Mipcom 2022 的七個話題

雨果·布利克的西部連續劇紅毯全球首映英國人，由艾米莉布朗特 (Emily Blunt) 和查斯克史賓塞 (Chaske Spencer) 主演，為今年的 Mipcom 電視市場拉開了序幕。

此次放映預示著電視市場的啟動，BBC、弗里曼特爾、巴尼傑、亞馬遜 Prime Video 和福克斯娛樂全球公司的高級高管也發表了主題演講，並在三天內進行了活躍的交易。螢幕總結了坎城影展的主要話題。

捲土重來的市場

Mipcom 的回歸恰如其分，讓人們對今年的活動更加積極。正如今年回歸的眾多節日和市場一樣，人們似乎真的很高興來到 Mipcom 與聯繫人和同事重新建立聯繫。經銷商報告說他們的日程安排得滿滿的，而且大量的交易。沒有人對活動的規模和品質有任何抱怨，而這往往是市場的背景音樂。在上市之前，所有的議論都是這將是一個「超大」的 Mipcom，擠滿了人。然而，會議並沒有讓人感覺擁擠——人數雖然不錯，但也不是壓倒性的，Mipcom 報告稱有來自 108 個國家的 10,896 名代表。中國和俄羅斯代表的缺席引人注目。然而，大多數人表示，他們正在與決策者和合適的買家會面，使其成為一個有效的商業市場。卡拉迪樂芬妮 (Cara Delevingne) 和艾米莉布朗特 (Emily Blunt) 等明星為活動增添了一些光彩。「很多討論都是關於每個人再次『彼此』見面……但有趣的是，在與人們交談時一次又一次出現的是，認識這麼多新朋友是多麼令人耳目一新和令人興奮，」 Mipcom 董事露西史密斯(Lucy Smith) 表示，並指出有50 家公司首次參加了集會。

前面有冰山嗎？

Mipcom 今年表現活躍，因為它捕捉到了國際電視行業被壓抑的能量，而國際電視行業幾年來幾乎無法滿足，並且一直在生產創紀錄數量的內容。鑑於許多國家現在正陷入衰退，一位買家大聲詢問螢幕如果說今年的 Mipcom 有點像泰坦尼克號注定的航行——管弦樂隊正在大聲演奏，乘客們正在享受，但前方顯然有一座巨大的冰山。弗里曼特爾首席營運長安德里亞·斯科羅薩蒂(Andrea Scrosati) 在主題演講中表示，通貨膨脹是該行業的一個“真正問題”，並指出成本上升正在打擊弗里曼特爾及其客戶。他表示，在能源費用上漲的情況下，消費者對訂閱串流媒體服務將變得更加謹慎。其他人則對 2023 年的廣告市場表示擔憂。

法國生效

法國公司透過在市場上的大量實體展示來展示自己的存在。法國創立的主要國際集團 Banijay、Mediawan 和 Newen 最近幾週收購了多家公司，並以巨大的展位和大量的市場目錄席捲城鎮。 Mediawan 接管了萬國宮的頂層，並在萬國宮台階對面設立了巴尼傑(Banijay) 500 平方米的巨型展台，主入口不容錯過，更不用說其200 多名工作人員在鎮上參加此次活動。 Newen Connect 於兩年前憑藉兩個法國 IP 亮相，本週推出了超過 17 部新劇，其中包括四部回歸劇集和幾部具有國際吸引力的高端知名劇集。就連法國電影推廣機構 Unifrance 也將多家當地銷售公司聚集在巴黎里維埃拉宮一側的一個非常大的屋頂下，並擴展到一個巨大的露台。傳達的訊息是：法國不僅是 Mipcom 的主辦國，也是國際舞台上激烈的內容競爭者，而且還在持續成長中。

我們需要談談權利

Mipcom 的一大話題是權利——特別是製作人希望保留這些權利，並奪回對他們從串流平台創建的內容的更多控制權。 Banijay 執行長 Marco Bassetti 強調了製作人和人才保留專案所有權份額的重要性，並批評了全球串流媒體的權利方法。在 Mipcom 的主題演講中，巴塞蒂表示：“要求一個人才或創意人員說‘給我一切’，而當它成功時，他卻沒有參與其中，這是不公平的。”福斯娛樂公司執行長羅布·韋德表示，推動其業務發展的三大原則，其中包括智慧財產權所有權。預計來年，主播及其保住權利的野心會受到更多阻力。

大就是美？

Bassetti 向 Banijay 等大型公司推銷，該公司在 22 個國家擁有 120 家唱片公司，並擁有與主播談判版權的「槓桿」。在此背景下，電視產業正在進行的一輪併購成為熱門話題之一也就不足為奇了。 Banijay 剛剛宣布其進入市場擬收購生產商和分銷商 Beyond International，Mipcom 期間透露，它已收購 Mam Tor Productions，該公司是 BBC 熱門劇集的英國製片人克洛伊。 BBC Studios也在Mipcom期間宣布，它已經完全擁有殺死伊芙製片席德金特爾。但《金融時報》週六的一篇報道確實引起了人們的議論，該報道稱英國廣播公司ITV 正在研究其規模龐大的製作和發行部門ITV Studios 的選擇，弗里曼特爾(Fremantle) 和巴尼傑(Banijay) 被認為是可能的買家。但並非所有人都認為這種規模是個好主意。一些製片人擔心他們的節目會在大型發行商代理的海量目錄中迷失。同時，Mipcom 的中型和小型發行商宣稱自己能夠為節目製作商提供比大型巨頭更個性化、更實用的服務。

AVOD 和 FAST 財富

Mipcom 啟動的幾天前，Netflix 宣布即將推出其廣告層，為有關 AVoD 服務的興起和 FAST（免費廣告支援的串流電視）頻道快速增長的大量討論定下了基調。三星 TV Plus 設有大型海濱展台，凸顯其進軍新興 FAST 領域的努力。發行商正在積極向新的 FAST 頻道授權內容業務，或尋求透過推出自己的 FAST 服務來創造收入，例如今年推出的 All3Media 的 Midsomer Murders 頻道。許多大型發行商將 FAST 管道視為一種有效的方式來充實他們的舊目錄，從原本可能被擱置的內容中獲得收入。

但誰在看呢？

隨著平台在全球擴張以及傳統的收視模型變得過時，受眾衡量變得越來越困難。量化成功是市場的熱門話題，因為確定節目在不同地區是否成功變得越來越複雜。就在市場啟動前幾天，Netflix 宣布將與英國觀眾測量小組 Barb 簽約，發布經過獨立審查的收視數據，可與傳統頻道進行比較。 Prime Video 仍然對數據保持沉默，甚至業內人士也不確定如何將觀看時間與傳統收視系統進行比較。解決方案（大部分是本地化的）已經出現，但到目前為止還沒有明確的收視率比較來源。例如，在法國，BetaSeries 提供專業服務，不僅追蹤 OTT 頻道，還簽署了 Netflix、Paramount+ 和 Disney+ 等平台，這些平台都在法郎紮根