資料來源：ZUMA Press/Alamy
2019 年初，開車繞孟買一圈，似乎整個城市都在看網路連續劇，而不是參觀這座城市的戲院。幾乎每個人都在使用智慧型手機，大多數通常宣傳寶萊塢最新電影的巨大戶外廣告牌都被原創串流電視劇的廣告佔據。除了 Netflix 和 Amazon Prime Video 的印地語作品外，Voot、Zee5 和 Alt Balaji 等本地播放器也推出了新產品。
然而，儘管串流平台正在大量投入廣告資金，但現實情況是，寶萊塢正在經歷五年多來票房最好的年份之一，而英語和地方語言電影也取得了巨大的進步。儘管過去三年推出了 30 多個串流媒體平台，但印度的廣播業也正在蓬勃發展，或者至少沒有像美國那樣遭受災難性的掐線現象。印度開始改變的是當地觀眾現在想要消費的內容類型。
雖然官方數據要到 3 月才能公佈，但印地語電影在 2018 年上映的影片源源不斷，其中幾部影片廣受好評。也有一些引人注目的失敗，例如亞什·拉傑電影公司的大預算影片印度斯坦的事情由阿米達巴·巴強(Amitabh Bachchan) 和阿米爾·汗(Aamir Khan) 主演的電影，但結果證實了過去幾年的趨勢，即印度觀眾變得更加挑剔，不再支持僅靠明星力量的電影。這並不意味著印度的明星制度已經結束，但社群媒體上的不良口碑可能會毀掉一部電影的首映日。
與此同時，幾部製作成本約為 300 萬至 500 萬美元的中等預算電影儘管沒有採用寶萊塢模式或以大牌明星為主角，但已經成為相當大的熱門電影。阿馬爾·考希克的恐怖喜劇於去年八月上映街道票房收入約 1800 萬美元，緊隨其後的是 Sriram Raghavan 的犯罪驚悚片安達敦講述了一位盲人鋼琴家在 10 月捲入一起謀殺案，損失超過 1000 萬美元的故事。幾週後，阿米特拉文德納特夏爾馬 (Amit Ravindernath Sharma) 推出了家庭喜劇恭喜你令業界驚訝的是，該片的總票房也達到了 1800 萬美元左右。
去年11 月，製片人兼前迪士尼印度首席執行官西達斯·羅伊·卡普爾(Siddharth Roy Kapur) 在果阿電影集市上表示：「在印度，優秀的劇本加上巨星仍然是致命的組合。 “但今天的品味已經擴大，因此劇本出色但沒有大明星的電影比過去賣得更多。”
好萊塢式的開發流程
這些熱門影片的共同點是採用不同的敘事風格，與大多數印地語電影相比，它們經過了更長的開發週期的磨練。維亞康姆 18 電影公司 (Viacom 18 Motion Pictures) 的首席營運官阿吉特·安德哈爾 (Ajit Andhare) 表示：“這部電影的感覺更像是好萊塢電影，而不是印度電影。”安達敦。 “它沒有一個典型的英雄來推動敘事，也沒有對男女主角之間的浪漫愛情進行傳統的描繪。”
安德哈爾指出，這部曲折的驚悚片也讓觀眾不斷猜測，並且沒有以簡潔的結局結束——劇本元素通常被寶萊塢視為巨大的風險，但顯然受到大城市中更加國際化的觀眾的讚賞。雖然它具有更主流的吸引力，恭喜你講述了一個絕對非寶萊塢的故事：一對中年夫婦宣布母親懷孕，震驚了成年子女。
觀眾也對這些中等預算製作的演員陣容做出了回應——新一代演員更適合故事驅動的電影。而這些年輕面孔──包括阿尤斯曼‧庫拉納 (Ayushmann Khurrana)（安達敦,恭喜你), 拉吉庫馬爾·拉奧 (街道）和拉迪卡·阿普特（安達敦）——並非完全無名，他們比傳統寶萊塢電影中具有傳奇色彩的明星更具有「普通人」的吸引力。
「它們讓電影製作人和作家能夠探索他們想要講述的故事類型，」Priti Shahani 說，該公司總裁恭喜你製片人Junglee Pictures。 「在過去的三年裡，隨著觀眾尋找植根於強大故事的娛樂內容，這種轉變發生了。這個新一代有他們的成功和失敗，但它總是取決於故事。
安德哈爾相信工作室仍將與老一代合作，並指出他的公司最近與寶萊塢大明星阿克謝·庫馬爾進行了開創性的合作，但重點已經轉移：「我們相信內容和明星是一個重要的組合，這需要有意義的。觀眾現在正在一起看待這兩個元素，而不是簡單地回應明星的吸引力。
廉價數據計劃的影響
當被問及為什麼印度觀眾的要求變得越來越高時，業界人士指出，印度有線和衛星頻道的蓬勃發展（每月只需幾美元），隨後低成本手機（主要是Android 手機）的迅速普及。
