TLC 如何打造 90 天未婚夫帝國

儘管近年來特許經營權急劇擴張——超過 400 小時的90 天–到目前為止，相關節目已經製作完畢，收視率不斷上升。照片插圖：Vulture 和 TLC

一年前的這個星期，克莉絲泰根 (Chrissy Teigen) 向她的 1300 萬推特粉絲尋求建議，了解如何觀看她和丈夫約翰傳奇 (John Legend) 決定追看的長篇電視節目。 “什麼季節好90 天未婚夫對於一個不知道這個節目是什麼的初學者？我猜是 1？ 」週一早上，電視主持人兼廚師問道。兩個小時後，泰根傳奇家庭似乎很清楚著迷的：「約翰在 10 分鐘內說：『我…不後悔觀看這個’，」她寫道。很多觀眾顯然都同意這對搭檔：出道六年後，90 天未婚夫已經從 TLC 上一檔稍顯成功的周日晚間真人秀發展成為可以說是電視上最熱門的無劇本系列節目，其中至少有十部成功的衍生劇。而且它沒有顯示出放緩的跡象。

對於不熟悉的人來說，原來的90 天系列故事圍繞著美國公民愛上其他國家的居民（目前已經有 39 個國家，並且還在增加）並即將結婚的故事。根據美國政府的 K-1 簽證計畫的條款，這些非居民可以在美國居住最多 90 天，但如果在此期限內沒有結婚，則必須離開。它是真人秀電視劇的天然掛鉤，TLC 已擴展到網絡總裁霍華德·李 (Howard Lee) 所說的“我們版本的漫威漫畫宇宙”。

他並沒有誇大其詞：除了原版影集（將於今年秋天回歸第八季）之外，TLC 現在還至少播出一部（有時是兩部）90天幾乎每週週日和週一晚上都有分支。有一個節目講述情侶結婚後的故事（從此幸福快樂嗎？），在情侶承諾之前追蹤正在萌芽的浪漫關係（90 天前), 一部以離開美國尋找真愛的美國人為中心（另一種方式）。還有衍生性商品的衍生性商品，由突破情侶和先前系列的參與者主演，包括達西和史黛西（同卵雙胞胎！）和去年的家庭香特爾酒店（它是複雜的.）甚至有一些節目出現在各種節目中90天系列觀看已經播出的劇集，然後對社交媒體上的人們對...系列中的人們做出反應。

儘管近年來特許經營權急劇擴張——超過 400 小時的90 天–到目前為止，相關節目已經製作完畢，收視率不斷上升。這個夏天，從此幸福快樂和另一種方式尼爾森的數據一直在不斷取得巨大的進步，在主要的演示群體中，尤其是年輕女性群體中，他們的表現經常超過主要的廣播和有線電視網絡節目。在 50 歲以下成年女性和 34 歲以下成年女性中，TLC 系列在 6 月 1 日至 8 月 15 日期間成為所有電視節目中排名前兩位的節目，超過了諸如美國達人秀、比佛利山莊的真正家庭主婦、和甲板下方。（哥倫比亞廣播公司的老大哥，由於大流行而推遲開始，一旦下個月夏季結束，可能會成為榜首。90天今年夏天，TLC 電視台的節目已成為所有電視網週日晚上 50 歲以下成年人節目中排名第一的節目（以及大量其他演示節目）。而就整體觀眾而言，從此以後和其他方式（平均觀眾人數分別為 400 萬和 390 萬）今年夏天，除派拉蒙網絡的大片電視劇外，收視人數超過任何其他原創有線電視娛樂劇集黃石公園。

是什麼造就了成功90 天未婚夫更非凡的是，它在六年的時間裡建立了觀眾群並擴大了影響力，在此期間線性電視收視率一直在下降。很少有廣播或有線電視節目的觀眾人數逐年增加；幾乎沒有一家公司擁有比五年前更多的觀眾。了解 TLC 如何建構其90天帝國，Vulture 打電話給李討論了該劇的早年情況、決定何時添加另一部衍生劇的公式，以及即使是 COVID-19 大流行也未能放慢新劇集的製作速度。

