為什麼《生活大爆炸》重播是有線電視上最強大的力量之一

觀眾不能多次觀賞《生活大爆炸》。照片：克里夫利普森/哥倫比亞廣播公司

大爆炸理論自第一季以來，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 就大受歡迎，現在它正在幫助該網絡挑戰 NBC 週四晚間情景喜劇的霸主地位。但書呆子的力量卻有一段地獄般的半衰期：在過去的一年裡，查克·洛爾(Chuck Lorre) 和比爾·普拉迪(Bill Prady) 創作的喜劇已成為重播的主宰：它不僅是當地電視台50 歲以下觀眾中收視率第一的節目，但由於TBS 將謝爾頓和倫納德的節目安排為壁紙（黃金時段每週十八集！），今天該電視台將在2012 年第一季度預期的18 至49 集演示中被宣佈為第一有線電視網絡這是一場巨大的爆炸：自 2006 年以來，美國隊第一次沒有在冬季賽區佔據主導地位。它提供了一個重要的視角：儘管原創節目備受關注，但網路二手節目仍然是任何成功有線頻道的重要組成部分。

只需看看一些令人驚嘆的統計數據即可基礎BT已經為 TBS 累積了：

- 今年到目前為止，基礎BT無論是首播還是重播，該劇在所有有線電視頻道的觀眾總數（平均觀眾：300 萬）以及 18 至 49 歲成年人群體中均排名第一。

- 在整體觀眾中，基礎BT重複現在擊敗了有線電視喜劇冠軍的首輪劇集，例如南方公園（上週首播季收視人數為 260 萬）以及射手（170 萬）。在某些晚上，重複以下情節基礎BT比廣播網絡上的首播節目獲得了更高的演示收視率。

- 透過縮短《謝爾頓公司》的播出時間（週二整整三個小時；週三、週四和週六兩個小時），TBS 的黃金時段收視率在50 歲以下的觀眾中猛增了37% ，高於平均2011 年第一季的 881,000 名觀眾增加到今年冬天的 120 萬。

「現在它是我們的支柱，」負責所有節目製作的 Michael Wright 說道*身為 TBS 和姊妹網路 TNT 的負責人。 “它提升了整個網絡，增加了周圍的[觀眾]循環…光環效應。”這位高層補充道，雖然原創作品可能是有線電視公司品牌形象的關鍵，但「如果你回顧一下過去十年的[有線電視收視率]，就會發現排名第一的電視網通常是收視率最高的劇集的電視網。事實上，美國令人印象深刻的輕鬆犯罪劇名單是在哥倫比亞廣播公司電視劇無數次重複播放的基礎上誕生的海軍罪案調查處;在此之前，TNT因其無限循環而成為尼爾森冠軍法律與秩序重複，為生長提供了肥沃的引導土壤更近的成為改變遊戲規則的熱門產品。即使是廣受好評的網路公司也會透過收購來提高利潤：洛爾的重播男人兩個半和哥倫比亞廣播公司的老爸老媽的浪漫史一直是外匯黃金時段財富的關鍵。

所有這些都解釋了賴特為何毫不猶豫地以每集 150 萬美元的破紀錄價格出價。基礎BT大約兩年前推出時重播，擊敗了 FX 和 USA 等競爭對手的報價。但這也有幫助基礎BT似乎幾乎是為 TBS 品牌進行基因改造的。 「它具有廣泛的吸引力……並且對我們試圖吸引的喜劇觀眾具有真正的針對性吸引力，」賴特說。

雖然 TBS 下了大賭注基礎BT似乎正在取得回報，但如此大規模的收購可能——而且已經——適得其反。根據聯合行業貿易雜誌報道廣播與有線2009年底，TNT註銷了與其購買相關的1.04億美元損失無跡可尋重複。該網絡曾希望該節目能夠成為其新節目法律與秩序，但觀眾根本沒有出現。 （A&E 2005 年購買黑道家族該雜誌稱，這也是災難性的：它支付了驚人的 250 萬美元，然後看著經過大量剪輯的重播節目的收視率下降。

