“所有人都想談論的就是那個廣告”

前四分衛菲爾·西姆斯 (Phil Simms) 帶我們了解 1987 年迪士尼廣告的幕後花絮，這則廣告為他的首個超級碗勝利蒙上了陰影。影片：華特迪士尼公司

你知道這句口號：“我要去迪士尼世界！”幾十年來，這句話已經融入了我們的字典中，經常以真誠和諷刺的方式被說出，以回應“好吧，你已經完成了這一切，那麼現在怎麼辦？” “下一步是什麼？”正如迪士尼所說，廣告是該公司最引人注目的行銷妙計之一。不過，這不僅僅是其著名的口號。當第一版在1987 年1 月第21 屆超級盃比賽結束後的第二天早上播出時，觀眾們都驚呆了——他們怎麼能這麼快就在電視上看到這則廣告，其中有比賽鏡頭和巨人隊四分衛菲爾·西姆斯的台詞？

我們採訪了西姆斯本人，並了解了我們的著名廣告的製作過程。巨人之地播客（新一季的重點是迪士尼巨大的文化影響；您可以在這裡收聽最新一集）。他記得電視廣告幾乎掩蓋了他的勝利。 「第二天，所有人都想談論的就是那則廣告，」西姆斯說。 “太棒了。”

“下一步是什麼？”立刻成為經典，在網路出現之前就風靡一時，幫助迪士尼提升了其作為真正的魔法製造者的形象。最需要它。該廣告也是執行長邁克爾艾斯納 (Michael Eisner) 取得的眾多重大成功中的第一個，他即將帶領迪士尼進入它的“文藝復興”時代這將持續到整個 90 年代。為了更了解第一則廣告是如何誕生的——從艾斯納妻子簡的靈光一現，到玫瑰碗球場上的混亂場景——Vulture 不僅採訪了西姆斯，還採訪了西姆斯的前經紀人大衛·菲什霍夫(David Fishof) 和湯姆·埃爾羅德(Tom Elrod)，迪士尼當時的營銷和娛樂總裁。正如埃爾羅德所說：“現在看來，讓它成為現實似乎很容易，但當時可不是這樣。”

迪士尼前行銷娛樂總裁湯姆·埃爾羅德 (Tom Elrod)：麥可艾斯納當時是首席執行官。他和妻子簡 (Jane) 與迪克·魯坦 (Dick Rutan) 和珍娜·耶格爾 (Jeana Yeager) 夫婦共進晚餐，他們駕駛了第一架無需加油即可環遊世界的飛機。他們在一次隨意的談話中描述了這次令人驚奇的飛行，有人問他們：“那麼，在那之後你會做什麼？”我想珍娜·耶格爾說過：“好吧，我要去迪士尼樂園。”簡認為這會是一個很好的廣告。

麥可打電話給我，我們試圖弄清楚如何將其納入其中，誰會說，如何說，以及在什麼情況下聽到它會令人印象深刻？作為一個富有創造力的團隊，我們想出了體育錦標賽。當然，超級盃是最重要的一場。在最後一槍結束後，我們能跑出去，抓住這個傢伙，讓他說出這句話嗎？超級盃之後你能做什麼？ “嗯，我要去迪士尼世界。”

菲爾·西姆斯的前經紀人大衛·菲什夫：這是非常有趣的一周。迪士尼聯絡我並表示他們有這個想法。他們會選擇約翰·埃爾維和西姆斯——他們認為他們中的一個會成為 MVP。我說：“太好了。”您要確保為您的客戶推薦優秀的公司。沒有什麼比迪士尼更好的了。

埃爾羅德：花了很大的力氣。最重要的組成部分是NFL。他們允許我們上場，為我們提供攝製組，不僅為這句話的說法，而且為比賽的亮點。沒有他們，這一切都不會發生。西姆斯認為我們瘋了。

菲爾·西姆斯：我說：“不，我不會這麼做。”我正在準備本週參加超級盃比賽，我不想去想，哦，如果我們贏了我就會這麼做。

菲什霍夫：無論輸贏，我們都同意收費。

西姆斯：是 50[千]。我甚至從來沒有想過錢。不，事實是我想，我們在這裡跨越界限。足球、這項運動、這項比賽——我不想越過那條線，把其他一些東西帶進去。這對我來說確實是這樣的。

菲什霍夫：我必須在所有事情上都讓他疲憊不堪。他不想拍任何廣告。他不想寫書。足球永遠是第一位的。

西姆斯：事情進展得很順利。我們練習得很好。我的意思是，球隊真的很火，所以這讓我感覺很好。

菲什霍夫：我認為[當時的巨人隊教練比爾]帕塞爾聽了他的話：「你不想成為媒體明星。你是一名足球員。別去好萊塢對付我，西姆斯。同時，帕塞爾會盡其所能地做每一次代言、每一次露面。

西姆斯：當這一周接近尾聲時，我非常放鬆，不再擔心比賽。他在正確的時刻抓住了我。我說：「好吧，我會做的。請別打擾我。別再煩我了。

埃爾羅德：我在那裡有一個團隊，我知道他們能夠完成這件事，因為沒有空間說「哦，我們無法完成它」或「這是一個問題，但它沒有發生」。 它必鬚髮生。沒有理由不讓這件事發生。一槍；就是這樣。

