Netflix 獲頒奧斯卡提名，孔雀展翅高飛（Quibi 仍是 Quibi）

歡迎閱讀《Buffering》第一期，這是專門針對串流電視的 Vulture 電子報。本周刊的目標是追蹤隨著串流媒體取代老式線性電視而快速發展的視訊內容製作和分發業務。你可以將其視為串流媒體戰爭的現場指南，但要明確的是：我討厭「串流媒體戰爭」這個詞，因為我不認為正在發生的事情是零和遊戲（儘管 Netflix 非常真正希望成為娛樂界最重要的力量）。現在發生的事情更像是一場革命，許多戰鬥人員爭奪領土和地位。緩衝將重點放在大大小小的參與者如何接近這個新的電視世界，帶您深入了解本週的重大事件、對行業參與者的採訪以及對這一切可能意味著什麼的分析。

現在讓我們開始了解一些突發新聞…

《孔雀》已經登陸——這幾乎和大多數電視行業內部人士所想的一樣。康卡斯特旗下的 NBCUniversal 週四在著名的發布會上向投資者和媒體展示了其期待已久的串流媒體播放的詳細信息。週六夜現場8H工作室。下面有更具體的內容，沒有巨大的衝擊：它將首先向康卡斯特有線電視和網路用戶推出（4 月 15 日），然後在奧運會期間（7 月 15 日）在全國範圍內推出。而且會有多個價格點和等級（這有點令人困惑），再加上 NBCU 帝國各個部門的大量內容，從新聞到體育到法律與秩序。

最接近範式轉移的事：NBC 的兩部大型深夜節目現將首先在 Peacock 上首播，在 NBC 播出前幾個小時（稍後會詳細介紹）。

詳細資訊：從價格和通路來看，孔雀正在採取多方面的方法。選項有：

• 基本的廣告支援服務——稱為 Peacock Free——將提供超過 7,500 小時的節目，包括整季的老式節目、大量新聞和體育節目（包括奧運會、專門針對舊節目的精心策劃的直播頻道）週六夜現場EPS 和家庭電影；和西班牙語課程。 NBC 節目的一些隔天重播（但僅限第一年系列）以及 Peacock Originals 的精選 eps，例如新版被鐘救了後續行動。任何有互聯網的人都可以免費獲得它。

• Peacock 的下一個層級——Peacock Premium——將是全方位服務。它將擁有免費版本的所有功能，但它還將添加幾乎所有 NBC 廣播系列節目的次日重播（類似於 Hulu）、搶先觀看深夜節目（稍後詳細介紹）以及更多體育運動，包括英超聯賽。 Premium 將播放約 15,000 小時的內容。費用：如果您有 Comcast 或 Cox 有線電視套裝包，則免費（有廣告）。如果不這樣做，每月費用為 5 美元，而且仍然帶有廣告。 NBCU 和康卡斯特將與其他有線和衛星公司討論向捆綁客戶提供 Peacock Premium，因此到 7 月可能會有更多的人使用。目前，Peacock Premium 推出後將覆蓋 2,400 萬戶家庭。

• 最終的Peacock 等級仍稱為Peacock Premium，但它完全無廣告——每月費用為9.95 美元（看來即使您已經是Comcast/Cox 訂閱者）。

迪克沃爾夫的粉絲們，（有點）高興吧：至於內容，孔雀將提供的大部分內容都是提前幾個月透過電報傳達的。例如，將會有許多《迪克沃爾夫》的演出，儘管截至今天下午，還不是完整的《沃爾夫》：皮科克說，所有主要的沃爾夫電影節目都來自法律與秩序和芝加哥特許經營權將在該服務中體現，但就目前而言，這意味著完整的圖書館SVU和三個芝加哥原始系列中的節目和“許多劇集”以及犯罪意圖——這一切都不是排他性的。

奧運比賽：東京奧運的開幕式和閉幕式也將在 Peacock 上直播，不過這並不是什麼大事，因為日本比紐約早 14 小時，因此 NBC 總是會在黃金時段提供磁帶延遲報道。儘管如此，Peacock 仍將播出大量奧運節目，以及來自 NBC 新聞和天空新聞（現為康卡斯特旗下）的多個新聞節目。

喜劇片層出不窮：該主播還宣布了一部由蒂娜·菲 (Tina Fey) 製作的關於女團的新喜劇（女孩5伊娃）以及來自康卡斯特旗下天空電視台的一些新喜劇（包括大衛休默領銜的智力）。它也吸引了重播的劇目男人兩個半和喬治洛佩茲秀，以及派拉蒙網絡的熱門影集黃石。當然，還會重播辦公室……2021 年。

