將與星共舞轉移到迪士尼+可能會奏效

現在，標題多種多樣，如《週四橄欖球之夜》和查理布朗的聖誕節就串流媒體平台而言，當與廣播或有線電視網絡相關的節目最終走向數位化時，這很少是令人瞠目結舌的新聞。然而，上週的公告表明ABC長期營運與星星共舞今年秋天，恰恰舞將在姊妹輪船 Disney+ 上播出仍然設法讓好萊塢內部人士振作起來。現場表演比賽是為數不多的仍被認為是網路電視專有領域的類型之一——現在迪士尼聲稱其同名訂閱服務是最受歡迎的形式之一。

這項發展如此令人震驚的原因在於，這部已有近17 年歷史的系列劇給人的感覺就像是典型的廣播電視節目，只要該平台倖存下來，這種系列劇就會一直在傳統電視節目播出。雖然它實際上一直有很多年輕觀眾，分散式WTS從來沒有特別酷過。該劇雲集了 B 級明星，並且毫不羞恥地傾向於陣營和俗氣（以及一些適合郊區的性慾），它憑藉作為你媽媽最喜歡的節目的地位而生存了近二十年。這感覺不像是串流媒體想要爭奪的那種頭銜，就像亞馬遜解雇了週四橄欖球比賽那樣。相反，它的尼爾森數據並沒有下降到需要透過訂閱服務「拯救」的程度，就像一些瀕臨滅絕的系列（來自社群到邪惡的）最終從廣播轉向串流媒體。

那麼迪士尼為什麼決定分散式WTS需要跨越數位落差轉向 Disney+？公司高層沒有多說什麼，ABC 的任何人也沒有說話。但迪士尼媒體和娛樂發行部主管卡里姆·丹尼爾（Kareem Daniel）在宣布這一轉變的新聞稿中的樣板引文末尾提供了五個字的暗示。在對節目的“廣泛吸引力”和迪士尼主題之夜的受歡迎程度進行了一些陳詞濫調後，丹尼爾說分散式WTS將幫助 D+ 努力「擴大我們的人口覆蓋範圍」。換句話說，已經佔據了大部分有孩子的家庭，並最大限度地吸引了喜愛漫威的千禧世代和 X 世代星際大戰書呆子們，迪士尼現在的使命是讓年長的觀眾——以及美國中部那些不喜歡那些超級英雄惡作劇或動畫電影的人——最終註冊 D+。在那光輝下投射，分散式WTS突然看起來就像一塊完美的觀眾磁鐵，吸引了一部分尚未被該服務上的所有大片所吸引的人群。它還可以作為對沖訂閱者流失的工具，這可能是 D+ 的一個大問題，因為它在推出前提供的三年期低成本訂閱將於 11 月開始到期。

在更廣泛的層面上，分散式WTS這也讓迪士尼有機會嘗試現場節目如何推動串流媒體的發展，而迄今為止，串流媒體一直主要面向圖書館內容。現場娛樂內容可能是串流平台的下一個前沿領域，我們最近也看到了一些圍繞它的其他測試。亞馬遜 Prime 視頻最近ACM 頒獎典禮的電視轉播例如，它的設計初衷就是為了了解頒獎典禮在數位平台上的表現。

之前已經有一些表演真人秀在串流媒體上播出，但它們都是事先錄製好的，不允許觀眾參與。分散式WTS將改變這一現狀：該節目預計將繼續每週在黃金時段播出，觀眾將透過投票幫助確定獲勝者。這很重要，因為這意味著訂閱者將有動力在每週的同一時間打開 D+，而不是在方便的時候打開。大多數主播都缺乏緊迫感。現場活動系列可以提供這一點。

這也可能不是巧合分散式WTS正當 D+ 準備提供新的低成本廣告層級時，D+ 正在採取行動。雖然當第一季推出時，廣告支援的等級可能不會到位。分散式WTSD+ 將於初秋在該平台上首次亮相，最終 D+ 希望能夠為其廣告商提供在觀眾隨時觀看的點播節目之外，在不容錯過的現場節目中銷售其商品的能力。擁有對時間敏感的產品的品牌——新電影上映，或者汽車製造商有大型週末促銷活動——喜歡知道消費者會在特定的時間範圍內看到他們的廣告。

當然，對 D+ 來說（可能）有利的事情幾乎肯定會對 ABC 的黃金時段收視率造成短期打擊。雖然已經過了巔峰期，分散式WTS仍然是該網絡表現較好的節目之一：最近一季平均每周有610 萬觀眾，在50 歲以下的成年人中收視率為1.0。並且是該網絡在電視節目中排名前五的節目之一。。

迪士尼表示將填補分散式WTS透過模擬幾個 ESPN 的差距週一橄欖球之夜比賽（並轉播獨家比賽），但這仍然可能在電視網的秋季賽程中留下一個相當大的漏洞。現在，NBC 正經歷著熱門真人秀突然消失的痛苦：它決定限制聲音每年秋天一個週期，穿上美國歌曲大賽作為今年春天的替代品。這是尼爾森的一場災難，播出後收視率每週都在下降（最近一集的當天觀看人數不到 150 萬，是 ABC 或 CBS 當晚觀眾的三分之一）。

（另一方面，鑑於分散式WTS雖然製作成本不低，但 ABC 損失的部分廣告收入將透過可能降低的節目成本來彌補。它還將為電視網提供更多的空間來嘗試週一的新節目，或為更多的黃金時段騰出空間危險！特技表演，已經做過非常對於過去的 ABC 來說很好。

無論對 ABC 有何影響，迪士尼顯然正在採取這一舉措，因為它認為分散式WTS作為擴大 D+ 用戶群的強大資產。雖然它已經是市場上最實惠的串流媒體之一，分散式WTS該服務的價格——例如每月 5 美元的新廣告支援選項——可能有助於吸引相當數量的中立者最終註冊 D+。

此外，許多行業分析師認為，迪士尼將 Hulu 合併為 D+ 只是時間問題，帶來更簡單的串流體驗和更廣泛的平台。DWTS—以及最終來自 ABC 的其他節目——顯然適合串流媒體，該串流媒體還包含 FX 和 Hulu 原創節目。甚至有可能分散式WTS鑑於其廣泛的發行範圍以及使用其演算法將新觀眾與節目聯繫起來的能力，D+ 最終在 D+ 上擁有比 ABC 更多的觀眾。

當然，此舉也可能是一場災難。迪士尼的計劃非常合乎邏輯，甚至在紙上聽起來也很聰明。但這就是為什麼這是一個實驗：我們不知道串流媒體觀眾是否會突然出現在每週直播的比賽節目中。然而娛樂公司不能不進行這樣的測試。這是了解這種仍然年輕的媒介的可能性的唯一方法。風險已經存在於迪士尼基因中相當長一段時間了，從鮑勃·艾格(Bob Iger)將公司的漫威內容和電影從Netflix撤下，到幾年前將週一橄欖球之夜(Monday Night Football)從ABC轉移到ESPN，。兩種策略都得到了回報。最近，將 FX 的大部分最佳新內容轉變為 Hulu 獨家內容的決定同樣大膽，而且這並沒有對 FX 品牌造成任何損害。

這分散式WTS向迪士尼+的轉變正好符合這種想法。我們很快就會知道這場賭博是否也有回報。