การยืนปรบมือกลายเป็นสิ่งแปลกประหลาดในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ ตอนนี้เป็นเรื่องธรรมดามากจนสูญเสียผลกระทบที่แท้จริงไป แต่พวกเขาก็ตกเป็นหัวข้อข่าวอยู่ตลอดเวลา
โดยส่วนใหญ่แล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงความหมกมุ่นอยู่กับสื่อการค้าของฮอลลีวูดเท่านั้น แต่หนึ่งเดือนหลังจากเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ ตัวแทนฝ่ายขาย The Match Factory ก็ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังกล่องจดหมายเพื่อประกาศยอดขายภาพยนตร์ระทึกขวัญแนวอีโรติกของ Karim Aïnouzเดสติเนชั่นโมเทล– ในขณะที่ไฮไลท์การยืนปรบมือเป็นเวลา 14 นาทีหลังจากการฉายรอบการแข่งขันครั้งแรก
การสร้างภาพยนตร์ให้ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์หลังจากการฉายรอบปฐมทัศน์เป็นส่วนหนึ่งของบทสรุปของตัวแทนขาย แต่ในขณะที่มันคืบคลานเข้าสู่สื่อการขาย การยืนปรบมืออย่างเงียบ ๆ กลายเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จหรือไม่?
“ระยะเวลาของการยืนปรบมือในเมืองคานส์กลายเป็นวิธีการวัดอัตราการอนุมัติอย่างไม่เป็นทางการ” แหล่งข่าวคนหนึ่งจากบริษัทขายในยุโรปกล่าว “แน่นอนว่าไม่มีอะไรรับประกันได้และเสียงปรบมือไม่ได้แปลว่ายอดขายหรือรางวัลเสมอไป แต่การเปรียบเทียบจะกลายเป็นสิ่งเชิงบวก - เป็นทางเลือกในการวัด”
แม้ว่าจะได้รับการตรวจสอบโดยร้านค้าฮอลลีวูดก็ตามเดสติเนชั่นโมเทลรอบปฐมทัศน์ไม่ครอบคลุมด้วยความหลากหลาย-กำหนดเวลาหรือผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ด- ด้วยการใส่จังหวะการปรบมือของตัวเองลงในสื่อในเชิงรุก ข้อความจากทีมงานภาพยนตร์จึงชัดเจน: “สิ่งนี้สำคัญสำหรับเรา”
แต่การยืนปรบมือมีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมมากแค่ไหน?
การยกย่องชมเชยในงานศิลปะนั้นแทบจะไม่ได้รับการเปิดเผยเลย ลูเซียโน ปาวารอตติ นักโอเปร่าเทเนอร์ได้รับสายเรียกเข้าม่าน 165 ครั้งและเสียงปรบมือ 67 นาทีหลังการแสดงในกรุงเบอร์ลินในปี 1988 ในนิวยอร์ก การแสดงบรอดเวย์ส่วนใหญ่มักได้รับเสียงปรบมือ พวกเขายังพบบ่อยมากขึ้นในย่านเวสต์เอนด์ของลอนดอน ผู้ชมต่างลุกขึ้นยืนหลังจากทุกเพลงของนักร้องสาว Pussycat Dolls Nicole Scherzinger เมื่อปีที่แล้วซันเซ็ท บูเลอวาร์ดการฟื้นฟูสร้างความสยองขวัญให้กับนักวิจารณ์ละครชาวอังกฤษเป็นอย่างมาก
