沒有人告訴 Hallmark Channel 電纜已失效

霍爾馬克頻道電影假期 路。照片插圖：禿鷹；照片：霍爾馬克頻道

這些天有很多毫無生氣的屍體出沒於有線電視，我們不是在談論那些仍在 AMC 上掙扎的屍體行屍走肉衍生產品。 A&E、TBS、TNT、USA 和TV Land 等標誌性有線電視品牌——就在幾年前，它們還在源源不斷地製作主打喜劇和電視劇——已經放棄了它們曾經在電視劇內容領域競爭的雄心。同時，大多數仍在競爭中的基本有線電視網絡（AMC、FX、派拉蒙）已將重點轉向製作串流節目，而不是玩收視率遊戲。 2023 年的有線電視前景極其黯淡，但在這一切大屠殺中，有一個一大亮點：霍爾馬克頻道 (Hallmark Channel)。

這個以每年看似無窮無盡的新聖誕電影的能力而聞名的品牌，卻無視了 2018 年左右盛行的傳統行業智慧，即有線電視已死，流媒體才是未來，從而克服了困難。 Hallmark 沒有削減成本和削減編程，而是仍然足夠關心送出最好的它為近 7,000 萬有線電視訂戶提供的內容：近年來，該公司在主網絡和姊妹頻道 Hallmark Movies & Mysteries 上保持了腳本內容的規模。本季，它再次在兩個網絡上提供多達 40 部假日主題的原創電影，同時還在今年剩餘時間裡繼續節目，每個週末至少播放一部新電影。六年多來，Hallmark 首次在 2023 年推出了新系列，其中包括一個名為「時空旅行之謎」的系列。 回家的路該劇目前位居有線電視今年收視率最高的五部原創娛樂影集。該劇將於 2024 年初回歸第二季。 騎，一位網路代表告訴 Buffering。

Hallmark 能夠像 2013 年一樣保持節目製作，因為它的觀眾仍然每週都會出現。是的，就像幾乎所有已建立的有線電視網絡一樣，總線性收視率比以前要小，即使只是因為美國家庭的數量明顯下降，甚至開始使用有線電視。大約十年前，在有線電視的鼎盛時期，大約 90% 的美國家庭都安裝了有線電視節目，使得 Hallmark 等廣泛分佈的頻道能夠進入近 1 億個客廳。如今，有線電視的普及率（包括透過 YouTube TV 或 Hulu 以數位方式獲取有線電視套餐的用戶）遠低於 70%，這使得可用的線性觀眾總數明顯減少。然而，霍爾馬克多年來的收視率下降明顯小於放棄原創內容的平台。結果是：賀曼在某個特定的夜晚，尤其是在假期季節，擁有所有有線電視頻道中收視率最高的娛樂節目，這並不罕見。從很多方面來說，Hallmark 都是最後一個偉大的基本有線電視頻道。

顯然，由於其他基本有線電視品牌的競爭減少，該網路的收視工作變得更加容易。事實上，今年秋天，隨著罷工迫使廣播公司訴諸重播和真人秀來彌補新劇本的缺乏，Hallmark 於 10 月 20 日開始播放的“聖誕節倒數計時”原創節目已被證明特別有效：它在某有些夜晚的收視率很高向上與去年相比，這在當今的線性電視中幾乎是聞所未聞的。 （先進的規劃和SAG 豁免相結合，使得Hallmark 在兩次停工的情況下仍能維持其典型的假期安排。）雖然該頻道以其季節性票價再次主導第四季度的收視率，但更令人印象深刻的是其今年的收視率。根據尼爾森的數據，Hallmark Channel 目前是 2023 年收視率第二高的有線電視娛樂網絡，其平均總日觀眾排名僅次於 HGTV，領先 TNT、Food Network 和 USA 等長期巨頭。它也是成年女性中排名第一的有線電視娛樂網絡，以及週六和週日（全天和黃金時段）所有觀眾中排名第一的娛樂網絡。一旦考慮到下個月的聖誕電影，Hallmark 很可能會像去年一樣超過 HGTV，贏得娛樂頻道全年收視率桂冠。

