Piece of Magic ในอัมสเตอร์ดัมกำลังใช้แนวทางการจัดงานภาพยนตร์กับสารคดีเช่นอพอลโล 11และที่กำลังจะเกิดขึ้นคิงออตโต-
“คุณจำสิ่งที่เกิดขึ้นในปี 2547 ได้ไหม” Caspar Nadaud ซีอีโอของ Piece of Magic Entertainment ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ในอัมสเตอร์ดัม ถามถึงเหตุการณ์ที่ไม่น่าเป็นไปได้มากที่สุดเหตุการณ์หนึ่งในประวัติศาสตร์ฟุตบอลยุโรปล่าสุด การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปยูฟ่าในปีนั้นทำให้ทีมฟุตบอลชาติกรีซผู้ไม่ค่อยมีจินตนาการชนะการแข่งขัน “ไม่มีใครคาดหวังสิ่งนั้น ทีมนี้ฝึกสอนโดย Otto Rehhagel ชาวเยอรมันคนนี้ เขาตัดสินใจเป็นโค้ชของกรีซ ไม่มีใครคาดหวังอะไรและพวกเขาอ้างแชมป์จากอัตราต่อรองทั้งหมด”
ตอนนี้ เรื่องราวของ Rehhagel ได้รับการบอกเล่าในสารคดีเรื่องหนึ่งคิงออตโต, ที่Piece of Magic จะออกฉายในต่างประเทศทันการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปช่วงซัมเมอร์นี้
เช่นเดียวกับที่ชาวกรีกทำให้ทุกคนประหลาดใจกับความสำเร็จในฟุตบอลของพวกเขาในปี 2004 Piece of Magic กำลังท้าทายแบบแผนในแบบของตัวเอง ในช่วงเวลาที่ผู้จัดจำหน่ายอิสระรายอื่นกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ บริษัทที่ยังไม่เป็นที่รู้จักซึ่งก่อตั้งในปี 2560 โดย Nadaud และ Pierre Rieu ได้สร้างธุรกิจระดับโลกโดยมุ่งเน้นการนำภาพยนตร์อิสระเข้าฉายในโรงภาพยนตร์
Piece of Magic เริ่มต้นจากภาพยนตร์คอนเสิร์ตที่ออกฉายโดยพ่อของ Rieu นักไวโอลินชาวดัตช์ และผู้ควบคุมวง André Rieu
“เมื่อต้นปีซึ่งเป็นสุดสัปดาห์แรกของเดือนมกราคมเราได้เปิดตัวอังเดร ริเยอ: อายุน้อย 70 ปีซึ่งทำรายได้มากกว่า 2 ล้านเหรียญในบ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียว” Nadaud กล่าวถึงนักดนตรีที่กลายเป็นปรากฏการณ์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ
ขณะนี้บริษัทกำลังรุกเข้าสู่วงการสารคดี โดยใช้การผสมผสานระหว่างการฉายในรูปแบบงานอีเว้นท์และการเปิดตัวภาพยนตร์แบบดั้งเดิม “ประสบการณ์การแสดงละครเป็นประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร” Nadaud อดีตผู้บริหาร Cinetic ซึ่งเป็นผู้จัดการฝ่ายขายและการจัดจำหน่ายของ Arts Alliance Media และกรรมการผู้จัดการของ Pathé Live กล่าว “เราเชื่อว่าเนื้อหาที่ถูกต้องสามารถเดินทางได้ สามารถแพร่กระจายไปทั่วประเทศได้ เราสามารถสร้างเคสที่ประสบความสำเร็จได้”
ในตลาดต่างๆ เช่น EFM และ Cannes Piece of Magic กำลังมองหาการยึดลิขสิทธิ์การแสดงละครทั่วโลกจากสารคดีที่บริษัทซื้อมา “เรามักจะยึดถือสิทธิ์ทั้งหมดสำหรับเบเนลักซ์เพราะมันเป็นบ้านของเรา แต่สิ่งที่เราทำในระดับสากลก็คือยึดสิทธิ์การแสดงละครและเข้าฉายในโรงภาพยนตร์” เขากล่าว “ในบางตลาด เราไปที่ผู้แสดงสินค้าโดยตรง และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการ — การกระจายโดยตรงไปยังผู้แสดงสินค้า ในบางตลาด เรายังทำงานร่วมกับพันธมิตร [ท้องถิ่น] เนื่องจากคุณต้องดำเนินการในบางพื้นที่ ในดินแดนเช่นฝรั่งเศส การทำงานร่วมกับพันธมิตรในท้องถิ่นเป็นสิ่งที่ได้รับเสมอ”
