?ฉันมีความผิดปกติเล็กน้อยโดยเชื่อว่าการทำความเข้าใจการตลาดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์ Kathleen McInnis ที่ปรึกษาโครงการในปีนี้ของ Connext กล่าว ?สิ่งสำคัญคือพวกเขาต้องเข้าใจว่าภาษาที่สร้างสรรค์ของตนถูกแปลไปสู่การตลาดอย่างไร แทนที่จะปล่อยให้คนอื่นทำ?
นักประชาสัมพันธ์ โปรดิวเซอร์ และโปรแกรมเมอร์ชาวอเมริกันสนับสนุนให้ผู้สร้างภาพยนตร์คิดเกี่ยวกับการตลาดตั้งแต่ขั้นแรกสุดของการพัฒนาโปรเจ็กต์ของตน
?ผมเชื่อว่าหากพวกเขารอจนถึงเทศกาลภาพยนตร์มันจะสายเกินไป? เธอพูด ?ฉันยังเชื่อด้วยว่าการทำการตลาดให้กับผู้สร้างภาพยนตร์หน้าใหม่ เท่ากับคุณกำลังทำการตลาดให้กับผู้สร้างภาพยนตร์ด้วย เรารู้ว่า [ตัวแทนในอุตสาหกรรม] กำลังมองหาเสียง เรารู้ว่าพวกเขากำลังมองหางานฝีมือ แต่ [มัน] ส่วนใหญ่เป็นเสียง
?ฉันช่วยให้ผู้สร้างภาพยนตร์ฉายแสงว่าจุดไหนในบทของพวกเขา ที่ไหนในการผลิต และจุดไหนในการตัดต่อที่อุตสาหกรรมจะหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา?
แนวทางในการสร้างภาพยนตร์นี้ได้นำ McInnis มาสู่ Connext ซึ่งเธอได้ฝึกสอนทีมสร้างภาพยนตร์ในการเสนอโปรเจ็กต์และนำเสนอผลงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการในงานนี้
เธอมาถึงแอนต์เวิร์ปด้วยประสบการณ์ 30 ปีในอุตสาหกรรมและการตลาด โดยมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดกับความสำเร็จในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ฮิตหลายสิบเรื่อง รวมถึงสารคดีแนวใหม่ของ Sundance ในปีนี้ช่างเป็นเครื่องจักรที่ยอดเยี่ยมจริงๆผลิตโดย Plattform Produktion ของสวีเดน และจำหน่ายโดยบริษัท Heretic ในประเทศกรีก
แมคอินนิสเปรียบงานของเธอกับผู้สร้างภาพยนตร์กับการบำบัด มันคืออะไร? ดำน้ำลึก? สู่ความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา ?น้ำพุ? และเธอต้องสนทนากันยาวๆ เพื่อพยายามช่วยให้พวกเขาคิด 'คำพูดที่เหมาะสมซึ่งจะกลายเป็นภาษาทางการตลาด' แนวคิดก็คือการวางรากฐาน ดังนั้นเมื่อผู้สร้างภาพยนตร์พร้อมที่จะส่งโปรเจ็กต์เข้าร่วมงานเทศกาล กลยุทธ์ทางการตลาดก็ควรจะมีความเข้มแข็งอยู่แล้ว
คุณมีภาษาที่ถูกต้องที่ต้องส่ง คุณมีภาพนิ่งที่สนับสนุนเนื้อหา คุณสร้างภาพโปสเตอร์ ตัวอย่าง และเรื่องย่อ 50 คำ? ด้วยการจัดหาสื่อที่เตรียมไว้อย่างพิถีพิถันเหล่านี้ ผู้สร้างภาพยนตร์กำลังมอบ 'ทางลัดไปยังโปรแกรมเมอร์และผู้จัดจำหน่ายประจำเทศกาลเพื่อชมภาพยนตร์ที่คุณต้องการให้พวกเขาดู'
ด้วยเหตุนี้ McInnes จึงได้สร้าง 'ปิรามิดการตลาด' ขึ้น โดยมีชื่อภาพยนตร์อยู่ด้านบนและภาพยนตร์อยู่หน้าจอด้านล่าง
?ทุกอย่างไหลตั้งแต่ชื่อเรื่องลงไป? เธอกล่าว การเพิ่มชื่อเรื่องนำไปสู่สโลแกนซึ่งนำไปสู่บรรทัดบันทึก รูปภาพโปสเตอร์ เรื่องย่อ และเลเยอร์อื่นๆ ทั้งหมด คุณต้องทำตามลำดับที่ถูกต้อง เธอยืนกราน โดยชี้ให้เห็นว่าหากผู้สร้างภาพยนตร์กระโดดไปที่โปสเตอร์เร็วเกินไปโดยไม่วางบล็อกอื่นๆ เข้าที่ พวกเขามักจะไม่ติดขัด
แมคอินนิสยอมรับว่าผู้สร้างภาพยนตร์ชาวยุโรปบางคนต่อต้านแผนการเล่นของเธอ เธอยอมรับว่าโปรดิวเซอร์กังวลว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่าย ในขณะที่ผู้กำกับก็ไม่อยากยัดเยียดงานของตนให้กลายเป็นสิ่งสำคัญทางการตลาด มีบางคนที่ไม่เชื่อในปรัชญาของฉัน [แต่] ฉันโชคดีเพราะฉันมีอายุเกิน 30 ปีแล้วเหรอ? [ประสบการณ์] และฉันสามารถชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จที่แข็งแกร่งมาก?
การมีส่วนร่วมของเธอกับ Connext เริ่มต้นขึ้นที่เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเมืองร็อตเตอร์ดัมเมื่อต้นปีนี้ Christian De Schutter ผู้จัดการของ Flanders Image และหนึ่งในผู้สร้าง Connext รู้สึกประทับใจเมื่อได้ยิน McInnis พูดคุยในที่ประชุม และส่งข้อความขอจัดการประชุมให้เธอ . เธอตกลงที่จะพบกับเขาในมื้อเช้าของวันรุ่งขึ้น
สองสามเดือนต่อมา เดอ ชูตเตอร์เป็นส่วนหนึ่งของคณะผู้แทนภาษาเฟลมิชที่งานออสการ์ร่วมกับลูคัส ดอนต์ปิดเมื่อเขาได้พบกับแมคอินนิสอีกครั้งและชักชวนให้เธอขึ้นเรือ Connext
McInnis เป็นหนึ่งในบุคคลที่มีความสัมพันธ์กันมากที่สุดในอุตสาหกรรมระหว่างประเทศ โดยมีเครือข่ายการติดต่อขนาดใหญ่ระหว่างผู้อำนวยการเทศกาล ตัวแทนขาย ผู้จัดจำหน่าย และผู้ประชาสัมพันธ์ เธอไม่กลัวที่จะแตะมันในนามของผู้สร้างภาพยนตร์
ฉันจับมือพวกเขาไว้ตลอดทาง ฉันจับคู่ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้? เธอพูด ?ฉันไม่ได้บังคับอะไร แต่ฉันพยายามจับคู่โปรเจ็กต์ บุคลิก และอนาคต ฉันมักจะบอกผู้สร้างภาพยนตร์ของฉันเสมอว่า นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับหนังเรื่องนี้ นี่เป็นเกี่ยวกับคุณ และนี่คือเกี่ยวกับภาพยนตร์สองเรื่องถัดไป?