儘管競爭對手的撤退有所幫助，但 Hallmark 目前的成功並不是有線電視領域其他公司崩潰時簡單地堅持下來的偶然事件。這是明智策略的結果：當其他頻道匆忙轉向串流媒體以與世界各地的 Netflix 和亞馬遜競爭時，私營的 Hallmark 並沒有失去對傳統有線電視的信心。相反，它的領導層，包括即將卸任的執行長旺婭·盧卡斯，優先服務仍然規模龐大的線性觀眾，而不是沉迷於追逐剪線族。因此，儘管 FX 出口了備受矚目的新節目，例如熊到 Hulu 或派拉蒙網路看跌期權黃石公園作為 Paramount+ 的衍生品，Hallmark 幾乎全面保持有線電視優先。即使它已經採取行動，讓非有線電視家庭更容易觀看其節目——就像去年的那樣與孔雀打交道或者它自己的 Hallmark Movies Now 直接面向消費者的應用程式——它堅稱有線電視客戶不會被欺騙。例如，第二天在 Peacock 上播放的 Hallmark 電影僅在 NBCUniversal 服務上保留 72 小時，這與 Hallmark 的有線視訊點播用戶獲得的追趕時間完全相同。雖然它在視窗方面進行了一些嘗試，例如串流媒體 11 月 16 日的 Hallmark Movies & Mysteries 原版 創世界紀錄的聖誕節Hallmark Movies Now 提前一周推出，尚未將任何備受矚目的新內容設為串流媒體獨家內容。

麗莎·漢密爾頓·戴利 (Lisa Hamilton Daly) 負責 Hallmark Media 的所有內容事務，她在 Netflix 工作了一段時間後於 2021 年加入，擔任節目執行副總裁。在串流媒體期間，她參與了開發甜玉蘭和維京河 —兩首熱門歌曲在 Hallmark 上不會讓人感覺非常不合時宜。在有線電視公司工作的兩年裡，她與 Hallmark 的領導團隊合作，繼續發展電影類型並連續劇頻道節目，同時也小心翼翼地避免偏離使該品牌深受觀眾喜愛的模式。我與這位高管討論了她從Netflix 轉向Hallmark 的情況、她從該頻道觀眾身上學到的教訓，以及也許最重要的是，是否有任何不成文的規定要求每個Hallmark 聖誕電影主角至少喝一杯可可或蘋果酒。

禿鷹：很多人，尤其 週六夜現場 作家，認為他們非常了解 Hallmark 編程的全部內容，尤其是在電影方面。我很好奇您在到達 Hallmark 品牌之前對它有何看法，以及從那時起您對它的理解發生了怎樣的轉變。

麗莎·漢密爾頓·戴利：當我在 Netflix 和 Lifetime 工作時，我與許多相同的製片人和編劇一起工作，所以有很多重疊。我聽說過很多關於 Hallmark 運作方式的資訊。但我認為我真正沒有準備好的是品牌對他們所做的一切來說是多麼重要。 Netflix確實沒有品牌；他們有很多不同類型的程式設計。 Hallmark 是第一個讓我真正感受到一切都經過過濾的地方，“這適合我們的品牌嗎？”我認為學習這一點並真正深入研究它並理解它的力量對我的程式設計確實有幫助。

因此，當您到達時，已經有了這個強大的品牌過濾器，並且從根本上來說是基於收視率發揮作用的。這對您在監督程式設計工作中所做的工作以及您的工作有何影響？不做？

我將其視為漸進式變革。我們想到的每一個改變，都會透過詢問來集中它：“這是否忠於以愛、情感和家庭為導向的生活的使命？”所以我們只是試著找出不同的方式來講述仍然以這些特徵為中心的故事。也許這意味著電影的中心並不總是浪漫的愛。也許我們談論什麼樣的人以及我們講述什麼樣的故事變得更加多樣化。我認為，當我們尋求吸引更多觀眾並讓每個人都得到反映時，就要確保我們講述的核心故事仍然以愛為中心。這是一件大事。

那些觀看霍爾馬克電影的時間比我長得多的人告訴我，你們電影的喜劇內容顯著增加。是否曾經有過一些關於不要讓事情變得太有趣甚至愚蠢的規則？

我們有很多所謂的浪漫喜劇，但它們的“com”部分非常短。它們是浪漫喜劇，人們最終墜入愛河，但並不總是直率、開懷大笑喜劇喜劇。我們每年都有很多電影，我們想，好吧，讓我們試試看更多直接的喜劇是否適合我們，因為我認為這是他們過去避免的事情。我們的兩部收視率最高的 2022 年假期電影幾乎都是純喜劇，這確實是一個重大發現——觀眾願意和我們一起去看。我們仍然擁有霍爾馬克電影的所有元素——牢固的家庭關係、浪漫——但核心實際上只是有趣。