แต่ตามธรรมเนียมแล้ว ในภาพยนตร์ การยืนปรบมือนั้นหามาได้ยากและสงวนไว้สำหรับบางสิ่งที่พิเศษอย่างแท้จริง สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติในเทศกาลสำคัญๆ เช่น Sundance โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอัญมณีอินดี้ที่ไม่มีการจำหน่าย แม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดที่สุดกับเมืองคานส์ ซึ่งชื่อเสียงสามารถประสานหรือพังทลายลงได้ด้วยเสียงปรบมืออย่างยินดีจากผู้ชมที่เท้าของพวกเขาหรือเสียงโห่ที่เลวร้าย
ของไมเคิล มัวร์ฟาเรนไฮต์ 9/11ได้รับรางวัล Palme d'Or ในปี 2547 หลังจากการปรบมือนาน 20 นาที ในขณะที่การปรบมือ 22 นาทีในปี 2549 สำหรับ Guillermo del Toro'sเขาวงกตของแพนยังคงเป็นสถิติที่เมืองคานส์ยาวนานที่สุดที่เคยบันทึกไว้ ในปี 2012 การตอบรับต่อละครเรื่อง Matthew McConaughey ของ Jeff Nicholsโคลนโอเวอร์คล็อกไว้ที่ 18 นาที การปรบมือที่เมืองคานส์นั้นยาวนานมาโดยตลอด แต่ก็ไม่เคยพบเห็นบ่อยนัก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าแม้แต่ผู้ขายไอศกรีม Croisette ก็อาจได้รับเสียงปรบมือต้อนรับบางรูปแบบ จึงมีการแสดงเหล่านี้บ่อยครั้ง บางคนชี้ให้เห็นถึงผลกระทบของการแพร่ระบาด และความซาบซึ้งที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นหลังโควิดสำหรับประสบการณ์การชมภาพยนตร์ในชุมชน ในขณะที่คนอื่นๆ เริ่มเชื่อมโยงกับการรายงานข่าวของสื่อที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์โลก
“มันเป็นเครื่องจักรที่ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องระหว่างเทศกาล การค้าขาย [สหรัฐฯ] และผู้ชม” Kent Sanderson ประธานของ Bleecker Street ผู้จัดจำหน่ายอินดี้ในสหรัฐฯ กล่าว
ในเดือนพฤษภาคม การแข่งขันที่เมืองคานส์ 15 รายการจาก 22 รายการ รายชื่อในปีนี้มีภาพยนตร์ที่นำโดยเดมี มัวร์ด้วยสารและหนังโดนัลด์ ทรัมป์เด็กฝึกงาน– ได้รับรายงานบางรูปแบบจากการฉายรอบปฐมทัศน์โลกโดยการค้าขายของฮอลลีวูดอย่างน้อยหนึ่งรายการ (หลายรายการจากทั้งสามรายการ) โดยมีระยะเวลาการปรบมือต้อนรับในพาดหัวข่าว ภาพยนตร์ทั้งหมดยกเว้นหนึ่งในเจ็ดเรื่องที่ไม่ใช่ภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษโดยไม่มีพรสวรรค์ระดับ A-list
“การปรบมือต้อนรับ [เกิดขึ้น] เพราะผู้ชมรู้ – หรือได้รับการสัญญา – ว่ามีพรสวรรค์อยู่ในห้องนั้น และพวกเขาแสดงความรักต่อผู้คนที่อยู่ในสายตาของพวกเขา” แบร์รี เฮิร์ตซ์ บรรณาธิการภาพยนตร์และนักวิจารณ์กล่าว สำหรับหนังสือพิมพ์แห่งชาติของแคนาดาลูกโลกและจดหมาย-
แต่การปรบมือในขณะนี้ “กำลังตกอยู่ในอันตรายของการกลายเป็นระบบการจัดอันดับดาวแบบใหม่” เขากล่าวเสริม “แทนที่จะเป็นภาพยนตร์ที่ได้สี่ดาว กลับได้รับ 'การปรบมือต้อนรับ 10 นาที'” แผนกการตลาดยังไม่ถึงจุดที่ "การปรบมือต้อนรับ 20 นาที" ไว้ที่ด้านบนของโปสเตอร์ “แต่มันกำลังมาถึงแล้ว” เฮิรทซ์กล่าว
