ย้อนกลับไปในปี 2017 ก่อนที่โรคระบาดจะเริ่มขึ้น ผู้บริหารชาวดัตช์ Anke van Diejen และ Noortje van de Sande กำลังยุ่งอยู่กับการทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์ การตลาด และการจัดจำหน่าย Herrie Film & TV พวกเขายังเป็นแม่ที่ไม่สามารถไปดูหนังได้มากเท่าที่พวกเขาต้องการ
ที่ Herrie พวกเขาใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อคิดกลยุทธ์การออกฉายสำหรับภาพยนตร์แนวอาร์ตเฮาส์ จากนั้นภาพยนตร์ก็หายไปจากจอภายในไม่กี่วันอยู่ดี คงต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าการระงับจะสิ้นสุดลง และภาพยนตร์ก็เข้าสู่แพลตฟอร์มความบันเทิงภายในบ้านที่ผู้หญิงสามารถชมภาพยนตร์ได้ในที่สุด
น่าหงุดหงิดที่ต้องรอนานขนาดนั้นเพื่อชมภาพยนตร์ van Diejen และ van de Sande ก่อตั้งบริษัท Picl ซึ่งเป็นบริษัทจัดจำหน่ายสื่อดิจิทัลรุ่นบุกเบิก แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้โรงภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์สามารถสร้างพอร์ทัลออนไลน์ของตนเองได้ ซึ่งพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมขาประจำได้ ผู้ชมเหล่านี้จะได้ชมภาพยนตร์ใหม่ๆ ที่บ้าน บ่อยครั้งตามวันและวันที่ โดยจ่ายราคาตั๋วละ 8.50 ยูโร
“เราเป็นลูกค้าที่ดีที่สุด” van de Sande กล่าว
เกือบห้าปีต่อมา แบบจำลองของ Picl ก็ถูกลอกเลียนแบบไปทั่วโลกในช่วงที่เกิดโรคระบาด ซึ่งช่วยกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงของตลาดอิสระ ผู้จัดจำหน่ายได้เห็นวิธีการที่เป็นไปได้ในการนำภาพยนตร์ของตนออกสู่สายตาผู้ชม ในขณะเดียวกันก็ช่วยสร้างรายได้ให้กับโรงภาพยนตร์อินดี้ที่ปิดตัวลงหรือประสบปัญหา
Picl และหุ้นส่วนดำเนินธุรกิจที่แข็งแกร่งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยทำทุกอย่างจากหนังสั้นของ Pedro Almodovarเสียงของมนุษย์ถึงผู้ชนะ Palme d'Orไทเทเนียม.ภาพยนตร์บางเรื่องเข้าฉายที่ Picl ตามวันและวันที่ และบางเรื่องมีความล่าช้าเล็กน้อย แต่บริการนี้ซึ่งขณะนี้ใช้งานได้กับโรงภาพยนตร์ 40 แห่งในเนเธอร์แลนด์และอีก 5 แห่งในเบลเยียม ได้รับการยอมรับและมีคุณค่าจากทั้งผู้จัดจำหน่ายอินดี้และผู้แสดงสินค้าทั่วเบเนลักซ์ สิ่งที่ทำให้ Picl โดดเด่นคือเป็นบุคคลที่สาม ซึ่งทำงานร่วมกับโรงภาพยนตร์และผู้จัดจำหน่ายทุกแห่งที่ต้องการ
Van Diejen และ van der Sande พูดคุยกับ Screen ที่ IDFA ซึ่งการถกเถียงเกี่ยวกับการจำหน่ายรูปแบบใหม่ถือเป็นประเด็นร้อน
คุณเปิดตัว Picl ครั้งแรกได้อย่างไร?
Noortje: เราเริ่มต้นด้วยโรงภาพยนตร์ 6 แห่งในตอนแรก เพราะเรามีความรู้สึกจากการทำงานร่วมกับ Herrie PR ว่าคุณใช้ความพยายามอย่างมากกับแคมเปญการตลาดอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสารคดีและภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์ขนาดเล็กที่ฉายในโรงภาพยนตร์สำหรับสองคน สัปดาห์นั่นแหละ เรารู้สึกว่ามีผู้ชมที่มีศักยภาพสำหรับภาพยนตร์เหล่านั้นมากขึ้น
โมเดลทางการเงินทำงานอย่างไร?