您從 2022 年聖誕電影季還學到了什麼？

我認為我們了解到演員對於電影的成功有多重要。才華確實能吸引眼球。人們希望看到他們的收藏夾 反覆在不同情況，這確實說明了我們多年來建立的穩定的人才隊伍以及我們的觀眾對他們的熱情。他們也回應了各種故事情節，例如皇家保姆，這幾乎是一部動作喜劇。看，我們的配方深受喜愛是有原因的。人們覺得它們非常令人安慰。但我也認為，對於這麼多電影，你有機會嘗試一些事情，看看效果如何。所以我們將繼續進行一些實驗。

我還覺得我們開始反映景觀的真正轉變，即線性電纜似乎優先於現場觀看和活動觀看。我認為，我們越能讓我們的節目成為必看的電視節目，我們就會越成功。那些讓人感覺像病毒一樣、模糊的東西是那些能以非常高的速度吸引眼球的東西。我們正在研究如何真正構建我們的節目，讓他們感覺，“天哪，你必須在周六晚上 8 點打開這個。當其他人都在看的時候，你必須看。

您能給我舉一個 2023 年聖誕節期間這類活動的例子嗎？

我們有一個電影取景於比特摩爾酒店在北卡羅來納州阿什維爾。它具有時代元素，我們在一部黑白電影中進進出出。它有一種魔幻寫實的元素。真的很有趣，有點不一樣。它結合了去年我最喜歡的電影之一的元素，那是古裝片 一場節日盛宴。它有一個時間旅行的東西就像我們的系列回家的路做。但它也具有 20 世紀 50 年代的經典電影元素，包括所有的服裝、佈景、黑白和有趣的片尾字幕。我對它的有趣和美麗感到震驚，我很高興每個人都能看到它。

您的一些全年特許經營權取得了很大成功，包括婚紗電影。但我認為你從未真正將這些非假日電影角色帶入 HCU（標誌性聖誕宇宙），將系列中的其中一部電影設定在假期。你有沒有談過做一些事情，比如說，聖誕婚紗？

我們實際上還沒有談論過這一點。我們討論過可能會在另一部三部曲或最後一部電影中重新審視它們。現在大門對這些人是敞開的，但在聖誕節和非聖誕節之間移動並不是一個壞主意。你想要那個製作人的功勞嗎？

我有很多想法。所以你提到了為你的線性觀眾創造「活動」對你來說是多麼重要，這在很大程度上說明了你的成功：在許多其他有線電視網絡都在苦苦掙扎的時候，霍爾馬克在線性方面取得了成功。事實上，你可以說你已經成功了因為即使您繼續增加數位和延遲觀看觀眾，您在即時觀看方面也表現出色。為什麼線性對於 Hallmark 如此重要？

我個人很喜歡這個頻道的體驗以及打開它的感覺。當我去那裡時，甚至是廣告，都有這種整體感。我知道這聽起來很瘋狂，但感覺就像是一體的，而且我認為這是許多人仍然喜歡的觀看體驗。我曾在一家串流媒體公司工作過，我的節目會和其他所有節目一起播放，而且表現得很好。但我覺得你來到這裡，一切都是為了迎合真正欣賞這些特定節目的觀眾。這是一個客製化的世界。我喜歡你進入霍爾馬克頻道，感覺就像是一次完整的體驗。在這裡，觀眾知道每個週六晚上都會有一部新電影為他們放映，他們的夜晚也圍繞著它。

Hallmark 歷史上在原創系列上取得了巨大成功，例如好女巫和當心靈呼喚時，您的任務之一是重新啟動並重新構想該系列管道。今年早些時候，您介紹了回家的路，當我看著它的時候，我一直在想，這很可能會出現在 Netflix 上。然後我發現你實際上是在 Netflix 時開發了這個節目。

嗯，開發它的公司實際上打算把它推銷給 Hallmark——我有點為 Netflix 劫持了它，我們在那裡開發了試播集。所以當我離開的時候，我把它帶走了。

它的收視率非常好，並且將於今年冬天回歸第二季。為什麼你認為它有聯繫？

該節目在行銷、公關以及圍繞它的社交方面得到瞭如此好的待遇，我認為這是它成功的一個重要因素。粉絲們能夠找到它，我們也真正吸引了他們。 Netflix 有很多精彩的內容，但節目實在太少了。他們只是無法投入他們所能給予的那種關注。這裡可以說是我們世界的中心。我愛回家的路。從聽到音調的那一刻起我就喜歡上了它。我的劇集團隊與製作團隊一起出色地完成了這部劇的製作，並真正兌現了概念和試播集的承諾。它在霍爾馬克的位置使它能夠被寵愛和寵愛，並以一種可能不會出現在其他服務上的方式被放在前面。這就是它如此令人興奮的地方，看到它受到我們觀眾的喜愛。

