Lars Blomgren จาก Banijay พูดถึงเหตุผลที่เขาเชื่อว่าตลาดละครโทรทัศน์กำลังเติบโตและไม่ชอบความเสี่ยงมากขึ้น

Lars Blomgren นั่งอยู่บนหนึ่งในละครที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการผลิต บานิเจย์ ซึ่งเขาดำรงตำแหน่งเป็นหัวหน้าฝ่ายเขียนบท มีค่ายเพลงที่มีสคริปต์ 50 ค่ายใน 19 ดินแดน ซึ่งรวมถึง Yellow Bird ของสวีเดน ผู้สร้างละครอาชญากรรมหนุ่มวอลแลนเดอร์- Banijay Studios France ผู้อำนวยการสร้างมหากาพย์เครื่องแต่งกายแวร์ซายและมารี อองตัวเนต- และสหราชอาณาจักรก็ติดป้าย Kudos ซึ่งอยู่เบื้องหลังละคร BBC1 ที่กำลังจะเข้าฉายฮีโร่อันธพาลและ Tiger Aspect ซึ่งเป็นแหล่งรวมเพลงฮิตระดับโลกพีคกี้ บลายด์เดอร์ส-

ระหว่างนั้น ค่ายเพลง Banijay กำลังผลิตโปรเจ็กต์ที่มีสคริปต์ที่น่าทึ่งถึง 138 โปรเจ็กต์ในปีที่แล้ว ทั้งหมดนี้ทำให้ Blomgren อยู่ในตำแหน่งที่ดีในการนำเสนอมุมมองระดับโลกเกี่ยวกับตลาดละครโทรทัศน์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีการผลิตในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แต่ต้องเจรจาต้นทุนเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น และการชะลอตัวของการทดสอบการใช้งานสตรีมเมอร์

ก่อนหน้านี้ Blomgren เคยเป็นหัวหน้าฝ่ายเขียนบท EMEA ที่ Endemol Shine Group ก่อนที่ Banijay จะเข้ามาเทคโอเวอร์บริษัทด้วยข้อตกลงมูลค่า 2.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 ก่อนหน้านั้น เขาเป็นหัวหน้า Filmlance โปรดิวเซอร์ชาวสวีเดนของ Endemol Shine ซึ่งเขาช่วยนำภาพยนตร์ยอดนิยมเรื่อง Nordic noirs มาสู่จอภาพยนตร์ เช่นสะพานและเบ็ค- เมื่อพูดถึง Zoom จากสำนักงานที่บ้านในสวีเดน Blomgren อธิบายถึงบทบาทของเขาในการช่วยส่งเสริมการทำงานร่วมกันและการแลกเปลี่ยนความรู้ระหว่างค่ายเพลงทั้ง 50 แห่งของ Banijay "เพื่อเพิ่มมูลค่าสูงสุดของการอยู่เป็นกลุ่ม"

เขาเน้นย้ำว่า Banijay เป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนโดยผู้ผลิต โดยมี "บริษัทอิสระที่แข็งแกร่ง" ที่มีลำดับความสำคัญของตนเอง แต่เขาคิดอย่างชัดเจนว่าบริษัทต่างๆ สามารถเผชิญกับความท้าทายของภูมิทัศน์ที่มีสคริปต์ไว้ได้ดีขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มใหญ่ การสนับสนุนเชิงปฏิบัติมาจากโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น กองทุนที่มีสคริปต์ของ Banijay ซึ่งช่วยให้ผู้ผลิต "ก้าวออกจากเขตความสะดวกสบายของตน" หากพวกเขาจำเป็นต้องลงทุนในทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญหรือข้อตกลงด้านความสามารถพิเศษ (Blomgren ปฏิเสธที่จะบอกว่ากองทุนมีขนาดใหญ่เพียงใด)

เป็นที่รู้จักดีที่สุดในรูปแบบที่ไม่ใช่สคริปต์เช่นพี่ใหญ่-มาสเตอร์เชฟ-ผู้รอดชีวิตและดีลหรือไม่มีดีลBanijay มีสคริปต์เพิ่มขึ้นสองเท่าในปีนี้ กลุ่มนี้ได้ร่วมมือกับโปรดิวเซอร์ชั้นนำชาวฝรั่งเศส อแลง โกลด์แมน ซึ่งมีผลงานเช่น ซาชา บารอน โคเฮน ซึ่งเป็นนักแสดงนำสายลับเช่นเดียวกับผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างชาวสเปนเรื่อง Pokeepsie Films ของอเล็กซ์ เด ลา อิเกลเซีย ผู้สร้างหนังสยองขวัญแนวลึกลับ30 เหรียญและโปรดิวเซอร์บทชาวอิตาลี Groenlandia Group ผู้อยู่เบื้องหลังซีรีส์ดาบและรองเท้าแตะโรมูลัส-