西姆斯：那場比賽，我什麼都沒想，只是玩。我沒有聽到人群的聲音，我沒有感到緊張，我沒有感受到比賽中的所有情緒。

菲什霍夫：我會永遠記住它。我認為，對他來說，他的身份終於得到了認可。一切都是“埃爾維，埃爾維，埃爾維”，然後走出去並打出有史以來最偉大的比賽，他應該得到認可。

西姆斯：還有五秒鐘，比賽就結束了。我不記得他們的名字了，但我的左側被打了一拳，他們說，「菲爾，別忘了我們正在做『我要去迪士尼世界』。」我當時想，我不敢相信這個。

埃爾羅德：這並不像是一個驚喜。但當人們剛剛贏得大滿貫冠軍時，他們往往會忘記除了慶祝之外的一切，所以你必須拍拍他們的肩膀說：“嘿，我們在這裡。”

菲什霍夫：老實說我忘記了。當他們獲勝時我非常興奮。多麼令人興奮的時刻。

西姆斯：我們都跑來跑去，互相跳躍。這是一種很棒的感覺，你只想吸收它。我記得四處走動，握手，每隔一段時間我就會去，天哪，我們真的贏得了超級碗。

埃爾羅德：這不是攝製組拍攝的佈景鏡頭。因此，無論他們慶祝、抱著孩子、擁抱隊友、跑出球場或其他什麼，我們都希望這種自發性。事情就是這樣發生的。

菲什霍夫：西姆斯走出球場。我想他忘記了，他們必須提醒他。然後他必須兩個都去，迪士尼世界和迪士尼樂園。

埃爾羅德：迪士尼樂園或迪士尼世界 — 將這個國家分為西岸的迪士尼樂園和東岸的迪士尼世界。

西姆斯：我說過——我不會誇大——至少 15 到 20 次。我臉上掛著微笑，因為我坐在那裡，我不敢相信我在超級盃比賽結束後 30 秒內就開始做廣告了。

埃爾羅德：我們完成了台詞，但接下來我們還必須取得比賽精彩片段的鏡頭。你想要他走出球場時歡呼的一些人類情感元素。那時，您剪裁的是 16 毫米電影膠片。這一等就是四、五個小時。

埃爾羅德：一旦我們選擇了有意義的亮點，我們就把它們與“當你向星星許願”的音樂結合起來，並把台詞放在最後，迪士尼樂園或迪士尼世界。天亮之前我們就完成了。我做出了最後的決定，並透過衛星將其分發到網路上以供早間節目使用。

西姆斯：如果我有現在關於它的知識，我可能會更，呃，更感興趣。

埃爾羅德：我不再擁有它們了，但那些被刪除的東西卻讓人歇斯底里。西姆斯說：“我到底在做什麼？！”

埃爾羅德：我看了它的播出早安美國和今日秀兩者兼而有之——這是最重要、最令人興奮的事情。

西姆斯：有趣的是我確實打了一場非常好的比賽。我們確實贏得了超級碗，第二天，所有人都想談論的就是那個廣告。

菲什霍夫：所有新聞台都對此進行了報告。

西姆斯：太棒了。 “這是真的嗎？你在那裡做的嗎？這是如何運作的？嗯，嘿，我們確實贏了。在我們開始談論廣告之前，你能先祝賀你贏得了比賽嗎？

埃爾羅德：艾斯納簡直欣喜若狂。他和簡參與了廣告的最初構想，而我們作為向他報告的組織也做到了這一點，他對此感到非常自豪。在廣告界，沒有多少組織可以像我們一樣成功。迪士尼是一家能幹的公司，我們非常重視完成這件事。

菲什霍夫：當時他們沒有讓我們去迪士尼樂園。他們提出了要求，但這不是強制性的。我想現在他們讓他們走了。如果你說：“我要去迪士尼樂園”，你必須去。

西姆斯：這實際上並不是交易的一部分。那時，我發生了幾件事。其中一個正在進行中今夜秀。我當時想，夥計，我喜歡那個節目，約翰尼卡森。然後我發現，正如我所說，是的，約翰尼卡森根本不在那裡。但這是我比較熟悉的人，加里‧山德林。願上帝安息他的靈魂；他去世了。他是一個很棒的人，所以我也很高興和他一起做。

菲什霍夫：我喜歡我們是第一個的一部分。這是一次相當成功的活動。

埃爾羅德：這無疑是我迪士尼職業生涯中最重要的成就之一。每個參與其中的人——作家、編輯、創意人士集思廣益——也為此感到非常自豪。我們立刻就知道我們會一次又一次地做這件事。這將是一種常青的商業廣告。

西姆斯： 這是填字遊戲中的。已開啟危險！每隔一段時間。我很高興我做到了。作為第一個做到這一點的人，這是一種榮譽徽章。

埃爾羅德：現在看來很容易，我認為 NFL 已經將其歸結為一門科學。但一開始，我們能得到其中任何一個都令人驚訝。這就是廣告的魔力之一——它不僅成為你完成某件事後常用的短語，而且還講述了“他們到底是如何在第二天早上播出那件事的？”這是一項後勤成就，也是一項創意成就。

西姆斯：如果我在晚宴上講話，我會說，「他贏得了兩次超級盃冠軍，但他是第一個說『我要去迪士尼世界』的人。」這種說法不斷出現。與贏得超級盃冠軍一樣，「我要去迪士尼世界」緊隨其後。