深夜黃金時段：今天的公告中最出人意料的是深夜新聞。從七月開始，吉米法倫主演的《今夜秀》和賽斯邁耶斯深夜秀將分別於每個工作日晚上 8 點和 9 點（美國東部時間）在 Peacock 上首播。這意味著 NBC 廣播網絡將在三個半小時後重播這兩部節目。

雖然NBC 的高層還沒有談論這項舉措背後的想法，但讓法倫和邁耶斯在廣播電視上播出之前進行直播，想必該公司不會在沒有引起爭議的情況下做出這樣的決定。這是因為 NBC 的附屬電視台為 NBC 節目的版權支付了大量費用，它們可能不會喜歡首先向串流媒體觀眾提供兩部重要的夜間節目的想法。這可能是 Peacock 表示其所謂的「深夜早起」功能僅作為 Peacock Premium 的一部分提供的原因之一。法倫和邁耶斯的節目不會在免費版本的 Peacock 上提前播出，該版本將包含廣告並向所有消費者開放。

一位競爭對手的電視網高層最初表示驚訝，直到我星期二（在 NBC 證實這一消息之前）通知他這一舉動。「哇哦，」他說。 “那是……哇。”但儘管對這項消息感到震驚，這位高層也表示，他認為這不會改變深夜收視率競賽的現狀。「數字將是相同的，」他說，並指出孔雀串流策略更有可能為這兩部節目帶來新的眼球，而不是從目前透過廣播或有線電視觀看的人們那裡搶走它們。我在 Vulture 上寫了更多有關 Peacock 深夜策略的文章。

底線：下週，一旦我有機會看到向投資者展示的完整演示並消化了新聞，我將對孔雀有更多的想法。但就目前而言，我們沒有理由不認為孔雀很有可能在康卡斯特想要玩的遊戲中取得成功。它已經明確表示，不打算與 Netflix、Disney+ 或華納媒體的新 HBOMax 正面交鋒。它希望創建一項服務，幫助銷售更多廣告並找到新的眼球來取代其線性網路正在流失的眼球。

Peacock 多層方法是否有點令人困惑？是的。考慮到迪士尼對更豐富的產品收取的費用（每月7 美元），無廣告版本每月10 美元已經很多了。？那更知名的品牌？ Peacock 的幕後故事，邦妮·哈默 (Bonnie Hammer) 和喬治·奇克斯 (George Cheeks) 等高管的來來往往，表明康卡斯特和 NBCU 內部可能因 Peacock 的發展方向而出現動盪。

但 NBC 和 NBCU 都是經營良好的公司。康卡斯特在全國範圍內擁有巨大的影響力，其 X1/Xfinity 平台在有線電視產品方面是同類中最好的，這表明 Peacock 的技術應該很可靠。這裡沒有任何消息會讓 Netflix 的高層徹夜難眠，但就目前而言，《Peacock》似乎是 NBC 邁向串流媒體未來的堅實的第一步。

Netflix 今年獲得的奧斯卡提名（24 項）比任何其他電影製片廠都多，這一事實將導致更多關於電影業的故事被撰寫，以探討這家串流媒體巨頭對電影業務的影響。我個人相信好萊塢對頒獎季（電影和電視）的迷戀近乎不健康。但忘記大局吧：短期來看，這對串流媒體及其新生的電影部門來說是一次巨大的行銷勝利。

顯然，所有有關 Netflix“統治”提名名單並“擊敗”迪士尼和索尼等老牌競爭對手的頭條新聞都帶有光環。總提名數也肯定會幫助 Netflix 說服更多頂級電影製作人和人才冒險加入 Netflix 製作電影。但對於串流媒體來說不太明顯的好處可能是學院如何傳播它的愛。是的，每個人在假期裡觀看的史柯西斯大片都獲得了十項提名，僅次於小丑。但 Netflix 也因其獨立小寵兒獲得了提名（婚姻故事）；它的國際標題之一，兩位教皇;動畫標題，例如家庭友善的假期功能克勞斯（擊敗了冰雪奇緣2）和更大膽（和成人）我失去了身體;兩部專題紀錄片（美國工廠和民主的邊緣）；和一份簡短的文檔（生活超越我）。

Netflix 的高層喜歡談論他們希望自己的所有節目都能成為人們最喜歡的節目，即使它們並不總是吸引廣泛的觀眾。 Netflix 奧斯卡提名名單的廣度表明，這一策略也能在電影方面獲得回報：該公司正在為所有觀眾製作電影，而不僅僅是最大的演示片。 Netflix 電影正在效仿該公司電視部門的做法，訓練觀眾在有心情看電影時始終期待看到新的、不同的東西。

