美國電影業考慮更短的戲院窗口可能產生的影響

環球影城和 AMC 影院之間因優質視訊點播 (PVoD) 的發布引發了史無前例的公開爭吵巨魔世界巡迴演唱會美國分析家表示，這預示著電影院重新開放後中短期內獨家戲院上映窗口將出現下一次嚴重侵蝕。

此外，隨著美國電影業考慮這一爭端可能產生的後果，許多人認為，製作用於院線發行的電影可能會變得更加困難，因為製片廠變得更加專注於將賭注押在特許經營在權和可獲利的智慧財產權上，而視訊點播平台將成為中等預算獨立電影的第一站。

環球影業母公司 NBCUniversal (NBCU) 執行長傑夫謝爾 (Jeff Shell) 將一隻貓扔進了鴿子中當他聲稱 巨魔世界巡迴演唱會其數位首發版本的前三週超出了預期。據報道，這部家族影片的銷售額為 9500 萬美元，殼牌對此感到憤怒，他表示，一旦影院解除關閉，公司預計將在影院按需上映電影，這激怒了電影放映界。

這番言論引起了全球最大劇團AMC執行長亞當‧阿倫的轟動回應，誰開槍了一封給環球影業娛樂集團董事長唐娜·蘭利 (Donna Langley) 的公開信中表示，該放映商將禁止環球影業在其全球網站上發行影片。

富豪業主 Cineworld呼應了這種情緒第二天，環球影業和全國劇院業主協會也加入了這場爭鬥，互相抨擊，使雙方一直以來一直閉門不談的關係惡化。

「我無法想像 AMC 或 Cineworld 不會播放沒有時間死？

大多數業內人士認為，一旦頭腦冷靜下來，問題就會自行解決。正如一位發行老手所說：？無暇赴死] 環球影業在國際上擁有。我無法想像 AMC 或 Cineworld 不會播放那部電影。

第 25 部 007 影片被推遲到 11 月，將透過聯合藝術家發行公司在美國上映，並透過環球影業在世界其他地區上映。據報道，AMC 在 3 月中旬因冠狀病毒爆發而關門後面臨破產，內部人士一致認為，AMC 沒有能力與一家電信巨頭支持的擁有豐富特許經營權的工作室進行鬥爭。

現金不斷流失，沒有收入，新庫存極度短缺，而且最終重新開業時產能可能只有 25%-30% 左右，有觀點認為，AMC 無法承擔不攜帶庫存的後果。無暇赴死，更不用說環球影城 2021 年夏季的主力作品了F9,侏羅紀世界:統治，和小小兵：格魯的崛起。

AMC 的母公司中國大連萬達集團於 4 月發表聲明，稱破產報告「純粹謠言」。

“激動是世界末日之前出現的最後情緒之一，” Patriarch Organization and Reputation Management Consultants 的執行長兼董事長、投資者和金融專家 Eric Schiffer 表示，他認為，如果AMC 期望環球影業持有其資產，那就太過分了。 “你的內容合作夥伴因為你受苦而受苦，這是不公平的。”

片商消息人士稱，環球影業無意繞過戲院窗口巨魔世界巡迴演唱會解釋說，隨著4 月10 日院線上映日期的臨近，以及數千萬美元的沉沒行銷成本和昂貴的贊助合作的啟動，工作室別無選擇，只能將其行銷支出投入到PVoD 的推出中。

環球影業是好萊塢電影公司中最積極縮減獨家上映時間的電影公司，從幾年前的 120 天下降到平均 90 天。 2011年，它試圖推出本·斯蒂勒-艾迪·墨菲的喜劇塔樓搶劫影院上映三週後在 PVoD 上播出，但由於放映商威脅不攜帶該影片而最終放棄。

然而，過去九年來，情況發生了巨大變化。串流媒體和數位平台現在提供了經過考驗的、利潤豐厚的替代方案，用戶群不斷增長，尤其是在沒有影院替代方案的情況下。

？塔樓搶劫他們希望透過分析來了解如果巨魔世界巡迴演唱會繞過戲劇，？參展商關係部高級媒體分析師傑夫·博克 (Jeff Bock) 說。「這就是他們的母公司康卡斯特的業務性質。令人驚訝的是他們竟然公佈了任何數字？他們不需要公佈這些數字，當然也不需要吹噓它。良好的數字證明了他們在 PVoD 上發布它的決定是正確的。

“影院從來不希望出現這樣的數據，因為他們想保留 90 天或 75 天的[獨家影院]窗口期，”博克繼續說道。 “他們沒有內容，如果你依賴其他人提供內容，那麼你在槓桿方面總是會落後於 8 號球。”

觀眾需求

憑藉對家庭電影 PVoD 發行的分析，NBCU 很快就會在環球影業推出 Judd Apatow 喜劇時挖掘 R 級電影的觀眾需求數據史泰登島之王該片於 6 月 12 日在 PVoD 上首映。

“我認為沒有人強烈要求這樣做，但對於環球影業來說，對一部 R 級電影在 PVoD 上發行後的表現進行分析是值得的，”博克指出。？我認為它會比在劇院裡表現得更好。這不就是這個事嗎？抓住機會？那裡有這麼多錢，因為人們坐在家裡等待掏出錢包。很多人願意花 20 美元讓家人度過一個晚上，讓這成為一場特別的活動。你有史庫布！[華納兄弟] 即將上映史塔滕島.?

