Netflix 將停止提供會員指導，這是一個確鑿的跡象，表明這家全球最大的串流媒體公司在經歷了 2022 年的艱難開局後已經開始轉型，並將加倍將收入作為其主要指標。
該公司交付了令人興奮的第三季財報全球會員數超出預期，增加了 241 萬，達到 2.2309 億。最重要的是，它超出了收入和盈利預期，導致股價在盤後交易中上漲了 14%。
看漲的高管在周二（10 月 18 日）與分析師的傳統視訊採訪中概述了財務責任和提高盈利能力的路線圖。
迫在眉睫的廣告支援層在聯合執行長里德·黑斯廷斯(Reed Hastings) 於4 月首次公開談論之前，許多人都認為是不可想像的，一項將密碼共享貨幣化的計劃，以及凍結目前170 億美元的年度內容支出。
Netflix 的最高管理層此前曾多次展示過這種語速快、充滿行話的會議，這家目前現金流為正的公司的高層強調了明星內容名單，並重申了熱氣騰騰的內容而不是戲劇化的內容。
Netflix 第三季財報對該串流媒體競爭對手進行了猛烈抨擊，指出其在美國和英國的視訊觀看和電視時間方面擁有優越的市場份額。信中寫道：「我們的競爭對手正在大力投資以提高訂戶數量和參與度，但建立一個大型、成功的串流媒體業務非常困難——我們估計他們都在虧損，2022 年的營運虧損總計遠超過100 億美元，而Netflix 的營運虧損則遠超100 億美元。
這一切似乎與前兩份獲利報告相去甚遠，尤其是4 月的第一季度，這是該公司多年來最殘酷的一個月，當時該公司宣布全球訂閱用戶淨減少20 萬，這是十年來的首次。這引發了 市值暴跌60%，進而導致數百名員工裁員。
善變的投資者突然意識到，用戶成長實際上並不像他們多年來所認為的那樣是無底井。 Netflix 的情況也有所下降，高層認為會員資格並不是萬能的，因此重新評估了他們的優先事項。
“我們越來越關注收入作為我們的主要收入指標。”財務副總裁 Spencer Wang 在視訊訪談中告訴分析師。 “隨著我們進入 2023 年，廣告和付費共享等不同收入來源，這一點將變得更加重要，其中會員增長只是收入狀況的一方面。”該公司將繼續報告全球和地區會員資格，但今後將僅提供有關收入、營業收入、營業利潤率、淨利潤、每股收益和完全稀釋股票的指導。
財政審慎應該會讓華爾街感到高興——分析師最近發出了積極的聲音——並轉移了人們對會員數量的注意力。當其他平台擴大服務和客戶、面臨高通膨以及未來 12 個月內可能出現的經濟衰退時，這是一個有用的舉措，他們對加入哪些串流媒體變得更加挑剔。人們普遍認為，整體而言，客戶比較保守，會在兩到三種服務之間進行選擇。
為此，聯合執行長里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在四月提到了廣告支援層。六個月後，一年前根本無法想像的事情即將發生，Netflix 準備在 11 月在美國、英國和其他 10 個國家推出售價 6.99 美元的基本版（帶廣告）服務。 （美國境外的價格具有可比性。）
財務長 Spencer Neumann 告訴分析師，這 12 個國家的收入佔該串流媒體收入的「遠遠超過」一半，預計這些成熟的廣告市場將帶來可觀的收入。
首席營運長格雷格·彼得斯(Greg Peters) 在上週發布的演示文稿中概述了廣告支持的推出，並表示公司預計不會出現重大的計劃轉換，即較昂貴的無廣告套餐的當前訂戶會遷移到6.99 美元的計劃。 「我們並不是試圖引導我們的成員採取一種或另一種計劃，」彼得斯說。 “我們正在嘗試採取有利於消費者的方式，讓他們找到適合自己的計劃。”
彼得斯補充說，Netflix 對基本廣告的「衝刺」最終將吸引新成員，並表示對公司的經濟和收入將經受任何轉變的信心。高層相信這將帶來“顯著且增量的收入和利潤流”，儘管諾伊曼補充說，他預計要到 2023 年初才會看到影響。
Netflix 也採取措施打擊非法密碼共享行為，據估計約有 1 億個家庭正在發生這種情況。週二（10 月 18 日）的財報函稱，從明年初開始，Netflix 將開始透過密碼共享貨幣化。被委婉地稱為「借款人」的人可以選擇將他們的個人資料轉移到自己的帳戶中，而「共享者」將能夠為家人和朋友建立子帳戶。該公司沒有概述價格點，但表示預計個人資料傳輸將成為其提供基本廣告的國家/地區的流行選擇。
聯合執行長 Ted Sarandos 告訴分析師，他對每年 170 億美元的內容支出感覺“越來越好”，並表示將隨著時間的推移重新審視這一支出。該遊戲現在正在衡量每 10 億美元支出的影響程度，薩蘭多斯指出，第三季的幾款遊戲已經成為該平台上觀看次數最多的遊戲之一，其中包括怪奇物語 S4,怪物：傑弗裡·達默的故事, 韓國的傑出胡律師，以及諸如此類的功能灰人， 和紫心勳章。
薩蘭多斯在財報季的工作就是宣傳內容，他不需要任何藉口就興高采烈地列舉了一些預計將在傳統的內容豐富的季節中引起轟動的第四季度遊戲。他們包括The 守望者,皇冠 S.5, 一個巫師吉列爾莫·德爾·托羅的起源系列好奇心櫃以及提姆波頓的電視導演處女作《亞當斯一家》衍生劇週三。
薩蘭多斯也拒絕保留這樣的電影的想法玻璃洋蔥：利刃出鞘之謎在美國、英國和美國等地的戲院上映時間超過 11 月底規定的一週放映時間 其他特定市場。 「我們的業務是透過 Netflix 上的 Netflix 電影來娛樂我們的會員，因此我們將所有精力和大部分支出都集中在這方面，」他說。
「我們的電影總是在世界各地的電影節上大放異彩，因為它們是由世界上最偉大的電影製作人製作的，很受歡迎。對於所有無法前往舉辦電影節的城市的人來說，為期一周的上映是創造觀看電影並引起轟動的一種方式。我認為這是在 Netflix 上映之前為這部電影建立期待的另一種方式。在影院上映一周後，大多數人都會在 Netflix 上觀看它們，就像他們觀看所有電影一樣。大多數人都在家看電影。
Arlene 
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