Netflix 將在法國推出線性頻道 Mon Ami

Netflix 的服務理念是讓消費者隨時隨地觀看他們想要的內容。它的電視版本沒有時段、頻道或節目表——只需單擊按鈕即可播放無數行內容。從那時起事情就是這樣運作的百合槌和紙牌屋（好吧，實際上甚至在那之前），也沒有理由相信該公司有興趣改變其分發節目的基本方式。

但這並不意味著主播可能不會至少與其他一些模特兒調情。

上週，Netflix France 宣布已開始測試一項新功能，該功能基本上可以讓訂戶觀看看起來和感覺都像傳統線性電視頻道的服務版本。它被稱為“Direct”，該公司描述Netflix 節目庫將其描述為“一種基於網絡的體驗，對於每個觀看它的人來說都是一樣的：一項實時服務，為我們在法國的會員提供一些最好的法國和歐洲內容” 。每弗安卓，Direct 的當前版本為用戶提供 24 小時網格，以便他們可以看到虛擬頻道上接下來會發生什麼，節目每隔幾天更新一次，至少部分基於所有 Netflix 法國訂戶中的流行內容。目前，Direct 僅適用於一小部分法國Netflix 訂戶，但該公司表示將於12 月5 日在全國範圍內推出。電影， Netflix 發言人透過電子郵件告訴我。 “我們在不同的國家嘗試這些類型的測試——如果人們發現它們有用，就可以更廣泛地使用它們。”

Netflix 在宣布 Direct 的帖子中表示，它選擇法國進行測試是因為“觀看傳統電視節目仍然深受那些只想要‘向後靠’體驗而無需選擇節目的人們的歡迎。”然而，所謂的「向後傾斜」觀看並不是法國獨有的現象。例如，在美國，透過線性頻道進行的電視消費仍然遠超過至少在 35 歲以上的觀眾中是如此。的推出。 Netflix 在決定更廣泛發行之前測試新功能六個月到一年或更長時間的情況並不罕見。例如，早在 2019 年秋季，一小部分用戶突然能夠調整播放速度在行動裝置上；直到今年夏天，主播才成功可用的任何使用 Android 手機或平板電腦的人。

乍一看，Netflix 透過推出線性節目來讓時間倒流似乎很奇怪：當你的整個品牌都是圍繞著重塑電視而建立時，為什麼要帶回可以追溯到 20 世紀 50 年代的觀看體驗呢？但當你想到 Netflix 目前最重要的使命之一時，推出 Direct 的決定實際上是有意義的，即找出如何幫助會員發現和體驗其豐富的產品。雖然該公司還遠遠沒有完成新用戶的簽約，但在美國等更成熟的市場，該公司已經覆蓋了超過一半的人口，因此找到留住現有客戶的方法可能更為重要。為此，您可以透過推出更多必播節目，或透過創新新方式讓觀眾投資於他們甚至不知道存在的節目和電影。

這就是 Direct 的用處。 Netflix 深知我們許多人經常花五到十分鐘——有時更多！ - 捲動其內容行，尋找值得觀看的內容。有時，用戶乾脆放棄並完全退出應用程式。如果這種情況經常發生也沒什麼大不了的，但那些因為 Netflix 上沒有什麼值得看的東西而不斷感到沮喪的人可能更傾向於取消訂閱。因此，讓您每次開始探索其龐大的內容世界時都能觀看一些內容，這非常符合 Netflix 的最佳利益。在過去一年左右的時間裡，我們看到該公司加強了力度來實現這一目標。例如，今年早些時候開始出現在 Netflix 主頁上的十大電影和電視節目列表並不是說該公司試圖更加透明地了解誰在該服務上觀看什麼內容。不，它們的目的是鼓勵會員查看其他人已經觀看的內容。雖然仍處於測試模式，但自 2019 年底以來，一些 Netflix 用戶已經遇到了“隨機播放”他們的應用程式中的功能，當選擇時，立即開始播放節目或電影的一集。再說一次，重點是 #StopTheScroll 並讓觀眾串流一些內容。

Netflix 的 Direct 可以說比上述兩個想法更為激進，或者至少更脫離了該公司之前幾乎教條式的堅持，即消費者應該完全控制自己的觀看體驗。據我所知，這是 Netflix 第一次提供由人類（至少部分）策劃的任何類型的節目來源，而不是針對個人用戶的個人化內容。例如，隨機播放按鈕依靠該公司的演算法來查找訂閱者可能想要採樣的內容：您在平台上已經觀看過的內容有助於確定您按下按鈕時看到的「隨機」節目。 Netflix 聲稱，前十名列表也是根據數據顯示觀眾正在觀看的內容得出的。（一些最終出現在榜單上的電影和節目的純粹隨機性表明，這些影片並不完全是 Netflix 節目團隊決定哪些大賭注需要最終進入前十名的產物——儘管我仍然對串流媒體表示懷疑沒有採取措施確保某些製片人不會打電話給泰德·薩蘭多斯尖叫他們的最新版本沒有晉級。