說說它的起源故事90 天未婚夫。這個想法是如何吸引您的注意並登上電視的？
早在 2013 年，我就擔任 TLC 的開發主管。它被稱為實屏。那是一月份，華盛頓特區氣溫冰凍，我們住在飯店。我記得當時和許多製作人一起在這個巨大的休息室裡。你連續坐在那裡大約 48 個小時，聽人們一遍又一遍地推銷他們的想法和專案。他們都帶著 iPad 或電腦，還有額外的耳機，因為他們總是希望你看他們製作的任何磁帶。它被稱為嘶嘶聲磁帶。有時我們付錢，有時他們自己做。在這個場景中，製作人 [Matt Sharp] 有他自己的磁帶。他告訴我，他到處都買過它，但沒有人想要它。

他給了我很多警告。他說，“你現在並沒有真正為 TLC 做這個領域的事情。”我們有喬恩和凱特加 8，這在當時是震撼人心的，[和]很多家庭節目。我們沒有專門針對尋找一生摯愛的東西。所以他告訴我美國的這項法律，K-1簽證。任何一個美國公民愛上另一個國家的外國人，如果你決定向他們求婚，訂婚後，他們首先必須在美國居住90天。在那90天結束時，你必須宣布——“我現在計劃與這個人永久結婚。”但如果雙方不同意結婚，外國人必須返回自己的祖國。我發現這很有趣。我可以理解結局是什麼：他們將不得不做出是否結婚的決定。我[告訴]馬特，「請不要把這盤磁帶給其他人看。我想我想繼續拍攝這個系列，這取決於我們是否找到了優秀的演員陣容。

我想你做到了，因為在那之後你很快就下令將其係列化。
我們訂了六集。我有點擔心，因為當時夏普娛樂公司——這不是他們的強項……他們因諸如此類的節目而聞名人訴食物。他們為我做了一場精彩的表演，我很喜歡，叫做極限優惠券。當時這還不是他們 DNA 的一部分，所以這是一個風險。

該劇從一開始收視率就很好，但第二季之後的成長相當驚人。我認為第二季的首播當天有 110 萬觀眾，而到去年秋天，原劇的當天觀眾人數已超過 200 萬。您認為該系列爆發的關鍵是什麼？
我們沒有進行普通鑄造。 [夫妻]必須非常誠實和透明，能夠表達自己的感受。許多夫妻進行了對比研究。由於種族差異、多樣性和年齡差異，他們並不完全是你在電視上想像的那種情侶。兩個想要[尋找]愛情的人之間存在著如此多的不同對比。另一方面，為什麼它開始回升，我認為是觀眾不知道夫妻雙方是否考慮到對方的最大利益。這些情侶只是想真正相信愛是真實的，愛是永恆的，但我們周圍的一切總是阻止這種情況發生。

你可以在節目的線上討論中看到這一點。人們有強烈的意見。
[什麼時候90天推出]之後，社群媒體開始真正進入平流層，尤其是 Twitter。現場直播時，每個人都在插話。不是以延遲的方式，也不是以串流媒體的方式——他們希望在大家都可以發表評論的時候現場直播。他們都在網路上即時交換意見。這就是你現在每週日和週一晚上看到的情況。當你使用社群媒體時，每個人都在參加一場觀看聚會，他們真的很想在那裡互相交談或評論另一個人。

