แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชื่อดังของจีน Douban และ Tik Tok มีส่วนทำให้ภาพยนตร์ของ Nadine Labaki ประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศครั้งใหญ่คาเปอรนาอุม iในประเทศจีน ตามการระบุของผู้จัดจำหน่าย Cai Gongming จาก Road Pictures แต่เขาเสริมว่าสไตล์และเนื้อหาของเรื่องก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน
“ภาพยนตร์เรื่องนี้ซาบซึ้งและมีเรื่องราวที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับชะตากรรมของเด็กเล็กสองคน” ไช่ ผู้ซึ่งได้รับภาพยนตร์เรื่องนี้จาก Wild Bunch กล่าว “นั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงสามารถเอาชนะอุปสรรคทางวัฒนธรรมและภาษาได้ และได้รับการตอบรับทางอารมณ์ที่รุนแรงจากผู้ชมชาวจีน”
ละครเลบานอนซึ่งคว้ารางวัล Jury Prize จากงาน Cannes เมื่อปีที่แล้ว ทะลุ 300 ล้านหยวน (44 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในบ็อกซ์ออฟฟิศจีนเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม เพียง 16 วันหลังจากเข้าฉายในวันที่ 29 เมษายน
หลังจากสร้างการบอกต่อแบบปากต่อปากบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก Douban ซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มีความรู้ด้านภาพยนตร์ระดับสูง Road Pictures ใช้แพลตฟอร์มสื่อรูปแบบสั้น Tik Tok (หรือที่รู้จักในชื่อ Douyin) เพื่อขยายฐานผู้ชมสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้
ด้วยการสร้างวิดีโอสั้นๆ ของผู้คน รวมถึงผู้ชายที่โตแล้ว และร้องไห้ขณะดูภาพยนตร์ Road Pictures สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากในเมืองระดับที่สามและสี่ได้ ภายในสองวัน มีการดูวิดีโอดังกล่าวถึง 14 ล้านครั้ง
“ผู้ชมชาวจีนมีความซับซ้อนมากขึ้นและเปิดกว้างต่อเรื่องราวจากวัฒนธรรมอื่นๆ” Cai ผู้ซึ่งซื้อผลงานของ Hirokazu Kore-eda กล่าวพวกขโมยของและของ Paweł Pawlikowski'sสงครามเย็นจากเมืองคานส์เมื่อปีที่แล้ว ผู้ชนะ Palme d'Or ของ Kore-eda เปิดตัวในประเทศจีนเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้วและทำรายได้ 14.5 ล้านเหรียญสหรัฐ (100 ล้านหยวน)
Road Pictures ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการเท่านั้นคาเปอรนาอุมวันที่ออกฉายล่วงหน้าสองสัปดาห์ แต่โชคดีที่ Labaki อยู่ในประเทศจีนในขณะโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้ในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปักกิ่ง มันยังเล่นในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเซี่ยงไฮ้เมื่อปีที่แล้วด้วยพวกขโมยของ- เปิดเพียงห้าวันหลังจากนั้นอเวนเจอร์ส: เผด็จศึกมันได้กลายเป็นหนึ่งในกรณีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของจีนในการต่อต้านการเขียนโปรแกรม
“รางวัลจากคณะลูกขุนเมืองคานส์และเทศกาลของจีนก็ช่วยเราด้วย” Cai กล่าว “เรื่องนี้ได้รับความสนใจจากผู้ชม Douban ซึ่งมีความรู้อย่างไม่น่าเชื่อและช่วยเพิ่มความสนใจให้กับภาพยนตร์เรื่องนี้”
ไฉ่เสริมว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ถูกตัดออกไปสิบนาทีเพื่อเร่งจังหวะผู้ชมชาวจีน ในขณะที่เซ็นเซอร์ขอให้ตัดฉากการให้นมบุตร
ภาพยนตร์เรื่องนี้ตั้งอยู่ในเมืองเบรุต ติดตามเด็กชายอายุ 12 ปีที่หนีจากครอบครัวและย้ายไปอยู่กับคนงานอพยพชาวเอธิโอเปียและลูกชายวัยทารกของเธอ เด็กชายรับบทโดย Zain Al Rafeea ผู้ลี้ภัยชาวซีเรีย ซึ่งเติบโตในสลัมในเบรุต แต่ตั้งถิ่นฐานใหม่ในนอร์เวย์หลังจากสร้างภาพยนตร์
ผู้ชมชาวจีนประทับใจกับเรื่องราวในชีวิตจริงของ Al Rafeea และการเผยแพร่ในท้องถิ่นก็รวม 'โบนัสเครดิต' ของฟุตเทจทางทีวีที่บันทึกชีวิตใหม่ของเขาในสแกนดิเนเวีย “ผู้ชมชาวจีนชอบที่จะออกจากโรงหนังด้วยความรู้สึกมีความหวัง ไม่เช่นนั้นหนังเรื่องนี้อาจจะเศร้าเกินไปหรือหนักเกินไป” ไช่อธิบาย
แม้ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศจีนได้ทำคาเปอรนาอุมCai ซึ่งเป็นภาพยนตร์ภาษาอาหรับที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล เตือนว่านี่จะเป็นข้อยกเว้นที่จะไม่เกิดขึ้นซ้ำอีก
“ทุกอย่างมารวมกันสำหรับหนังเรื่องนี้ ทั้งระยะเวลารอคอย การตลาด และตัวเนื้อหาเอง เรามีเวลาทั้งวันในการสร้างคำพูดปากต่อปากก่อนวันหยุดประจำชาติวันแรงงาน คุณไม่สามารถวางแผนแบบนี้ในจีนได้เสมอไป โดยปกติแล้วสิ่งต่างๆ จะเกิดขึ้น และคุณต้องรู้วิธีตอบสนอง”
เขาเสริมว่าภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์บางเรื่องไม่สามารถทำการตลาดในเมืองชั้นสามและสี่ได้ ซึ่งปัจจุบันเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศขนาดใหญ่ในจีน “เราไม่สามารถคาดหวังได้ว่าหนังทุกเรื่องจะแสดงได้แบบนั้นคาเปอรนาอุม- เราจำเป็นต้องสร้างตลาดงานศิลปะของจีนอย่างมืออาชีพในระยะยาวทีละขั้นตอน”
นอกจากจะเป็นหนึ่งในผู้ซื้อชาวจีนที่ซื้อ Croisette มากที่สุดแล้ว Cai ยังเข้าร่วมในเมืองคานส์ในฐานะตัวแทนของการประชุมบริษัท Sino-International Company ของ Bridging The Dragon ซึ่งจะจัดขึ้นที่ Palais ในวันอาทิตย์ที่ 19 พฤษภาคม
