為什麼 Neon 正在嘗試不同的 VoD 模型

美國發行商 Neon 的發行總裁 Elissa Federoff 在 11 月 19 日 IDFA 題為“在線發行的創新（超越 Covid-19）”的小組會議上表示，在大流行期間發行電影並不是一種一刀切的方法。

Federoff 解釋說，自從 3 月美國電影院開始關閉以來，Neon 一直在嘗試幾種不同的模式。

「我們一直在嘗試不同類型的分佈、日期和日期或壓縮窗口，」她指出，即使是在新冠疫情之前的時代也是如此。 “每部電影都需要自己的發行方式。”

「我們喜歡電影院，」她說。「這就是電影最美好的生命力所在。但我們必須想辦法讓我們的電影（與其他發行模式）同樣令人興奮和充滿活力。

隨著紀錄片在美國上映太空船地球在四月份，Neon 使用了虛擬影院模式（獨立影院獲得了串流媒體收入的一部分），但透過額外的一層增加了更多的社區感：「除了獨立影院之外，我們決定將餐廳或非營利組織等當地企業納入其中，」費德羅夫解釋。

Neon 在挪威紀錄片中使用了相同的模型畫家與小偷，它還利用電影製作人本傑明李和電影主題之間的有針對性的對話來增加觀眾的線上體驗。

經銷商設計了一個不同的客製化計劃完全受控，這部紀錄片調查了川普政府對 Covid-19 的處理方式，希望這部電影在美國大選前產生影響。

Neon 發行了為期一周的影院窗口，其中包括在費城體育場舉行的大型汽車首映。隨後舉辦了 TVoD 週並在 Hulu 上推出，之後 Neon 採取了不同尋常的舉措，在選舉前在自己的平台上免費提供這部電影。選舉後，這部電影重新在 Hulu 上播出。

對於維克多·科薩科夫斯基即將發行的作品貢達和菲利普·拉科特的國王之夜，霓虹燈計劃充分利用每部電影的電影品質。它只會在虛擬電影院進行評獎資格放映，然後將這兩部電影推遲到 2021 年晚些時候，屆時它希望觀眾更願意回到電影院。「這就是觀眾需要觀看[這些電影]的方式，」她補充道。

法蘭西斯李的時代浪漫史菊石將在電影院上映三週，然後於 12 月 4 日透過 PVoD 上映，初始價格為 19.99 美元。

「這是我們第一次嘗試 PVoD，我們對此感到很興奮。它為這個特定時期的這部特定電影提供了完美的組合，」費德羅夫建議。

2020年的工作方式

Federoff 加入 IDFA 小組的成員包括英國 Curzon 數位企業前總監 Philip Mordecai（最近創辦了自己的顧問公司 Florido）和荷蘭串流平台 PICL 董事總經理 Anke van Diejen。主席是全球視訊點播專家溫迪·伯恩菲爾德 (Wendy Bernfeld)，她經營阿姆斯特丹諮詢公司 Rights Stuff。

Bernfeld 指出了 2020 年的四大串流媒體趨勢，開啟了這場對話：圖書館隨選視訊平台購買量大幅增加；節慶轉移到網上或運行混合版本；引進虛擬影院，例如美國的 Kino Marquee 或英國的 Modern Films；以及優質 VoD [PVoD] 的興起。

他補充道，「PVoD 並不以犧牲戲劇性為代價。為了讓它成功並讓客戶真正理解它，它需要與戲劇同時進行，而不是在之後或之前。讓消費者從中獲得力量。

荷蘭PICL的模式是電影院線上放映電影——觀眾可以到電影院的網站購買電影的實體放映票，例如蜜地，或改為購買線上門票。

「早在新冠疫情發生之前，藝術電影和紀錄片在電影院就已經處境艱難，」範迪詹說。「我們會努力讓這些電影上映，投入大量精力和金錢。一旦他們進入電影院，他們可能會在幾週內上映。然後他們可能會使用視訊點播平台，也可能不會。在新冠疫情爆發之前，我們就認為我們可以更有效地做到這一點。

2020 年初，PICL 擁有 7 家戲院合作夥伴，疫情期間這一數字已增至 36 個。

「對於電影院來說，如果（觀眾）在家裡或在電影院觀看電影並不重要，無論如何，他們都是觀眾，」van Diejen 解釋道。「人們真的很支持當地的電影院。網路上有很多可能性，也有很多值得嘗試的地方。

荷蘭電影院上週重新開業，每個銀幕最多可容納 30 名觀眾。

隨著 HBO Max、Peacock 和 Disney+ 等服務的推出，2020 年串流媒體大戰如火如荼地展開，Neon 的 Federoff 指出觀眾對跨平台內容的巨大胃口。她說，美國最近的一項研究發現“人們的門檻實際上高得驚人”，消費者表示他們願意訂閱七到十個SVoD服務。

「這是基於他們可以從訂閱中獲得的內容以及價格點。我們發現，積極性高、興趣高的人會為多次訂閱付費。

莫迪凱警告平台不能自滿：“一旦[觀眾]覺得他們沒有得到他們期望的價值，他們就會取消訂閱，他們會用腳投票。”

Van Diejen 補充說，2020 年讓業界認識到，實體店和線上店之間加強合作是關鍵。 “我確實相信，整個電影鏈內的合作將會持續下去，或者也許應該持續下去。”