การเผยแพร่ในหลายพื้นที่ล่าสุด ได้แก่ Levan Tsikurishvili'sAvicii: เรื่องจริง, สารคดีลีโอนาร์ด โคเฮน ของนิค บรูมฟิลด์Marianne & Leonard: ถ้อยคำแห่งความรัก-Miles Davis: กำเนิดแห่งความเท่,ลอเรน กรีนฟิลด์คิงเมคเกอร์และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง Baftaอพอลโล 11(ซึ่งเปิดตัวใน 46 ดินแดน)
กลยุทธ์ระดับโลก
สารคดีอาจดูเหมือนเป็นรายการเฉพาะเมื่อเปิดดูในพื้นที่เดียว แต่จะกลายเป็นเรื่องที่ยิ่งใหญ่กว่ามากเมื่อบริษัทอย่าง Piece of Magic เผยแพร่พร้อมกันในหลายสิบประเทศบนหน้าจอมากถึง 2,000 จอ แต่แม้แต่ Nadaud ก็ยอมรับว่ามีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการจัดการกับ Greenfieldคิงเมคเกอร์— สารคดีการเมืองที่เฉียบแหลมและเจาะลึกเกี่ยวกับอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของฟิลิปปินส์ Imelda Marcos — และปล่อยภาพยนตร์คอนเสิร์ต Rieu อีกเรื่อง
“มันแตกต่าง แต่คุณกำลังทำงานผ่านช่องทางเดียวกัน ทำงานร่วมกับพันธมิตรรายเดียวกัน เพียงแค่ปรับโมเดลของคุณสำหรับเนื้อหา” เขากล่าว “นั่นคือสิ่งที่เรากำลังดีขึ้น — ทำความเข้าใจว่าเนื้อหาบางอย่างจำเป็นต้องเผยแพร่ในดินแดนต่างๆ อย่างไร”
Piece of Magic มีพนักงาน 16 คนในโรงงานน้ำมะนาวที่ได้รับการดัดแปลงในใจกลางกรุงอัมสเตอร์ดัม เพื่อ "ออกแบบ" แผนการฉายสำหรับแต่ละประเทศ โดยมีทีมขายและการตลาดภายในบริษัทคอยดูแลการเปิดตัวละครแต่ละครั้ง “เราใช้โซเชียลมีเดีย เราใช้สื่อแบบดั้งเดิม มันเกี่ยวกับการเป็นกิ้งก่า [ชอบ] และทำความเข้าใจกลยุทธ์การเผยแพร่ที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาบางอย่าง” Nadaud กล่าว
ถ้ามันสมเหตุสมผล Piece of Magic มักจะเลือกใช้โมเดล "เหตุการณ์" มากกว่า กับDavid Attenborough: ชีวิตบนโลกของเราภาพยนตร์เรื่องนี้จะฉายรอบปฐมทัศน์ในเดือนเมษายนในรูปแบบงานหนึ่งคืนเท่านั้นที่ Royal Albert Hall ในลอนดอน ในขณะที่ช่วงเย็นและการถามตอบกับนักธรรมชาติวิทยาผู้มีชื่อเสียงจะออกอากาศในโรงภาพยนตร์ในบางพื้นที่ทั่วโลก
กับอพอลโล 11บริษัทดำเนินตามกลยุทธ์ทั้งสอง โดยไปตามเส้นทางงานในละตินอเมริกา แต่กลับเปิดตัวแบบดั้งเดิมในหลายดินแดนของยุโรป
ตอนนี้ด้วยคิงออตโต, Piece of Magic กำลังก้าวกระโดดสู่สารคดีกีฬา ไม่ว่าชะตากรรมของมันจะเป็นอย่างไรในที่อื่น ก็สามารถทำนายได้อย่างหนึ่ง นั่นคือ ผู้ชมจะพบกับความกระตือรือร้นทั้งในกรีซและเยอรมนี
“เราปล่อยให้เรื่องราวต่างๆ ฉายบนจอภาพยนตร์และคนก็สนใจมัน” Nadaud กล่าวถึงวิธีที่โรงภาพยนตร์เปิดรับสารคดีในลักษณะที่ครั้งหนึ่งเคยดูไม่น่าเป็นไปได้จริงๆ “สารคดีคือความหลงใหลของฉัน แต่ผู้แสดงสินค้าก็เห็นตัวเลขเช่นกัน”
