2018 年英國票房成績：電影業非凡的一年

這一年，英國政治局勢動盪不安，英國退出歐盟的最後期限迫在眉睫，而英國脫歐協議的條款在聖誕節前一周仍未達成一致或最終確定。然而，在這種不穩定的背景下，該國的電影業卻度過了相當不平凡的一年。

整個非洲大陸同等成熟市場的入場人數和票房均出現下降，從西班牙的小幅收縮到德國和奧地利的驚人暴跌。英國似乎面臨著同樣的挑戰：國際足總世界盃、灼熱的熱浪以及 Netflix 和串流媒體巨頭的持續進軍。但截至 11 月底的全年票房增加了 3%，入場人數增加了 5%。

代表放映業利益的英國電影協會首席執行官菲爾·克拉普 (Phil Clapp) 評論道：“我們無疑已經步調不一致。” “在成熟的西歐和南歐市場，幾乎沒有一個是持平的，有些出現赤字，有些則赤字嚴重。”克拉普指出了他的放映商成員在英國電影院的投資水平，並提出了看電影和“感覺良好的因素以及擺脫觀看這個國家每晚分崩離析的需要”之間可能存在的聯繫。

對錶現特別好的電影的審查似乎支持了後一種觀點。「稱其為逃避現實似乎有點油腔滑調，但很明顯，音樂劇和帶有強烈音樂成分的電影目前正處於黃金時期，」英國電影廣告公司 DCM 的電影主管湯姆·利奈 (Tom Linay) 表示。 “人們比任何其他類型的電影更容易沉迷於這種類型的電影，因此它們的規模很大。”

Linay 補充道，“今年超級英雄的故事達到了一個特別的高潮”，英國和愛爾蘭的總票房為 1.51 億美元（1.2 億英鎊）。復仇者聯盟：無限之戰和黑豹這兩部電影的定位都遠遠超出了傳統的粉絲觀眾。「如果你正在製作一部想要成為年度最大的電影，你需要對男性和女性都產生強烈的吸引力，」他說。

事實上，迪士尼和漫威的兩款遊戲的營銷形像都確保了女性角色在組合中的明顯表現：超能夫人是《超能夫人》中更活躍的角色。超人特攻隊2;媽媽咪呀！又來了是女性主導的特許經營權的延續；雖然兩者波希米亞狂想曲和最偉大的表演者（後者是 2017 年發行的，在 2018 年表現強勁）以男性主角為傲，這兩款遊戲都對女性觀眾有著強烈的吸引力。

「追求超級英雄的粉絲或家人會讓你達到一定的水平。突破性的成功是那些具有更廣泛吸引力的電影，」克拉普表示同意。他也指出，大熱門影片的數量異常之多，2018 年發行的 7 部影片票房收入高達 4,000 萬英鎊（約 5,050 萬美元）。最偉大的表演者2018 年也實現了這個目標。 2017 年，截至 12 月中旬，只有四部作品的票房收入超過 4,000 萬英鎊。「近年來，我們推出了一部遙遙領先其他電影的電影，無論是龐德電影還是星際大戰電影，」克拉普補充道。 “今年，雖然沒有取得巨大成功，但票房表現強勁的演員數量明顯增多，甚至可能出乎意料地強勁。”

價格戰

在英國，戲院觀影人次從 1984 年的低點開始穩定成長，在 2002 年達到高峰，達到 1.759 億人次，此後一直上下波動，2017 年為 1.706 億人次。上漲，反映了3D 推動的年度票價上漲以及環境或技術中優質體驗的成長。

2018 年，改造後的萊斯特廣場劇院40 英鎊（50 美元）的票價可能成為頭條新聞，但總體情況卻相反：平均票價實際上下降了，因為入場人數的增長速度快於票房的增長速度。

雖然Odeon 一直在選擇性地以其奢華主張改造其地產，而高檔精品連鎖店（尤其是Everyman）一直在快速開設新場館，但Vue 一直在其許多場館為客戶提供極具吸引力的低價— 4.75英鎊例如，週六晚上在卡迪夫每張票 (6 美元)。透過 Cineworld Unlimited 和 Odeon Limitless 卡購買的門票可以以相對適中的交易價格進入收銀台。

「從我們的角度來看，這是一件好事，因為我們與招生部門合作，」DCM 的 Linay 說道，他的公司從事向廣告商出售眼球的業務。「主要參展商正在努力推廣他們的訂閱模式，如果他們沒有訂閱模式，他們也會採取積極的定價策略。 [門票買二送一] Meerkat Movies 對這一年也非常滿意。

克拉普評論說，2018 年是“兒童電影特別強勢的一年，而 3D 電影卻不是特別強勢，這往往會壓低平均票價。”但是，他補充說：「市場上無疑存在折扣因素。這反映了一個競爭激烈的行業，每家公司都在努力尋找對受眾有吸引力的價格點。特別是，在存在大量電影院相互競爭的地區，定價是電影院可能採用的眾多槓桿之一。

缺乏星際大戰電影2018 年，並發布了最接近的同等版本 -歡樂滿人間歸來—一周後在日曆，是 12 月潛在的減速帶。

「截至 11 月底，入場人數為 1.613 億人次，我們需要 12 月的入場人數達到 1,460 萬人次才能超過 2002 年，」Linay 說道。「如果我們能擊敗2002 年，那麼那將是自1971 年以來招生人數最多的一年。今年年初，我們看著上映日曆，預計夏季會被世界盃足球賽打亂，但我們從未想到自己會陷入這樣的境地。