“ไม่มีใครจริงจัง”
“เรื่องทั้งหมดทำให้ฉลามกระโดดได้ และมันก็กลายเป็นภาพล้อเลียนของตัวมันเอง” หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์คนหนึ่งที่โกรธเคืองในลอสแองเจลิสกล่าว โดยที่ไม่เปิดเผยชื่อเนื่องจากมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับการค้าในสหรัฐฯ “ทุกคนในอุตสาหกรรมได้รับเรื่องตลก – แม้แต่ผู้ซื้อ – และไม่มีใครจริงจังกับเรื่องนี้”
ประชาสัมพันธ์ผู้มีประสบการณ์เป็นหนึ่งในหลาย ๆ คนที่ชี้ให้เห็นถึงความคลาดเคลื่อนในการรายงานการยืนปรบมือ ร้านค้าบางแห่งจะเริ่มจับเวลาเมื่อไฟสว่างขึ้น ในขณะที่ร้านอื่นๆ จะเริ่มตั้งแต่เสียงปรบมือครั้งแรกหรือเมื่อผู้คนลุกขึ้นจากที่นั่ง หากไม่มีเกณฑ์ที่เหมือนกัน “[ovations] ทั้งหมดจะมีรันไทม์ที่แตกต่างกัน ซึ่งจะทำให้ความน่าเชื่อถือหมดไป” พวกเขาตั้งข้อสังเกต
แหล่งข่าวยังชี้ให้เห็นถึงบทบาทของผู้กำกับหรือนักแสดงที่เข้าร่วมงานด้วย โดยดาราดังมักจะดึงดูดความสนใจมากขึ้น “ฉันเคยเห็นของฟรานซิส ฟอร์ด คอปโปลาแล้วเมกะโลโพลิสและมันไม่ควรได้รับการปรบมือใดๆ ในความคิดของฉัน” พวกเขาตั้งข้อสังเกต
ภาพยนตร์ไซไฟแนวไซไฟที่ Coppola ลงทุนเองทำให้นักวิจารณ์เมือง Cannes แตกแยกในเดือนพฤษภาคม และปัจจุบันมีคะแนนโลหิตจางจาก Rotten Tomatoes ถึง 56% ยังไงก็ได้เวลาเจ็ดนาที (ตาม.กำหนดเวลาและความหลากหลาย) หรือ 10 นาที (ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ดคำตัดสินของ) ยืนปรบมือในรอบปฐมทัศน์
ความจริงแล้วเทศกาลอย่างเมืองคานส์ให้การให้อภัยมากกว่าที่เคยเป็น คนส่วนใหญ่ที่ถูกสัมภาษณ์เรื่องนี้ต้องดิ้นรนเพื่อจดจำครั้งสุดท้ายที่ภาพยนตร์ถูกโห่ในการฉายในที่สาธารณะ (ละครฆาตกรต่อเนื่องของ Lars von Trier ในปี 2018บ้านที่แจ็คสร้างขึ้นนำแสดงโดย Matt Dillon ดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในรายการล่าสุด)
ในความเป็นจริง Thierry Fremaux ผู้อำนวยการเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์มาอย่างยาวนาน ซึ่งมักพบเห็นได้ทั่วไปในหอประชุมโบกมือและทักทายผู้ชม กล่าวว่าเขาถือว่าการดูแลจัดการการยืนปรบมือเป็น "ส่วนหนึ่งของงาน [ของเขา]"
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการรายงานข่าวการตกไข่ในปี 2022 Fremaux กล่าวอินดีไวร์: “ผมใส่ใจกับการคัดกรอง ว่าจะเก็บห้องไว้ในความมืดนานแค่ไหน จะตัดเครดิตหรือไม่ ช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการเปิดไฟ ฯลฯ การฉายทุกครั้งคือการเฉลิมฉลอง และการมีส่วนร่วมของผู้ชมทำให้การเฉลิมฉลองนั้นดียิ่งขึ้นมาก ผู้คนต้องการมีส่วนร่วม!”
