迪士尼為何斥資 5 億美元建造阿凡達主題樂園的內幕

走進潘朵拉星球——阿凡達的世界，迪士尼世界動物王國剛剛開放的佔地 12 英畝的土地——正如創作者的意圖，就像進入另一個星球。奇怪的植物坐在你認識的植物旁邊。你可以聽到奇怪的動物在灌木叢中沙沙作響。到了晚上，生物發光的森林開始生氣勃勃，讓一切都沐浴在空靈的光芒中。當你行走時，你的腳步會發光。一切似乎都是活。

園區內的景點同樣令人身臨其境；納美河之旅讓您穿越星球的荒野，並在電子動畫納美薩滿之歌中達到高潮。在 Flights of Passage 中，這是一個 3D 遊樂設施，模擬騎乘電影中的龍形女妖之一，您可以真正感受到這種動物呼吸在你之下。

當您在潘朵拉星球上漫步時，一百萬個問題會在您的腦海中閃過，例如它們是如何讓漂浮的山脈真正漂浮起來的？您是否真的聽到不同的動物在一天中的不同時間四處走動並發出不同的聲音？如果我在潘朵拉星球，一個象徵擺脫資本主義蹂躪的自由的外星球，我怎麼還能點可口可樂呢？

但你可能會問自己的最大問題是為什麼？為什麼迪士尼這樣一家擁有許多知名品牌的公司星際大戰和漫威，花了五年多的時間和數億美元與地球上最難對付的電影製作人之一合作，根據一部人們很少談論和幾乎不記得的電影創建了一個土地？

答案很複雜。但這與某個男孩巫師有很大關係。

2003 年，奧蘭多環球影城時任總裁鮑勃·高特(Bob Gault) 帶領該度假村度過了9/11 事件後令人不安、不願度假的時期，他與數百名員工召開了一次團隊會議。會議期間，一名員工站了起來，問高爾特一個問題。話題轉向了環球影業考慮添加到其主題公園投資組合中的其他物業。 「環球是否追求魔戒或者哈利波特？員工問。 「迪士尼有哈利波特包裹起來。我們將檢查魔戒，」高爾特回答。

隔年 JK 羅琳簽署了一份與迪士尼的意向書。根據該協議，波特主題小園區將建在迪士尼世界的魔法王國部分。利用曾經被景點佔據的空間海底 20,000 裡波特區將設有「保護神奇動物」寵物動物園、「黑魔法防禦術」遊樂設施、零售設施和快餐餐廳。有趣的是，這片土地並沒有從當時熱火朝天的流行電影系列中汲取靈感。相反，它將完全基於羅琳的書。然而，2004 年晚些時候，與迪士尼的交易破裂了，據說是因為羅琳對自己的參與程度不滿意，並感到自己被不必要地邊緣化。

2007 環球樂園及度假村公開宣告他們已經獲得了主題樂園的版權哈利波特電影專營權。哈利波特畢竟要去奧蘭多，並在環球影城的冒險島嶼定居。兩年後，該公司宣布了這片土地的計劃，其中將重建霍格莫德村，並包括以霍格華茲為背景的遊樂設施。當哈利波特魔法世界最終在 2010 年開放時，溫和地說，它改變了遊戲規則。

魔法世界與遊客當時體驗過的任何主題樂園都不一樣。沉浸感令人驚嘆，細節令人驚嘆，技術真正更上一層樓。這不僅僅是去主題公園玩一天，然後乘坐與諸如此類模糊相關的遊樂設施，侏羅紀公園。不，粉絲們走進了哈利波特的世界，選擇了一根魔杖，在霍格華茲特快列車前拍照，進入了哈利波特的許多冒險故事展開的城堡，對原始材料的忠實度達到了前所未有的水平。 （與迪士尼不同的是，環球影業正在改編電影。）環球影業第一次不僅在製作迪士尼品質的作品，而且還超越了迪士尼的品質。他們提高了標準，並製造了大量的大帆船。 （該景點的 1.7 億美元建設成本在短短五個月內就收回了，這主要歸功於黃油啤酒的巨大成功。）整個行業都注意到了波特的成功和創新，包括迪士尼。