從長遠來看，這是一個有趣的問題：如果這種步伐繼續下去，Netflix 的新書和圖書館作品名冊是否會變得足夠龐大和多樣化，足以證明其自己的單獨訂閱等級是合理的？幾乎沒有證據表明該公司正在考慮拆分電影和電視，但在某些時候，Netflix 通過將全新電影置於更昂貴的服務層級來保持（相對）較低的基本價格可能很有吸引力。

一年一度的消費性電子展 (CES) 並不是巨大的對於大多數成熟的串流媒體平台來說，這是一筆交易，但數千名渴望新聞的記者的存在確實使其成為嶄露頭角的公司炒作自己的好地方。（我記得當時觀看 Netflix 老闆泰德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 調侃即將上映的原創作品首映的觀眾人數相對較少。紙牌屋回到 2013 年 CES）。上週，以行動裝置為中心的短串流媒體基比就是那個在 CES 上製造噪音，創辦人傑弗瑞卡森伯格 (Jeffrey Katzenberg) 和執行長梅格惠特曼 (Meg Whitman) 發表了引人注目的長達一小時的主題演講。這感覺非常像蘋果的一場活動，各種 Quibi 員工和企業合作夥伴（如 T-Mobile 和百事可樂）都會來重申他們對 Quibi 理念的喜愛程度。

惠特曼和卡森伯格當然提供了很多有關 Quibi 的信息，儘管幾乎所有信息都是我們已經知道的東西:

• 該服務將於 4 月 6 日推出。

• 第一年將有近200場“微秀”，許多知名人士和品牌已簽約為該服務製作節目。（只有一個真正重要：克莉絲庭院.)

• 該公司最大的技術亮點是用戶在觀看節目時能夠在縱向和橫向模式之間無縫切換。 Quibi 正式宣布該技術將被稱為「Turnstyle」。

一切看起來……都很好。 Quibi 有許多聰明的人，其人才名單令人印象深刻，而且不可否認的是，行動視訊市場是巨大的。不要太深入棒球，但 Quibi 的媒體傳播遊戲很重要：卡森伯格和惠特曼已經向數十家媒體機構開放了自己的訊息（包括禿鷹），耐心且熱情地解釋服務的細節以及為什麼他們認為不使用 T-Mobile 的人會願意付費。精心策劃的節目和人才公告意味著 Quibi 在 2019 年下半年的大部分時間裡不斷成為頭條新聞，至少在娛樂業的演藝界和媒體中是如此。

但 Quibi 一直很擅長回答這個問題什麼和如何即使在上週之後，「為什麼 Quibi」仍基本上沒有得到解釋。很難說行動用戶還沒有大量免費、高品質的節目可以在他們的設備上播放，特別是當你包括播客和音樂串流媒體時。要求人們每年花費 60 美元，但仍然需要觀看廣告！ ——似乎有些牽強。 Quibi 早期的行銷努力並沒有給人留下深刻的印象。第一個大形象點坦白說，描述為 CES 觀眾的服務是陳詞濫調且無聊的，即使有瑞茜威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 也在場。另一個視頻詳細介紹該服務如何運作以及它是什麼更有趣，但它不會讓很多人按下訂閱按鈕。

它會起作用嗎？當然，現在還為時過早，Quibi 無疑正在製定更雄心勃勃的行銷計劃。與 T-Mobile 的合作確保 Quibi 在推出時將擁有數百萬用戶，即使他們不付費。考慮到五年前，甚至還不清楚串流媒體視訊網路是否真的會立即取得成功，現在就對 Quibi 的命運做出任何判決都是愚蠢的。也就是說，卡森伯格和惠特曼確實應該考慮為克莉絲泰根舉辦不只一場演出。

週二，亞馬遜在半年度電視評論家協會新聞發布會上宣傳了大量新進展，包括與導演史蒂夫麥奎因和布拉德皮特的 Plan B Entertainment 的整體交易；系列改編傑克·雷徹系列叢書；以及樸雅卡·喬普拉·喬納斯和理查德·麥登的選角（保鑣）在羅素兄弟的長期籌備的動作系列 堡壘。