เทศกาลภาพยนตร์เวนิส ซึ่งเป็นคู่แข่งที่ดุเดือดที่สุดของเมืองคานส์ ก็เริ่มหันมาแลกกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมเช่นกัน ปัจจุบันเวนิสเป็นผู้สร้างรางวัลที่ได้รับการยอมรับ เวนิสเป็นเจ้าภาพในการยืนปรบมือมากขึ้นเรื่อยๆ สปอตไลต์บนระเบียงศาลาแกรนด์ - ที่ตั้งของ "ประตูน้ำลาย" ที่ได้รับการวิเคราะห์ทางนิติเวชของไม่ต้องกังวลนะที่รักละครสัตว์ในปี 2022 แทบจะโด่งดังพอๆ กับกล้องโรมมิ่งของ Grand Palais
เทศกาลฤดูใบไม้ร่วงที่เปิดต่อหน้าสาธารณะแห่งหนึ่งที่ยังไม่ได้ยืนและส่งมอบคือโตรอนโต
“ธุรกิจการค้าพยายามจัดเวลาการยืนปรบมือให้เป็นเรื่องหนึ่งใน TIFF ในปี 2565 และ 2566 แต่ฉันไม่คิดว่าเราจะทำได้” กล่าวลูกโลกและจดหมายเฮิรตซ์. “มันไม่กลายเป็นเรื่องปกติ และไม่มีความคาดหวัง [ว่ามันจะเป็น]”
ผู้ชมในโตรอนโตที่โหวตให้รางวัลออสการ์ยอดนิยมของเทศกาล ไม่ว่าจะเป็นรางวัล People's Choice Award ต่างมีชื่อเสียงในด้านความกระตือรือร้นและการมีส่วนร่วม “แต่ยังไม่ถึงระดับที่เราลุกขึ้นยืนด้วยความตื่นเต้น” เฮิรตซ์ซึ่งปีนี้จะเป็นปีที่ 18 ของ TIFF กล่าว “เราเป็นเชียร์ลีดเดอร์ เราเป็นผู้สนับสนุน… แต่เป็นการต้อนรับที่สุภาพ เราไม่เสียสติหรือยืนหยัดอยู่ได้เป็นนาที”
เมื่อไหร่ก็ตามที่ผู้ชมเกิดความรื่นเริง เขาเสริมว่า “แทบจะเป็นพิเศษ” ขับเคลื่อนโดยคนจากโปรดักชั่นหรือสตูดิโอ
คลื่นกระแสแห่งเรื่องราวการปรบมือต้อนรับในปัจจุบัน Hertz กล่าวว่า "เป็นการประดิษฐ์ของธุรกิจการค้าที่อพยพจากวงจรภาพยนตร์ยุโรปไปยังอเมริกาเหนือล้วนๆ" สื่อมวลชนท้องถิ่นไม่สนใจที่จะหยิบเสื้อคลุมขึ้นมา และเฮิรตซ์ก็ปฏิเสธที่จะรายงานเรื่องนี้เช่นกัน “ฉันไม่คิดว่ามันสมควรได้รับความสนใจขนาดนั้น”
แหล่งข่าวประชาสัมพันธ์กล่าวว่าการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างธุรกิจการค้าทั้งสามแห่งของสหรัฐฯ ซึ่งทั้งหมดเป็นของ Penske Media Corporation มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดกระแสการปรบมือ “ถ้าคนหนึ่งทำ [เรื่องราว] และอีกคนไม่ทำ มันก็เหมือนกับว่า 'เราต้องทำอย่างนั้นเหมือนกัน'” แหล่งข่าวกล่าว “นั่นคือความคิดของฝูงสัตว์ที่ฉันต้องจัดการในบางครั้ง”
แหล่งข่าวตั้งข้อสังเกตว่าบทความที่เน้นรอบปฐมทัศน์ยังช่วยให้สามารถอ่านข่าวของภาพยนตร์ได้อีก ต่างจากบทวิจารณ์ซึ่งถูกสั่งห้ามจนกว่าจะเปิดตัวรอบปฐมทัศน์ บทวิจารณ์เหล่านี้นั่งอย่างเป็นอิสระและให้ทางเลือกที่นุ่มนวลกว่า
“บทความเหล่านี้ไม่ได้ฝ่าฝืนคำสั่งห้ามหรือวิพากษ์วิจารณ์ภาพยนตร์ แต่ผู้คนสามารถอ่านและตัดสินด้วยตัวเองว่าภาพยนตร์เรื่องหนึ่งใช้เวลาแปดนาที ในขณะที่อีกเรื่องหนึ่งได้ 12 นาที” แหล่งข่าวอธิบาย “เป็นการตรวจสอบปฏิกิริยาของภาพยนตร์ที่จะไม่ทำให้ใครไม่พอใจ (ในทีมภาพยนตร์) ซึ่งแตกต่างจากบทวิจารณ์”
