發行數位創新計畫將持續到 2010 年 3 月，UKFC 的 661 萬美元（400 萬英鎊）印刷品和廣告基金將提供最多 5 個獎項，最高金額為 49,606 美元（30,000 英鎊）。這筆資金旨在支付創新數位和線上工具的具體成本，用於在較長的交付時間內行銷電影和發展觀眾。
此舉是由發行商在傳統的為期四週的預告片、媒體和戶外公關活動之前開發線上促銷活動來吸引觀眾而促成的。
資金將用於數位宣傳和行銷材料，包括數位資產，如預告片或播客，開發社交媒體、互動網站和病毒式行銷。
將鼓勵申請早期資金的發行商將觀眾研究資訊納入其行銷策略，例如收集聯絡資訊、觀看習慣以及對活動是否會鼓勵他們去看電影的意見。這將由 UKFC 整理並發布。
權利持有者還將有權為未完成的項目申請資金，前提是他們能夠證明計劃在英國院線上映。
英國電影委員會發行和放映基金負責人 Pete Buckingham 表示：「UKFC 正在推動新的解決方案來接觸消費者，我們希望這一過程能夠激發獨特的計劃，以滿足人們日益增長的在線發現電影的需求。
「較長的準備時間，甚至在電影完成之前，意味著電影影院成為主要活動，引起更大的轟動，這已經激發了影迷的想像力，從而增加了電影潛在影院觀眾的規模。”
Arlene 
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