但據 Mike Schneider 表示，儘管發布了一系列公告，但亞馬遜高層表示，該串流媒體公司並沒有試圖在流量遊戲中超越競爭對手 Netflix。種類回顧他們的會議。「我們永遠不會拒絕一個好主意，[但是]沒有最低限度，也沒有最高限度，」亞馬遜影業電視聯席首席執行官阿爾伯特·程告訴記者。「總的來說，我們知道我們不必用體積來填充它。這使我們能夠創造性地集中註意力。

Cheng 的老闆、亞馬遜工作室負責人Jen Salke 也明確表示，鑑於Prime Video 與大量其他亞馬遜服務（免費送貨、音樂等）捆綁在一起，而不是一項獨立服務，她並不癡迷於在競爭中脫穎而出。

2019 年 Amazon Prime Video 收視率最高的節目：當 Netflix 發布其最受歡迎影片的年終統計時，它的聲音非常大，並引起了許多媒體的報導。亞馬遜也發布了一份播放量最高的 Prime Original 系列排行榜……據我所知，媒體中沒有人真正注意到這一點。根據亞馬遜的說法，頒獎季的最愛了不起的麥瑟爾夫人是該平台收視率最高的原創作品，擊敗了動作冒險系列男孩們（第 2 名）和其他獎項磁鐵，跳蚤袋（第 3 名）。其餘前十名依序為：博斯、好兆頭、漢娜、歌利亞、湯姆克蘭西的傑克瑞恩,嘉年華街，以及選集系列現代愛情。

亞馬遜沒有引用任何具體數據或確切地如何衡量受歡迎程度，也不允許其聲明由獨立第三方驗證，因此這些與尼爾森評級完全不同。但至少有趣的是，亞馬遜願意向世界承認，廣告非常多且成本非常高傑克瑞安系列至少比…受歡迎一些博世。或現在取消的歌利亞。（更新：本新聞稿發出後，亞馬遜的一位代表透過電子郵件表示，雖然發布的清單確實代表了該串流媒體的前10 名原創節目，但這些節目“實際上並未按順序排名”，儘管亞馬遜發布的清單將數字放入每個標題前面。

11 月推出時，有很多關於該串流媒體及其第一批節目的尖酸刻薄的評論，但最近幾週，不良言論開始好轉。早晨秀獲得了三項金球獎提名（儘管沒有獲獎）和三項美國演員工會獎提名（週日公佈結果），而上週的影評人選擇獎則明智地表彰了比利·克魯德普在該劇中的出色表演。它還簽署了一些重要的人才協議，包括招募 HBO 前老闆理查德·普萊普勒將為該服務進行表演和登陸獎吸引人的帕特里夏·阿奎特出現在即將上映的本·斯蒂勒製作的驚悚片中遣散費。明天，蘋果將推出第一個選集系列，小美國，其智囊團包括艾倫·楊（Alan Yang）和庫梅爾·南賈尼（Kumail Nanjiani）。已經越來越欣喜若狂到目前為止的評論。

但蘋果仍在經歷一些動盪，特別是其電影單元：上週五，歐普拉溫芙瑞拉她的名字來自即將上映的聖丹斯紀錄片，該紀錄片探討了對 Def Jam 聯合創始人 Russell Simmons 的攻擊指控，這一決定也意味著該紀錄片將不會在 Apple TV+ 上播放。該消息是繼該公司最後一刻的決定推遲塞繆爾傑克遜主演的電影的上映計劃銀行家，這本來是該串流媒體的第一個重要功能發布。（現在已回到正軌並準備三月首映。

這就是在美國廣播、有線電視網絡和串流平台上首播的有劇本電視節目的數量，根據研究部門迪士尼旗下的 FX Network 的成員。與 2018 年底的類似統計相比，這一數字小幅增長了 7%，但與五年前相比，卻驚人地躍升了 61%，當時 FX 估計 2014 年的腳本統計為 328 場演出。作為禿鷹當時報道2014 年，所有串流媒體平台（Netflix、Prime Video、Hulu）上的原創劇本總數僅為 24 部。

隨著今天的大孔雀揭幕，似乎是回顧NBC 宣布對新技術和互聯網進行重大賭注的另一個好時機：1995 年12 月的新聞發布會確認了最初稱為MSNBC 有線頻道的創建，這是NBC 與NBC 之間的新合作夥伴關係。我的前任種類同事約翰·登普西30 Rock 報道關於“充滿高科技炒作、盛況和環境的演示”，詳細介紹了高管傑克·韋爾奇和鮑勃·賴特如何相信與微軟的新合作夥伴關係將永遠重新定義電視新聞，並使NBC 成為CNN 的有力競爭對手。看看1996 年 MSNBC 開播之日起就如何向觀眾推銷自己。