夏季票房：英國和美國在糟糕的第一季後反彈

在全球各地，尤其是英語市場，2019 年第一季的票房情況相當慘淡——這是聖誕節期間滯留影片疲軟、商業上乏善可陳的頒獎季電影和缺乏像 2018 年這樣的熱門作品黑豹。在美國，第一季票房較去年同期落後 12.4%。在英國，降幅更大：23.6%。

2019 年以及之前的四年中，每年 4 月的最後一個週末，迪士尼/漫威都會在主要市場推出一款大作，這一事實有助於確定夏季大片季節的開始。今年的賽季以名副其實的火箭般的方式拉開了帷幕。 “復仇者聯盟：終局之戰數據收集公司 Comscore 的高級媒體分析師 Paul Dergarabedian 評論道，該片在北美首映週末票房為 3.57 億美元，全球票房為 12.2 億美元。 “這部電影創下了陸地速度記錄，改變了 2019 年的票房命運。”

考慮到 2018 年夏季檔（從 4 月最後一個週末開始的 15 週）美國票房比 2017 年增長了 18.2%，今年的夏季檔有很多值得期待的地方。事實上，它比 2018 年小幅上漲了 1.7%，這要歸功於一家工作室的成就：迪士尼。在北美，迪士尼取得了夏季電影前三名的成績（殘局,獅子王和玩具總動員4）以及該時期第五大熱門歌曲（阿拉丁）。索尼與漫威合作蜘蛛人：英雄遠徵排名第四。

這就是迪士尼的主導地位，迪士尼冒著市場飽和和蠶食自己觀眾的風險，但德加拉貝迪安認為影響有限。 「他們有時可能會在發行日曆上踩到自己的腳趾，但至少他們在追逐表面上不同的觀眾，這對他們來說效果很好，」他說。

不過，儘管迪士尼的品牌組合共同幫助北美影院從第一季的困境中恢復過來，但它的成功也幫助掩蓋了今年夏天的特許經營失敗，尤其是華納兄弟的失敗。哥吉拉：怪獸之王, 二十世紀福斯公司黑鳳凰和索尼影業黑衣人：全球追緝。這三個表現不佳的三巨頭中，只有第一個在北美的銷售額突破了 1 億美元，但迄今為止其總金額（1.1 億美元）遠低於哥吉拉2014 年達到 2.01 億美元。

「[那些電影]並沒有受到評論家或觀眾的熱烈歡迎，」德加拉貝迪安說，他還指出了來自迪士尼的出人意料的激烈競爭。阿拉丁，前一周發布哥吉拉。 「上映前觀眾的情緒似乎不高阿拉丁，但它受到了觀眾的歡迎，」他說。該片在北美票房收入為 3.52 億美元。

Comscore 分析師指出，續集和重啟影片表現不佳的緩解因素是國際票房：“國際市場一直是許多電影的救世主。”總的來說，哥吉拉,黑鳳凰和黑衣人：全球追緝北美以外地區的總收入為 5.91 億美元，佔其全球總收入的 70%。

來源:康姆斯克

國際激增

在主要國外市場，夏季市場表現強勁。以日本為例，自 4 月 27 日起的 15 週內，日本票房較 2018 年成長了 34%，入場人數增加了 30%。

夏季票房在墨西哥成長了 23%，而韓國則成長了 13%。在歐洲大陸，2018 年夏季世界盃和反常的熱浪為電影院帶來了嚴峻的條件，但同樣也出現了重大復甦。法國的入學人數增加了 18%，德國的收入成長了 28%。縱觀整個國際市場，夏季票房較 2018 年成長 9.6%。

Kinepolis 在比利時、荷蘭、法國、西班牙、盧森堡、瑞士和波蘭經營51 家電影院，對於該公司的國際內容總監 Eric Meyniel 來說，今年該影院所在地區的情況與北美類似。 「從四月底開始，這就是迪士尼節，」他說。但是，就像在北美一樣，哥吉拉：怪獸之王和黑衣人：全球追緝對他的連鎖店感到失望。 「這是一個令人擔憂的問題——缺乏中等水平的電影，」梅尼爾說。 「你可以憑藉支柱取得巨大成功，但真正的區別在於尾部——這些中端電影的實力有多強。這就是我現在擔心的。我們缺少這些頭銜。

