高級影院管理人員在巴塞隆納 CineEurope 首日（10 月 4 日至 7 日）舉行的座談會上表示，優質影院體驗是國際票房持續復甦的關鍵。
「人們正在尋找品質和優質體驗，」Odeon Cinemas 董事總經理兼 AMC Europe 總裁 Mark Way 在題為「2021 年：不同的電影景觀？」的 CineEurope 會議上表示。
Way 引用了 AMC 旗下的 Odeon 對其高端 Luxe 品牌的投資，其 340 個歐洲場館中有 47 個現已轉變為 Luxe 場館。
「這些是業務中恢復最快的部分；人們正在回歸優質體驗，這就是他們想要的。
「人們口袋裡的錢存在著很多競爭，無論是酒吧、餐廳——人們都在努力吸引他們。 [對於展覽行業]，“重要的是電影，但也涉及我們作為放映商提供的體驗，而優質的體驗至關重要。”
Way 的評論得到了 Vue International 執行長 Tim Richards 的同意英國電影學院主席他表示，他的連鎖影院利用 2020 年和 2021 年連續封鎖的停工時間來改善設施。
「由於我們對業務的持續信念，我們開設了新電影院，翻新了電影院，」理查茲說。他將許多高級電影院中常見的躺椅描述為該行業過去30 年中“為數不多的遊戲規則改變者之一”，並將其與20 世紀90 年代電影院中體育場座位的激增所產生的影響進行了比較以後。
「當你坐在躺椅上時，你會告訴你的朋友，你會告訴你的家人，而且你會更頻繁地去，」理查茲說。 “它們很貴，而且你會因為尺寸而失去座位，但這是值得的。”
Vue 高層還強調了數位環繞聲和雷射投影機是許多 Vue 地點進行的技術改進。理查茲表示，這項投資“並不便宜，尤其是在過去 18 個月後我們都受到了一些傷害，但這才是重點。”
理查茲和韋都指出，自疫情爆發以來，線上預訂大幅增加。 「人們期待這種無縫的方式，」Way 指出，他指出 Odeon 現已在英國開放線上食品和飲料訂購服務。
在加入 Odeon 之前，Way 曾在領先的連鎖飯店希爾頓全球酒店集團 (Hilton Worldwide) 擔任全球營運財務高級副總裁，他在該公司工作了 17 年。他認為電影業有很多值得向旅館業學習的地方。
「我們正在取得進展，但在一天中不同時間、禮堂不同座位上的不同主張的差別定價方面，我們還有很長的路要走，」韋說。
他認為，更大的定價彈性不僅可以為尋求此服務的人提供更低的價格，而且還可以提供「優質產品」。 “制定正確的定價策略對我們所有人都至關重要，可以使每個人受益，同時也將提高出席率，並提高我們獲得的價格和整體收益。”
“事件化”和教育
該小組還包括三位主要的電影公司高層：Studiocanal 執行長 Anna Marsh、華納兄弟影業國際影院發行總裁 Andrew Cripps 以及環球影業國際公司 EMEA 執行副總裁 Paul Higginson。
他們談到了先前小組討論的主題——大流行期間歐洲地區本土電影的增加。對馬什來說，「事件化」是關鍵。
「這是目前的一個流行詞，」這位 Studiocanal 高層說道，他後來主持了歐洲工作室即將推出的片單的演示。 「我們沒有為引人注目的首映提供最大的預算，但如果我們將這些首映帶到本地，我們就會將人才從一個城鎮帶到另一個城鎮，從一個電影院帶到另一個電影院，我們真的是在創造一場活動。
雖然理查茲表示，大流行時期使該行業“崩潰和血腥”，但小組成員駁斥了年輕人在這段時間失去了對電影的熱愛的觀點。
「年輕人熱愛電影，只關心他們在哪裡看電影，」希金森說。 “他們必須想看看你所提供的產品，並且必須以適合他們的價格提供。”
他認為，觀影體驗必須被定義為一種必不可少的體驗。 「年輕人毫不猶豫地在手機上花費大量金錢——對他們來說，這是勢在必行的。這就是你如何向他們傳達你所提供的東西是值得擁有的，然後讓他們留在那裡。
對馬什來說，有關電影是什麼的教育將有助於維持戲劇體驗。
「作為一個電影愛好者，我花了很多時間與我的孩子談論我所做的事情以及電影是什麼，」她說。 「這是關於陪伴幼兒、青少年的家庭，讓他們能夠探索電影之美。它的哲學力量；它可以讓我們了解當今社會和昨天的世界。我們為什麼不將其更多地融入學校系統中？
馬許說，父母應該告訴孩子「看電影沒關係，這可能比玩電子遊戲對你的大腦更好」。 “讓我們參與其中，並負責透過電影的力量教育孩子。”
CineEurope 今天（10 月 5 日星期二）繼續進行環球影業國際公司和華納兄弟國際影業公司的工作室演示。
Arlene 
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