不過，雖然 Direct 的內容顯然受到 Netflix France 當前流行內容的影響，但它仍然是一個線性（如果是虛擬的）頻道，節目最終會在時段內播放，並且僅在某些日子「播出」。這為串流媒體帶來了各種新的可能性。 Netflix 沒有理由不能輕鬆地投入馬拉松式的五集節目。皇冠Direct第三季本週將繼續播出，以激發人們對新一季的興趣。它可以“編程”兒童節目在早上播放，以及更多成人戲劇或單口喜劇節目在深夜播放。換句話說，Netflix——如果願意的話——現在有能力使用 Direct 作為促銷工具，讓觀眾對那些可能沒有像其開發團隊在開綠燈時所希望的那樣受到關注的節目感興趣。 Netflix 已經做到了這一點，確保內容在用戶主頁上佔據顯著位置，但 Direct 更進一步，讓用戶甚至無需按播放鍵即可開始觀看劇集。

那麼是什麼導致了這一點呢？我不知道 Netflix 內部對於嘗試 Direct 之類的東西是否明智存在著什麼樣的爭論。對於 Netflix 觀眾來說，線性饋送的概念很可能過於老套，尤其是那些在點播時代長大的 30 歲以下觀眾（請記住，在 Netflix 之前，有 DVR）。 Direct 可能永遠無法超越測試階段；它也可能最終成為該公司在幾個國家提供的產品。雖然 Netflix 將於下個月向法國所有人（而不僅僅是一小部分訂閱者）提供 Direct，這表明該公司對這個想法很認真，但同樣值得注意的是（目前）該產品只能透過網站，而不是實際Netflix 行動或電視應用程式的一部分。我認為這種情況在某個時候會發生變化，但如果沒有，那麼我認為我們可以得出結論，Netflix 還沒有認真對待這個想法。

事實上，我希望 Netflix 能夠向 Direct 傾斜，這不僅僅是因為我是一個仍然相信世界上存在某種線性電視的恐龍。觀眾可以控制觀看時間和觀看方式的電視顯然比 DVR 出現之前網絡調度程序讓您喜愛的節目相互競爭的糟糕舊時代要好。這肯定比當前的網路環境要好，在當前的網路環境中，節目的劇集在九個月的時間裡看似隨機推出。（ABC 的任何人——除了廣告銷售部門的人——真的認為回歸是有意義的嗎？實習醫生格蕾這週，晾乾幾個星期，然後放回架上，直到二月或三月？

但我認為 Netflix 最好繼續嘗試節目模式，而不是固執地堅持發布節目的唯一方法是在半夜一次性放棄整季節目。它的無腳本部門引起了人們的興趣圓圈和愛是盲目的將新劇集的發佈時間分散在三週內。為什麼不在整季發布前幾個小時（或幾天）使用 Direct 之類的工具首播新節目的第一集？或者也許是回歸喜劇系列的完整季，例如大嘴在所有劇集均可點播之前，該劇將在 Direct feed 上以五個小時的馬拉松形式首次亮相。 Netflix 在這裡並不會真正違背其親消費者的精神，而且促銷的好處可能是巨大的。我認為 Netflix 的電影可以透過在線性頻道的黃金時段首映而受益更多，然後再將其放入串流媒體的龐大內容庫中。

當然，危險在於這種技術可能會讓訂閱者的事情變得過於複雜。 Netflix 的蓬勃發展在一定程度上是因為它 99% 的節目發布起來非常簡單且一致。您不想營造一個讓觀眾開始擔心時段或節目是否在 Direct 或「常規」Netflix 上播放的環境。 Hulu 和亞馬遜可能對自己造成了一些傷害，因為有些節目每週發布劇集，而有些節目則立即放棄所有劇集。但只要 Netflix 不做得太過分，我認為擁有線性提要（甚至幾個專門針對不同類型的提要，例如電影或真人秀）只會增加用戶體驗。 Netflix 在 Direct 上的部落格文章承認，觀眾並不總是希望承受選擇觀看內容帶來的壓力。該公司指出：“也許你沒有心情做決定，或者你是[Netflix]新手，正在尋找自己的出路，或者你只是想對新的和不同的東西感到驚訝。” Direct 似乎是服務這些觀眾的好方法。