เมื่อพูดคุยกับบลอมเกรน เห็นได้ชัดว่ายุโรปคือเป้าหมายหลักสำหรับบานิเจย์ ในฐานะกลุ่มชาวฝรั่งเศส ฝรั่งเศสมีความสำคัญเป็นอันดับแรกโดยธรรมชาติ และยังมีสถานะที่สำคัญในสหราชอาณาจักรด้วย แต่ขอบเขตครอบคลุมตั้งแต่เยอรมนีไปจนถึงอินเดีย เม็กซิโกไปจนถึงนิวซีแลนด์ สเปนก็เป็นจุดสนใจหลักเช่นกัน

“เรากำลังจับตาดูโลกของฮิสแปนิกเป็นอย่างมาก” บลอมเกรนกล่าวถึงความสามารถของโครงการภาษาสเปนในการเดินทางระหว่างสเปน ละตินอเมริกา และตลาดฮิสแปนิกของสหรัฐอเมริกา เขาตั้งข้อสังเกตถึงการตัดสินใจล่าสุดของ Warner Bros Discovery ที่จะคงการผลิตดั้งเดิมของ HBO Max ในสเปน (และฝรั่งเศส) แม้ว่าจะลดการผลิตลงที่อื่นในยุโรปก็ตาม เพื่อเป็นสัญญาณบ่งบอกว่าตลาดสเปนมีความสำคัญต่อกลุ่มเนื้อหาหลักเพียงใด “นี่เป็นพื้นที่ที่เราอยากจะใช้กองทุน [scripted] ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อสร้างข้อเสนอที่มีการพัฒนามากขึ้น” เขากล่าว

อินเดียยังเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับ Banijay ไม่เพียงแต่ขนาดเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะเนื้อหาที่ผลิตในท้องถิ่นมีความสำคัญต่อความสำเร็จ Banijay ได้ผลิตรายการรีเมคเช่นโทรหาตัวแทนของฉัน!สำหรับผู้ชมชาวอินเดียของ Netflix ผ่านทาง Banijay Asia

จุดสว่างนัวร์

เมื่อถามถึงกระแสละครต่างประเทศ บลอมเกรนกล่าวถึงความต้องการนัวร์นอร์ดิกที่ฟื้นตัวขึ้นมาอีกครั้ง ละครอาชญากรรมสวีเดนของ Filmlanceคดีฆาตกรรมแซนด์ฮัมน์และเบ็คทั้งคู่แสดงได้อย่างแข็งแกร่ง เช่นเดียวกับละครเดนมาร์กที่ไม่ใช่ของ Banijayชายเกาลัดสำหรับเน็ตฟลิกซ์ อย่างหลังเขากล่าวว่า "เป็นสไตล์นอร์ดิกนัวร์แบบดั้งเดิม เกือบจะเหมือนกับการย้อนกลับไป 10 ปี" เขารู้สึกว่าแนวเพลงกำลังกลับคืนสู่พื้นฐานหลังจากที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ซีรีส์สยองขวัญกำลังกลับมา” เช่นกัน Blombren ยืนยันโดยอ้างถึงความสำเร็จของ Pokeepsie30 เหรียญ— ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท de la Iglesia และ Carolina Bang มี “แนวทางที่แปลกใหม่ในการทำโครงการ ซึ่งได้ผลดีมาก”

ตลาดละครเองก็กำลังเปลี่ยนแปลงเช่นกัน Blomgren เชื่อ โดยสตรีมเมอร์กำลังประเมินรายการที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษชุดแรกของพวกเขา และพิจารณาว่ารายการใดที่กระตุ้นให้มีการสมัครรับข้อมูล และรายการใดที่ไม่ใช่ “ตอนนี้พวกเขาค่อนข้างลังเล เราไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น มีความไม่แน่นอนมากมายในธุรกิจ”

การตัดสินใจของ Warner Bros Discovery ที่จะประหยัดเงินด้วยการยุติความพยายามในการเขียนโปรแกรมดั้งเดิมของ HBO Max ในกลุ่มนอร์ดิกและยุโรปกลาง และการหยุดการพัฒนาในตุรกีและเนเธอร์แลนด์ เป็นสัญลักษณ์ของความไม่แน่นอนนี้ แต่จะเห็นได้ชัดเจนจากสตรีมเมอร์ทุกคน จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ความต้องการของสมาชิกได้ขับเคลื่อนกลยุทธ์การว่าจ้างสตรีมเมอร์ Blomgren กล่าว แต่นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้นในตอนนี้ เนื่องจากราคาหุ้นในตลาดหุ้นลดลง สตรีมเมอร์จึงระมัดระวังในการใช้จ่ายเงินมากขึ้น และตระหนักถึงความจำเป็นในการสร้างความพึงพอใจให้กับนักลงทุนมากขึ้น

