Apple TV+ 演示的所有反應的內幕

本週的Apple TV+ 揭幕蘋果公司期待已久地進入串流電視領域，該領域目前由 Netflix、Hulu 和亞馬遜主導，但很快就會受到迪士尼、華納媒體和 NBCUniversal 的挑戰。

蘋果的無廣告訂閱影片(SVOD) 服務定於今年秋天在約100 個國家推出，該服務成為熱門話題，首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook) 在公司矽谷總部大樓的史蒂夫·賈伯斯劇院(Steve Jobs Theater) 的舞台上預覽了一系列新服務。

庫克重點介紹了這家科技巨頭如何“與最有思想、最有成就和屢獲殊榮的創意遠見者團隊合作，他們聚集在一個地方，創造了一項不同於以往的新服務。”

然後，在完全黑暗中的戲劇性停頓之後，史蒂芬史匹柏突然站在舞台中央，談論他對老式科幻雜誌的熱愛精彩故事以及他的公司為蘋果公司製作的新系列版本。

瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、珍妮佛·安妮斯頓(Jennifer Anniston)、史蒂夫·卡瑞爾(Steve Carell)、J·J·艾布拉姆斯(JJ Abrams) 現場表演但顯然是有劇本的片段海王傑森·莫瑪(Jason Momoa) 和庫梅爾·南賈尼(Kumail Nanjiani) 都來自即將在電視平台上首次亮相的蘋果原創劇集，緊隨其後，但當奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey) 似乎透露了她的服務項目的一些細節並與大家分享時，戲劇性的場面和掌聲逐漸高漲。

“他們促使你以不同的方式思考”

出席演示的製作人可能不需要讓他們相信蘋果對原創內容業務的承諾。

在演示開始前，羅納德·D·摩爾 (Ronald D Moore) 與創意人員、高管和技術人員打成一片，他是蘋果公司剛完成的科幻系列劇的備受尊敬的編劇兼製片人為了全人類，說與科技巨頭合作「只是一種文化意識，他們總是努力比其他人更好。他們會促使你以不同的方式思考。

Steve Golin，Anonymous Content 首席執行官，他為 Apple 製作的三部連續劇包括 Chris Evans 的犯罪劇捍衛雅各布，淡化了有關蘋果對有爭議材料持謹慎態度的報導。

「顯然他們選擇了他們想選擇的節目，」戈林說，「但影響力並不大。節目的創作者有很大的自由度來創造性地做他們想做的事情。

一位高層表示，與 Netflix 和亞馬遜進軍高階電視內容相比，「蘋果讓它發揮作用的精神飛躍要小得多。因為他們[透過 iTunes 和其他產品]在全球範圍內提供娛樂服務已有十年之久，具有最高水平的營銷和超高端的感覺。因此，電影明星或大導演自然認為這是有道理的。

然而，自從史蒂夫·賈伯斯劇院的掌聲平息後，行業觀察家一直在關注有關蘋果串流業務的一些問題，而這些問題在眾星雲集的演講中並未得到解答。

最明顯的遺漏是沒有提及 Apple TV+ 訂閱費用，隨著越來越多的串流媒體服務爭奪消費者每月的娛樂預算，這可能是關鍵因素。

分析師表示，避免價格問題可能是為了保持簡報的高調並純粹專注於卓越的創意。或者蘋果可能會評估對其服務的初始細節的反應。

價格點上的沉默會引起市場回饋，降低風險

行銷資訊公司 JD Power 技術/媒體/電信情報董事總經理 Ian Greenblatt 推測，不設定價格「可以讓市場告訴他們可以承受的價格」。 “因為[這個問題]將繼續被討論——他們將獲得市場反饋，而不必讓自己面臨風險。”

同樣不確定的是，蘋果在本週的活動中首次展示的這項服務是否會受到年輕消費者的歡迎。「令人驚訝的是，似乎沒有對數位原住民和千禧世代進行太多的宣傳，」諮詢和業務開發公司 CREATV Media 的負責人 Peter Csathy 表示。 “這是一個非常傳統的演示，沒有什麼顯著的創新，尤其是在吸引千禧一代方面。”

另一個大問題是 Apple TV+ 還將提供哪些其他類型的內容。

據說蘋果已經在其舞台演示中宣傳的原創系列上花費了至少 10 億美元，並且預計這一支出在未來幾年將成倍增加。但為了確保每月的訂閱量大，該服務將需要提供超過目前正在製作的兩打左右的原創劇集。

蘋果可以透過將其與現有的 Apple Music 服務或 HBO 或 Showtime 等外部頻道捆綁在一起，使該服務更加實惠。或者，它可以授權圖書館內容來補充原創內容（據說，當 Netflix 獲得情境喜劇最受歡迎的為期一年、價值 1 億美元的交易時，它是一個失敗的競標者朋友們），儘管隨著好萊塢電影公司將其內容保留在自己的串流媒體服務中，此類內容可能會變得越來越稀缺。

蘋果最近收購的長篇電影——其中包括劇情片所以, 紀錄片大象女王和動畫長片狼行者– 以及與製作發行商 A24 達成多年協議的項目預計將包含在新服務的陣容中，但目前尚不清楚這些項目是否也會在影院上映。

蘋果（其高管在發布會上或此後均未接受採訪）可能計劃透過與發行商的多部電影交易或透過企業收購（獅門影業和 A24 已兩者都被認為是可能的目標）。