串流媒體新聞大戰正在升溫

傳統電視新聞勢力在串流媒體領域爭奪地盤的爭奪已經變得不容忽視。照片插圖：禿鷹和 Tubi

唐納德·川普喜歡吹噓他在總統任期內的電視新聞收視率有多好，這一次，他沒有撒謊：自他上任以來，三大有線新聞網絡的黃金時段收視率均大幅上升。美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS) 和全國廣播公司(NBC) 的晚間新聞廣播也受益匪淺，尼爾森的數字保持持平或增長，儘管線性電視上幾乎所有其他節目的收視率都大幅下降。但新聞業的高層知道，導致黃金時段收視率大幅下降的趨勢最終也會影響他們。他們並沒有等到為時已晚，而是透過發起一場激烈且資金日益充足的串流新聞霸主之戰來回應。

儘管遠不如 Netflix 和 Disney+ 之間的死亡競賽那麼性感，但傳統電視新聞巨頭在串流媒體領域爭奪地盤的爭奪已經變得不容忽視。儘管 ABC、CBS、NBC 和 Fox 幾年前都已在串流媒體領域開展業務——CBS 早在 2014 年就推出了始終在線的數位新聞網絡 CBSN——但這些努力在過去一年中已經加大力度所以。花更多的錢專門聘請串流媒體人才，媒體正在將原創節目擴展到新的時段（包括競爭激烈的上午時間），公司正在努力提高本地化程度，以便來自新奧爾良或西雅圖的新聞廣播可以像串流媒體一樣輕鬆播放最新一期的哥倫比亞廣播公司晚間新聞。還有一個重大的策略轉變：新聞集團不是簡單地試圖讓消費者點擊獨立應用程序，而是讓他們的節目在串流媒體領域無所不在，特別是在免費的、有廣告支持的平台上，例如Tubi、 Pluto 和羅庫頻道。近幾個月的顯著進展包括：

➽ NBCUniversal 一直在壯大其主要串流媒體網絡 NBC News NOW，本週該網絡加入了早期節目的競爭現在早晨新聞。工作日四小時的直播時段是建立在平台已經運行的每天八小時的直播節目基礎上的。雖然這不是第一個串流媒體早間節目，但鑑於 NBC 經久不衰的受歡迎程度，這仍然是一件大事今天姐妹網路 MSNBC 成功播出早安喬。然而，高層顯然認為，在不減少線性平台受眾的情況下，數位收視率有足夠的潛力。 NOW 最近也增加了每週節目會見媒體主播查克·托德（Chuck Todd）一直在製作一系列與選舉相關的特別報導。

➽ 除了建構 NOW 之外，NBC 新聞也轉向今天進入其姐妹串流媒體 Peacock 上自己的數位頻道以及 Pluto 等外部平台，全天候播放節目片段和獨家內容。雖然 NBC News 並未正式參與其中，但 NBCU 旗下的 Peacock 最近推出了兩檔每日新聞節目，由 MSNBC 常客 Mehdi Hasan 和 Zerlina Maxwell 主持。 （政治附註：週三，哈桑就伊拉克戰爭問題對約翰·博爾頓進行了冷靜、專注的質問，其表現非常出色，比有線電視新聞中的大多數採訪都要好。花 15 分鐘時間，一探究竟。）

➽ 就在大流行爆發之前，ABC News Live 在二月份增加了一個新的標誌性夜間新聞廣播（ABC 新聞直播 Prime），然後在 7 月擴大了其日間報道範圍，增加了四個小時的原創節目。上個月末，它還首次推出了工作日下午的政治節目。該服務因被添加到迪士尼旗下的 Hulu（即使是不付費觀看直播電視服務的訂閱者）以及谷歌的 YouTube TV 中而得到了推動。 （NBC News NOW 也出現在 YouTube TV 上，而 CBSN 則出現在 Hulu 的 Live TV 上。）

➽ CBSN 早在 2014 年推出時就掀起了串流新聞大戰，但去年的擴張幅度並沒有那麼大，但這主要是因為它在發行和節目方面已經遠遠領先於大多數競爭對手（它已經長期有一個早間節目和一個政治主題的節目）。 CBSN 最近最大的發展是在 CBS 擁有當地電視台的城市（包括紐約和洛杉磯）推出了 10 個 CBSN 本地頻道。 （哥倫比亞廣播公司表示，未來幾個月還將推出另外三個頻道。）CBSN 還利用了ViacomCBS 旗下兄弟公司Pluto 的協同效應，該公司已在其服務中添加了多個CBSN 頻道（儘管只有紐約和洛杉磯版本的CBSN 可以使用）全國都能看到）。該網絡還擴大了原創紀錄片風格的劇集範圍，迄今為止已製作了五打以上。

➽ Tubi，最近被魯珀特·默多克的福克斯收購的免費串流媒體服務，於上週推出 「News on Tubi」是一個專門的入口網站，提供近十幾個國內和全球串流媒體新聞源 （包括 NBC News Now、加拿大的 CBC News、Cheddar 和福克斯旗下的 NewsNOW）以及福克斯旗下 17 個不同的當地電視台的現場直播。 Tubi 也宣布達成協議，將於本月稍後開始提供赫斯特旗下電視台以及西班牙語新聞網 Estrella News 的當地新聞廣播。 Tubi 上的新聞可以說代表了迄今為止主要的大眾興趣串流服務上最積極的本地新聞內容聚合，超過了 CBS 已經令人印象深刻的服務。 （Tubi 和 CBSN 都在追趕較小的平台，例如辛克萊旗下的 STIRR，提供來自 100 多個不同本地電視台的新聞節目以及大量娛樂節目或純新聞節目新聞應用程式.)

