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Netflix 和 Disney+ 即將推出廣告。串流媒體即將進軍廣告領域對兩家公司來說都是一個重要時刻，但也可能對更廣泛的電視和廣告資助的視訊點播 (AVoD) 市場產生無數連鎖反應。
Netflix 的廣告支援層 - 帶廣告的基本 -將推出11 月 1 日在加拿大和墨西哥舉行，隨後澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、韓國、墨西哥、英國和美國於 11 月 3 日舉行，西班牙於 11 月 10 日舉行
它的價格為每月 6.99 美元，低於 Netflix 目前在美國最便宜的訂閱方案 9.99 美元。該串流媒體的廣告層最初計劃於 2023 年初推出，但已提前，因此它比 Disney+ Basic（Mouse House 的廣告支援層）提前一個月到達。
Disney+ Basic 將於 12 月 8 日在美國推出，每月價格為 7.99 美元，與目前無廣告版本的 Disney+ 價格相同（將上漲至每月 10.99 美元）。基本計畫將於 2023 年在全球推出。
Netflix 宣布將於四月推出廣告層級。對於一家長期以來一直宣揚無廣告訂閱服務好處的公司來說，這是一個令人驚訝的轉變。在該串流媒體第一季財報顯示訂閱者十多年來首次流失後，公司改變了主意。
其廣告層將包括平均每小時四到五分鐘的廣告，並且不會讓用戶能夠下載電影和電視節目。 Netflix 預計，到 2023 年第三季度，其即將推出的廣告支援訂閱計畫將覆蓋全球約 4,000 萬觀眾。華爾街日報報告。廣告售價約為每千名觀眾 65 美元，明顯高於許多其他串流媒體服務。
Netflix 和 Disney+ 追隨 HBO Max 和迪士尼旗下 Hulu 等服務的腳步，提供混合廣告支援的層級。 Enders Analysis 電視業務主管 Tom Harrington 擔心，廣告層級「將與 Netflix 的品牌背道而馳」。他說，多年來，這家串流媒體一直被視為創新者。
「每一步，他們都領先其他人。他們決定了串流媒體服務是什麼、如何支付、何時提高價格、何時發佈內容以及用戶介面是什麼樣子，」哈林頓說。
但他認為廣告層將像「過去五年其他人一直在做的事情一樣……我認為他們會提供一些深度沉浸式的品牌贊助、輕鬆的服務。聽起來他們會做前置廣告，並在節目中途切入廣告——這並不真正支持廣告。看起來可能不太好。
然而，此舉確實反映出觀眾越來越多地採用 AVoD 服務（例如 Fox 的 Tubi 和 Channel 4 的 All4）以及免費廣告支援的電視 (FAST) 頻道（例如 Viacom 的 Pluto TV）。在許多國家的生活成本危機中，有跡象表明消費者厭倦了昂貴的計劃和服務堆積，並轉向更便宜（或免費）的選擇。埃森哲最近的研究表明，未來五年內，廣告支援的串流媒體收入成長速度 (+205%) 比訂閱服務 (+67%) 快得多。埃森哲報告稱，63% 的消費者認為支付他們想要的所有娛樂訂閱太貴。
青少年觀眾
Netflix 和迪士尼都希望他們的廣告層能夠吸引足夠的收入，以抵消 SVoD 用戶成長放緩的影響。廣告商可能熱衷於吸引觀眾，這些觀眾往往比傳統電視更年輕。近年來，年輕觀眾已經避開商業電視，轉而選擇無廣告的訂閱服務，這使得廣告商更難接觸到他們。
值得注意的是，商業廣播公司似乎對 Netflix 和 Disney+ 進入廣告市場持謹慎樂觀態度，認為它們將有助於凸顯電視作為廣告媒體的強大力量。 ITV 執行長 Carolyn McCall 預測，他們可以透過鼓勵更多品牌採用該媒體來推動廣播公司的發展。 「他們將代表新進入者，我們將仔細監控並在必要時進行競爭，但他們可以擴大電視廣告市場，」她在 9 月的皇家電視協會倫敦會議上表示。
Netflix 和 Disney+ 廣告層級的推出可能會為更廣泛的電視、AVoD 和 FAST 產業帶來光環效應，或許會導致更多廣告資金進入串流媒體和電視產業。如果是這樣，內容製作人將希望把錢花在更多原創電視劇和電影上。
Arlene 
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