相比之下，蜘蛛人：英雄遠徵確實成功著陸。以荷蘭為例，該片以 660 萬美元的票房排名年度第五，並且即將超越驚奇隊長第四名作為國際銀幕去新聞界。

梅尼尼爾將金因波利斯夏季的光彩黯淡稱為當地產品的弱點。佩德羅·阿莫多瓦痛苦與榮耀在西班牙（自 3 月 22 日起）獲得 650 萬美元，在法國獲得 580 萬美元，但這是一個罕見的亮點。另一個是紀堯姆·卡內的善意的小謊2(我們將一起結束）；他 2010 年大片的續集在法國票房達 2,200 萬美元。

在所有市場中，行業從業者和評論員都對年底的強勁繁榮充滿信心——鑑於截至發稿時，北美票房仍比 2018 年落後 6.5%，因此這是必要的。 Dergarabedian 樂觀地期待著它：第二章（「這將為 2019 年 9 月做些什麼它2017 年 9 月做了」），以及年底的版本，例如冰雪奇緣2和星際大戰：天行者崛起。

德加拉貝迪安總結道，總體情況是「事情變得越來越複雜和令人困惑。如果您是製片廠主管、行銷主管、發行主管或劇院老闆，並且想要掌握正在發生的事情的脈搏，那麼事情就一直在變化和變化。但如果你有一部大片，在一個很棒的日期進行了很好的營銷，並且爛番茄評分超過 70 分，那麼你就很好了。

“當然，”他總結道，“這並不像聽起來那麼容易。”

來源:康姆斯克

英國反彈

如果說今年夏天北美市場需要迎頭趕上，那麼英國市場的情況就更是如此。

「永遠不要低估電影給你帶來驚喜或狠狠打擊你的力量，」數位電影媒體內容業務總監湯姆·利奈 (Tom Linay) 評論道。 “2018 年英國電影票房從 1971 年以來最繁忙的一年變成了 13 年來最安靜的第一季。”

英國薩沃伊電影院 (Savoy Cinemas) 今年的表現是典型的市場表現，該電影院在東米德蘭茲和林肯郡的五個影院設有 26 個銀幕。 「截至 2 月底，我們發現所有網站都出現了 25%-30% 的招生缺口，我們一直在觀察這一缺口正在逐漸得到彌補，」Savoy 董事總經理 James Collington 說道。 「考慮到未來的強勁勢頭，到年底，2019 年的表現應該會遠遠好於 2018 年。如果有人在 3 月 1 日告訴我這件事，我一定會嘲笑他們。

科林頓說，今年夏天對英國電影院來說是「壯觀的」——數字證明了這一點。從 4 月最後一個週末開始的 15 週內，2015-18 年度英國影院每年的總收入在 3.72 億英鎊到 3.92 億英鎊（4.41 億美元到 4.73 億美元）之間。 2019 年，這段期間的總金額為 4.6 億英鎊（5.55 億美元），比先前的記錄增加了 18%。

2019 年夏季比以往任何時候都更加充滿熱門影片和失敗影片，迄今為止只有一部影片上映——派拉蒙影業火箭人— 登陸 2,000 萬英鎊至 3,000 萬英鎊（2,400 萬美元至 3,600 萬美元）的空間

這裡曾經是夏季大片季的基石。X戰警：黑鳳凰,哥吉拉：怪獸之王和黑衣人：全球追緝所有產品的價格都在 700 萬英鎊（850 萬美元）左右，被表現相對出色的公司徹底擊敗，例如約翰威克：第三章 — 帕拉貝魯姆，其總票房超過了前兩期的總和。

英國電影協會首席執行官菲爾·克拉普表示：“顯然，所有電影院運營商都希望放映盡可能廣泛的電影，這將吸引盡可能多的觀眾。” “如果沒有這一點，擁有大量票房收入在 3500 萬英鎊至 4000 萬英鎊以上的電影並不是一個糟糕的替代品。”

雖然到年底，迪士尼可能會佔據 2019 年英國票房排行榜前 10 名中的 7 個席位（復仇者聯盟：終局之戰,獅子王,玩具總動員4,驚奇隊長,阿拉丁,冰雪奇緣2和星際大戰：天行者崛起），克拉普和利奈都認為 2020 年情況將有所不同。 “我相信 2020 年及以後我們將看到更均勻的分佈。”

Linay 提到了環球影業 2020 年的清單——包括《龐德 25》、速度與激情9和小小兵2——作為一個強而有力的主張，並補充說「華納兄弟在 CineEurope 的展示非常出色」。換句話說，迪士尼的競爭對手還沒有投降。 「就最大的電影而言，明年的評選會更困難，但名單會更加多樣化，而且發行商之間的分佈會更加均勻，」利奈說。 “我不認為迪士尼明年會成功。”

來源：Comscore *僅適用於符合條件的日期期間的毛額

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