魔法世界開幕時，迪士尼有許多雄心勃勃的項目正在進行中，包括在哈利波特樂園所在的同一地點擴建魔法王國的幻想世界部分，以及幾乎完全重做迪士尼加州冒險樂園自2001 年開業以來，遊客數量一直在掙扎。汽車電影。 2011 年春天，時任公園及度假村負責人的湯姆·斯塔格斯 (Tom Staggs) 在仍在建設中的汽車樂園周圍散步時，突然萌生了將公園與度假村帶入園區的想法。阿凡達前往迪士尼樂園。斯塔格斯將這個想法告訴了首席執行官鮑勃·艾格，他們一起開始與阿凡達導演詹姆斯·卡麥隆和製片人喬恩·蘭道。史塔格斯最初提議將其作為迪士尼好萊塢影城主題樂園的一部分，在初次會議上某物大。如果說卡梅倫有什麼回應的話，那就是大。

2011年9月，艾格與迪士尼宣告那阿凡達將會來到動物王國。在最初的新聞稿中，史塔格斯表示第一個潘朵拉主題樂園的建設將需要五年時間，並暗示此舉是為了在國際樂園建造更多的主題樂園。 （近四分之三的阿凡達票房是在海外賺取的。他們不知道。 （全面披露：我曾經在迪士尼工作，擔任 Disney.com 的撰稿人。）

回想起來，史塔格斯和艾格的決定是有道理的。全球票房高達 28 億美元，阿凡達過去是，現在仍然是歷史票房冠軍。卡麥隆利用華特迪士尼一直青睞的突破極限的技術，為觀眾帶來了他們以前從未體驗過的東西。這位電影製片人對接下來的事情充滿信心阿凡達並推出續集，宣布阿凡達2和32014 年和 2015 年聖誕節。阿凡達狂熱。更重要的是，考慮到這部電影非凡的世界建設——每個人都認為這是它的主要賣點——迪士尼將能夠創造一個真正的身臨其境的土地。他們終於抓到殺死波特的兇手了。在艾格和斯塔格斯看來，當土地開放時，人們將會垂死去參觀潘朵拉星球。

但那並沒有完全發生。

卡梅倫，作為一位電影製作人而臭名昭著，他的作品超出了預算並且落後於計劃（只要看看那些痛苦的製作就知道了）深淵,泰坦尼克號，或者，嗯，阿凡達），在 2013 年宣布，實際上不會有兩個阿凡達續集；會有三個。但它們將於2016 年、2017 年和2018 年12 月開業。大。但也許該公司在此期間遇到的最大的事情是 2012 年迪士尼宣布收購盧卡斯影業，這意味著迪士尼現在擁有星際大戰、印第安納瓊斯和一些較小的房地產。突然之間，基於迪士尼實際上並不擁有的特許經營權建造一個大型主題公園的需要似乎沒有必要了，尤其是在 2015 年，艾格宣告大規模的創造星際大戰–佛羅裡達州迪士尼樂園和迪士尼好萊塢影城的主題土地。

同時，那些阿凡達續集並沒有接近完成，而土地本身也落後於計劃；潘朵拉—阿凡達世界 2017 年新的開幕日期已公佈（鉛筆）。

一個更大的問題是，人們對阿凡達自從其最初的轟動一時的首次亮相以來，它已經衰落了。 （經過多次延遲後，第一個阿凡達續集現定於 2020 年上映。福布斯發表了一篇關於如何阿凡達「沒有留下任何文化足跡」。兩年後，BuzzFeed 發布了一個困難的測驗，要求讀者：「你還記得任何關於阿凡達？隨著宣布消息和開業之間的時間間隔越來越長，迪士尼變得越來越擔心。

去年，當我還在迪士尼互動部門工作時，有幾個人從迪士尼樂園來拜訪我們，談論潘朵拉——阿凡達的世界。他們告訴我們，他們有一個問題。公園團隊可以看出人們在谷歌上搜尋“潘多拉”和“迪士尼”，但他們無法判斷他們是否在尋找線上廣播電台或珠寶品牌。 （迪士尼與兩者都有聯繫。）他們需要為潘朵拉星球創造明確且持續的認知和興奮感，他們希望潘朵拉星球最終能在 2017 年夏天開放。