เฮิรตซ์กล่าวว่าปัญหาก็คือความยาวของการปรบมือ “ไม่ได้บ่งบอกถึงคุณภาพที่แท้จริง” แต่บางครั้งก็ตีความได้เช่นนั้น
ตัวอย่างเช่น ในเมืองเวนิส ผู้ชมสังเกตเห็นอย่างรวดเร็วว่าผลงานของทิม เบอร์ตันรอคอยมานานน้ำบีเทิลจูซภาคต่อได้รับการปรบมือต้อนรับเพียงสามนาที และตั้งสมมติฐานทันทีเกี่ยวกับคุณภาพของภาพยนตร์
“นั่นเป็นเทศกาลภาพยนตร์ที่เทียบเท่ากับการปรบมือเบาๆ แต่สุภาพ” ผู้ใช้ X คนหนึ่งเขียน อีกคนประกาศ: “การปรบมือสี่นาที – แย่; การปรบมือ 10 นาที – ดี” (การค้าขายในสหรัฐฯ ครั้งหนึ่งกำลังเริ่มต้นขึ้นในเรื่องของเวลา ด้วยพาดหัวข่าวที่แทบหยุดหายใจหลังจากการเปิดตัวของ Halina Reijnเบบี้เกิร์ล: “เพลง 'Babygirl' สุดเซ็กซี่ของนิโคล คิดแมน ทำให้เวนิสถึงจุดสุดยอดด้วยการยืนปรบมือ 6.5 นาที")
“[Ovations] เป็นตัวชี้วัดที่เรียบง่ายสำหรับแชร์และเผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดีย และผู้คนก็หยิบมันขึ้นมา” Hertz กล่าว และบางครั้ง พวกเขาสามารถ "ตอบสนองโดยไม่เข้าใจสภาพแวดล้อมที่เกิดขึ้น หรือความสม่ำเสมอของการยืนปรบมือดังกล่าว ซึ่งทำให้เกิดความเสียหายต่อภาพยนตร์"
นาฬิกาจับเวลาขนาดยักษ์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นที่ถกเถียงกันว่าทีมภาพยนตร์บางทีมน่าจะมีส่วนร่วมในการยืนปรบมือให้ยาวขึ้นเพื่อพาดหัวข่าวที่ดี ตัวอย่างเช่น ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นผู้กำกับหรือนักแสดงสร้างความวุ่นวายให้ผู้ชมเพื่อรักษากระแสความสนใจเอาไว้ (แม้ว่าโดยส่วนใหญ่แล้วพวกเขาจะดูเหมือนไปอาฟเตอร์ปาร์ตี้ไม่ทันพอก็ตาม) แต่การยืนปรบมือให้กับทีมประชาสัมพันธ์และการตลาดมีความสำคัญแค่ไหน?
Michael Arnon หุ้นส่วนของบริษัทประชาสัมพันธ์และการตลาดที่มีสำนักงานใหญ่ในเบอร์ลิน Wolf กล่าวว่าเขาเคยเห็นนักประชาสัมพันธ์ที่มี "นาฬิกาจับเวลาขนาดยักษ์ที่มีหน้าจอเรืองแสง" จับเวลาการปรบมืออย่างเป็นอิสระในรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์
“ฉันไม่มีนาฬิกาพวกนั้น และฉันไม่ใช่คนนั้น” อาร์นอน ซึ่งเป็นผู้นำแคมเปญสำหรับภาพยนตร์ เช่น ผู้เข้าชิงรางวัลออสการ์ปี 2022 ของไอซ์แลนด์กล่าวเนื้อแกะ- แต่เขารับทราบว่าฝ่ายประชาสัมพันธ์หรือฝ่ายการตลาดที่ดีจำเป็นต้องใส่ใจกับอารมณ์ของการคัดกรอง “การปรบมืออย่างยาวนานเป็นพิเศษอาจเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น” เขาอนุญาต อย่างไรก็ตาม การใช้การปรบมือในสื่อส่งเสริมการขาย “ไม่ใช่วิธีที่น่าสนใจหรือมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำตลาดภาพยนตร์”
