UTA：Twitter 是許多人的第一屏

隨著社群媒體影響範圍的擴大，人才機構越來越希望利用其潛力。

「人才需要為社群網路創作精彩的內容，因為對許多人來說，Twitter 是他們的第一螢幕，」UTA 社群媒體主管 Eric Kuhn 說道。

庫恩是好萊塢第一位社群媒體經紀人，他在阿布達比媒體高峰會小組討論中談到了多螢幕觀看的成長。

引用ABC的例子醜聞庫恩表示，當許多演員在直播期間發推文時，越來越多的創意人員和人才被要求吸引觀眾。

「編劇、導演、製片人和演員經常在推特上發布他們的節目，這提高了節目的知名度，並為他們的粉絲在第二螢幕上創造了觀看節目的體驗，」他說。

Facebook-Twitter 之爭

庫恩強調了美國 Facebook 和 Twitter 之間的鬥爭，目的是讓人才不僅在他們的平台上使用和參與，而且在上面創建內容。

他說：“Twitter 和 Facebook 之間正在發生一場大戰，至少我們在好萊塢看到了這一點，爭奪人才並利用它來吸引人才。”

庫恩表示，代理商也越來越多地將線上粉絲視為合約槓桿的機會。

「作為代表我們的人才談判交易和合約的代理商，我們正在衡量推文的影響，」他透露。

「例如，如果客戶的推文比超級盃廣告獲得更多關注，客戶將如何獲得補償？我們正在努力弄清楚應該利用多少觀眾來實現這一目的。

調整腳本

這位前 CNN 社群媒體高層還指出，編劇室現在正在傾聽 Twitter 上的言論，並在某些情況下相應地調整劇本。

在同一個小組中，英國廣播公司世界新聞的社交媒體製作人薩曼莎·巴里解釋了使用不同社交媒體實現不同功能的重要性，但強調需要跨越所有平台。

「Twitter 對於突發新聞確實很有用，但如果你想了解某個話題，例如伊朗核政策，我們會使用 Facebook，因為它會引發更多討論，」她說。

切換到第二/第三螢幕

麥肯錫公司負責人 Antonios Kyrkos 指出，最近的研究發現，美國和西歐的觀眾正在逐漸遠離傳統的線性電視，觀看平板電腦或 PC 上的第二或第三螢幕的時間減少了 20% 。

Kyrkos 補充說，在第二個螢幕上觀看的時間也有三分之二是在電視打開時發生的，這表明非傳統觀眾將線性和非線性電視結合起來作為其觀看體驗的一部分。

不過，阿拉伯天空新聞台負責人納特·博蘭警告說，在中東地區，電​​視收入仍然佔據主導地位。

「我們的大部分收入仍然來自該地區的第一個螢幕，然後是其他螢幕，」他說。

「其他螢幕都是為了提高你的品牌知名度。這是一個有效的工具，但我們仍然透過點播賺錢。

受眾測量

在隨後的小組討論中，MEA、Effective Measure 區域董事總經理 Brendan Ogilvy 和阿聯酋媒體測量公司總經理 Chris O'Hearn 討論了中東地區的受眾測量。

奧赫恩表示，他的公司首次為阿聯酋創建有效的評級系統，這將對市場產生巨大影響。

「到目前為止，該地區還沒有運行測量系統，但該系統將使我們能夠測量觀眾正在觀看的內容以及他們正在觀看的廣告，」他說。

Oglivy 專注於線上觀看習慣測量——透過測量該地區 1,000 個網站上的互動——表示這將為公司帶來“關於觀眾的透明度和資訊”