➽ CNN 長期以來一直透過 CNN Go 為其有線電視訂閱者提供串流訪問，現在也開始進入免費串流媒體領域。 該網絡一直在悄悄地重播其許多大型現場表演（例如傑克·塔珀（Jake Tapper）的領先者）在專用的 Pluto 頻道上，讓無法訪問 CNN Go 的掐線者有機會免費觀看 CNN 內容。更重要的是，CNN 母公司 WarnerMedia 一直在暗示，某種形式的 CNN 將成為 HBO Max 計劃明年推出的低成本（或可能免費）版本的關鍵部分。 CNN 已經在為麥克斯製作紀錄片內容。

為什麼突然對串流新聞有興趣？串流媒體平台對新聞的大部分推動最初是由老牌媒體推動的，這些媒體希望吸引年輕觀眾，這些觀眾從來都不是電視新聞的大消費者，並且基本上已經放棄了線性電視。這也是 Cheddar 和 Newsy 等數位原生平台背後的理念，這些平台的設計目的是吸引千禧世代的注意。儘管新舊公司仍在尋找年輕觀眾，但最近的擴張主要是由廣告商支援的視訊點播 (AVOD) 平台（例如前面提到的 Pluto 和 Tubi）的崛起推動的。 AVOD 並不希望玩與 Netflix 或 HBO Max 相同的遊戲。

相反，他們基本上是在尋求重新發明有線電視，配備電子節目指南和頻道，可以無休止地重播同一節目，但減去每月的賬單。新聞始終是有線電視和廣播電視的關鍵驅動力，因此，AVOD 將使按需觀看本地和國家新聞的能力成為其產品的關鍵部分，這是合乎邏輯的。更重要的是，AVOD 需要經濟高效的方式來讓觀眾進入他們的生態系統，因為除了 NBCU 的 Peacock 之外，大多數 AVOD 都不會投資 5000 萬美元來製作一部大型劇本劇集。直播新聞頻道為 AVOD 提供了一種簡單的方法，可以在不花太多錢的情況下增加對串流媒體觀眾的吸引力。新聞節目也恰好是少數沒有 Netflix 競爭的節目類型之一，這使得爭奪眼球的競爭更加激烈。

卡里姆·丹尼爾.照片插圖：Vulture 和美國商業資訊

➽ 迪士尼本週傳出重大消息：該公司週一表示重組媒體和娛樂業務以一種旨在「加速公司直接面向消費者的策略」的方式。卡里姆·丹尼爾曾在公司消費產品部門工作的迪士尼資深人士，現在負責媒體和娛樂發行部門。 那麼這是什麼意思呢？早期網路上有一些猜測稱，丹尼爾現在將負責決定迪士尼各部門製作的電影和電視節目是否在串流媒體、影院或線性電視上首映。但事實似乎並非如此。相反，迪士尼電影和電視工作室的頂級創意主管現在似乎比以往任何時候都擁有更大的權力來決定製作哪些內容，丹尼爾負責確保用於向消費者提供內容的發行管道有效運作（並賺錢）。但無論高階主管改組的具體細節如何，迪士尼執行長鮑勃·查佩克(Bob Chapek)傳達的真正訊息非常簡單：《老鼠屋》全力投入串流媒體。

➽ 這不是官方的，但看起來像是派拉蒙備受期待的艾迪墨菲續集即將到來2美國將前往亞馬遜 Prime Video而不是劇院。這項消息是在亞馬遜獲得半驚喜的版權幾週後發布的波拉特續集（下週首映）迪士尼表示將推出皮克斯大片靈魂會首次亮相迪士尼+今年十二月而不是在劇院。正如已經計劃了一段時間的那樣，索菲亞·科波拉的比爾·默里電影在岩石上, 目前正在少數電影院上映，下週將在 Apple TV+ 首映。正如 Primetimer 的 Joe Reid 上個月所指出的那樣，Netflix 的秋季長片名單與去年一樣包裝的擁有大量引人注目的大標題。但部分由於與新冠病毒相關的影院關閉，Netflix 的競爭對手將儲備一些自己的令人印象深刻的產品。

➽ 說到劇情片，2019 年最受期待的電影之一終於在幾天前開始付費有線電視了。貓上週六在 HBO 首播。當然，評論家們討厭音樂劇改編，這是一個票房狗屎。但也許電視觀眾會好奇這些（負面）大驚小怪到底是怎麼回事？沒有！根據尼爾森的說法，只有 279,000 名觀眾收看 HBO 的有線首播貓，使其成為今年觀看次數最少的周六網絡電影首映。甚至下坡這部去年二月上映的喜劇《一眨眼就錯過了》表現更好，幾週前吸引了 406,000 名觀眾。這就是我要插入一些詼諧的地方貓相關的雙關語，但可悲的是，當電影第一次轟炸時，它們都用完了。