• 迪士尼剛剛公佈了第三季收益，Disney+ 的表現並沒有什麼可笑之處：該串流媒體服務上季度增加了 1,620 萬客戶。你可以看出，由於週四早些時候發布的公告，該公司已經感覺良好：萬達視界漫威影業為 Disney+ 推出的首部大型影集《漫威影業》已將原定於 12 月首播的時間推遲至 1 月 15 日。雖然沒有公佈實際的首播日期，但直到最近，該串流媒體一直將該劇納入宣傳其 2020 年上映的宣傳片中。十二月首映是有意義的，因為那時第二季曼達洛人預計會包裝，並且有一個大支柱，例如萬達視界這是確保第四季度訂閱者數量保持強勁的好方法。但主播已經有結局了曼達洛人加上皮克斯的直接串流首映靈魂在聖誕節那天。誰知道呢，也許另一部長片即將被添加到 Disney+ 日曆中？無論如何，如果迪士尼對 Disney+ 的現狀感到非常滿意，萬達視界對於幫助提高串流媒體 2021 年第一季的數字可能會更有用。

• ViacomCBS 正在關閉一些規模較小的串流媒體。這並不完全令人意外，但在上週的財報電話會議上，該公司證實MTV Hits 和 Comedy Central Now 等小眾平台將在未來幾個月內消失。原因是：在 CBS All Access 明年轉型為 Paramount+ 之前，這些微服務的大部分內容已轉移到 CBS All Access，而且沒有足夠的訂閱者來證明保留它們是合理的。 2018 年，華納媒體在 HBO Max 推出之前做了類似的事情，取消了 FilmStruck、Drama Fever 和 Super Deluxe 等服務。但儘管有一些媒體報導相反，Buffering 已證實，沒有計劃關閉維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 旗下的BET+ 或Noggin，這兩家公司都擁有更大的用戶基礎（就BET+ 而言，與泰勒·佩里(Tyler Perry) 建立了利潤豐厚的合作夥伴關係）。

• 雖然 ViacomCBS 正在稍微鞏固其串流媒體帝國，但 AMC Networks 本週談到了更有針對性的方法的價值。該獨立公司告訴投資者其專業串流媒體產品組合（Acorn、Shudder、Sundance Now 和 UMC）預計在今年年底擁有超過 400 萬訂閱者，超出了 2022 年底訂閱用戶數 350 萬至 400 萬的預測。說。更重要的是，薩潘表示，如果包括最近擴展的 AMC+ 服務（現在包含來自 AMC 擁有的各種平台的內容），該公司預計在今年年底前將擁有 5 至 550 萬個 SVOD 客戶。「在短短 12 個月內，我們公司來自串流媒體業務的收入也增加了一倍，」薩潘指出。雖然AMC Networks 似乎在經營幾家較小的串流媒體上取得了成功，但我確實認為，最終該公司進一步擴展AMC+ 是有意義的，納入更多來自Acorn 的內容（Acorn 擁有大量來自英國和歐洲的引人注目的節目）。從長遠來看，2021 年的大問題是 AMC Networks 是否作為獨立公司生存下來，還是被更大的魚收購。

愛：令人興奮和新鮮…並且現在在 CBS All Access。我沒有說謊，幾年來，我一直在悄悄遊說維亞康姆哥倫比亞廣播公司（以及之前的哥倫比亞廣播公司）的高管們增加重播亞倫·斯佩林的經典喜劇劇愛情之船到他們的簽名流光。該公司擁有該節目的版權，並多年來一直在其有線電視網絡 Pop TV 上重播。但由於某種原因，直到幾天前，該劇才在美國任何地方播出。本月早些時候，CBS All Access（即將更名為派拉蒙+）在沒有任何大張旗鼓的情況下，將該劇十季中的九季添加到了陣容中。（第十季尚未上線，但希望很快就會添加。）

聽著，我不會假裝愛情之船很棒的電視：它很老套，表演太過分，而且故事情節常常很荒謬。但這是 20 世紀流行文化的驚人時間膠囊，因為許多 50 年代、60 年代和 70 年代的明星演員最終都在節目中客串（或五次）。有些是已經過了流行文化巔峰的名人，他們只是在尋找薪水和美好時光（埃塞爾·默曼或雷蒙德·布爾）；其他人在通往未來明星之路上順便來訪（例如湯姆·漢克斯）。而最好的則以才華洋溢的查羅（其推特提要是快樂的泉源。看看她的表現該劇的主題曲。