ที่มา: Syda Productions / Adobe Stock
ภาพยนตร์ฮิตที่โด่งดังมีความสำคัญในการดึงดูดผู้ชมให้กลับมาดูภาพยนตร์อีกครั้งหลังการแพร่ระบาด แต่เรื่องยาวของเรื่องอื่นๆ ก็มีบทบาทสำคัญ และผู้ชมบางส่วนยังไม่กลับมาดูภาพยนตร์อีก เพราะดูเหมือนว่าจะไม่มีภาพยนตร์ที่เหมาะสมที่จะดึงดูดพวกเขาได้ สิ่งเหล่านี้คือการค้นพบที่สำคัญในงานวิจัยแยกส่วนเกี่ยวกับการฉายภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ซึ่งดำเนินการโดยบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลและจัดการแคมเปญ Movio
จากพฤติกรรมของลูกค้าในสหรัฐอเมริกาที่ติดตามโดยซอฟต์แวร์จำหน่ายตั๋ว และใช้ตัวอย่างผู้เข้าร่วม 800,000 คนที่กลับมาดูภาพยนตร์หลังการแพร่ระบาดในปี 2020 หรือ 2021 Movio เปิดเผยว่ามีเพียง 13% ของผู้ชมกลุ่มนี้ที่กลับมาดูภาพยนตร์ภายในสิ้นปี 2020
ในปี 2021 โรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่ปิดให้บริการในไตรมาสที่ 1 โดยมีเพียง 2% เท่านั้นที่เข้าชมหลังการระบาดครั้งแรกในช่วงหลายเดือนนี้ ตัวเลขที่เข้ามาเยี่ยมชมครั้งแรกในไตรมาสที่ 2, ไตรมาสที่ 3 หรือไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 27%, 32% และ 26% ตามลำดับ
แม่ม่ายดำ-สถานที่อันเงียบสงบ ตอนที่ II-ฟาสต์ แอนด์ ฟิวเรียส 9-ซางจี้กับตำนานสิบวงและครูเอลลาดึงดูดผู้ชมกลับมารวมกัน 46% ที่กลับมาในไตรมาสที่ 2 และไตรมาสที่ 3 ภาพยนตร์ชุดถัดไปซึ่งอยู่ในอันดับที่ 6 ถึง 10 ในแง่ของการเข้าชมครั้งแรกคิดเป็น 16% และภาพยนตร์อันดับที่ 11 ถึง 25 ดึงผู้เข้าชมกลับมา 23% ส่วนท้ายของชื่ออื่นๆ คือภาพยนตร์ที่แสดงถึงการชมภาพยนตร์ครั้งแรกสำหรับส่วนที่เหลืออีก 15% ของผู้ชมที่กลับมาในไตรมาสที่ 2 และไตรมาสที่ 3 ปี 2021 นี้
สำหรับผู้ชมที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไป ตัวเลขเหล่านี้มีน้ำหนักมากกว่าสำหรับภาพยนตร์ทั้งเรื่อง โดยมีเพียง 41% เท่านั้นที่กลับมาดูหนึ่งในห้าเรื่องยอดนิยม และ 59% ดึงดูดให้กลับมาดูภาพยนตร์อีกเรื่อง
Movio ยังวิเคราะห์ผู้ชมที่เคยไปชมภาพยนตร์ในปี 2019 แต่ไม่ได้กลับมาภายในสิ้นปี 2021
สำหรับผู้ที่ไปชมภาพยนตร์ไม่บ่อยนัก (อิงจากกิจกรรมการซื้อครั้งก่อน) ผู้ที่เข้าชมภาพยนตร์ครั้งสุดท้ายดาวน์ตันแอบบีย์มีแนวโน้มว่าจะกลับมาน้อยที่สุดหรือไม่? ระบุว่าสำหรับผู้ชมส่วนนี้ ปฏิทินการเผยแพร่หลังการระบาดใหญ่ไม่ได้เสนอชื่อที่ต้องดู -Downton Abbey: ยุคใหม่เข้าฉายในอเมริกาเดือน พ.ค. คงจะอุดรูนี้)