Noortje: เราคิดเปอร์เซ็นต์ จากนั้นผู้จัดจำหน่ายและโรงภาพยนตร์ก็แบ่งรายได้กัน ผู้จัดจำหน่ายจะนัดหมายกับโรงภาพยนตร์โดยตรง นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราตัดสินใจ
เป็นแนวคิดบุกเบิกที่เกิดขึ้นจริงทั่วโลกในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ Picl มีผลกระทบอะไรบ้าง?
Noortje: ในเดือนมีนาคม 2020 โรงภาพยนตร์ต้องปิดตัวลง ณ จุดนั้น มีโรงภาพยนตร์เกือบ 30 โรงเข้าร่วม Picl แล้ว อีก 10 คนเข้าร่วมในปี 2020 ในเนเธอร์แลนด์
Anke: แน่นอนว่าเราเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ โรงภาพยนตร์ทุกแห่งปิดตัวลง และโรงภาพยนตร์ทุกโรงก็กล่าวว่า “ฉันขอโทษที่เราต้องปิดประตู แต่โชคดีที่ห้องฉายภาพยนตร์ออนไลน์ของเราเปิดอยู่” ดังนั้นโปรดไปที่ห้องฉายภาพยนตร์ออนไลน์ของเราที่ Picl สำหรับโรงภาพยนตร์ ไม่ใช่แค่รายได้ที่พวกเขามีในช่วงการแพร่ระบาดและการล็อคดาวน์เท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นการติดต่อกับผู้ชม [ความสามารถในการพูด] 'เรายังมีรายการสำหรับคุณ' พวกเขาพบว่าสิ่งนั้นสำคัญพอๆ กับรายได้ที่พวกเขาได้รับจากมัน
Noortje: เราเป็นคนที่แปลกในเนเธอร์แลนด์ โดยเป็นคนเดียวที่สามารถเสนอภาพยนตร์ตามวันและวันที่ได้ ในประเทศแถบยุโรปส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเลย มันเป็นไปไม่ได้
ภาพยนตร์ทั้งหมดยังคงออกฉายแบบวันและวันที่บน Picl หรือไม่
อังเค: ไม่ใช่ทั้งหมด เป็นการอภิปรายอย่างต่อเนื่อง พวกเขามีความสุขมากกับมันในช่วงที่เกิดโรคระบาด และทุกคนก็เห็นได้ว่านี่คืออนาคต และไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาจะอดกลั้นได้ ถึงกระนั้น เราก็ต้องหารือถึงวิธีการต่างๆ ในการทำงานร่วมกันตลอดเวลา
Noortje: สำหรับผู้จัดจำหน่าย คำถามก็คือ วิธีที่ดีที่สุดในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ของคุณคืออะไร? สำหรับภาพยนตร์บางเรื่อง การมีหน้าต่างอาจเป็นการดี และสำหรับบางเรื่อง อาจเป็นการดีที่สุดที่จะฉายทางออนไลน์ก่อน และหากได้ผลดีจริงๆ ก็นำเข้าฉายในโรงภาพยนตร์
Anke: นั่นเป็นคำมั่นสัญญาที่เราให้ไว้กับโรงภาพยนตร์มาโดยตลอด ว่าเป้าหมายในท้ายที่สุดคือพวกเขาจะมีคนไปที่ Picl และดูทางออนไลน์มากขึ้น และ Picl จะนำผู้คนกลับเข้าโรงภาพยนตร์อีกครั้ง มันจะเป็นความสมดุลที่สมบูรณ์แบบ
จะเกิดอะไรขึ้นกับการเปิดตัวตอนนี้?
Noortje: ผู้จัดจำหน่ายเป็นผู้ตัดสินใจว่าโรงภาพยนตร์แห่งใดที่สามารถฉายทางออนไลน์ได้เช่นกัน ในโรงภาพยนตร์จะฉายแค่วันละ 2 รอบ แต่ทาง Picl 24 ชม.
