盧米埃爾展館執行長吉米吳談重啟中國戲院市場

吳吉米 (Jimmy Wu) 是中國放映商 Lumiere Pavilions 的首席執行官，Lumiere Pavilions 是一家高端連鎖影院，因其先進的技術、強大的設計理念和優質的節目而被視為中國市場的先驅。

吳曾擔任 UCI（聯合影院國際）高管，並於 2008 年與其他三位合作​​夥伴共同創立了這家連鎖影院，此後該影院已發展到擁有 43 個影院、356 個銀幕的規模。該公司位於成都來福士廣場的戲院是全球首家安裝杜比全景音響系統的戲院，也是首家安裝RealD Ultimate Screen的連鎖戲院。

該連鎖影院放映各種主流和藝術電影，包括中國電影、好萊塢電影和其他進口電影。中國的藝術電影產業仍處於起步階段，只有少量電影能夠通過審查並獲得配額，但盧米埃館與歐盟、法國、義大利和其他幾個國家的大使館合作舉辦了20-30個電影節全年。

它也是國家藝術劇院聯盟 (NAAC) 的創始成員，該聯盟由國有的中國電影資料館建立，透過約 3,000 個銀幕的網路發行藝術電影。

復工以來，中國影院市場復甦情況如何？[由於 Covid-19 大流行，中國電影院從 1 月下旬到 7 月關閉了六個月]

如果我們有足夠的電影，那麼市場看起來就很好，因為儘管國慶假期我們的產能仍然是75%，但我們已經取得了一些不錯的成績。與2019年相比，整個假期全國僅下降了12.8%，我們的電影院與去年同期相比僅下降了6.8%。我們的《盧米埃爾北京龍湖IMAX 10》10月8日取得中國票房第一。

我們還被允許在假期期間開始銷售特許權，這讓我們鬆了一口氣，因為它們占我們業務的很大一部分——對我們來說大約是 15%——這是全國最高的比例。中國與美國有點不同，因為我們所有的電影院都開在購物中心內，所以我們在餐飲方面面臨很多競爭。

中國所有的主要連鎖店都倖免於停業嗎？

我們都活了下來，但我們取消了一些項目。我們公司計劃在 2020 年開設至少 5 家新店，但由於開發商破產，不得不取消北京北奧購物中心的一個店面。不過，我們正在北京環球影城建設一個新場地，該場地有 11 個螢幕，其中包括一個 IMAX。

我們聽說，疫情期間有超過 1000 家小型影院營運商倒閉。但幸運的是，只有少數開發商不會降低租金。我認為我們幾乎所有的電影院都重新協商了租賃條款，所以我們只是等著看明年會發生什麼。

好萊塢大片的延期會怎麼樣無暇赴死和速度與激情9影響您的業務？

當然，失去那些大片會產生影響，但只要還有其他一些電影，應該可以彌補缺口。我們一直希望能有一些像《龐德》這樣的大片速度與激情特許經營權，但我們不能保證每年都會有它們，所以我們並不完全依賴它們。我們希望能有其他一些電影來彌補這一差距。

但您是否預計到了某個時候，本土製作的大片會出現短缺呢？

是的，絕對是。國慶假期我們剛上映了很多大片，但是國產電影的製作受到了影響，所以我認為明年我們會開始出現短缺。這就是為什麼我建議政府至少開放更多非好萊塢電影，這樣我們就能有足夠的內容。

事實上，這是中國追趕全球第一市場的千載難逢的機會。 2019年，中國市場僅落後美國22%，但由於美國電影院尚未開放，也許中國可以在兩年內成長15-20%並超越美國。 2019年，中國人[人均]只觀看1.2部電影，而美國電影觀眾每年觀看4.7部電影。我們應該制定一個計劃，讓中國觀眾每年看2.0電影，然後我們就會有很大的數字。

我們仍然有巨大的成長潛力，但達到這些數字的關鍵是內容。中國影院平均每年上映約 300 部影片，但其他亞洲市場每年上映約 1,000 部影片。如果我們每年只放映600部影片，我們絕對可以增加中國的票房成長潛力。

如何將更多非好萊塢外國電影引入市場？

甚至在冠狀病毒爆發之前，我們就一直在與中影總裁傅若卿和愛奇藝創始人龔宇討論創建一個中央伺服器，政府批准的所有內容都可以儲存在其中。這個想法是建立一個平台，可以包含新的和圖書館的電影、歌劇和許多不同類型的內容。那麼任何電影院都可以要求下載電影，只要能保證25-30人的觀眾。目前，我們都在同一時間發行相同的電影，但我們可以有不同的戲院在不同的時間表上發行不同類型的電影。

在疫情期間，我們一直在開發一款應用程式——與中國的團購應用程式類似——人們可以用它來識別他們喜歡的電影。所以說如果有人想看這樣的電影天堂電影院，如果能湊到25人就可以預約放映，然後電影院就可以下載電影並從中影伺服器取得KDM【數位金鑰】。我們可以透過微信做到這一點，但愛奇藝擁有 3 億用戶，因此如果我們可以透過他們的平台推廣服務，我們就可以覆蓋較小的城鎮。

該系統何時啟動並運行？

中影正在建立伺服器，並且運行得非常好。我們假設國慶假期後我們可以開始與愛奇藝進行測試，從一些經典電影開始。中國電影非常熱衷經典，但中國觀眾習慣了高標準的亮度、色彩和聲音，例如杜比音效，所以需要升級。我們不僅考慮外國經典，也考慮一些中國的經典，因為這不僅可以豐富市場，而且可以幫助中國的後製公司，如果他們能夠努力升級電影。

一般來說，您有多少自由度可以在電影院中安排自己想要的節目？

經中國電影局批准的進口影片，我們有完全的自由。對於一些國產宣傳片，電影局會對首映當天的放映場次有具體說明。我們有一個四、五人的評估團隊，他們參加所有國產和進口電影的試映，並根據他們的經驗對每部電影進行評分。

您如何描述您的客戶？

大多數是品質和內容驅動的電影觀眾。他們也很年輕——我們的主要受眾是 18-30 歲，這是中國的平均年齡。開發30-50歲，甚至50-70歲的受眾群體，我們還有很多工作要做。我們知道年長的觀眾想要看這樣的電影綠皮書，不是動作片和科幻片。

中國的戲院可以採取哪些措施來確保自己在與串流平台的競爭中保持競爭力？

中國有一個由政府監管的三個月的戲院窗口。有些電影在疫情期間在網路上首映，雖然我們理解製片人希望減少損失，但在某些情況下他們已經與電影院簽訂了合同，我們花了相當多的錢來宣傳電影。

在隔離期間，我們已經與包括萬達、博納和大地在內的幾家院線公司重新啟動了談判，商討組建非營利聯盟以加強監管和推廣，但我們也可以與線上公司合作。例如，我們正在與愛奇藝合作開發中央伺服器理念。他們認為，如果他們可以購買外國電影的所有版權，那麼他們也可以從電影院獲得一些收入。

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