TLC 並沒有在行銷計劃上花費 5000 萬美元。那麼社群媒體是你吸引人們參與演出的最大工具嗎？
我們背後肯定沒有花費 5000 萬美元的行銷活動90 天未婚夫。我認為這是很多因素的結合。我認為這是社交飲水機，每個人都想知道，“這到底是怎麼回事？”我認為這是關於很多女性觀眾帶著她們的丈夫、孩子、年幼的孩子、朋友參與討論。人們在我們的串流媒體平台上偶然發現了它，然後去那裡觀看舊劇集和延遲劇集。事實上，我們每一集都以扣人心弦的方式結束，並帶有未透露的秘密，這也使它成為下週必看的節目。

這是一部肥皂劇。
這是一種一直持續下去的技術。你必須以扣人心弦的方式結束每一集。我們很幸運，因為它們是自然有機的，所有這些懸念……我認為這就是觀眾真正想要的。這就是創造這種參與的原因。他們想知道。他們每週都有強烈的願望想要了解一切。

製片如何獲得那些扣人心弦的時刻？
我們只能賭一把然後走。射擊，看看會發生什麼。盡可能多地獲取鏡頭。我們無法繪製出這一點。拍攝發生在節目播出前大約一年到九個月。這就是我們現在要提前的程度。

90天這不是 TLC 幾年前做的那種節目，但即使它超出了你的掌控範圍，該網絡仍然擁有非常忠誠的核心觀眾女性觀眾。該品牌識別是建立受眾的一部分嗎？
我認為這確實發揮了作用。如果你看看 TLC，你會發現我們不是一種模式。不同的夜晚有不同的服務。在某些方面，當你訪問串流媒體平台時，你會發現它融合了許多不同的流派。我們也是。婚禮在一晚舉行。另一個晚上，你會看到像這樣的醫療節目波普博士。另一個晚上，我將收到有關一個大家庭或不同家庭的節目。另一個晚上，我會在裡面看到一些關於通靈者的東西長島中號, Ør 我的大胖美好生活， 或者我是爵士樂。但他們的共同點是我們不評斷。

你這是什麼意思？
我們整個團隊和我自己一直在討論，我們有責任確保我們公正地對待這裡每個人的故事。因為在某些方面，我們播出的所有人都因為他們的信仰，可能是他們的宗教信仰，可能是他們的生活方式，在某種程度上感到受到警告或貶低。他們以不同的方式做事，其中很多。或甚至是類似的東西丘疹波普爾博士，病人進來後，他們不知道還能去哪裡解決他們的痛苦。因此，即使有所有這些不同的流派和這種不拘一格的混合以及所有這些不同的個性，[觀眾]發現我們所有故事講述之間的共性。這尤其適用於90 天未婚夫。

故事講述得怎麼樣了90天自 2014 年推出以來有何演變？我看了一些早期的劇集，劇情並沒有那麼放大。這更像是一部紀錄片。
嗯，我想在成功之後90 天未婚夫，我們想擴展它。我認為在某些方面，它已經成為我們版本的漫威漫畫宇宙。因此，隨著其他一些系列的推出，故事敘述方式開始改變。你有類似的東西90天之前，這是……透過螢幕與某人建立關係，有時你甚至不知道螢幕另一邊的那個人是否真實。當我們拓展業務時90 天前之後，我們發現風險變大了，戲劇性變大了。甚至還沒有每個人都見過面。

我們擁有的另一個特許經營權是90 天未婚夫：另一種方式。想像一下，如果你愛上了一個外國人，你說：「好吧，我要拋棄我所有的朋友，我的孩子。我甚至可能會擺脫我在這裡的房子和抵押貸款。我要放棄一切。我現在完全搬到了那個外國。因此，賭注變得更大。所有這些因素都考慮到了我們開始做的加強戲劇性和講故事的因素，因為它已經成為一個非常國際化的[系列]。

