播客經歷了殘酷的一年,這個年輕的媒體受到不穩定的媒體經濟的衝擊,過去幾年的企業合併法案即將到期,但它的侮辱還沒有完全結束。
本週帶來的消息是Spotify 將不會續訂喬納森·戈德斯坦的重量級,可能是有史以來最好的播客之一,並且被盜這部由康妮沃克 (Connie Walker) 領銜的廣受好評的劇集,其最近一季同時獲得了普立茲獎和皮博迪獎。這很糟糕,但發展最終並不令人意外。 Spotify 一直在穩定地放棄任何與低開銷、每集高回報模式不同的播客活動。叫她爸爸,喬羅根的經歷, 和比爾·西蒙斯播客如果說過去一年的變化說明了什麼的話,那就是 Spotify 並沒有真正從事卓越創意業務。 (事實上,這只是勉強向音樂藝術家付費的業務.)
一位發言人告訴 The Verge:“我們將與節目創作者合作,確保該劇接下來的發展順利過渡。”這很好,因為如果這些提要被困在公司的無處之地,那就更糟了。
這些取消是作為Spotify 更廣泛的裁員。這輪融資將在 2023 年進行第三次,該輪融資將導致該公司裁掉多達 1,500 個工作崗位,佔員工總數的 17%。在這一點上,任何將正在進行的重組僅與 Spotify 的播客投資掛鉤的分析都只是故意無知。 (還剩下多少與播客相關的工作?)相反,如中所述華爾街日報在過去的幾年裡,該公司的員工總數幾乎增加了一倍,符合大流行時代的趨勢,即科技公司通過積極招聘並利用較低的利率環境進行融資來應對當時不斷膨脹的數字活動他們這樣做的手段。今天我們生活在一個截然不同的世界。它的投資者要求更大的直接獲利能力,而不是潛在的成長,因此該公司繼續以同樣的方式回應,對勞動力進行猛烈攻擊。這項舉措是在「Wrapped」季節(即該公司最激烈的免費行銷和表達消費者善意的時期)之後不久就採取的,讓人感覺特別憤世嫉俗。
但這種糟糕的情況依然存在,遠遠超出了 Spotify 的範圍。敘事系列的更廣闊前景,例如重量級和被盜看起來仍然黯淡。這兩部頗有成就、備受推崇且可能擁有大量追隨者的節目的潛在買家名單是什麼?人們或許可以推論一個在黑暗中設想,除了康泰納仕正試圖大幅削減自身的成本結構以及。我自己的母公司 Vox Media剛開始了另一輪裁員。美國國家公共廣播電台剛剛聘請了新的播客主管,但該組織可能還沒有達到資助敘事播客的財務水平,而這些播客也無法融入廣播電台的新陳代謝。加拿大廣播公司正在削減 10% 的員工人數,稱缺口達 1.25 億加元。 WNYC 正在將其重點重新分配到本地。紐約有嗎時代有興趣投資 Serial Productions 以外的另一個敘事音頻設備嗎? SiriusXM 和 iHeartMedia 是否對正確投資此類節目感興趣?重量級和被盜? Wondery 還會資助敘事播客多久?
話又說回來,這種特殊的提問方式仍然使用 2023 年之前的思考方式。也就是說,它假設敘事系列唯一可行的市場是由較大的機構買家產生的市場,而不是從一開始就較小、更精簡、更內部的市場。最近,播客社群圍繞著另類出版結構湧現出大量能量,尤其是採用工人合作社結構的播客社區,如 Maximum Fun、Defector Media、Remap Radio 和 Aftermath。該模型可以支援類似的東西嗎重量級和被盜?如果有一個時間可以找出答案,那就是現在了。