เรื่องอื่นๆ ที่เป็นการเข้าชมโรงภาพยนตร์ครั้งสุดท้ายสำหรับผู้ชมเป็นครั้งคราว/ไม่บ่อยนักในปี 2019 และที่ผู้ชมภาพยนตร์อย่างน้อยครึ่งหนึ่งยังไม่ได้กลับมาภายในสิ้นปี 2021 ได้แก่แฮเรียต, สีดำและสีน้ำเงินและควีน แอนด์ สลิม-
สำหรับผู้ชมที่เข้ามาดูบ่อยครั้งและบ่อยมาก เปอร์เซ็นต์ที่ยังไม่กลับมาภายในสิ้นปี 2021 นั้นลดลงอย่างน่าประหลาดใจ แต่ผู้ชมที่มาชมภาพยนตร์ครั้งสุดท้ายคือเล็กน้อย-งานศพของครอบครัว Madea ของ Tyler Perryและสิ่งที่ผู้ชายต้องการเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีโอกาสกลับมาน้อยที่สุด
เป็นเรื่องยากที่จะหลีกหนีจากข้อสรุปที่ว่าผู้ชมที่หลงใหลในโรงภาพยนตร์ในอดีตด้วยภาพยนตร์ที่มีตัวละครเอกที่เป็นผิวสีต้องป่วยด้วยภาพยนตร์ที่ออกฉายในยุคหลังการระบาดใหญ่
ผู้ชมในสหราชอาณาจักร
การวิจัยในสหราชอาณาจักรของ Movio ? ซึ่งติดตามรูปแบบการซื้อของผู้ชมภาพยนตร์ 700,000 ราย ? เปิดเผยว่าหนังดังมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมให้กลับเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ แต่ก็ไม่ได้ดีเสมอไปในการกลับมาชมภาพยนตร์บ่อยครั้ง
จากผู้ชมที่ถูกชักจูงกลับมาด้วยซางจี้กับตำนานสิบแหวน(เข้าฉายในสหราชอาณาจักรวันที่ 3 กันยายน 2564) 31% ยังไม่ได้ไปชมภาพยนตร์อีกครั้งภายในสิ้นเดือนมีนาคม 2565 ซึ่งตัวเลขดังกล่าวยังสูงกว่าสำหรับผู้ชมไม่มีเวลาที่จะตาย- มากถึง 59% ตามที่คาดไว้สำหรับภาพยนตร์ที่ออกฉายในภายหลังในปฏิทิน (วันที่ 30 กันยายน) และสำหรับภาพยนตร์เรื่องหนึ่งที่ดึงผู้ชมภาพยนตร์ไม่บ่อยนักจำนวนมาก
ในหมู่ไม่มีเวลาที่จะตายผู้ชมนั้นทำไปอีกครั้งSpider-Man: ไม่มีทางกลับบ้านพิสูจน์ได้อย่างคาดเดาได้ว่าชื่อที่มีแนวโน้มมากที่สุด (20.3%) ที่จะดึงดูดพวกเขากลับมา ตามมาด้วยดูน(9%) จากนั้นเบลฟัสต์(6%) ?เน้นย้ำว่าความหลากหลายของภาพยนตร์ยังคงมีความสำคัญต่อการมีส่วนร่วมของผู้ชม
10 อันดับแรกที่ดึงดูดใจไม่มีเวลาที่จะตายผู้ชมที่กลับมาชมภาพยนตร์อีกครั้งคิดเป็น 60% ของการกลับมาชมภาพยนตร์เหล่านั้น แต่ภาพยนตร์ที่อยู่ในอันดับที่ 11 ถึง 100 ในรายการนี้คิดเป็น 39% ของการกลับมาชมภาพยนตร์
การวิจัยของ Movio กล่าวว่า ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการกลับมาชมภาพยนตร์ แต่เพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่จะไม่นำนิสัยการชมภาพยนตร์ตามปกติกลับมา และให้ผู้ชมกลับเข้าสู่ระดับก่อนการแพร่ระบาด