電信營運商 Reliance Jio 於 2016 年底推出的廉價數據計畫加速了這項向線上消費內容的轉變。這意味著印度消費者現在可以接觸到更廣泛的國際內容，從 YouTube 和 Facebook 上的短影片到諸如毒梟和權力的遊戲。
與其他地區一樣，線上觀看正在擴大觀眾總數，而不是奪走電影和廣播電視等傳統媒體的份額。亞馬遜董事兼國家負責人高拉夫甘地(Gaurav Gandhi) 表示：「鑑於印度大多數家庭只有一台電視——大約95% 的家庭只有一台電視——手機現在已成為另外四到五名家庭成員的電視螢幕。 “事實上，現在的數據流量比幾年前便宜得多，而且每個人都可以進行串流媒體播放，而不必擔心賬單上會出現什麼內容。”
雖然消費國際內容的主要是城市中產階級觀眾——而且印度的中產階級遠沒有中國那麼大——但這仍然代表著一個不斷增長的群體，他們對不同格式和風格的故事講述更加開放。
這些觀眾對長篇肥皂劇和神話劇不感興趣，這兩者都是印度廣播電視的主要內容，也不對傳統寶萊塢電影的異國風情感興趣。 「隨著人們開始旅行並體驗不同的生活方式，他們的期望發生了變化，」沙哈尼解釋道。但這些觀眾確實希望看到用他們自己的語言和文化背景製作的高品質故事。隨著串流媒體平台在印度如雨後春筍般湧現，對本地語言原創作品的投資也隨之增加，這也被認為是在競爭激烈的環境中吸引新觀眾的必要條件。
Netflix 迄今已在印度推出或宣布了 11 部原創劇集，其中包括犯罪驚悚片神聖遊戲, 板球劇選達y 以及 Salman Rushdie 的改編作品午夜的孩子們，以及約 13 部原創電影。亞馬遜 Prime Video 已經推出了一系列喜劇節目和六部電視劇，最近的一部是《黑幫故事》米爾扎普爾以及以女性為中心的請再拍四張！講述了一群生活在大城市的現代女性的故事。
製作熱潮不僅限於印地語電視劇——串流媒體也開始製作泰米爾語、馬拉地語和泰盧固語等當地語言的劇集。
雖然印度電視節目歷來面向大眾市場，大多由廣告支援的廣播巨頭製作，但現在首次為較小的受眾群體製作節目。亞馬遜的甘地將此比喻為戲院的興起，導致印度電影觀眾的碎片化。
「我們這裡從來沒有付費有線電視或 HBO 同等節目，所以我們從來沒有那些高品質但數量有限的付費電視劇，」甘地說。 “現在所講述的故事的結構和基調發生了巨大的變化。”
與大多數西方市場不同，Netflix 和亞馬遜在印度面臨來自當地廣播公司和電影製片廠的巨大競爭，其中許多公司已經推出了自己的串流媒體服務，並得到大型印度電影和電視內容庫的支持，並且也正在進入印度市場。其中，電影製片人/發行商 Eros International 最近宣布將斥資 5,000 萬至 7,000 萬美元為其 Eros Now 串流平台購買 100 個原創 IP，涵蓋長片、劇集和短片內容。它已經推出了兩部劇集——抽煙，關於果阿的毒販，以及邊英雄一部關於一位苦苦掙扎的演員的喜劇，同時也是一部數位電影梅里·尼莫。
「從目標受眾的角度來看，印度 18 至 30 歲的人群仍然得不到充分的服務，而這正是我們的切入點，」Eros Digital 首席營運長 Ali Hussein 說道。 “電視小說和偷窺式無腳本節目所迎合的觀眾年齡較大，而且更以女性為導向，而他們的孩子不看這些節目——他們甚至不聽音頻。”
印度與西方確實有一個共同點：網路連續劇的製作正在吸引一些電影行業的頂級電影製片人和電影製作公司。阿努拉格卡許亞普 (Anurag Kashyap) 和維克拉瑪蒂亞莫特瓦尼 (Vikramaditya Motwane) 共同執導了 Netflix 的影片神聖遊戲，而 Excel Entertainment 則製作了亞馬遜的內邊緣和米爾扎普爾。電影導演羅漢西皮 (Rohan Sippy) 執導《愛神現在》(Eros Now)邊英雄目前正在製作 BBC 喜劇系列的印地語版本辦公室掌聲娛樂。
但愛神國際首席內容長 Ridhima Lulla 並不認為這是人才流失——她認為這將對電影創作產生積極影響，並擴大技術人員、編劇和人才的整體儲備。與製片人Siddharth Anand 和Andhadhun 聯合編劇Pooja 合作的Lulla 表示：「開發高品質的網路影集需要幾年的時間，而對於電影劇本來說，在接下來的幾個月內拍攝並在電影院上映面臨壓力。 “這種媒介需要耐心，它讓我們有機會了解其他 10 位我們不會考慮拍攝院線電影的導演。”
