隨著 CineEurope 本週在巴塞隆納舉行，五位領先的歐洲展覽專家描述了他們認為該行業面臨的挑戰和機會。
Tim Richards，Vue International 首席執行官
「每個市場面臨的挑戰都不同。從我們的角度來看，尤其是在德國和義大利，這是一個困難時期，這是因為當地電影要么不在場，要么沒有上映。 [但是]我們認為這種情況不會持續下去，而且我們相信這兩個市場都比歐洲其他市場更加不穩定。在義大利，發行商不願意在夏季發行電影，我認為當這種情況開始發生時，你會看到義大利市場的潛力成長得非常快。在英國，我們度過了美好的一年。我希望我們能創造創紀錄或接近創紀錄的一年。
在戲院訂閱服務方面，Vue 是唯一不提供此類會員優惠的英國影院：
“我們不相信訂閱服務。我看著這些，想為什麼你要給你的最高價值客戶一個很大的折扣？我們已經對此進行了測試，但我們不相信這是該行業的未來。我們嘗試透過其他方式刺激需求。
在 Moviepass 等第三方戲院訂閱服務：
「任何一家公司，越成功，虧損越多，注定失敗。我看不到它在美國或國際上的未來。
關於亞馬遜和 Netflix 可能進入國際影院領域：
「未來產業將進行更多的垂直整合，以消除成本中心。我可以很容易地看到這樣一個場景：內容製作人會利用戲劇，無論是亞馬遜還是 Netflix。
馬修瓊斯 (Matthew Jones)，CinemaNext 歐洲區總經理
「最大的挑戰之一是不斷發展和多樣化電影作為視聽體驗的提供方式。隨著技術的高速進步和內容點播可能性的不斷擴大，不斷挑戰自我以與觀眾保持聯繫並找到激發和娛樂他們的新方法變得越來越重要。為此，我們需要繼續在行業內合作，探索創新技術和可持續商業計劃的新組合，為我們的觀眾提供卓越和多樣化的體驗，無論是小型高端精品電影院還是身臨其境的優質體驗” 。
關於數據：
「由於全球社群媒體平台，歐洲人口之間的連結性不斷增強，這是一個巨大的機會，這使得行銷速度快如閃電，並為新產品和體驗提供了加速成長的機會。它還產生數據，使我們能夠更好地理解和迎合受眾的興趣。我們收到的數據流比以往任何時候都大，正確利用這些數據來接觸觀眾，並將這些知識與技術進步和創造力相結合，以開發電影院的客戶體驗，應該會產生更好的整體上座率。
梅麗莎·科加文 (Melissa Cogavin)，Event Cinema Association 前任主席，現任行銷和公關專家 Strike Media 的顧問
資料來源：梅麗莎·科加文
“有很多挑戰。作為一個面臨著黯淡和混亂的脫歐未來的英國人，我想說英國電影製作的資金將受到影響，這是一個壞消息，也是一個巨大的創造性挑戰——更不用說脫歐落後的移民政策帶來的所有其他技能短缺。其次，世界正在快速變化，但我擔心展覽沒有跟上，需要有更多的女性擔任高階職位，影響和塑造這個產業。
最大的機會在於其他產業幾十年來一直默默依賴的技術。技術就在那裡，提供者就在那裡。參展商和經銷商利用數據來增加門票銷售的行銷機會尚未被利用；存在圍繞數據的保護主義，如果該行業想要跟上 Tesco 和 Sainsburys 20 年來的做法，這種情況就需要改變。
Asger Flygare Bech-Thomsen，諾德電影影院首席執行官
「普遍的挑戰一如既往——相關內容的穩定流動和正確的類型組合。原創內容是關鍵。約翰卡特,例如，這是一個巨大的失敗，但至少它不是續集，我挑戰工作室冒更多的風險。
對於每個單獨的領域，可能存在比內容更具挑戰性的主題。在某些國家，[電影觀眾]年齡的增長是一個更大的挑戰，而在其他地方，內容、監管和放鬆監管則是挑戰。
現在有很多機會。格式、聯盟、新服務等等，只有當你有勇氣嘗試 10 種，並且有 8 種失敗的可能性時，最偉大的東西才會出現。
Marine Suttle，Webeida Movies Pro 產品總監
「歐洲展覽業最大的挑戰和最大的機會在於其整體能否全面進入數位行銷時代。我們一直聽到有關 VoD、Netflix 等競爭的評論……如何說服觀眾離開沙發並選擇電影院提供的獨特共享體驗的挑戰一直存在。
因此，今天的問題是，我們如何讓電影體驗的數位之旅像其他數位媒體和電子商務產品一樣簡單且有吸引力？我們相信，轉變數位化旅程的關鍵在於更好地了解觀眾、開發用於計算可用數據的工具和平台，以及允許參展商管理更有針對性的溝通。透過增加對客戶及其多元文化組成的了解，參展商現在完全有潛力以更大的靈活性和多樣性調整他們的節目安排。只有他們像幾年前對待數位投影挑戰一樣認真對待數位行銷挑戰，才有可能做到這一點。
Arlene 
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