？一位高階主管說。？巨魔世界巡迴演唱會是一回事嗎？他們已經花了 5000 萬美元拍了一部隔離期間的家庭電影？我得到的。但史泰登島之王原定六月舉行，為何不延後呢？

“有些電影將被降級為串流媒體或付費視訊點播，而不是院線電影，”執行官指出。對於某些電影，他們會覺得投資不值得，或者他們會開始製作某些電影用於付費視訊點播。我沒有看到很多日期和日期，但可能會有更短的窗口，例如 30 或 45 天。

對工作室也有吸引力的還有分成：工作室從數位租賃或購買費用中獲得約 80% 的回報，而戲院上映時與放映商分享的回報約為 50%。

這位高層補充說，視訊點播可能會成為中等預算獨立電影的首選推出窗口，而製片廠可能會開始更多地放棄高風險的戲劇電影，除了看似最鐵桿的電影之外，這些電影的製作將變得更加困難。

Schiffer 也看到了轉向 VoD 的趨勢，並預計交易型 VoD 和串流媒體的價格會隨著工作室的增長而上漲？母公司尋求透過戲劇收入損失來彌補成本。

觀察家指出，由於需要建立知名度和必看因素，隨選視訊首發的行銷支出可能與院線上映的行銷支出一樣高或幾乎一樣高。

宗旨或者第一個夏季支柱必須達到目標

在撰寫本文時，參展商和整個行業都在等待 7 月 17 日，屆時華納兄弟計劃上映宗旨克里斯多福諾蘭的最新科幻奇幻片，由羅伯派汀森、約翰大衛華盛頓主演黑人黨徒、伊莉莎白·德比茨基和麥可·凱恩。這部電影在一年中的任何時候都將成為一部大片，但儘管它明顯具有誠意，但觀察人士表示，如果這是一部引領風潮重返影院的電影，那麼現在它比以往任何時候都更需要擊中目標才能成功。

族長組織的希弗指出，雖然當前的冠狀病毒疫情標誌著“美國電影史上最大的破壞”，但影院體驗將會回歸。 “戲劇可能會復興，但劇院會減少，而且會變得更加豪華，”他說。 ?展覽將會整合，每個戲院的收入將會下降。然而，劇院永遠不會完全消失，因為觀眾對電影懷有懷舊的熱愛，這使他們能夠吸收人群充滿情感和迷人的能量。

NBCU 負責人 Shell 認識到戲劇支柱的價值嗎？這就是環球影業推動的原因F9到 2021 年夏季，而不是設定 PVoD 版本。然而，這位高層和他的康卡斯特出資人對視訊點播持樂觀態度，觀察家指出，儘管殼牌聽起來更多外交照會在他爆炸後的第二天康卡斯特的財報電話會議上巨魔世界巡迴演唱會評論，這是純粹的語意。他宣稱院線發行和視訊點播可以相輔相成，但他的論調並未改變。

在串流媒體時代，大多數工作室和大型發行商都與在數位平台上投入大量資金的母公司結盟。今年早些時候，華納兄弟和同夥 HBO Max 成立了 Warner Max，專門為 HBO Max 製作中等預算的影片。

華納傳媒母公司 AT&T 執行長約翰史坦基 (John Stankey) 也表示說得有點太直白了，不符合展覽界的喜好當他最近宣稱華納傳媒正在「重新思考」時戲劇模式。斯坦基和華納兄弟首席執行官安·薩諾夫在諮詢了他們的公關專家後，匆忙對上述言論進行了澄清，但潛在的信息仍然存在：雖然某些大片的估值合理，因為它們在影院賺的錢是合理的，但利潤中心位於下游，而製片廠所有者擁有可擴展的、數位平台將首先透過線上獨家提供精選的工作室內容來獎勵訂閱者。

正如博克所說：？這是一代人的事；人們想要以他們想要的方式享受娛樂，這由消費者決定。為什麼AMC有AMC On Demand？他們意識到業務的發展方向。工作室正在將他們的業務轉向以串流媒體為中心的世界：這就是他們的母公司正在做的事情。

一位受訪的工作室消息人士螢幕知情的參展商需要把頭腦從沙子裡拿出來。 PVoD 即將到來，不久之後，戲院上映時間可能會縮短至 60 天甚至 30 天。消息人士繼續說道，如果美國的電影觀眾平均每年去電影院三到四次，而製片廠擁有豐富的內容，他們會想獲得客戶份額嗎？一年中剩餘 48 週的可支配所得。

“放映商需要在放映窗口上保持靈活性，並在影院窗口縮小時協商削減視頻點播，”博克說。？現在就是這樣做的時機。靈活的窗口是製片廠想要的東西，他們不想因為合約協議而在影院中保留失敗的作品。

艱難的談判和大量的策略制定擺在眼前。但可以肯定的是，今年年底和 2021 年，主力陣容將不斷湧現，屆時先前發布的版本將與 2020 年發布的重量級版本一起推出，其中包括在撰寫本文時包括的內容F9,小小兵：格魯的崛起,莫比烏斯,捉鬼敢死隊：來世，和彼得 兔子2：逃亡者。

“假設健康、安全和信心得到恢復，這將達到一個高潮，到 2021 年可能會成為電影院有史以來最大的一年，” Comscore 高級媒體分析師 Paul Dergarabedian 說。「在平行的軌道上運行，人們喜歡串流媒體，他們將繼續喜歡它，他們可能會發現新的節目、新的人才，所以在這結束時，人們會對娛樂有更大的欣賞，無論是家庭內部和外部。這對每個人都有好處。