การปรบมือเป็นเวลา 15 นาทีแทบจะไม่สามารถตอบโต้คำวิจารณ์ที่ไม่ดีได้ Arnon ตั้งข้อสังเกต “การวิพากษ์วิจารณ์จริงๆ ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหนังเรื่องนี้จะยังคงดำเนินต่อไป” เขากล่าว “การปรบมืออาจเป็นสิ่งที่ผู้คนพูดถึงในช่วงสองสามวันหลังการฉาย แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่จะส่งผลกระทบต่อโชคชะตาและอาชีพการงานของภาพยนตร์เรื่องนี้”
ในทำนองเดียวกัน แหล่งข่าวประชาสัมพันธ์กล่าวว่าแม้ลูกค้าที่มีชื่อเสียงของพวกเขาอาจ "ใส่ใจ" ในโรงภาพยนตร์และหวังว่าพวกเขาจะได้รับการปรบมืออย่างอบอุ่น แต่พวกเขาไม่ได้ยึดติดกับมัน “พวกเขาไม่ได้โทรหาฉันแล้วพูดว่า 'ฉันต้องการให้คุณใช้สิ่งนี้เป็นประเด็นพูดคุยเมื่อเราพูดถึงบริษัทหรือภาพยนตร์ของฉัน'” แหล่งข่าวอธิบาย “ฉันไม่เคยให้การปรบมืออย่างยืนยาวในโปรไฟล์ของบริษัทเพื่อยกย่องความจริงใจของพวกเขา”
Karina Gechtman รองประธานฝ่ายการตลาดและการประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศของบริษัทการเงินและการขาย Anton สังเกตว่าการปรบมือเป็นเพียง "ส่วนหนึ่งของภาพรวม" เท่านั้น
“การเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนานั้นถูกต้อง แต่ฉันจะไม่ใส่มันลงในเอกสารทางการตลาด” อดีตผู้บริหาร Altitude Entertainment กล่าว “คนในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ที่ได้ยินเรื่องการยืนปรบมือในพาดหัวข่าวทางการค้าสามารถมองผ่านพวกเขาได้ เราทุกคนพาพวกเขาไปด้วยเกลือเล็กน้อย”
สิ่งที่น่าสนใจคือ ผู้ที่มีปฏิกิริยาโต้ตอบต่อแนวโน้มการปรบมือจากอวัยวะภายในมากที่สุด มักจะเป็นผู้ซื้อ ซึ่งเน้นย้ำหลายครั้งว่าการปรบมือแบบยืนไม่มีความหมายอะไรต่อพวกเขาอีกต่อไป เพราะพวกเขาเกิดขึ้นเป็นประจำ
“พวกเขากลายเป็นคนงี่เง่าและสร้างสรรค์ขึ้นมานิดหน่อย” Eve Gabereau ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Modern Films ผู้จัดจำหน่ายในลอนดอนกล่าว “การยืนปรบมืออย่างแท้จริงเป็นสิ่งมหัศจรรย์และสะเทือนอารมณ์ ตอนนี้รู้สึกเหมือนว่าอาจมีนาฬิกาจับเวลาสำหรับทุกคนและกระดานคะแนน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่น่าจดจำอีกต่อไป เว้นแต่คุณจะสัมผัสได้ถึงอารมณ์นั้นจริงๆ”
ในขณะเดียวกัน Sanderson จาก Bleecker Street กล่าวว่า "การวัด [ovations] เป็นเรื่องโง่เขลาอย่างยิ่ง และไม่ได้บ่งบอกถึงสิ่งหนึ่งสิ่งใด" ผู้บริหารฝ่ายจัดซื้อกิจการมายาวนานซึ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นประธานของกัปตันมหัศจรรย์และการกลับมาผู้จัดจำหน่ายเมื่อต้นปีนี้ เตือนว่า "เริ่มมีรอยแตกร้าวในส่วนลึกของความสำคัญของสิ่งเหล่านั้น"