這種擔憂一直持續著。今年五月《潘朵拉》對外開放時，距離電影上映已經七年半了。有些參觀華特迪士尼世界的孩子從未看過這部電影，甚至不知道它的存在。在最近的一次奧蘭多的文章哨兵幾位頂級行業專業人士對該項目的可行性表示懷疑。南卡羅來納大學酒店管理助理教授斯科特史密斯 (Scott Smith) 對該報表示：“令人驚訝的是，迪士尼會選擇一個如此缺乏深度的故事，並圍繞它建造一整片土地。”太平洋資產管理公司(Pacific Asset Management)休閒分析師鮑勃·博伊德(Bob Boyd)表示，這片土地代表迪士尼在如何應對哈利波特的魔法世界方面「苦苦掙扎」。

讓事情變得有些困難的是，這片土地的內部故事是在上一次事件發生幾十年後發生的。阿凡達續集，這對普通主題公園遊客來說是一件非常困難的事情。訪客誰做對 Jake Sully 和 Neytiri 有美好回憶的人不會在這裡找到它們；相反，他們會受到一群新角色的歡迎。顯然，《哈利波特的魔法世界》不存在這個問題。負責監督潘朵拉星球建設的高級迪士尼想像師喬·羅德 (Joe Rohde) 告訴《The》雜誌：“我們一直非常謹慎地考慮到，你不需要了解任何事情就可以體驗和進入這片土地。”哨兵。 “它……旨在讓一個完全無法接觸到預先存在的故事的人在情感上被理解、做出反應、引導並欣賞。”呃，好吧。

儘管如此，迪士尼還是出現了反彈。潘朵拉的開放被視為“企業優先事項”，這意味著各行各業都應該盡其所能地支持它。今年的奧斯卡頒獎典禮期間有一則廣告，此後一直受到支持。三月的一天，與潘多拉相關的材料出現在早安美國,景觀,咀嚼，和夜線。迪士尼透過試營運和年票預覽激起了人們的興奮，尤其是在銷售的商品上，例如坐在你肩膀上的小女妖和納美人動作人物，由於面部掃描技術，它看起來就像你一樣。儘管該公司似乎對這片土地的前景感到擔憂，但迪士尼已經指定了兩塊擴建地塊用於增加一個景點和一家精心設計的主題餐廳。

潘朵拉 (Pandora) 剛開業，早期參觀人數較多；現在就斷言它是完全成功還是僥倖還為時過早。潘朵拉曾經被視為振興動物王國公園的關鍵組成部分，該公園一直努力在迪士尼世界的眾多公園中為自己打造獨特的形象。但迪士尼一如既往地兩面下注：該公司正在傳聞正在計劃一個瘋狂動物城動物王國其他地方的吸引力。至少這些小玩意很受歡迎——小型遙控女妖（你在飛行飛行中騎乘的野獸的微型版本）完全售罄。

迪士尼似乎也從整體上學到了一些東西阿凡達經驗。是的，潘朵拉是身臨其境的，你可以無休止地走來走去，迷失在漂浮的山脈和發光的植物中，但這還不夠。在某種程度上，這感覺像是對環球影業幾年前所做的事情的回應，而不是對公園遊客的需求和要求的回應今天。隨著 2021 年迪士尼世界成立 50 週年的臨近，以及與環球影業的競爭，環球影業目前正在規劃超級任天堂世界，愈演愈烈，迪士尼將不得不加大力度。從人們幾乎不記得的財產中創造出美麗的東西是不可能的。相反，迪士尼正計劃從你最喜歡的電影中汲取靈感，製作一些令人難忘的真實作品曾經。

這讓我們回到了星際大戰-迪士尼樂園和華特迪士尼世界均設有主題園區。我們已經知道，他們的演員們將打扮成來自遙遠銀河系的角色；晚餐劇場絕對是獨一無二的；以及可能利用幻想工程所能創造的最前沿的景點。 （一個看到你逃離第一秩序，另一個看到你控制千歲鷹）。在星際大戰慶典上，有人提到公園將有一種方法來追蹤你在整個土地上的冒險經歷，就像你在電子遊戲中一樣。進一步增加體驗的是尚未公佈 星際大戰——主題酒店登陸華特迪士尼世界版本，為賓客帶來更深層的冒險；他們顯然會收到檔案和分配的任務，類似於最近的海盜冒險遊輪在迪士尼世界。創造一個遊客想要發佈在Instagram 上的土地固然很好，但讓他們以新的、深刻的方式與該土地互動，這種方式每次都會發生變化，並提供獨特和無與倫比的挑戰，這就是我們的目標。此外，與死星相比，浮山又算什麼？