่แข็งแกร่งวันที่ดีกว่าได้รับการพยักหน้าในภาพยนตร์ต่างประเทศ” และรีทวีตโพสต์ของนักแสดงหญิง Lupita Nyong'o ซึ่งเธออธิบายว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เป็น “เรื่องราวความรักที่สวยงามและหลอนประสาทที่สุดเท่าที่ฉันเคยกินมา”
ภาพยนตร์เรื่องนี้ขัดแย้งกับของโธมัส วินเทอร์เบิร์กอีกรอบ(เดนมาร์ก) อเล็กซานเดอร์ นาเนาส์รวม(โรมาเนีย) เกาเธอร์ เบน ฮาเนียสชายผู้ขายผิวหนังของเขา(ตูนิเซีย) และ จัสมิล่า ซบานิชคุณจะไปไหนไอด้า?(บอสเนียและเฮอร์เซโกวีนา) ในหมวดหมู่สารคดีระดับนานาชาติ ซึ่งเป็นสาขาที่แข็งแกร่ง แต่ดังที่การเสนอชื่อได้รับการพิสูจน์แล้ว การเปลี่ยนแปลงการลงคะแนนทำให้กระบวนการคาดเดาน้อยลง คือวันที่ดีกว่าเพื่อเอาชนะฝ่ายค้านที่น่าเกรงขาม จะได้เห็นชัยชนะติดต่อกันเป็นครั้งแรกสำหรับประเทศในเอเชียในหมวดหมู่นี้ ตามหลังเกาหลีใต้ปรสิตปีที่แล้ว