Sanderson กล่าวเสริม: “ผู้คนสังเกตเห็นว่าการค้าขายมีความไม่สอดคล้องกันเพียงใด พวกเขาเริ่มจริงจังกับมันน้อยลงแล้ว”
การปรบมือให้ภาพยนตร์เป็นเวลานานมากส่งผลต่อกลยุทธ์การซื้อของ Bleecker Street นอกเทศกาลหรือไม่? “ไม่เลยแม้แต่น้อย” เขากล่าว
ดังนั้น หากนักประชาสัมพันธ์ต่างยกย่องแนวคิดในการอ้างอิงการปรบมือในข่าวประชาสัมพันธ์ของพวกเขา นักการตลาดหลีกเลี่ยงการเน้นย้ำสิ่งเหล่านี้ในเอกสารส่งเสริมการขาย และผู้ซื้อหลีกเลี่ยงการปรบมือเป็นตัวชี้วัดที่ถูกต้องเพื่อแจ้งการเข้าซื้อกิจการของพวกเขา เหตุใดการปรบมือแบบยืนจึงยังคงครอบงำหัวข้อข่าว
นอกเหนือจากการสร้างการเข้าชมเว็บสำหรับสื่อต่างๆ แล้ว มันอาจจะง่ายพอๆ กับการรักษาขวัญกำลังใจในช่วงเวลาที่การทำสิ่งใดๆ ก็ตามแม้จะมีความเสี่ยงจากระยะไกลและแปลกใหม่ก็ตาม จากมุมมองทางการเงินนั้นกำลังถูกท้าทายมากขึ้น
“เป็นกลุ่มคน บางครั้งหลายพันคนรวมตัวกันเพื่อดูบางสิ่งบางอย่าง” Gechtman จาก Anton กล่าว “มันทรงพลังมาก และเมื่อยืนปรบมือ คุณจะรู้สึกถึงพลัง นั่นเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมสำหรับทีมงานภาพยนตร์”
แซนเดอร์สันเป็นตัวอย่างของการฉายรอบปฐมทัศน์โลกของภาพยนตร์เรื่อง Bleecker Street ของกาย แมดดินที่เมืองคานส์ ซึ่งจัดจำหน่ายข่าวลือนำแสดงโดย เคต แบลนเชตต์
ผู้บริหารกลัวที่จะลุกขึ้นมาทำ “การยืนปรบมือ” แต่ “มันมีความหมายกับฉันมากเมื่อกล้องจับจ้องไปที่กาย ซึ่งทำสิ่งนี้มานานหลายทศวรรษและหลายทศวรรษ” เขาเล่า “นี่เป็นช่วงเวลาสำคัญของเขา และเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นเขาบนจอพร้อมกับหลานๆ ของเขาทั้งน้ำตา นั่นเป็นเรื่องเชิงบวก”
ภาพยนตร์อาจทำได้ไม่ดีนักในเชิงวิจารณ์หรือเชิงพาณิชย์ แต่ในงานเทศกาล อย่างน้อยก็ในช่วงเวลาหนึ่ง มันก็ค่อนข้างโดดเด่น
“มันเป็นเรื่องสนุกที่ได้พูดคุย ไม่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะได้รับการเฉลิมฉลองอย่างเป็นรูปธรรมในแง่ของบ็อกซ์ออฟฟิศในท้ายที่สุดหรือไม่ก็ตาม” แซนเดอร์สันกล่าว “เป็นการเฉลิมฉลองความเป็นเอกลักษณ์ของการเข้าร่วมเทศกาลภาพยนตร์ในแบบที่คุณสามารถเขียนถึงและเขียนถึงได้อย่างสม่ำเสมอ”
นักข่าวเช่นลูกโลกและจดหมายอย่างไรก็ตาม Hertz เตือนว่ากระแสบทความที่ "สอดคล้อง" ที่มีการปรบมือควรใช้ความพยายามเพื่อหลีกเลี่ยงการรวมการประทับเวลาเข้ากับการมีส่วนร่วมของภาพยนตร์ในสื่อ
“แสดงการสนับสนุน แสดงความกระตือรือร้นของคุณ” เฮิรทซ์ให้กำลังใจ “แต่เราในฐานะสื่อและอุตสาหกรรม ควรถอยจากการมุ่งหน้าสู่สิ่งนั้นในฐานะจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของคุณค่าของภาพยนตร์”