所有參與這個領域的參與者都承認現在還處於早期階段——印度作家仍在研究如何管理六到十集的節奏和角色發展——而且由於審查制度（目前）比傳統媒體更寬鬆，網絡連續劇作家已經他們對性、暴力和髒話的關注程度可能超出了他們的需要。但這是印度內容髮展的一個重要階段，可以讓這十億多觀眾中的至少一部分與國際市場更加緊密地結合。
大眾市場成長
有統計證據表明，由於印度市場如此龐大，這些新形式的內容迄今一直在成長，而沒有損害該國的其他媒體領域。根據 2018 年 FICCI-安永報告，截至 2020 年的五年內，戲劇片的票房和輔助收入預計將成長 12%，而電視產業將成長近 10%。儘管印度的城市精英正在收看有關反毒戰爭或女性賦權的電視劇，但該國每年仍新增約 3000 萬傳統電視觀眾，其中大部分集中在較小的城市和農村地區。
隨著這些新節目更加符合國際格式，它們的製作人也希望他們能擴大國際上對印度內容的接受度。超過三分之二神聖遊戲」 觀眾來自印度以外，亞馬遜心理劇 40% 的觀眾也是如此呼吸。
「我們為所有節目提供多種語言的字幕，並在全球範圍內即時發布，」甘地說。 “我們相信這會帶來品類建設，而不僅僅是服務 [即 Prime Video] 建設，因為如果人們看到精彩的內容，他們也會傾向於觀看其他服務的印度節目。”
印度能增加訂閱觀眾嗎？
根據 2018 年 FICCI-安永報告，印度擁有約 2.25 億線上視訊用戶，預計到 2020 年這一數字將攀升至 5 億，但其中只有一小部分是付費用戶。
印度串流媒體產業面臨的一個大問題是，是否可以說服習慣於透過廣告支援的電視和 OTT 服務免費存取內容的觀眾開始付費。儘管 Netflix 和 Amazon Prime Video 等訂閱視訊點播 (SVoD) 服務進入，但大多數印度平台都是廣告支援 (AVoD) 服務，YouTube 約佔收入的 40%，而該國的大型廣播集團，其中一些是美印合資企業，也佔有很大份額。
由於印度廣播公司一直依賴廣告收入，並且在大多數情況下完全擁有自己內容的版權，因此他們都推出了AVoD 串流服務- Zee Entertainment 有Zee5，Star India 有Hotstar（很快將成為迪士尼帝國的一部分），索尼娛樂電視台 (Sony Entertainment Television) 擁有 Sony Liv，維亞康姆 18 擁有 Voot。有些人現在正試圖開闢一個付費窗口，但每月訂閱費很低——市場領導者 Hotstar 每月收費約 3 美元。
Netflix 的每月訂閱費為 6.90 美元，穩居高端市場，而亞馬遜的 Prime 會員服務捆綁費為每月 1.90 美元（或全年 14.50 美元）。 Eros Now 有一個三層的「免費增值」模式，最貴的一層每月費用為 1.40 美元。雖然 Netflix 和亞馬遜沒有按地區細分訂閱者數量，但 Eros Now 最近報告在全球擁有 1,300 萬付費訂閱者，但沒有透露印度有多少付費訂閱者。
擴大市場
儘管印度人口眾多，但對 AVoD 的關注意味著訂閱收入的成長速度比中國慢得多。根據FICCI-EY 的數據，2017 年視訊和音訊串流服務的訂閱收入成長了50%，達到5,560 萬美元（39 億印度盧比），預計到2020 年將達到2.87 億美元（201 億印度盧比）。相較之下，中國的視訊串流服務根據 IHS Markit 預測，到 2020 年訂閱收入預計將達到 69 億美元。
然而，印度業者希望光纖寬頻的推出（政府和 Reliance Jio 都大力投資的領域）將有助於發展付費市場，因為它將為更多數量的連網電視帶來 OTT 服務，而不是目前對行動交付的重視（印度目前只有1,800 萬固定寬頻連接，而行動寬頻用戶數量為3.45 億）。
Eros Digital 營運長 Ali Hussein 也對推出 Tata Sky Binge 等套餐交易持樂觀態度，該套餐結合了多種 OTT 服務，每月 3.50 美元。 「我們看到的是多種 OTT 服務捆綁在一起，並以合理的價格向消費者提供，這實際上比平均有線電視訂閱價格要高一些，」侯賽因說。 “這是有線電視服務的複製，但品質更好，並且更有針對性地針對客戶。”
Arlene 
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