《還有明天》如何將女性和老年觀眾帶回義大利電影院

這部電影在義大利持續上映。保拉·科泰萊西 (Paola Cortellesi) 的紅極一時還有明天(還有明天）3月8日國際婦女節重返義大利戲院，票房13.7萬歐元，位居第二位沙丘：第二部分。

這這部戰後喜劇片自 2023 年 10 月 26 日在羅馬電影節開幕後由 Vision Distribution 發行以來，目前票房收入為 3,980 萬美元（3,660 萬歐元）。還有明天成為 2023 年義大利票房冠軍影片，領先於芭比（3,210 萬歐元）和奧本海默（2790 萬歐元）。這也是自 Covid-19 封鎖後義大利電影院重新開放以來第一部票房超過 1000 萬歐元的義大利電影。

還有明天為幫助義大利疫情後票房復甦發揮了重要作用，2023 年成長 62%，達到 4.95 億歐元。特別是，它有助於將老年觀眾帶回義大利電影院。根據Vision Distribution 的數據，該影片的記錄觀眾中有24% 年齡在60 歲以上，21% 在50 歲至59 歲之間，19% 在35 歲至49 歲之間，18% 在25 歲至34歲之間，13% 在15 歲至24 歲之間， 4% 年齡在 24 歲以下。

復甦持續至 2024 年； 1 月至 2 月期間的出席率比 2023 年高出 23%。

不太可能的故事

還有明天的在義大利，這是一個不太可能成功的故事，許多人將其票房推高歸功於精明的行銷活動。由 Wildside 製作並由 Vision 發行,還有明天賣得很難：一部以 1946 年為背景的黑白喜劇片，拍攝風格類似於義大利新寫實主義電影，講述了家庭虐待的故事以及一位母親為女兒創造更美好未來而奮鬥的故事。

這部電影並沒有滿足義大利電影成功的任何典型條件，只有一個：女主角。除了導演和編劇還有明天，科泰萊西也出演了這部電影。作為一名演員，她憑藉在喜劇中的角色而受到觀眾的歡迎，例如就像高速公路上的貓及其續集，2017 年和 2021 年的票房收入均為 980 萬歐元。

科泰萊西對傳統喜劇觀眾的熟悉有助於吸引年長的觀眾，將他們從自己的房子中吸引出來，並最終將這部電影變成了一場盛事。

科泰萊西經常談到在男性主導的義大利電影界確立自己作為編劇和導演身份的困難；還有明天標誌著她的導演處女作。

Vision 的首席行銷長 Laura Mirabella 在反思這部電影的行銷策略時表示，主要目標是女性。「我們努力讓它們首先進入影院，我認為這至關重要……我們的許多工作都進入了社交媒體並傳播電影的不同片段。因此，早期觀眾中很大一部分年齡也都在 35 歲以下」。

最終，這部電影的觀眾中有 58% 是女性；大多數男人在第三個週末開始買票。

這凸顯了不尋常的非線性進展還有明天票房經歷：首映週末票房收入為 160 萬歐元，第二週末票房收入又增加了 560 萬歐元（得益於 11 月的銀行假期）。該片在第三個週末的票房收入為 600 萬歐元，並在接下來的兩個週末繼續獲得 600 萬歐元的票房收入。僅在發布的第六個週末，它就下降了 50%。然後是聖誕節，接下來的四個星期，花費在 150 萬歐元到 180 萬歐元之間。

口碑

由於 Vision 和導演本人非常規的行銷推動，口碑是一個關鍵的驅動力。科泰萊西前往全國各地的影院向觀眾介紹這部電影並舉行問答。「保拉的可用性至關重要，」米拉貝拉說。「那些不住在大城市的人不習慣見到人才，在一些城鎮，我們的門票已經賣光了，還有人在外面排隊。這掀起了一股熱潮，帶動了口碑傳播，並在活動結束後多日傳播，吸引了更多人。

米拉貝拉認為，海報的選擇對於電影的成功也很重要。主海報圖片取自電影劇照，片中科爾泰萊西站在其他女性中間，擺出嚴肅的姿勢，這與她出名的喜劇不同。「這是最重要的場景，」米拉貝拉說。「這就是代表整部電影的形象。但我們知道這部電影很難賣，所以我們用現代的粉紅色調的標題和框架來軟化它的嚴肅性，以表明它既是一部時代作品，又是一部流行電影。

Vision也在義大利城市的不同海報中使用了許多其他圖像。「這表明這部電影不是一回事，而是具有許多不同的方面，從浪漫到喜劇，再到戲劇性，」米拉貝拉說。

Vision Distribution 由持有多數股權的 Sky 與五家義大利製作公司（Cattleya、Lucisano、Wildside、Indiana 和 Palomar）於 2016 年共同創建。所有人都對義大利電影發行不滿意，並尋求將其他市場的行銷策略應用到電影院業務中。 Mirabella 是一位經過培訓的工程師，曾在手機、音樂和串流媒體行業工作。她說，Vision 的方法始終是量身訂做每個行銷活動：「這種方式需要付出更大的努力，而且非常耗時。每部電影我們都是從頭開始。

Vision之前的一個成功案例是坎城競賽標題的分配八座山影展後六個月發行，2022 年票房達到意想不到的 600 萬歐元。

展望未來，Vision 本身也將改變。令人驚訝的是，Vision 的執行長 Massimiliano Orfei 和戲劇發行總監 Davide Novelli 於 12 月底離開了公司。 3 月 1 日，新任執行長 Massimo Proietti 上任，他是環球義大利公司的前行銷總監兼副總經理。成功後還有明天，這是一個很難遵循的行為。