連續劇能為 Hallmark 帶來什麼電影無法帶來的好處？兩者的受眾是一樣的嗎？

有很多重疊。目前我們電影的許多觀眾已經轉向觀看回家的路，並且喜歡它。但我們也吸引了年輕觀眾。我們確實認為它擴大了我們的受眾範圍。喜歡電影的人可能是年紀較大的人。我認為連續劇是許多年輕觀眾觀看的核心內容。所以我認為對我們來說，這可能會幫助我們吸引一些年輕人的眼球，讓人們每週都保持興奮，並向該頻道介紹新人。

您還負責監督姊妹頻道 Hallmark Movies & Mysteries 的節目製作，該頻道有一段時間似乎正在遠離標題中的“神秘”部分。但你已經扭轉了局面，對嗎？

我們肯定又回到了謎團之中。我認為我們做出了讓步是出於多種當時合理的原因。但我們無法用任何效果更好的東西來取代它們。我認為我們所感受到的奧秘對我們來說非常獨特。粉絲們很喜歡他們，也非常忠於他們。所以我們確實聽取了觀眾的意見，他們真的希望他們回來。我們將繼續帶回一些粉絲喜愛的作品，然後開發一些具有更年輕和不同天賦的新作品。我們只是在尋找繼續吸引神秘觀眾的方法。

您每年能夠製作如此多電影的一種方法是回到一些值得信賴的製片人那裡，他們知道如何交付您想要的東西。但同時，您也表示希望引進更多、更多元化的合作夥伴。怎樣才能把帳篷擴大呢？您基本上需要試鏡製作人嗎？

事實上，在某種程度上，製作低成本電影比製作大預算電影更困難，因為你不斷面臨著尋找聰明和不同的方法來讓某些東西看起來不錯的挑戰。我想說的是，我們的電影製作品質相當高，而且花費不多。我將這很大程度歸功於我們的製作團隊和製片人。我們肯定有一些經常飛行的人，他們回來為我們做各種各樣的事情，我們愛他們，我們讓他們非常忙碌。但我們也一直在嘗試引進新的生產商，這是反覆試驗的過程。我們通常會給人們一部電影，看看進展如何，如果進展順利，我們就會回去。我已經在[其他平台]引入了一些關係，我們也在努力尋找更多樣化的電影供應商。我們希望在鏡頭前和鏡頭後擁有多元化的人才。

說到這一點，霍爾馬克頻道過去曾因製作的電影並不總是反映美國的多樣性而受到熱議。演員絕大多數是白人和直男。您和 Wonya Lucas 已經明確表示要努力解決這些問題，而且你們也確實取得了長足的進步。您認為現在在這項努力中處於什麼位置？

我認為這是一項正在進行的工作。這是為了找出講述觀眾喜歡的故事的最佳方式。我一直在使用這個詞日常多樣性來描述我們正在做的事情，即確保您所看到的世界反映了我們所有人所處的世界。它們不是問題驅動的電影。這些不是我們要講的故事。所以我認為這是一個不斷演變的過程，“我們如何以適合我們的品牌和受眾的方式做到這一點？”

因此，在花了整整一季觀看 Hallmark 假日電影後，我確信你們的網絡是由 Big Cocoa 秘密資助的。是否有規定要求每部電影中都必須有人喝熱巧克力或蘋果酒，最好是在走過露天聖誕市場時？我一點也不反對，但你能確認你確實向你的製片人規定了這些事情嗎？

它們是硬性規定，不能被打破。 [笑了。] 不。 我的意思是，你看，我認為規則通常是“每一幀都有聖誕節”，因為我認為人們喜歡它的節日性質。隨著我們開始使我們講述的故事多樣化，我們可能在某種程度上放鬆了這些規則。但我確實認為人們喜歡聖誕節，所以我們喜歡嘗試所有有趣的比喻。然而，我總是和生產者開玩笑說，他們確實需要在他們用來喝水的杯子裡放一些東西，因為你可以看出裡面什麼都沒有。這是我個人對電影的厭惡。我想，“在那些熱可可杯裡放一些可可！”但人們就是喜歡它。這讓他們心情愉悅，而且很有趣。如果你無法在賀曼電影中漫步於聖誕樹農場，那我們為什麼還要拍這部電影呢？