在第五季中，基礎BT在重播和首播中都只會變得更強：雖然哥倫比亞廣播公司上一季的收視率在節目從舒適的周一轉移到更擁擠的周四後受到了可預見的打擊，基礎BT現在經常擊敗福克斯美國偶像目前有望迎來有史以來收視率最高的一季。它是收視率排名第一的喜劇電視節目（1640 萬），僅次於摩登家庭觀眾年齡在 50 歲以下。 「它在 TBS 上獲得的曝光和宣傳肯定有幫助，」一位行業分析師告訴 Vulture。 “他們在棒球季後賽期間大力宣傳了這一點。” （哥倫比亞廣播公司內部人士也讚揚洛爾和普拉迪擴大了基礎BT引入更多女性角色並賦予她們更豐富的故事情節，以吸引人們的眼球。喜劇的可能性大於50-50明年秋天，這標誌著近二十年來第一次有任何電視網在晚上8 點到10 點之間挑戰NBC 的情景喜劇霸主地位（福克斯在1993-94 季期間嘗試過，但失敗了，其陣容包括辛普森一家， 色彩鮮豔， 和 …赫爾曼的頭顱）。

回到TBS，基礎BT已經被用作構建塊。最重要的是，該節目對柯南·奧布萊恩 (Conan O’Brien) 的晚上 11 點脫口秀節目起到了重大推動作用。柯南已經從TBS週一的節目中得到了適度的推動惡搞之家重複（仍然表現良好）。但自從去年10月TBS開始提供柯南和基礎BT從週二、週三和週四開始，該脫口秀節目今年冬天的每晚觀眾總數躍升至 110 萬，比去年秋季增加了 22%。在50歲以下的成年人中，柯南增長了 17%。賴特說基礎BT-柯南綜效是 TBS 拿出所需資金來獲得的原因之一基礎BT。「我們希望圍繞以下主題建立一個陣容：柯南,大霹靂,和惡搞之家，」他說。「我們希望這三部作品能夠共同發揮作用……真正鞏固 TBS 的喜劇品牌。到目前為止，一切都很好。

TBS下一步將嘗試使用基礎BT幫助其在原創喜劇節目中站穩腳跟，法律與秩序為 TNT 做過。 「直到大霹靂，我們沒有為[首輪]喜劇提供理想的引導，」該執行官說。 “惡搞之家很棒，但它有非常特定的受眾。和辦公室雖然這是一場精彩的演出，但在有線電視上並沒有引起轟動。他將從 5 月 24 日開始測試他的導入理論，屆時新的丹尼·馬斯特森 (Danny Masterson) 將在半小時內施工標誌晚上 10 點首播，中間夾著基礎BT重播。然後7月19日，男士將讓位於乾杯-喜歡沙利文父子，文斯沃恩製作的喜劇 講述了一位年輕的韓裔美國人（史蒂夫伯恩飾）接管了家人的酒吧的故事。

這些首輪發行的成功或失敗並非小事。由於重播作為導入節目同樣有益，原創節目仍然創造了有線電視網絡的大部分利潤。一方面，有線電視業者為觀眾在其他地方找不到節目的網路支付更高的訂戶費。麥迪遜大道也重視原創作品：即使首播節目比喜劇重播吸引的眼球明顯少，“原創節目的[每個廣告單元的成本]將會高得多，可能高三到四倍，”一位熟悉廣告購買經濟學的人士表示。這是因為廣告購買者認為觀眾在觀看“新”節目時更加“投入”，而那些觀看新節目的觀眾則更“投入”。基礎BT重複可能沒有完全關注該節目，因為它無處不在（網路、有線電視、聯合組織、串流媒體）。 「你不能再依賴圍繞重複建立網絡，」一位業內人士表示。 “你必須從事原來的業務。”所以雖然大霹靂可能對 TBS 來說是一個巨大的打擊，但現在該由該網絡的高管來計算其餘的利潤方程式了。他們可能想快點：重複摩登家庭2013年秋季在美國首演。

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*這篇文章已更正，指出 Michael Wright 負責 TBS 和 TNT 的所有節目，而不僅僅是原創節目。