การตัดสินใจของ Warner Bros. ที่จะยกเลิกฟีเจอร์ HBO Maxแบตเกิร์ลเขากล่าวว่า "ไม่ได้มีไว้เพื่อแถลงถึงชุมชนสร้างสรรค์เป็นหลัก แต่มีไว้สำหรับตลาดหุ้นมากกว่า"

ในมุมมองของบลอมเกรน อุตสาหกรรมกำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่เติบโตเต็มที่และหลีกเลี่ยงความเสี่ยง ด้วยเหตุนี้ กรรมการและบริษัทผู้ผลิตที่จัดตั้งขึ้นซึ่งมีประวัติในการส่งมอบจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์ “ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน คุณจะต้องเลือกเดิมพันที่ปลอดภัยที่สุด” เขากล่าว

นอกจากนี้เขายังคิดว่าสำหรับสตรีมเมอร์ คุณภาพของการเขียนโปรแกรมด้วยสคริปต์จะมีความสำคัญมากกว่าปริมาณหรือจำนวนซีรีส์ที่นำเสนอ “การเติบโตเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็เป็นเรื่องของการรักษาสมาชิกของคุณด้วย และคุณจะรักษาสมาชิกไว้ได้ก็ต่อเมื่ออัตราการดูจนจบเพิ่มขึ้น — หากพวกเขาดู [ซีรีส์] จบจริงๆ”

Blomgren เน้นย้ำว่าการร่วมผลิตให้กับผู้ออกอากาศแบบดั้งเดิมยังคงมีความสำคัญสำหรับ Banijay การรักษาทรัพย์สินทางปัญญาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับบริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในปารีส แค็ตตาล็อกหลายประเภทประกอบด้วยรายการต้นฉบับมากกว่า 120,000 ชั่วโมง จำหน่ายโดยบริษัท Banijay Rights ซึ่งเป็นบริษัทจัดจำหน่ายภายในองค์กร

ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาโฆษก

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบเดิมๆ “จะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในขณะนี้ เมื่อสตรีมเมอร์ประสบปัญหาบนท้องถนน” Blomgren กล่าว แต่ยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญในการให้ทุนสนับสนุนการผลิตร่วมของผู้ออกอากาศอย่างเต็มที่ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยความสามารถทั้งในและนอกจอ “10%-15% สุดท้ายนั้นเข้าถึงได้ยากมาก” เขากล่าว

Blomgren กล่าวว่า Banijay สามารถช่วยค่ายเพลงประเมิน "ผู้ซื้อที่เหมาะสมที่สุด" สำหรับโครงการได้ เขาตั้งข้อสังเกตว่าทั้งสตรีมเมอร์และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต่างก็มี “โมเดลที่มีช่องโหว่” “การตัดสินใจเลือกพันธมิตรที่เหมาะสมถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ — มันซับซ้อนมาก”

หุ้นส่วนหลายรายของ Banijay เช่น Pokeepsie, Groenlandia และ Alain Goldman ต่างผลิตภาพยนตร์ “มีความสามารถมากมายในอุตสาหกรรมนั้น และเราต้องการที่จะทำงานร่วมกับพวกเขาในด้านฟีเจอร์ต่างๆ และในทีวีด้วย” Blomgren กล่าว

แต่ทีวีที่มีสคริปต์เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก “เราไม่ใช่บริษัทภาพยนตร์สารคดีโดยหลัก” เขากล่าว โดยหมายถึง “การโยกย้ายที่ชัดเจนของผู้คนจากภาพยนตร์สารคดีที่มีพรสวรรค์เข้าสู่วงการโทรทัศน์ทั่วโลก” ภาพยนตร์ยังเป็นอุตสาหกรรมที่มีความท้าทายอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป “สัญญาณที่ชัดเจนว่าภาพยนตร์อินดี้กำลังดิ้นรน — เป็นเรื่องเกี่ยวกับ Marvels และชื่อที่ยิ่งใหญ่กว่า” เขาเชื่อว่าบานิเจย์สามารถช่วยผู้ผลิตภาพยนตร์ “ขยายขอบเขต” ได้โดยไม่ต้องละทิ้งภาพยนตร์ ตัวอย่างเช่น Pokeepsie กำลังพูดคุยกับค่ายเพลงในสหราชอาณาจักรของ Banijay เกี่ยวกับการผลิตละครที่เป็นไปได้

สำหรับ Blomgren นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่ากลุ่มการผลิตขนาดใหญ่สามารถช่วยฉลากรับมือกับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรมที่ใช้สคริปต์ได้อย่างไร “บานิเจย์เตรียมตัวมาอย่างดีสำหรับความท้าทายที่เรามีตอนนี้” เขากล่าว “ฉันรู้สึกสบายใจมากที่เราสามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในธุรกิจได้”

• เดอ เมนเซนเตรียมสร้างซีรีส์ดราม่าในค่ายกักขังช่วงสงครามโลกครั้งที่สองและซีรีส์ภัยพิบัติที่สนามกีฬาเฮย์เซล