你提到了一些衍生性商品。你繼續添加它們！推出新系列產品的決定是出於什麼考量？
鑄件。 第一個系列的整個構想是跟隨一個美國人，尋找一個外國人並在這裡度過 90 天。但後來我們在幾個賽季中跟踪了人才和情侶的積累，我們說：「好吧。現在事情越來越多，人們不斷地問我們：“這些人還發生了什麼？”所以我們發明了90 天未婚夫：從此幸福快樂嗎？……然後我們就這麼做了90前因為我們也看到很多選角進來，[潛在參與者]說，“沒有訂婚，但我相信我真的戀愛了，無論如何，我都會去那裡，看看我是否求婚對這個人。”我們看到這一切堆積起來，我們說：「好吧。哇。那一定是另一個系列。那很有意思。這很有趣。奇怪，90 天前現在已成為我們所有收視率最高的系列。

您是否擔心自己已接近飽和點，可能會批准過多的衍生產品？
我想當收視率證明我們現在做得太多時，我們就知道足夠了。只有當觀眾說他們感興趣時我們才會這樣做——而且他們也確實這麼說。我同意，我們對此進行了研究，因為你要小心。但如果觀眾的需求仍然存在，你就會這樣做，因為最終他們不擁有這一切的所有權嗎？

需求看起來確實很高。你不只是完成了衍生作品。你的許多節目都會製作兩小時的劇集，有時還會製作完後節目。
我認為我們的觀眾吵著要真正蜷縮起來，看看每週都會發生什麼。這幾乎就像看別人的日記和懺悔錄。我曾經對兩個小時的劇集感到緊張。我不再是了。他們現在已經習慣了暴飲暴食，這也是我們基本上正在做的事情。我們不只是給他們點點滴滴。我們盡我們所能地給予他們讓他們滿意。

您認為疫情在吸引新觀眾觀看演出方面發揮了作用嗎，特別是在春季封鎖期間？
我認為很多女性都會帶男性來觀看我們的許多節目。另外，我認為很多年輕觀眾是在隔離期間進來的。我們注意到年輕族群的人數大幅上升。他們發現了這個節目，然後回去開始觀看所有舊劇集。 [但是]在疫情發生前幾年，我們就處於上升狀態，而且它還在不斷增長、增長、增長。大流行進一步推動了這一趨勢。

疫情導致許多電視製作停擺，但你透過讓參與者自己拍攝自己，成功地保留了一些衍生劇。這是多大的挑戰？
疫情爆發的那一刻，我們立刻聚集在一起，我們說：「我們不能坐在這裡等待事情發生。我們做什麼？我們能多快行動起來？好消息是，[真人秀演員]與鏡頭變得異常親密。他們非常習慣於坦白，談論自己的生活。在某些方面，他們使用攝影機作為治療。他們用它來了解自己、他們的頭腦在哪裡、他們在生活中處於什麼位置。所以我們想以此為契機，快速扭轉局面，讓他們全部自拍。

我們發現令人著迷的是他們適應的速度有多快。即使那裡沒有工作人員、沒有音響人員、沒有攝影師、沒有人在那裡鋪設電纜或照明，他們也能夠非常靈活地移動。我們非常震驚。我很驚訝我們可以在人們的家中製作出如此多的內容。我們在三週內扭轉了局面，這是一整個系列的90 天：自我隔離，這對我們來說非常有效。

在短期內，由於你提前拍攝了一些東西，所以你可能在銀行里有一些東西，但請告訴我你在接下來的六到九個月內準備好了哪些大特許經營權。目前還沒有移民事件發生，所以在 2021 年的某個時候，你的劇集會用完嗎？
這是我們在這裡大力討論的事情，因為我們知道現在旅行方面的邊界已經關閉。真正的好消息是，我們在 2021 年一切順利——我們的整個陣容，而不僅僅是90 天未婚夫。但我們確實必須考慮，如果我們仍然無法將攝影人才派往海外，也無法將工作人員派往海外，會發生什麼事。我們必須看看哪些州允許射擊，哪些州不允許。希望在我們進入 2021 年底和 2022 年播出的節目時，我們能夠努力實現自拍和專業拍攝的混合。